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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁徐州工程學院《廣告學概論》
2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫,以下哪種動畫風格可能更受歡迎?()A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格2、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理,以下關(guān)于儲備策略的選擇,哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲備越多越好,以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預測需求進行合理規(guī)劃,避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換,只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府,企業(yè)和社會力量參與作用不大3、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關(guān)于廣告效果評估指標的說法中,錯誤的是?()A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果,不需要考慮長期效果4、在廣告投放中,考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告?()A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似5、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中,錯誤的是?()A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本,提高廣告效率6、在廣告設(shè)計中,色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告,以下哪種色彩搭配較為合適:()A.黑白色調(diào),簡潔大氣B.冷色調(diào)為主,營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào),體現(xiàn)穩(wěn)重7、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀?()A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比,而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢8、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時,以下哪種人物形象更能吸引目標受眾?()A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景9、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素,包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中,錯誤的是?()A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向,不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果,需要根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度,需要根據(jù)廣告預算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果,不需要考慮其他因素10、在廣告投放中,考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品,以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好?()A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)11、在廣告創(chuàng)意中,逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維?()A.強調(diào)產(chǎn)品的缺點,然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點,然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品,只講述品牌的歷史12、在制定廣告預算時,需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度13、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中,以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂?()A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示14、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性,不正確的是()A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產(chǎn)品特點相結(jié)合D.把握消費者的情感閾值15、在廣告創(chuàng)意中,擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當推廣一款智能家電產(chǎn)品時,以下哪種擬人化方式更能吸引消費者?()A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象16、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風服裝,以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色?()A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是17、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則,不正確的是()A.主色調(diào)明確B.色彩對比強烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩18、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺,以下哪種用戶評價方式更可信?()A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價19、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關(guān)于提高品牌忠誠度的方法,不正確的是()A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動20、在廣告策劃中,確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品,以下哪個群體最可能成為其主要目標市場?()A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性21、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法,以下說法錯誤的是()A.通過獨特的視覺設(shè)計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象22、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風險,不正確的是()A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題23、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時,以下哪種品牌故事更能打動消費者?()A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事24、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時,以下哪種色彩組合可能最具吸引力?()A.黑白色B.冷色調(diào)(如藍色、綠色)C.暖色調(diào)(如紅色、橙色、黃色)D.中性色調(diào)(如灰色、棕色)25、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中,錯誤的是?()A.標題是廣告文案的核心部分,它能夠吸引消費者的注意力,傳達廣告的核心信息,需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分,它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益,需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分,它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性,需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分,它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息,需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分,可以省略二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)論述廣告創(chuàng)意中運用文化沖突元素的策略和注意事項,分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發(fā)話題和關(guān)注。2、(本題5分)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,智能設(shè)備上的廣告呈現(xiàn)新的特點和機遇,請分析物聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢和應(yīng)對策略。3、(本題5分)廣告中的文案風格要符合品牌形象,請分析不同文案風格的特點及適用場景?4、(本題5分)論述廣告中的綠色營銷理念如何體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和傳播中,以及對消費者購買行為的影響。三、分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某運動品牌推出女性專屬運動裝備系列,廣告以“綻放女性力量,運動無界”為主題。分析此廣告如何針對女性運動市場進行產(chǎn)品推廣,以及在市場競爭中的策略和品牌傳播。2、(本題5分)分析廣告中的類比手法運用,包括如何通過相似性比較突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢,以及如何避免類比不當造成的誤導。3、(本題5分)某食品品牌推出節(jié)日限定款產(chǎn)品,并通過廣告進行預熱和推廣。請分析這種節(jié)日限定廣告策略的市場效果和消費者反應(yīng)。4、(本題5分)某旅游目的地的廣告突出當?shù)氐莫毺匚幕妥匀伙L光,以吸引游客。分析該廣告如何通過視覺和文字呈現(xiàn)來打造獨特賣點,以及在旅游市場中的競爭策略。5、(本題5分)深入分析廣告中的信息傳
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