畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告

畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇一」本次調(diào)查面向咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)師智敏有機(jī)山茶油的了解狀況及消費(fèi)意向，同時(shí)涉及現(xiàn)行食用油市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。師智敏有機(jī)山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都得到了專家的肯定，但在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度卻不高，所以我們就消費(fèi)者對(duì)山茶油的了解度以及對(duì)其各項(xiàng)特質(zhì)的關(guān)心度設(shè)置了一系列的問(wèn)題。在進(jìn)行調(diào)查時(shí)，我們介紹了師智敏有機(jī)山茶油并特意說(shuō)明其因?yàn)榫哂袕?qiáng)心、美容、益智等功能因而價(jià)格較高時(shí)，有77.1%的政府單位上班的消費(fèi)者表示可以試用，還有部分消費(fèi)者表示看價(jià)格而定或者是直接愿意購(gòu)買，而只有5.7%的消費(fèi)者表示不會(huì)去嘗試。大部分消費(fèi)者會(huì)去試是因?yàn)閷?duì)于任何新鮮事物人們總是會(huì)非常好奇，或是想要去驗(yàn)證一下其好壞與否。作為營(yíng)銷人員，我們應(yīng)該牢牢抓住這個(gè)心理打好第一仗，無(wú)論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費(fèi)者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費(fèi)者。關(guān)于師智敏有機(jī)山茶油的價(jià)格問(wèn)題，現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶油價(jià)格普遍較高，師智敏有機(jī)山茶油的價(jià)格太高消費(fèi)者會(huì)難以接受，絕大多數(shù)人普遍認(rèn)為山茶油比別的油就是要貴，很多人愿意接受山茶油價(jià)格貴這個(gè)事實(shí)，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必須從原料的購(gòu)買到生產(chǎn)工藝的改進(jìn)再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)該注重成本的降低。尤其是生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，更是刻不容緩，因?yàn)檫@直接關(guān)系到山茶油市場(chǎng)的開拓。在銷售渠道構(gòu)建方面，65.7%的消費(fèi)者愿意在超市購(gòu)買食用油。另外，對(duì)于專門的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店，有25%的消費(fèi)者愿意從那里購(gòu)買，所以在大方向上我們可以通過(guò)超市大力推進(jìn)師智敏有機(jī)山茶油的銷售。對(duì)于如何提高師智敏有機(jī)山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費(fèi)者的建議，74.2%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會(huì)廣告泛濫，但是其作用還是不可小視的。播放頻繁的廣告讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受某種產(chǎn)品或品牌，關(guān)鍵問(wèn)題是如何通過(guò)廣告建設(shè)品牌，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌、推出品牌的手段之一。同時(shí)，有31.4%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大生產(chǎn)能力。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?，F(xiàn)代社會(huì)的流行趨勢(shì)是讓廣告以及商品遍布每一個(gè)角落，讓消費(fèi)者沒(méi)有辦法避開廣告，這具有一定的可行性，不過(guò)卻是成本過(guò)高，并且在不確定市場(chǎng)前景的情況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必須另外尋找出路。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時(shí)采取其他的宣傳策略，當(dāng)然這些還需要進(jìn)一步地探討與研究。從被調(diào)查者容易接觸的媒體來(lái)看，電視占到了54.3%，網(wǎng)絡(luò)占37.1%，報(bào)紙占25.7%。由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位，可以起到很好的宣傳作用。但是，隨著電子時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點(diǎn)得到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。作為健康一代的食用油——師智敏有機(jī)山茶油，在市場(chǎng)知名度還較低的時(shí)候，應(yīng)該依靠以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布廣告，提高山茶油的市場(chǎng)知名度。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇二」一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介alexandref.godefroy于1890年受啟發(fā)于吸塵器發(fā)明的第一個(gè)吹風(fēng)機(jī)，這是吹風(fēng)機(jī)的第一個(gè)原型。alexandre發(fā)明的這個(gè)吹風(fēng)機(jī)被首先用于法國(guó)的理發(fā)店里，因?yàn)椴环奖阋苿?dòng)，體型很大，并非當(dāng)今手持式這么輕便，所以一直沒(méi)有得到推廣。之后的30年里，美國(guó)拉辛通用汽車公司和漢密爾頓海灘股份有限公司改進(jìn)了吹風(fēng)機(jī)，已經(jīng)可以手持了，但卻仍然很重，這種現(xiàn)狀在未來(lái)十年內(nèi)沒(méi)有改善，吹風(fēng)機(jī)的平均重量大概是2磅左右，依然是很難使用，甚至有機(jī)體過(guò)熱或者漏電的案例。20世紀(jì)20年代之后，電吹風(fēng)的發(fā)展集中在如何提高瓦數(shù)，減小表面積及其材質(zhì)改變。實(shí)際上，自吹風(fēng)機(jī)出世到那個(gè)時(shí)期，其機(jī)械構(gòu)造并沒(méi)有得到具有意義的改變。這時(shí)期其中最重要的改變大概就是電吹風(fēng)的部分材料被塑料代替，所以較之前比較輕了。上世紀(jì)六十年代，電吹風(fēng)開始風(fēng)行，這是得益于其馬達(dá)和塑料部分的改進(jìn)。還有一個(gè)比較重要的變化是1954年gce改變了其原有的設(shè)計(jì)，將馬達(dá)安入了其外殼之內(nèi)。當(dāng)然，使用安全的問(wèn)題仍然有待解決，特別是美國(guó)消費(fèi)產(chǎn)品安全委員會(huì)在上世紀(jì)70年代的指導(dǎo)方針強(qiáng)調(diào)，為了滿足民眾需求，產(chǎn)家所生產(chǎn)的電吹風(fēng)必須要被認(rèn)為是安全的之后才可以量產(chǎn)。二、產(chǎn)品分析1.功能電吹風(fēng)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。2.結(jié)構(gòu)2.1構(gòu)造吹風(fēng)機(jī)的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由外殼、電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉和電熱元件組成。