廣告市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略考核試卷

廣告市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略考核試卷四個(gè)選項(xiàng)之間以頓號(hào)分隔，輸出完畢后請(qǐng)以“二、簡(jiǎn)答題（本題共3小題，每小題10分，共30分）”為標(biāo)題，此部分請(qǐng)輸出三個(gè)簡(jiǎn)答題

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考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素？()

A.廣告主

B.廣告代理商

C.市場(chǎng)需求

D.廣告成本

2.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)策略屬于差異化戰(zhàn)略？()

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

3.以下哪個(gè)因素不是影響廣告市場(chǎng)需求的因素？()

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.廣告費(fèi)用

D.人口結(jié)構(gòu)

4.以下哪個(gè)行業(yè)通常采用密集型廣告策略？()

A.食品

B.汽車(chē)

C.醫(yī)藥

D.電子產(chǎn)品

5.在廣告市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)通常具有較高忠誠(chéng)度？()

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

6.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式？()

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

7.在制定廣告競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.政策環(huán)境

8.以下哪個(gè)策略適用于企業(yè)在廣告市場(chǎng)中突破競(jìng)爭(zhēng)重圍？()

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

9.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)穩(wěn)固市場(chǎng)地位？()

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.提高廣告投入

C.增加產(chǎn)品種類(lèi)

D.提高服務(wù)質(zhì)量

10.以下哪個(gè)因素對(duì)廣告市場(chǎng)細(xì)分不具有指導(dǎo)意義？()

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.地理位置

11.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)利潤(rùn)？()

A.提高生產(chǎn)效率

B.降低產(chǎn)品成本

C.提高廣告效果

D.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

12.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場(chǎng)中通常采用情感訴求策略？()

A.家電

B.化妝品

C.食品

D.電子產(chǎn)品

13.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略可以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.增加產(chǎn)品線(xiàn)

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

14.以下哪個(gè)因素對(duì)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)具有重要影響？()

A.科技進(jìn)步

B.人口增長(zhǎng)

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.政策調(diào)整

15.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于企業(yè)快速成長(zhǎng)？()

A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

16.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場(chǎng)中通常采用理性訴求策略？()

A.家電

B.化妝品

C.汽車(chē)

D.服裝

17.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)知名度？()

A.增加廣告投放

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加促銷(xiāo)活動(dòng)

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致廣告市場(chǎng)供需失衡？()

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.廣告費(fèi)用上漲

D.政府政策支持

19.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)降低成本？()

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

20.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場(chǎng)中通常采用品牌形象策略？()

A.食品

B.電子產(chǎn)品

C.醫(yī)藥

D.家居

二、簡(jiǎn)答題（本題共3小題，每小題10分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式及其特點(diǎn)。

2.簡(jiǎn)述差異化戰(zhàn)略在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)。

3.簡(jiǎn)述影響廣告市場(chǎng)需求的因素及其作用。

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括以下哪些？()

A.廣告主

B.廣告代理商

C.媒體渠道

D.廣告成本

2.以下哪些策略屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的范疇？()

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高生產(chǎn)效率

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

3.在廣告市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素可能被考慮？()

A.地理位置

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.年齡結(jié)構(gòu)

4.以下哪些情況可能導(dǎo)致廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇？()

A.市場(chǎng)需求增加

B.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場(chǎng)規(guī)模縮小

5.以下哪些是差異化戰(zhàn)略的常見(jiàn)方式？()

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌形象差異化

D.價(jià)格差異化

6.在制定廣告競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力

B.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

C.企業(yè)自身的資源

D.環(huán)境變化

7.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.減少?gòu)V告投入

8.影響廣告市場(chǎng)需求的主要因素包括以下哪些？()

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者偏好

D.廣告宣傳效果

9.以下哪些行業(yè)的廣告策略通常與情感訴求相關(guān)？()

A.化妝品

B.食品

C.汽車(chē)

D.家電

10.以下哪些策略有助于提升企業(yè)在廣告市場(chǎng)中的品牌形象？()

A.高品質(zhì)的廣告內(nèi)容

B.贊助大型活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

D.低價(jià)促銷(xiāo)

11.在廣告市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些類(lèi)型的細(xì)分是基于消費(fèi)者行為的？()

