《會展旅游展會策劃》課件

會展旅游展會策劃會展旅游展會策劃，是將旅游資源與會展活動相結(jié)合，并結(jié)合策劃創(chuàng)意和營銷手段，打造出具有吸引力的旅游展會。會展旅游的市場前景會展旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，潛力巨大。增長動力休閑度假需求增加經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動消費(fèi)升級發(fā)展趨勢個性化定制旅游線上線下融合發(fā)展會展旅游的定義和特點(diǎn)定義會展旅游是指以參加會議、展覽、節(jié)慶活動等為目的的旅游活動。它融合了會議、展覽、旅游等多種元素，是現(xiàn)代旅游發(fā)展的重要形式。特點(diǎn)目的性強(qiáng)時間集中參與人數(shù)多經(jīng)濟(jì)效益高會展旅游行業(yè)的發(fā)展歷程1現(xiàn)代會展旅游融合科技，個性化體驗(yàn)2會展旅游興起20世紀(jì)90年代3早期會展旅游以展會為中心會展旅游行業(yè)經(jīng)歷了從早期以展會為中心的模式，到會展旅游興起，再到現(xiàn)代會展旅游融合科技，提供個性化體驗(yàn)的演變過程。國內(nèi)外會展旅游市場現(xiàn)狀近年來，會展旅游市場呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，成為全球旅游業(yè)的重要組成部分。20%增長近年來，全球會展旅游市場規(guī)模年均增長率超過20%。30M游客預(yù)計(jì)到2025年，全球會展旅游游客將超過3000萬人次。20B收益全球會展旅游市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200億美元。100國家全球已有100多個國家將會展旅游列為國家戰(zhàn)略。會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析會展策劃公司會展策劃公司提供會展策劃、組織、執(zhí)行等服務(wù)。酒店酒店提供住宿、餐飲、會議室等服務(wù)。旅游景點(diǎn)旅游景點(diǎn)提供觀光、游玩等服務(wù)。交通交通公司提供飛機(jī)、火車、汽車等交通服務(wù)。會展旅游參與方各方主體旅行社提供會展旅游行程安排、住宿預(yù)訂、交通安排等服務(wù)。會展組織者負(fù)責(zé)策劃和組織展會、會議等活動，并與旅行社合作提供會展旅游服務(wù)。酒店提供住宿、餐飲、會議設(shè)施等服務(wù)，為會展旅游者提供便利。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游提供當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、景點(diǎn)介紹等服務(wù)，豐富會展旅游體驗(yàn)。會展旅游營銷策略目標(biāo)市場定位精準(zhǔn)識別目標(biāo)客群，了解其需求、偏好和消費(fèi)習(xí)慣。多渠道推廣線上線下結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、傳統(tǒng)媒體和社交媒體進(jìn)行推廣。內(nèi)容營銷制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引目標(biāo)客群關(guān)注，提升品牌知名度和影響力。活動策劃舉辦主題活動，吸引更多游客參與，提升游客體驗(yàn)。會展旅游盈利模式11.會展服務(wù)收入展覽展位租賃、會議場地租賃、餐飲服務(wù)、住宿安排等。22.旅游產(chǎn)品收入旅游線路設(shè)計(jì)、旅行社服務(wù)、景區(qū)門票、酒店住宿等。33.贊助和廣告收入企業(yè)贊助、媒體廣告、品牌推廣等。44.其他收入會展周邊商品銷售、餐飲和娛樂項(xiàng)目等。會展旅游目的地規(guī)劃1市場調(diào)研了解目標(biāo)市場需求，分析競爭對手。2資源評估評估當(dāng)?shù)貢官Y源、旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施。3目標(biāo)定位確定目標(biāo)市場定位，并制定差異化策略。4規(guī)劃設(shè)計(jì)制定會展旅游目的地發(fā)展規(guī)劃，包括交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施。會展旅游目的地規(guī)劃是吸引會展游客的關(guān)鍵。規(guī)劃需要充分考慮目標(biāo)市場的需求，并結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行設(shè)計(jì)。會展旅游主題確定主題的選擇選擇主題應(yīng)考慮市場需求、資源優(yōu)勢、目標(biāo)人群等因素。主題的創(chuàng)新主題要新穎獨(dú)特，能夠吸引游客的眼球。主題的策劃主題策劃要深入淺出，易于理解和傳播。會展旅游產(chǎn)品定位目標(biāo)市場明確目標(biāo)客戶群體。例如，商務(wù)型、休閑型、文化型等。根據(jù)目標(biāo)市場特征，制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。產(chǎn)品特色突出會展旅游產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢。例如，主題鮮明、資源豐富、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等。價格策略根據(jù)市場競爭情況和成本制定合理的價格?？梢钥紤]差異化定價，吸引不同消費(fèi)群體。品牌形象建立良好的品牌形象，提升產(chǎn)品競爭力。會展旅游資源整合整合旅游資源將目的地景點(diǎn)的旅游資源納入會展旅游活動，豐富體驗(yàn)。