外殼既是結(jié)構(gòu)保護(hù)層，又是外表裝飾件，要求造型美，重量輕，一般用金屬薄板沖制后表面鍍鉻或用工程塑料壓制而成。永磁式電動(dòng)機(jī)和串激式電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速高，多用于軸流式電吹風(fēng)；感應(yīng)式電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速低，多用于離心式電吹風(fēng)。風(fēng)葉用金屬薄板或塑料制成，要求風(fēng)量大，效率高，風(fēng)損小。2.2主要部件（1）殼體。它對(duì)內(nèi)部機(jī)件起保護(hù)作用，又是外部裝飾件。（2）電動(dòng)機(jī)和風(fēng)葉。電動(dòng)機(jī)裝載殼體內(nèi)，風(fēng)葉裝在電動(dòng)機(jī)的軸端上。電動(dòng)機(jī)旋轉(zhuǎn)的時(shí)候，由進(jìn)風(fēng)口吸入空氣，由出風(fēng)口吹出風(fēng)。（3）電熱元件。吹風(fēng)機(jī)的電熱元件是用電熱絲燒制而成，裝在吹風(fēng)機(jī)的出風(fēng)口處，電動(dòng)機(jī)排出的風(fēng)在出風(fēng)口被電熱絲加熱，變成熱風(fēng)送出。有的吹風(fēng)機(jī)在電熱元件附近裝上恒溫器，溫度超過(guò)預(yù)定溫度的時(shí)候切斷電路，起保護(hù)作用。（4）擋風(fēng)板。有的吹風(fēng)機(jī)在進(jìn)風(fēng)口處有圓形擋風(fēng)板，用來(lái)調(diào)節(jié)進(jìn)風(fēng)量，沒(méi)有圓形擋風(fēng)板的吹風(fēng)機(jī)，可以用一張紙蓋著進(jìn)風(fēng)口的一部分同樣可以調(diào)節(jié)進(jìn)風(fēng)量。進(jìn)風(fēng)量少，吹出來(lái)的風(fēng)就比較熱，進(jìn)風(fēng)量多，吹出來(lái)的風(fēng)就不太熱。要注意，風(fēng)口不能擋得太多，否則會(huì)因?yàn)闇囟冗^(guò)高而損壞電動(dòng)機(jī)或者燒壞電熱元件。（5）開關(guān)。吹風(fēng)機(jī)開關(guān)一般有“熱風(fēng)”、“冷風(fēng)”、“?！比龣n位置，常用白色表示“停”，紅色表示“熱風(fēng)”，藍(lán)色表示“冷風(fēng)”。3.工作原理3.1基本原理吹風(fēng)機(jī)直接靠電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)子帶動(dòng)風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)。當(dāng)風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)時(shí)，空氣從進(jìn)風(fēng)口吸入，由此形成的離心氣流再由風(fēng)筒前嘴吹出?？諝馔ㄟ^(guò)時(shí)，若裝在風(fēng)嘴中的發(fā)熱支架上的發(fā)熱絲已通電變熱，則吹出的是熱風(fēng)；若選擇開關(guān)不使發(fā)熱絲通電發(fā)熱，則吹出的是冷風(fēng)。吹風(fēng)機(jī)就是以次來(lái)實(shí)現(xiàn)烘干和整形的目的。吹風(fēng)機(jī)手柄上的選擇開關(guān)一般分為三檔，即關(guān)閉檔、冷風(fēng)檔、熱風(fēng)檔，并附有顏色為白、藍(lán)、紅的指示牌。有些吹風(fēng)機(jī)的手柄上還裝有電機(jī)調(diào)速開關(guān)，供選擇風(fēng)量的大小及熱風(fēng)溫度高低時(shí)使用。各類吹風(fēng)機(jī)的外殼后面或側(cè)面，都設(shè)有可旋轉(zhuǎn)的圓形調(diào)風(fēng)罩，旋動(dòng)該罩調(diào)節(jié)進(jìn)風(fēng)口的截面大小，就可以調(diào)節(jié)輸送的風(fēng)速及熱風(fēng)的溫度。以下是常見的三種電動(dòng)吹風(fēng)機(jī)電路圖：3.2附加功能吹風(fēng)機(jī)是家中必備的美發(fā)工具之一。就好像其他家電一樣，已經(jīng)司空見慣。隨著美發(fā)工具的日新月異，原本用處單一的吹風(fēng)機(jī)擁有了更多附加功能。這讓很多人在挑選購(gòu)買時(shí)難免有些眼花繚亂，因此了解各種附加功能的真實(shí)用途，相當(dāng)有必要。（1）負(fù)離子最常見的一種附加功能。眾所周知頭發(fā)是非常容易產(chǎn)生靜電的。摩擦、干燥引起的靜電會(huì)促使發(fā)絲與發(fā)絲之間的相互吸引，導(dǎo)致頭發(fā)糾結(jié)，影響梳理。而負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)所吹出的氣流帶有中和靜電的效果，令吹風(fēng)時(shí)梳理變得更輕松。（2）細(xì)微水離子這其實(shí)也是一種保護(hù)頭發(fā)的功能。它能將空氣中的水分子進(jìn)行超微粒子化處理，將水分量提高約1000倍。從發(fā)芯深處滋潤(rùn)頭發(fā)，收緊毛鱗片，從而減少水分和營(yíng)養(yǎng)的流失，同時(shí)可使頭皮皮脂變得易溶，使洗去皮脂變得易如反掌，令頭發(fā)始終保持清爽滋潤(rùn)，從根本上消除頭皮屑的煩惱。（3）恒溫顧名思義，這個(gè)功能代表吹風(fēng)機(jī)吹出的氣流溫度為一個(gè)恒定的數(shù)值。普通的吹風(fēng)機(jī)沒(méi)有自動(dòng)溫控設(shè)計(jì)。所以啟動(dòng)后氣流溫度會(huì)一直上升，并達(dá)到接近100℃。如此的高溫，會(huì)直接傷害到頭發(fā)的毛鱗片甚至是頭皮。而恒溫功能，則會(huì)令氣流溫度恒定在一個(gè)合理的數(shù)值，保護(hù)頭發(fā)免受高溫傷害。（4）大功率隨著吹風(fēng)機(jī)的升級(jí)換代，功率也開始朝高處發(fā)展。1000w、1200w、1600w大有趕超空調(diào)的勢(shì)頭。其實(shí)，吹風(fēng)機(jī)的功率上隱藏著很大的名堂。功率太小，氣流和溫度都無(wú)法達(dá)到吹干的效果。但是功率太大，溫度太高且不說(shuō)，耗電和輻射更是厲害。一般家庭使用的吹風(fēng)機(jī)，功率在800w~1000w就已經(jīng)足夠了。畢竟，在家大多數(shù)情況下只是吹干即可。4.外觀大多數(shù)電吹風(fēng)的外觀設(shè)計(jì)都大同小異，下面以飛科fh6256為例。折疊式手柄使攜帶更加方便。健康柔風(fēng)模式，正常吹風(fēng)口。靜音設(shè)計(jì)，使用大進(jìn)風(fēng)口，減少氣流漩渦，讓電吹風(fēng)運(yùn)行更寧?kù)o。5.技術(shù)電吹風(fēng)問(wèn)世以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了三十今年的歷史，最早是用來(lái)干燥作用的。隨著產(chǎn)品功能力的變化和人們實(shí)際使用過(guò)程靈活應(yīng)用，電吹風(fēng)在需求的基礎(chǔ)上變化出多種的形式的電吹風(fēng)。電吹風(fēng)使用功能都是圍繞溫度和風(fēng)速在實(shí)際使用過(guò)程的變化，細(xì)分市場(chǎng)，推出不同類型和不同用途的用的電吹風(fēng)。三十多年來(lái)電吹風(fēng)變化始終么有脫離傳統(tǒng)的發(fā)熱絲發(fā)熱。另外變化的是電吹風(fēng)的馬達(dá)。交流和直流之分。電吹風(fēng)的實(shí)用新型組合，電吹風(fēng)巧妙利用風(fēng)進(jìn)出的原理，現(xiàn)在吸塵器和電吹風(fēng)二合一的產(chǎn)品已經(jīng)問(wèn)世，一下把產(chǎn)品實(shí)用功能以及實(shí)用功能充分展現(xiàn)。有了二合一的電吹風(fēng)，家庭可以節(jié)省一臺(tái)吸塵器，而且比家用吸塵器實(shí)用靈活方便便攜等優(yōu)越。負(fù)離子電吹風(fēng)，負(fù)離子主要體現(xiàn)健康一面，負(fù)離子廣泛應(yīng)用，自然免不了不電吹風(fēng)實(shí)用組合，負(fù)離子電吹風(fēng)，對(duì)保護(hù)美發(fā)、護(hù)法、養(yǎng)發(fā)等，有著獨(dú)到的作用。同時(shí)負(fù)離子在對(duì)人身體內(nèi)部酸堿均衡起著藥物無(wú)法取代的作用。負(fù)離子電吹風(fēng)，吹出的風(fēng)對(duì)空氣起著殺菌消毒，又能沉降空氣中的塵埃。