武漢學(xué)院《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景2、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性3、廣告音樂(lè)的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對(duì)廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂(lè)，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典樂(lè)C.歡快的流行樂(lè)D.動(dòng)感的電子樂(lè)4、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過(guò)程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值5、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員6、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解7、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠8、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧9、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸10、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段11、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)12、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事13、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來(lái)美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格15、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)結(jié)合案例分析幽默廣告的創(chuàng)作要點(diǎn)和注意事項(xiàng)，以及如何確保幽默與品牌形象和產(chǎn)品信息的有效結(jié)合。2、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要具有創(chuàng)新性和實(shí)用性，請(qǐng)分析如何做到文案創(chuàng)意的創(chuàng)新性和實(shí)用性的結(jié)合？3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌聯(lián)想對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，以及如何通過(guò)廣告建立積極的品牌聯(lián)想。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，請(qǐng)闡述廣告創(chuàng)意的重要性，并舉例說(shuō)明如何產(chǎn)生獨(dú)特的廣告創(chuàng)意？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的互文手法運(yùn)用，如何通過(guò)語(yǔ)句的相互參照和補(bǔ)充，豐富廣告的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者注意力捕捉策略，如何在信息爆炸時(shí)代吸引消費(fèi)者關(guān)注？3、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴的情感驅(qū)動(dòng)與行為引導(dǎo)，研究品牌如何通過(guò)廣告引發(fā)情感共鳴，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為。4、（本題5分）研究廣告口號(hào)的創(chuàng)作要點(diǎn)和傳播效果，怎樣打造深入人心的廣告口號(hào)？5、（本題5分）論述廣告中的借景抒情手法，探討如何借助自然景觀、社會(huì)場(chǎng)景等元素表達(dá)品牌情感和價(jià)值，引起消費(fèi)者共鳴。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某日用品品牌的廣告以“貼心呵護(hù)，每日相伴”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場(chǎng)景。探討該廣告如何通過(guò)情感共鳴來(lái)提升品牌好感度，以及在日用品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、（本題10分）在廣告策劃中，預(yù)算分配是一個(gè)關(guān)鍵決策。請(qǐng)全面分析廣告預(yù)算分配的影響因素，如產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、傳播目標(biāo)