整合文化資源利用當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)會展主題，增強(qiáng)體驗(yàn)。整合產(chǎn)業(yè)資源結(jié)合當(dāng)?shù)夭惋?、購物等產(chǎn)業(yè)，提供多元服務(wù)。整合人才資源培養(yǎng)專業(yè)的會展旅游服務(wù)人員，提高服務(wù)水平。會展旅游活動策劃1主題確定根據(jù)展會主題和目標(biāo)群體，策劃主題鮮明、內(nèi)容豐富的活動，以吸引游客參與。2活動設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)、互動性高的活動，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吞厣Y源，打造獨(dú)特體驗(yàn)。3流程安排制定詳細(xì)的活動流程，明確時間節(jié)點(diǎn)，并確保各環(huán)節(jié)銜接流暢，避免出現(xiàn)紕漏。4宣傳推廣利用線上線下渠道，進(jìn)行廣泛宣傳，提升活動知名度，吸引更多游客參與。5現(xiàn)場執(zhí)行確?；顒禹樌M(jìn)行，并及時解決突發(fā)問題，保證游客安全和良好的體驗(yàn)。6評估總結(jié)活動結(jié)束后，進(jìn)行評估總結(jié)，分析活動效果，并為下次活動提供參考。會展旅游活動執(zhí)行活動預(yù)算控制嚴(yán)格控制預(yù)算，合理分配資金，確?；顒禹樌M(jìn)行，避免超支。人員安排與協(xié)調(diào)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，明確職責(zé)分工，協(xié)調(diào)各部門工作，確?；顒痈咝н\(yùn)作。場地布置與設(shè)施根據(jù)活動主題和規(guī)模，合理布置場地，確保設(shè)施完備，提供良好的參展環(huán)境?；顒恿鞒坦芾碇贫ㄔ敿?xì)的活動流程，安排好每個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)，確?；顒禹樌M(jìn)行。安全保障措施制定安全預(yù)案，做好應(yīng)急準(zhǔn)備，確保參展人員和財(cái)產(chǎn)安全?；顒有麄髋c推廣提前做好宣傳推廣工作，吸引更多參展人員，提升活動影響力?；顒蝇F(xiàn)場管理做好現(xiàn)場秩序維護(hù)，引導(dǎo)參觀者，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升活動體驗(yàn)?；顒釉u估與總結(jié)對活動進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為下次活動提供參考。會展旅游活動推廣11.線上推廣利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等，擴(kuò)大活動影響力。22.線下推廣參與行業(yè)展會、舉辦新聞發(fā)布會等，提升活動知名度。33.合作推廣與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大推廣范圍。44.媒體宣傳積極與媒體合作，提升活動曝光度。會展旅游活動評估活動參與者反饋收集觀眾對活動內(nèi)容、組織、服務(wù)等方面的意見和建議。數(shù)據(jù)分析通過數(shù)據(jù)分析了解活動的效果、影響力以及存在的問題。專家評估邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對活動進(jìn)行專業(yè)評估。會展旅游產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品多元化融合文化、科技、娛樂等元素，開發(fā)新的會展旅游產(chǎn)品，例如主題展覽、互動體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)等。個性化定制根據(jù)游客的興趣和需求，提供個性化定制服務(wù)，例如私人定制行程、專屬導(dǎo)游、特色餐飲等。會展旅游品牌建設(shè)品牌定位清晰明確的品牌定位，突出會展旅游的獨(dú)特價值主張，例如，專業(yè)化、個性化、多元化等。品牌形象打造具有識別度和記憶點(diǎn)的品牌形象，例如，logo、宣傳語、視覺風(fēng)格等。品牌推廣通過各種渠道進(jìn)行品牌推廣，例如，線上推廣、線下活動、媒體合作等。品牌管理建立健全的品牌管理體系，確保品牌價值的持續(xù)提升。會展旅游國際化發(fā)展擴(kuò)大國際影響力吸引更多國際游客，促進(jìn)文化交流，提升旅游目的地知名度。開拓海外市場拓展海外合作，引進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)與全球知名旅游機(jī)構(gòu)合作，打造國際化的會展旅游產(chǎn)品和服務(wù)。會展旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型線上報名簡化報名流程，提高效率。數(shù)據(jù)分析收集數(shù)據(jù)，了解市場趨勢，優(yōu)化服務(wù)。虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)，提升展會吸引力。移動應(yīng)用提供便捷服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。會展旅游產(chǎn)業(yè)融合11.文化旅游融合會展旅游與文化旅游融合，可以豐富會展內(nèi)容，提升會展吸引力。22.科技旅游融合科技旅游與會展旅游融合，可以提升會展體驗(yàn)，提高會展效率。33.體育旅游融合體育旅游與會展旅游融合，可以擴(kuò)大會展影響力，提升會展效益。44.鄉(xiāng)村旅游融合鄉(xiāng)村旅游與會展旅游融合，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。