紅外電吹風(fēng)的問(wèn)世，大大的促進(jìn)了電吹風(fēng)的醫(yī)療功能，紅外對(duì)治療關(guān)節(jié)炎、傷寒感冒，有著奇特的功效。紅外電吹風(fēng)對(duì)頭發(fā)保護(hù)和頭皮的保護(hù)，是傳統(tǒng)電吹風(fēng)無(wú)法比擬的功能。紅外電吹風(fēng)在電磁兼容影響極小，所以紅外電吹風(fēng)的健康功能是技術(shù)一次革命。陶瓷發(fā)熱電吹風(fēng)，更多體現(xiàn)效率和安全，陶瓷電吹風(fēng)，充分應(yīng)用納米技術(shù)，材料高分子組合，其發(fā)熱的效率是傳統(tǒng)的電吹風(fēng)的兩倍以上。傳統(tǒng)的電吹風(fēng)安全系數(shù)只是陶瓷電吹風(fēng)的三分之一都不到的。無(wú)噪音電吹風(fēng)，是電吹風(fēng)技術(shù)頂尖產(chǎn)品，它是未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的方向?，F(xiàn)有的法廊的電吹風(fēng)噪音及其大一般都在75db左右，電吹風(fēng)在工作時(shí)，顧客和理發(fā)師父溝通及其不方便。噪音本身也是污染，經(jīng)常使用噪音大的電吹風(fēng)理發(fā)師，對(duì)耳朵傷害及其大。尤其是理發(fā)師老來(lái)以后，耳朵特別的背。風(fēng)筒的技術(shù)變化，也可以發(fā)展無(wú)線風(fēng)筒，以充電電池來(lái)防止停電無(wú)法使用，不過(guò)這個(gè)技術(shù)需要電池技術(shù)的革新。6.材質(zhì)有金屬型電吹風(fēng)和塑料型電吹風(fēng)。金屬型電吹風(fēng)堅(jiān)固耐用，可以承受較高的溫度。塑料型電吹風(fēng)重量輕，絕緣性能好，但是容易老化，而且耐高溫性能差。殼體一般采用pc、abs、pp三大類塑料原料。缺點(diǎn)一、傷害發(fā)質(zhì)頭發(fā)所含的水分若降低至10％以下，發(fā)絲就會(huì)變得粗糙、分叉，而經(jīng)常使用吹風(fēng)機(jī)吹發(fā)的后果就會(huì)如此。電吹風(fēng)吹出來(lái)的溫度高，而且很干燥，會(huì)把頭發(fā)的水份和部份養(yǎng)分蒸發(fā)掉，特別是剛洗完的濕發(fā)是最脆弱的，最好不去碰它，更不能用吹風(fēng)機(jī)來(lái)吹！經(jīng)常使用電吹風(fēng)你的頭發(fā)就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的干枯，分叉、發(fā)黃，而且容易出現(xiàn)斷發(fā)，頭發(fā)變的毛躁不易打理，就像一把稻草一樣。正確的做法是：用高品質(zhì)超細(xì)纖維干發(fā)帽將剛洗完的頭發(fā)包裹?。ㄒ蚱渚哂谐瑥?qiáng)的吸水性能）、等不在滴水后、再自然晾干。二、高輻射性說(shuō)到家用電器的輻射，我們很快就會(huì)想到電腦、電視機(jī)、微波爐，而往往卻忽視了體積較小的電吹風(fēng)，其實(shí)它才是“輻射大王”。電吹風(fēng)確實(shí)是高輻射的家用電器，特別是在開啟和關(guān)閉時(shí)輻射最大，且功率越大輻射也越大?！睋?jù)專家介紹，電磁輻射是一種復(fù)合的電磁波，人體的生命活動(dòng)包含一系列的生物電活動(dòng)，這些生物電對(duì)環(huán)境的電磁波非常敏感，因此，電磁輻射可以對(duì)人體造成影響和損害。當(dāng)人體受到電磁輻射時(shí)，會(huì)引起中樞神經(jīng)和精神系統(tǒng)的功能障礙，主要表現(xiàn)為頭暈、疲乏無(wú)力、記憶力衰退、食欲減退、失眠、健忘等亞健康癥狀。媽媽懷孕期間如果經(jīng)常使用電吹風(fēng)吹頭發(fā)，也很可能生出有缺陷的孩子。孕婦經(jīng)常使用電吹風(fēng)容易引起頭暈，精神不振，電吹風(fēng)的熱風(fēng)中含有石棉纖維顆粒，對(duì)孕婦和胎兒都有害。一般普通家用的1000w的電吹風(fēng)，輻射值達(dá)350mg左右(mg：毫克斯是磁場(chǎng)強(qiáng)度單位)，而電視機(jī)和電腦顯示器，輻射值分別約為45mg和100mg，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電吹風(fēng)的輻射量。三、安全問(wèn)題（相關(guān)新聞報(bào)道）吹頭發(fā)時(shí)電吹風(fēng)里躥出火球女子手部被燒傷半島都市報(bào)8月12日訊(記者林剛)“如果不是我自己受傷，還真不知道電吹風(fēng)有這么大危害?！毙陆泛推劫e館的負(fù)責(zé)人張萍告訴記者，8月5日晚，她忙完工作后住在賓館的一間豪華套房里，“洗完澡后我用浴室里的電吹風(fēng)吹頭發(fā)，大概吹了兩分鐘，突然一個(gè)拳頭大的大火球從電吹風(fēng)手柄末端冒了出來(lái)?！睆埰颊f(shuō)，當(dāng)時(shí)她就把電吹風(fēng)扔到了一旁，右手也被燒得烏黑，在手腕處還被燒出一個(gè)大水皰?？偨Y(jié)有方便的一面，但是長(zhǎng)期使用對(duì)人體也存在著許多危害。四、市場(chǎng)狀況分析目前中國(guó)電吹風(fēng)的大部分市場(chǎng)仍由外資品牌占領(lǐng)，但越來(lái)越多的中國(guó)小家電企業(yè)開始進(jìn)入這一市場(chǎng)并逐漸取得了更多的市場(chǎng)份額。從上個(gè)世紀(jì)80年代，電吹風(fēng)漸漸由理發(fā)店走入普通家庭，成為人們?nèi)粘Ｉ畹某Ｓ眯〖译娭?。目前中?guó)電吹風(fēng)的大部分市場(chǎng)仍由外資品牌占領(lǐng)，但越來(lái)越多的中國(guó)小家電企業(yè)開始進(jìn)入這一市場(chǎng)并逐漸取得了更多的市場(chǎng)份額。目前，除了馳騁電吹風(fēng)行業(yè)多年的飛利浦和松下之外，超人、龍的、寧銳、澳爾斯等大批國(guó)內(nèi)企業(yè)也逐漸展開拳腳。一、飛利浦：以靜制動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)：據(jù)飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，20xx年飛利浦并未推出新款電吹風(fēng)產(chǎn)品，因?yàn)榇饲巴瞥龅膸卓铍姶碉L(fēng)產(chǎn)品，至今依舊保持著良好的銷售成績(jī)。作為電吹風(fēng)行業(yè)多年不變的首席品牌，飛利浦頗具有歐洲企業(yè)典型的重視產(chǎn)品實(shí)用性能的風(fēng)格，其策略可謂以靜制動(dòng)。飛利浦在電動(dòng)剃須刀、電熨斗等生活小家電市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)同樣體現(xiàn)在電吹風(fēng)市場(chǎng)上。根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，20xx年上半年，以電吹風(fēng)為主的美發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額中31.6%為飛利浦所占有，比去年同期又增長(zhǎng)了近2個(gè)百分點(diǎn)。在小家電領(lǐng)域內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是飛利浦雄霸電吹風(fēng)市場(chǎng)的最關(guān)鍵因素。據(jù)國(guó)美、蘇寧等大型家電連鎖賣場(chǎng)的銷售員透露，集合了個(gè)人護(hù)理類、家居類、廚房烹飪類等多種小家電的飛利浦專柜往往吸引了購(gòu)買電吹風(fēng)的消費(fèi)者最先光顧。除電吹風(fēng)之外，飛利浦還推出了定型器、美發(fā)造型器、直發(fā)器和卷發(fā)器多種可用于家居美發(fā)護(hù)理的產(chǎn)品。據(jù)家電賣場(chǎng)促銷員介紹，連同電吹風(fēng)，飛利浦美發(fā)產(chǎn)品多采用成套銷售的模式，很受女性消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品策略：目前在銷的飛利浦電吹風(fēng)共有9個(gè)型號(hào)。在國(guó)美電器今年8月的暢銷排行榜前十名中，飛利浦占據(jù)了七個(gè)席位。飛利浦在高、中、低端價(jià)位都推出了相應(yīng)的電吹風(fēng)產(chǎn)品。其中150元～300元之間共有5個(gè)型號(hào)，在100元以下的低端價(jià)位也有hp4823和hp4824兩個(gè)型號(hào)，售價(jià)分別為75元和98元，都只有兩檔風(fēng)速，功率也僅為1000w和1100w。