邢臺學(xué)院《廣告設(shè)計實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計推廣三階段》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邢臺學(xué)院

《廣告設(shè)計實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計推廣三階段》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費(fèi)者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告2、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估3、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是4、廣告的投放時機(jī)對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放5、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告6、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可7、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是9、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位10、在廣告策劃中，目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素11、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可12、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力13、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體14、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用15、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測16、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力17、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動18、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩19、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見，了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實(shí)驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實(shí)驗的設(shè)計和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息20、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點(diǎn)，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代21、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平22、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動D.以上都是23、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星24、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意25、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的倫理道德的規(guī)范要求。2、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，短視頻廣告成為新的營銷熱點(diǎn)，請分析短視頻廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意策略，以及如何在短時間內(nèi)吸引觀眾并傳遞有效信息。3、（本題5分）請談?wù)剰V告中的消費(fèi)者洞察在廣告創(chuàng)意中的作用。4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素和評估方法，以及如何通過廣告活動提升品牌資產(chǎn)價值。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某家居裝飾品牌的廣告展示不同風(fēng)格的樣板間和裝修案例。請分析這種案例展示廣告策略對消費(fèi)者裝修決策的引導(dǎo)作用。2、（本題5分）某餐飲品牌的廣告以獨(dú)特的烹飪工藝和秘制醬料為特色。請分析這種工藝和配方特色廣告策略對品牌差異化競爭的作用。3、（本題5分）情感訴求是廣告打動消費(fèi)者的重要方式之一。深入分析各種情感訴求，如喜悅、悲傷、恐懼、憤怒等在廣告中的運(yùn)用效果和心理機(jī)制，并結(jié)合具體案例探討如何有效地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。4、（本題5分）某食品品牌與知名IP合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并在廣告中大力推廣。請分析這種IP聯(lián)名廣告策略的市場熱度和消費(fèi)者接受度。5、（本題5分）一款新的智能家居設(shè)備的廣告強(qiáng)調(diào)與家居裝飾的融合和美觀性。請分析這種美學(xué)融合廣告策略在智能家居市場中的獨(dú)特賣點(diǎn)和挑戰(zhàn)。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析