會展旅游人才培養(yǎng)培養(yǎng)專業(yè)人才，滿足會展旅游行業(yè)發(fā)展需求。加強(qiáng)會展旅游專業(yè)課程建設(shè)，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量。鼓勵校企合作，搭建實(shí)習(xí)平臺，促進(jìn)理論與實(shí)踐結(jié)合。政府對會展旅游的政策支持1稅收優(yōu)惠政府提供稅收優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)投資會展旅游產(chǎn)業(yè)。2資金支持政府設(shè)立專項(xiàng)資金，支持會展旅游項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。3政策扶持政府制定相關(guān)政策，優(yōu)化會展旅游的市場環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4宣傳推廣政府積極宣傳推廣會展旅游，提升其知名度和影響力。會展旅游可持續(xù)發(fā)展環(huán)境保護(hù)會展旅游活動應(yīng)盡量減少對環(huán)境的影響，例如節(jié)約能源，減少碳排放，使用可再生資源，減少廢棄物產(chǎn)生。會展旅游企業(yè)應(yīng)倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，并將其融入到運(yùn)營管理中，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的會展旅游目的地。社會效益會展旅游活動應(yīng)為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造就業(yè)機(jī)會，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。會展旅游企業(yè)應(yīng)積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)，支持當(dāng)?shù)匚幕退囆g(shù)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣椭C發(fā)展。會展旅游社會責(zé)任環(huán)境保護(hù)會展旅游活動對環(huán)境產(chǎn)生影響，應(yīng)采取措施減少碳排放，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。文化傳承尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，避免文化沖突，促進(jìn)文化交流，推動文化遺產(chǎn)保護(hù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展會展旅游活動應(yīng)惠及當(dāng)?shù)鼐用?，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。社會公益積極參與社會公益活動，回饋社會，提升會展旅游的社會效益。會展旅游行業(yè)發(fā)展趨勢科技融合智能化、數(shù)字化和科技賦能將成為會展旅游的顯著特征。沉浸式體驗(yàn)VR/AR等技術(shù)將為會展旅游提供更加豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)，提升參與者互動性和娛樂性?？沙掷m(xù)發(fā)展環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，會展旅游將更加注重資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念。個性化定制游客對個性化和定制化的需求不斷增長，會展旅游產(chǎn)品將更加注重滿足個人需求。會展旅游行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)市場競爭激烈會展旅游市場參與者眾多，競爭激烈，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。成本壓力增大會展旅游行業(yè)成本不斷攀升，人力成本、場地租金、宣傳推廣費(fèi)用等都給企業(yè)帶來巨大壓力?？萍及l(fā)展帶來的挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)會展旅游行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極擁抱科技，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？沙掷m(xù)發(fā)展會展旅游行業(yè)需要重視可持續(xù)發(fā)展，減少環(huán)境污染，保護(hù)自然資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。會展旅游行業(yè)發(fā)展對策1加強(qiáng)政策支持政府應(yīng)制定更完善的政策措施，為會展旅游發(fā)展提供更多支持。2促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合推動會展旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，提升整體競爭力。3創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)更多新穎、特色鮮明的會展旅游產(chǎn)品，滿足多樣化需求。4提升服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)行業(yè)自律，提升會展旅游服務(wù)質(zhì)量，樹立良好形象。會展旅游發(fā)展前景展望會展旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