飛利浦的所有電吹風(fēng)都采用了扁平式的集風(fēng)嘴設(shè)計(jì)，較普通的圓形風(fēng)嘴更能使風(fēng)力集中，有助于加強(qiáng)定型效果。據(jù)了解，hp4883是飛利浦目前銷售最好的一款產(chǎn)品，也是飛利浦所有電吹風(fēng)中惟一一款具有負(fù)離子護(hù)發(fā)功能的產(chǎn)品，售價(jià)為426元，有兩檔風(fēng)力可供選擇，最大功率為20xxw。盡管該款產(chǎn)品可稱是電吹風(fēng)市場(chǎng)的“貴族”，卻是國(guó)美電器近幾個(gè)月電吹風(fēng)銷售排行榜的第一名。飛利浦電吹風(fēng)的功率多在1200w～1400w之間，有4款產(chǎn)品采用了3檔風(fēng)速，即在普通電吹風(fēng)的57℃恒溫檔、快速干發(fā)檔的基礎(chǔ)上增加了護(hù)發(fā)冷風(fēng)檔。在外形設(shè)計(jì)上，飛利浦有兩款電吹風(fēng)的手柄采用了可折疊式，能夠作為旅行電吹風(fēng)攜帶，分別為hp4817和hp4819，價(jià)格均在150元左右。二、松下：推陳出新市場(chǎng)表現(xiàn)：作為雄霸中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)多年的另一外資品牌，松下電器多年來(lái)始終緊隨飛利浦之后。根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見，20xx年上半年松下在美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率較去年同期也有小幅上漲，由21.62%提升為23.07%，與飛利浦的上漲幅度相近。此外，松下也推出了燙發(fā)梳、直發(fā)器和卷發(fā)梳等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了美發(fā)系列的產(chǎn)品陣容。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)市場(chǎng)上的電吹風(fēng)產(chǎn)品存在性能接近的現(xiàn)狀，松下還會(huì)繼續(xù)加大對(duì)電吹風(fēng)技術(shù)的開發(fā)，力求使產(chǎn)品具有差異化，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)松下有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，集合電吹風(fēng)、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等多種小家電的松下專柜現(xiàn)已廣泛進(jìn)入中國(guó)的一二級(jí)市場(chǎng)。松下將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步滲入各區(qū)域市場(chǎng)，擴(kuò)展現(xiàn)有消費(fèi)群體。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司20xx年5月對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)電吹風(fēng)零售情況的監(jiān)測(cè)，松下在華東、西南地區(qū)的銷售成績(jī)突出，分別以58.8%和59.9%排名第一，而在西北、東北和華北的零售量占有率仍較低。產(chǎn)品策略：松下電吹風(fēng)目前約有12款型號(hào)在銷，其中9款采用可折疊手柄設(shè)計(jì)，分為普通系列、健康恒溫系列、世界通用電壓系列和柔風(fēng)離子系列共四個(gè)系列。在產(chǎn)品更新上，松下的推廣力度比飛利浦更為強(qiáng)勁。20xx年，松下共推出了4款產(chǎn)品，均具有3檔風(fēng)速可供選擇，其中柔風(fēng)離子系列增加了eh5248a和eh5268a兩款新品，價(jià)格在200元左右，另外兩款eh5161a和eh5247y則為普通系列電吹風(fēng)。近期，松下電器又在日本發(fā)布了“納米護(hù)理”系列的兩款電吹風(fēng)新品，新機(jī)器延續(xù)了以往帶有離子護(hù)發(fā)功能的電吹風(fēng)的技術(shù)，具有生成弱酸性帶電水微?！皀anoe”的功能，而且其離子噴射量較以前產(chǎn)品提高了20%左右。預(yù)計(jì)不久會(huì)在中國(guó)上市。目前柔風(fēng)離子系列是松下的主打系列，加上今年推出兩款新品之后，松下的負(fù)離子電吹風(fēng)型號(hào)達(dá)到了5款，是所有電吹風(fēng)品牌中推廣負(fù)離子功能力度較大的。松下目前銷售最好的一款產(chǎn)品是eh5266a，是去年推出的一款具有負(fù)離子養(yǎng)護(hù)功能的電吹風(fēng)，售價(jià)在200元左右，是負(fù)離子電吹風(fēng)中價(jià)格相對(duì)低廉的一款產(chǎn)品，該款產(chǎn)品設(shè)有3檔風(fēng)速并采用了集風(fēng)嘴設(shè)計(jì)。除此之外，eh5362a的銷售成績(jī)也比較突出，該款產(chǎn)品的性能和價(jià)格都與eh5266a相近。三、超人：蓄勢(shì)待發(fā)市場(chǎng)表現(xiàn)：超人集團(tuán)是生產(chǎn)剃須刀起家的企業(yè)，現(xiàn)如今旗下產(chǎn)品已包括個(gè)人護(hù)理、衛(wèi)浴和家居三大類的多種小家電產(chǎn)品。是近兩年中國(guó)小家電領(lǐng)域迅速崛起的一匹黑馬。據(jù)超人市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，個(gè)人護(hù)理類小家電尤其是電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)是超人目前重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司上半年對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超人在美發(fā)產(chǎn)品行業(yè)已穩(wěn)占第四位，近兩年的市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定在5.2%左右。20xx年超人在品牌宣傳上的投入絲毫不遜于其他的小家電企業(yè)。邀請(qǐng)內(nèi)地影星胡軍作為產(chǎn)品的形象代言，在各大電視臺(tái)推出廣告宣傳片的造勢(shì)之舉確實(shí)也為超人贏得了不小的知名度。據(jù)超人市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，華東、華中、華北等地區(qū)是超人目前的戰(zhàn)略市場(chǎng)，在這些地區(qū)，超人與蘇寧、家樂(lè)福等連鎖賣場(chǎng)都已達(dá)成了合作關(guān)系。未來(lái)超人還將進(jìn)一步滲透這些地區(qū)的二三級(jí)市場(chǎng)。該負(fù)責(zé)人自信滿滿的話語(yǔ)中，《電器》記者似乎看到了超人集團(tuán)蓄勢(shì)待發(fā)的樣子。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司20xx年5月對(duì)電吹風(fēng)的零售監(jiān)測(cè)，目前超人在中國(guó)各地區(qū)的市場(chǎng)占有率相差不多，都進(jìn)入了前8位，尤其是在華東市場(chǎng)，超人以8.7%的占有率排在松下之后，位居第二。產(chǎn)品策略：超人目前共有37款電吹風(fēng)產(chǎn)品在銷，基本全部采用了集風(fēng)嘴設(shè)計(jì)，能夠使吹風(fēng)機(jī)的風(fēng)量更加集中。有超過(guò)六成的產(chǎn)品采用了可折疊手柄設(shè)計(jì)，便于旅行攜帶。超人20xx年推出了5～6款新品，全部帶有負(fù)離子養(yǎng)護(hù)功能，價(jià)格從100元至300元不等，其中sb329和sb355是超人的主推產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品的功率均為1000w，采取可折疊手柄設(shè)計(jì)，帶有防過(guò)熱保護(hù)裝置，這兩款新品的銷量約能占到超人電吹風(fēng)總銷量的10%。超人還有一款型號(hào)為sb39的電吹風(fēng)，功率僅為300w，外觀采用了鮮艷的紅色與黃色，是一款專為兒童設(shè)計(jì)的小型電吹風(fēng)，售價(jià)在60元左右。