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.用戶(hù)忠誠(chéng)度

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

12.以下哪些因素可能影響廣告市場(chǎng)的供給狀況？()

A.廣告制作成本

B.媒體費(fèi)用

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

13.以下哪些策略有助于企業(yè)在廣告市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)？()

A.拓展新的地理市場(chǎng)

B.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線(xiàn)

C.吸引新的消費(fèi)者群體

D.增加現(xiàn)有市場(chǎng)的產(chǎn)品供給

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告市場(chǎng)的需求變化？()

A.消費(fèi)者收入水平的變化

B.消費(fèi)者偏好的變化

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的影響

D.廣告策略的調(diào)整

15.以下哪些做法可能有助于提高廣告的傳播效果？()

A.選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ?/p>

B.使用名人代言

C.創(chuàng)意獨(dú)特的廣告內(nèi)容

D.高頻率的廣告播放

16.以下哪些策略是企業(yè)在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取的防御策略？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加研發(fā)投入

17.以下哪些因素對(duì)于廣告市場(chǎng)的細(xì)分具有實(shí)際意義？()

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.預(yù)期利潤(rùn)

18.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些行為可能被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？()

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意

C.不實(shí)宣傳

D.低價(jià)傾銷(xiāo)

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)適應(yīng)廣告市場(chǎng)的快速變化？()

A.靈活調(diào)整廣告策略

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.建立快速響應(yīng)機(jī)制

D.提高生產(chǎn)效率

20.以下哪些行業(yè)在廣告市場(chǎng)中通常采用直接營(yíng)銷(xiāo)策略？()

A.保險(xiǎn)

B.銀行

C.教育

D.零售

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三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告市場(chǎng)中，企業(yè)通過(guò)__________來(lái)傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2.廣告市場(chǎng)的三大主體是廣告主、廣告代理商和__________。

3.企業(yè)的廣告策略通常是基于其市場(chǎng)細(xì)分和__________來(lái)制定的。

4.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的企業(yè)往往注重提高產(chǎn)品的__________。

5.企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)與企業(yè)的__________相一致，以增強(qiáng)廣告效果。

6.__________是影響廣告市場(chǎng)需求的重要因素，直接影響消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)。

7.在廣告市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的不同，可以將市場(chǎng)細(xì)分為多個(gè)__________。

8.__________是指企業(yè)在廣告市場(chǎng)中針對(duì)特定消費(fèi)者群體進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)的策略。

9.廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形式包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和__________等。

10.__________是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，反映了消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告市場(chǎng)的需求總是與消費(fèi)者收入水平成正比關(guān)系。（）

2.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)必須提供低價(jià)產(chǎn)品。（）

3.廣告細(xì)分市場(chǎng)越大，企業(yè)獲得的利潤(rùn)空間就越大。（）

4.廣告的主要目的是為了增加短期內(nèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

5.在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)應(yīng)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在相同方面進(jìn)行差異化。（）

6.廣告效果可以通過(guò)廣告的到達(dá)率、頻率和影響力等指標(biāo)來(lái)衡量。（√）

7.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品創(chuàng)新比廣告宣傳本身更為重要。（）

8.所有行業(yè)的廣告策略都可以采用情感訴求方式。（）

9.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者群體通常對(duì)廣告的敏感度較低。（√）

10.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以完全不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，而采取無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

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五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述差異化戰(zhàn)略在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用及其對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響。

2.假設(shè)你是一家新進(jìn)入市場(chǎng)的電子產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述你將如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并針對(duì)選定的細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的廣告策略。

3.論述廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何通過(guò)有效的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇來(lái)提升廣告效果和市場(chǎng)份額。

4.分析在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略以適應(yīng)這些變化。

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標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.A

5.C

6.C

7.B

8.A

9.D

10.D

11.C

12.B

13.D

14.A

15.C

16.C

17.A

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.AB

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.AB

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.廣告

2.媒體渠道

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.獨(dú)特性

5.品牌形象

6.消費(fèi)者偏好

7.細(xì)分市場(chǎng)

8.集中化戰(zhàn)略

9.渠道競(jìng)爭(zhēng)

10.認(rèn)知度

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.差異化戰(zhàn)略通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，滿(mǎn)足特定消費(fèi)者需求，從而在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，蘋(píng)果公司通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)，建立了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度，提升了市