據(jù)超人有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，高性價(jià)比和帶有一定護(hù)理功能的電吹風(fēng)將是超人未來(lái)主推的產(chǎn)品方向。在國(guó)美電器20xx年8月的電吹風(fēng)銷售排行榜上，超人sb-201的銷量位居前列，該產(chǎn)品是一款簡(jiǎn)易家居吹風(fēng)機(jī)，最大功率為1200w，具有兩檔可選擇風(fēng)速，帶有防過(guò)熱保護(hù)裝置。最主要的是，該款電吹風(fēng)的售價(jià)僅為70元左右。從20xx年上半年的銷售及新品的推廣情況來(lái)看，超人集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)今年電吹風(fēng)的銷量將增長(zhǎng)20%。五、設(shè)計(jì)分析1.設(shè)計(jì)思路首先根據(jù)客戶的要求，設(shè)計(jì)出滿足客戶要求的外形，再根據(jù)外形設(shè)計(jì)出滿足要求的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，包括電機(jī)和風(fēng)葉組合，發(fā)熱線架;設(shè)計(jì)電路圖和發(fā)熱線布置方案，選配零件；對(duì)設(shè)計(jì)樣品進(jìn)行測(cè)試，送認(rèn)證機(jī)構(gòu)測(cè)試，待取得認(rèn)證測(cè)試通過(guò)后進(jìn)行生產(chǎn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是外形和發(fā)熱線架部分。2.設(shè)計(jì)原則2.1外型設(shè)計(jì)原則電吹風(fēng)外型需考慮人體工程因素，手柄必須適合單手操作所有功能，重量較輕，方便操作者長(zhǎng)期單手持使用，產(chǎn)品重心在手持時(shí)基本在手掌中心，電吹風(fēng)放置在桌面時(shí)必須穩(wěn)定、不翻轉(zhuǎn)、不轉(zhuǎn)動(dòng)。2.2外形基本設(shè)計(jì)方案電吹風(fēng)按其外殼體設(shè)計(jì)方案可分為前|后殼體和左|右殼體兩種方案，第一種方案的殼體配合采用扣位連接并在手柄部分用螺釘緊固，好處是跌落時(shí)不易破開，但外形會(huì)受模具出模方向影響而有所限制，前|后殼體借口處為最大直徑尺寸位置；第二種方案的殼體配合除扣位緊固外，一般在前端加上金屬扣或圓筒等輔助固定，好處是外形多變，但殼體易破開，這兩種方案各有利弊，根據(jù)客戶的需求而靈活應(yīng)用，只要能滿足客戶的需求，并在薄弱環(huán)節(jié)強(qiáng)化設(shè)計(jì)，都能設(shè)計(jì)出合格的產(chǎn)品。電吹風(fēng)殼體厚度除局部位置外，一般最少為2.0mm，考慮到注塑縮水，可增至約2.2mm。2.3零件設(shè)計(jì)主要準(zhǔn)則一、出、入風(fēng)網(wǎng)孔的大小必須滿足安全標(biāo)準(zhǔn)中的測(cè)試要求，在距離帶電體尺寸無(wú)法滿足安全標(biāo)準(zhǔn)要求的情況下，必須使用塑膠材料。二、開關(guān)可以設(shè)計(jì)在手柄上任何位置，以單手持產(chǎn)品時(shí)手指可以進(jìn)行操作為原則，冷風(fēng)開關(guān)設(shè)計(jì)在手柄上部，以便食指按動(dòng)。調(diào)壓開關(guān)設(shè)計(jì)在手柄下部，不能單用手指扭動(dòng)或推動(dòng)，必須只能在使用專用工具的情況下動(dòng)作。三、放滑膠設(shè)計(jì)在電吹風(fēng)兩側(cè)面，使用軟而有彈性的塑膠料，如pvc等。四、護(hù)線套在手柄末端，注意材料的硬度，特別是和電源線配合使用時(shí)應(yīng)能滿足安全標(biāo)準(zhǔn)中要求的曲折測(cè)試，原則是“薄則硬，厚則軟”。一般使用pvc材料。五、電機(jī)和風(fēng)葉組合直接影響風(fēng)速及空氣流量、噪音、產(chǎn)品壽命等。電機(jī)架和風(fēng)葉主要用料為pc、取其尺寸比較穩(wěn)定及較佳的機(jī)械強(qiáng)度的特性。靜音系列電吹風(fēng)的風(fēng)葉需選用pp材料，取其質(zhì)量輕特性，使電機(jī)負(fù)載較小。六、電吹風(fēng)的常用發(fā)熱線有鐵鉻電阻絲和鉻電阻絲兩種。鐵鉻電阻絲具有電阻率高，電阻溫度系數(shù)小，使用溫度高的特點(diǎn)，但容易氧化，鉻電阻絲具有較高的電阻率，表面抗氧化性好，并且有較高溫下有較高強(qiáng)度，有良好的加工性能及可焊性，相對(duì)成本較高。發(fā)熱線的形狀以波浪形和螺旋形為主，其中螺旋線可以使用較硬的發(fā)熱線，而波浪線必須使用較軟的線，否則繞制時(shí)會(huì)斷線，波浪線美觀但加工陳本較高。七、隔熱筒除作為電吹風(fēng)前部和發(fā)熱線架的絕緣隔熱部分，其另一主要作用為修正因電吹風(fēng)外形而引起的氣流絮流。八、配件設(shè)計(jì)時(shí)需考慮出風(fēng)口面積盡量不能少于電吹風(fēng)出風(fēng)口面積，否則長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)使配件溫度升高而變形。九、選用有相應(yīng)認(rèn)證標(biāo)志的電源線并滿足銷售國(guó)安全標(biāo)準(zhǔn)要求。插頭必須有銷售國(guó)的認(rèn)證標(biāo)志和滿足電吹風(fēng)的最大電流。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇三」xxx轄區(qū)醫(yī)療器械產(chǎn)品專項(xiàng)調(diào)研有一家企業(yè)，為xx縣xx貿(mào)易有限公司。下面將這家企業(yè)調(diào)查情況報(bào)告如下：一、公司概況xx縣xx貿(mào)易有限公司成立于20xx年，注冊(cè)資本10萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍為國(guó)內(nèi)貿(mào)易、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)。自成立以來(lái)發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大。二、調(diào)查情況（一）調(diào)查過(guò)程簡(jiǎn)述20xx年國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施影響醫(yī)療器械產(chǎn)品專項(xiàng)調(diào)查共涉及1家企業(yè)，xx采取電話調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)查，首先對(duì)調(diào)查的目的、意義進(jìn)行了宣傳，然后詢問(wèn)企業(yè)對(duì)于技術(shù)性貿(mào)易壁壘的理解，以及在過(guò)去出口相關(guān)產(chǎn)品時(shí)受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響。最后，根據(jù)問(wèn)卷填答要求和企業(yè)提出的問(wèn)題進(jìn)行了“一對(duì)一”指導(dǎo)，并完成填報(bào)。（二）調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析經(jīng)調(diào)查，xx縣xx貿(mào)易有限公司未受技術(shù)性貿(mào)易措施的影響。但為了企業(yè)的發(fā)展，有對(duì)技術(shù)性貿(mào)易措施有一定的了解。表示20xx年影響企業(yè)產(chǎn)品出口的國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施具體的形式有美國(guó)FDA法規(guī)、加拿大CSA安全認(rèn)證、日本PSE認(rèn)證、CE認(rèn)證等。三、調(diào)研總結(jié)（一）企業(yè)認(rèn)為受技術(shù)性貿(mào)易措施制約的主要原因xx縣xx貿(mào)易有限公司表示，主要會(huì)受以下幾方面的影響：1、國(guó)外醫(yī)療器械市場(chǎng)注冊(cè)的特別要求。2、生產(chǎn)技術(shù)水平達(dá)不到出口國(guó)要求。3、不了解國(guó)外法規(guī)發(fā)生的變化。除技術(shù)性貿(mào)易措施之外，許可證、關(guān)稅、匯率等因素也是影響出口的重要因素之一。（二）企業(yè)感受通過(guò)此次的技術(shù)性貿(mào)易措施的調(diào)xx縣xx貿(mào)易有限公司表示，在今后的國(guó)際貿(mào)易、發(fā)展過(guò)程中，需提高自身的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和海外市場(chǎng)銷售能力，在符合國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施過(guò)程中，企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品質(zhì)量安全水平有所提升。（三）企業(yè)所需政府幫助經(jīng)調(diào)查，xx縣xx貿(mào)易有限公司希望在以下幾方面獲得政府支持：1、及時(shí)提供國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施的最新信息、技術(shù)指南和咨詢；2、強(qiáng)化認(rèn)證認(rèn)可工作，建立與國(guó)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的互認(rèn)機(jī)制；3、實(shí)施與國(guó)際接軌的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂；4、搭建公共檢測(cè)服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供便捷的檢測(cè)服務(wù)；5、及時(shí)對(duì)外交涉、談判，將影響降至最低。四、對(duì)策建議（一）對(duì)政府部門的意見和建議。通過(guò)牽頭建立微信公眾號(hào)、微信群、行業(yè)協(xié)會(huì)等形式，搭建政府―企業(yè)、企業(yè)―企業(yè)的溝通交流平臺(tái)，及時(shí)反饋、交流技術(shù)性貿(mào)易措施相關(guān)信息。（二）對(duì)行業(yè)企業(yè)的建議。及時(shí)反饋在進(jìn)出口貿(mào)易過(guò)程中所遭遇的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。加強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)技術(shù)性貿(mào)易措施的認(rèn)識(shí)。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇四」產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板一、櫥柜的概述櫥柜（acupboard），又稱“家庭廚房家具”、“櫥兵”等；是家庭廚房?jī)?nèi)集燒、洗、儲(chǔ)物、吸油煙等綜合功于一身的家庭民用設(shè)施；她最早是由日本可麗娜櫥柜株式會(huì)社————井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)載體，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體。在某種意義上我們甚至可以把整體廚房的設(shè)計(jì)等同于整體櫥柜的的設(shè)計(jì)。櫥柜由吊柜、地柜、臺(tái)面和各類功能五金配件組成。二、櫥柜的特點(diǎn)櫥柜的構(gòu)造有地柜、吊柜、高柜三大類，其功能包括洗滌、料理、烹飪、存貯四種。櫥柜一般由臺(tái)面、門板、柜體、廚電、五金配件構(gòu)成。樣式選擇：1、一字形櫥柜，特點(diǎn)：選擇了一字形櫥柜就意味著廚房面積有限，櫥柜也缺少了轉(zhuǎn)角后的靈活以及圍合式的方便。2、L形櫥柜別看只是多了一個(gè)轉(zhuǎn)角，利用這個(gè)櫥柜上的轉(zhuǎn)折，能給廚房的生活增添很多樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)很多新的功能。3、U形櫥柜這是在國(guó)外很常見的櫥柜模式，以它為基礎(chǔ)打造出的廚房對(duì)于活動(dòng)區(qū)域的要求很高而且要求有很大的面積。三、櫥柜的介紹（一）櫥柜的組成，分類門板材質(zhì)分類，分為實(shí)木型、竹櫥柜、吸塑型。根據(jù)外觀質(zhì)感分類，分為金屬質(zhì)感型、烤漆型、防火板、包復(fù)框型、水晶型、鏡面樹脂板、防水型?，F(xiàn)在很多櫥柜廠家推出了防水型櫥柜門板：防水模壓板、防水烤漆板、防水晶剛板、防水至尊晶剛門板等。根據(jù)臺(tái)面材質(zhì)可分為石英石臺(tái)面、人造石臺(tái)面、天然石材臺(tái)面、耐火板臺(tái)面、蜂窩鋁板臺(tái)面、不銹鋼臺(tái)面。石英石的優(yōu)點(diǎn)是耐磨不怕刮劃，耐熱好可大面積鋪地貼墻，做各種廚衛(wèi)臺(tái)面，拼接縫不明顯，經(jīng)久耐用是廚房櫥柜不錯(cuò)的選擇。優(yōu)點(diǎn)1、刮不花2、污不染3、用不舊4、燃不著5、無(wú)毒無(wú)輻射。人造石是目前十分走俏的臺(tái)面用材，它分無(wú)縫和有縫兩種。人造石臺(tái)面櫥柜。優(yōu)點(diǎn)：人造石材更耐磨、耐酸、耐高溫，抗沖、抗壓、抗折、抗?jié)B透等功能也很強(qiáng)。天然石材臺(tái)面，天然石材中的高檔花崗巖大理石是櫥柜臺(tái)面的傳統(tǒng)原材料，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點(diǎn)：天然石材的紋理非常美觀，質(zhì)地堅(jiān)硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好；造價(jià)低，花色各有不同，最為常用的幾種價(jià)位僅200元左右一米，屬于最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一種臺(tái)面材料。耐火板臺(tái)面，俗稱防火板，真正的效果也只是耐火。雖然不是臺(tái)面主流，但也占有一定的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)上使用于櫥柜臺(tái)面的耐火板貼面通常采用平面加壓、加溫、粘貼工藝，以進(jìn)口為主。（二）櫥柜的計(jì)算方法櫥柜的計(jì)價(jià)方式有兩種，延米計(jì)價(jià)與柜體計(jì)價(jià)法“延米”價(jià)是包括底柜和吊柜的總價(jià)，在此基礎(chǔ)上，如果有局部區(qū)域只要底柜不要吊柜，就會(huì)按“2/8”或“4/6”的比例折算；還有另一種以標(biāo)準(zhǔn)尺寸櫥柜的單價(jià)來(lái)計(jì)算費(fèi)用的方式，被稱為柜體計(jì)價(jià)方式。這兩種方式看似相近，但在實(shí)際生活中，由于廚房的設(shè)計(jì)總是根據(jù)實(shí)際情況和個(gè)人要求而變化的，涉及到不同個(gè)數(shù)抽屜、籃架等配件組成的櫥柜具體，所以會(huì)有差異。（三）櫥柜的特殊性1、全定制產(chǎn)品。櫥柜是全定制產(chǎn)品，廠家根據(jù)客戶的需求，專門為其設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出其需要的產(chǎn)品。這與絕大部分其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式徑向不同。2、關(guān)注度低，重要性高，櫥柜是客戶有需求時(shí)才會(huì)關(guān)注的行業(yè)，客戶不裝修時(shí)從不關(guān)心有什么櫥柜廠家和櫥柜品牌。但是客戶一旦有需求，就會(huì)從各方面尋找了解信息，在購(gòu)買過(guò)程中投入大量的時(shí)間和精力。這是因?yàn)?，一是櫥柜是一?xiàng)大宗消費(fèi)，花錢不少，當(dāng)然馬虎不得。3、“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設(shè)計(jì)的更新速度非?？?。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計(jì)、品牌、經(jīng)營(yíng)方向、服務(wù)、知識(shí)和方法。四、櫥柜產(chǎn)品概述1、歐式古典主義，滿足了成功人士對(duì)它的心里迎合。傳統(tǒng)的古典風(fēng)格要求廚房空間很大，u型與島型是比較適宜的格局形式。在材質(zhì)上，實(shí)木當(dāng)然視為首選，它的顏色、花紋及其特有的樸實(shí)無(wú)華為成熟人士所推崇。2、鄉(xiāng)村風(fēng)格，鄉(xiāng)村主義——將原野的味道引入室內(nèi)，讓家與自然保持持久的對(duì)話，都市的繁囂在這一角落得以沉寂，鄉(xiāng)村風(fēng)格的廚拉近了人與自然的距離。3、現(xiàn)代主義櫥柜，讓你的生活更加充滿閑適自然的味道?，F(xiàn)代主義——現(xiàn)代風(fēng)格流行最為廣泛，每個(gè)國(guó)家，每個(gè)品牌都會(huì)適時(shí)推出現(xiàn)代風(fēng)格的款式，它不受約束，對(duì)裝飾材料的要求也不高。找了解信息，在購(gòu)買過(guò)程中投入大量的時(shí)間和精力。這是因?yàn)?，一是櫥柜是一?xiàng)大宗消費(fèi)，花錢不少，當(dāng)然馬虎不得。3、“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設(shè)計(jì)的更新速度非?？?。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計(jì)、品牌、經(jīng)營(yíng)方向、服務(wù)、知識(shí)和方法。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇五」引言：隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化需求日益豐富，多層次、多方面的特點(diǎn)逐漸呈現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸蓬勃發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)前景未來(lái)可期。威海市作為充滿書香文化氣息的宜居城市，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展更是值得研究。本研究報(bào)告面向廣大威海市民進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研分析，匯總了調(diào)研結(jié)果，并做出了威海市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展策略方案，同時(shí)也對(duì)于南京市、西安市的文創(chuàng)市場(chǎng)做了初步的分析和借鑒，為威海市以及其他一二線城市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展做出了參考。調(diào)研概述：本研究報(bào)告通過(guò)匯集大量學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和科學(xué)報(bào)道，設(shè)置了合適的樣本量，運(yùn)用調(diào)研問(wèn)卷、采訪等科學(xué)的調(diào)研方法，根據(jù)隨機(jī)抽樣調(diào)查的原則真實(shí)地采集了威海市民的想法和意見，綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，得出調(diào)研分析結(jié)果。由市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)人員根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出了相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展策略參考。一、威海市文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研分析1.Q1-Q3：背景資料2.Q4-Q6:消費(fèi)背景Q4：您是否購(gòu)買過(guò)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？Q5：您沒(méi)有買的原因？從左邊圖表中可以觀察到，有72.29%的人有購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿或經(jīng)驗(yàn)，只有27.71%的被調(diào)查者顯示對(duì)其不感興趣。由此可見，古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)巨大。而從右邊圖表顯示的數(shù)據(jù)可以得出，27.71%的沒(méi)想過(guò)要買的被調(diào)查者中接近一半的人表示對(duì)此不感興趣或沒(méi)有具體了解，這說(shuō)明古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現(xiàn)了古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的可塑造性和發(fā)展?jié)摿?。由此可見古風(fēng)仍是一種小眾的潮流，并沒(méi)有普及大眾，其產(chǎn)品的消費(fèi)者群體也尚待挖掘和擴(kuò)大，使用度有待提高。此外，其余影響消費(fèi)者購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的原因?yàn)閮r(jià)格和質(zhì)量，即性價(jià)比。由此可見，商家不僅需要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)的大眾普及度和宣傳程度，還應(yīng)該從自身產(chǎn)品出發(fā)，注重性價(jià)比，不斷擴(kuò)大滿意的消費(fèi)者群體，同時(shí)在消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)上針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)，提高滿意者的滿意度。Q6：您的購(gòu)買目的是什么？消費(fèi)者的購(gòu)買目的決定了產(chǎn)品的定位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)夠買過(guò)或者有意向購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費(fèi)者自身對(duì)于產(chǎn)品的偏好將占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位。下面將針對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行詳細(xì)的分析。3.消費(fèi)者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好Q7:您喜歡消費(fèi)哪類古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？消費(fèi)者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好能體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，也在一定程度上反映出不同種類文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力大小。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同種類產(chǎn)品的偏好程度，可以幫助商家明確市場(chǎng)定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場(chǎng)地位。調(diào)查結(jié)果顯示，受消費(fèi)者青睞的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品依次為：古風(fēng)文具（45.18%）、茶、古風(fēng)日用品（38.55%）、古風(fēng)配飾（38.55%）及古風(fēng)創(chuàng)意DIY（37.95%）。綜合性別變量進(jìn)一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細(xì)微差別。如表所示，古風(fēng)文具、古風(fēng)日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當(dāng)，故可普遍增加這三種類型產(chǎn)品數(shù)量。而對(duì)于古風(fēng)手工藝品、香料、古風(fēng)配飾和古風(fēng)創(chuàng)意DIY類型產(chǎn)品，可根據(jù)擬參加活動(dòng)人群性別比例和類型產(chǎn)品單價(jià)進(jìn)行成本效益分析，以確定市場(chǎng)投放量。4.消費(fèi)者對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品的偏好因素Q8：對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點(diǎn)？通過(guò)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于以上四個(gè)方面的排序進(jìn)行計(jì)算可以體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)小型手工藝品的四個(gè)特征的在意程度，從而體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于美觀、創(chuàng)意內(nèi)涵、實(shí)用、價(jià)格的在意程度，可以幫助企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)地位，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。調(diào)查結(jié)果顯示顧客對(duì)古風(fēng)小型手工藝品的外觀最為在意，創(chuàng)意內(nèi)涵次之，較不關(guān)注手工藝品的實(shí)用性和價(jià)格。由此可見大部分消費(fèi)者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價(jià)值，也就意味著古風(fēng)小型手工藝品的商家需要在產(chǎn)品的美觀程度和創(chuàng)意內(nèi)涵中進(jìn)行更多的投入以擴(kuò)大消費(fèi)群體。5.消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)服飾、配飾的偏好Q9：對(duì)于古風(fēng)服飾、配飾，您更可能對(duì)什么感興趣？對(duì)于古風(fēng)服飾和配飾兩種產(chǎn)品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費(fèi)者的首要選擇，對(duì)于其余的產(chǎn)品消費(fèi)者的需求并不是很高。由此可見頭飾、首飾、漢服等產(chǎn)品的市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)可以選擇從這兩方面進(jìn)入該市場(chǎng)或擴(kuò)大客戶群體，同時(shí)迎合消費(fèi)者其他需求，例如提高產(chǎn)品性價(jià)比、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新等以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。6.消費(fèi)者新型消費(fèi)的意向Q10：對(duì)于手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等），您有什么看法？據(jù)表，我們可以發(fā)現(xiàn)愿意嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為46.39%，而有意向嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為38.55%，剩15.06%的被調(diào)查者表示對(duì)此不感興趣。由此可知，商家的目標(biāo)客戶群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費(fèi)者類型。同時(shí)結(jié)合之前的數(shù)據(jù)表格所得結(jié)果，即影響消費(fèi)者意愿的因素為產(chǎn)品性價(jià)比、質(zhì)量以及價(jià)格，商家可以從這幾個(gè)方面入手，通過(guò)降低價(jià)格、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式來(lái)提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的外觀和創(chuàng)意最為關(guān)注，因此商家在提高產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)也要提高產(chǎn)品自身的外觀和設(shè)計(jì)水平，這樣才能提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場(chǎng)前景；通過(guò)提高性價(jià)比、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、賦予產(chǎn)品以創(chuàng)意內(nèi)涵可以有效提高古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）的競(jìng)爭(zhēng)能力，并且在一定程度上能夠鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)。7.消費(fèi)者價(jià)格敏感度消費(fèi)者能接受的價(jià)格區(qū)間能體現(xiàn)消費(fèi)者的實(shí)際需求，可幫助商家清晰定位產(chǎn)品層次高度，把握產(chǎn)品生產(chǎn)成本，預(yù)估每種產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。Q11:對(duì)于手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)您能接受的價(jià)格區(qū)間是多少?調(diào)查結(jié)果顯示，“手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等）”的理想價(jià)格區(qū)間大致為0-100元（90.63%），其中50元以下占40.63%，50-100元占50%。此外，100-300元占9.38%。由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)水平分布在50元附近水平，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，采取一定戰(zhàn)略最大程度節(jié)約成本，提高利潤(rùn)空間。此外，商家還應(yīng)提高古風(fēng)文化產(chǎn)品宣傳度，提高消費(fèi)者認(rèn)同度，從而開發(fā)新價(jià)位的消費(fèi)者群體。Q12.大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）的價(jià)格接受區(qū)間調(diào)查結(jié)果顯示，“大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）”的理想價(jià)格區(qū)間落于100-1000元范圍內(nèi)，其中100-500元以下占59.64%，500-1000元占28.31%。在高價(jià)位段，1000-5000元占9.64%，5000-10000元占2.41%。由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)為500元左右水平。此外，該結(jié)果還表明大部分消費(fèi)者對(duì)大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求還停留在中低檔次，該類型產(chǎn)品市場(chǎng)還未完全開發(fā)，市場(chǎng)具有一定潛力。因此，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大宣傳力度，開發(fā)顧客的多層次需求，提升顧客消費(fèi)意愿。8.文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題Q13.威海市場(chǎng)上的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問(wèn)題能體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求，對(duì)于生產(chǎn)者進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多客戶有幫助。調(diào)查結(jié)果顯示，質(zhì)量參差不齊（62.05%）、缺少創(chuàng)意（45.78%）和沒(méi)有文化底蘊(yùn)（37.35%）是現(xiàn)今威海市場(chǎng)上古風(fēng)文化產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題。由此可見，要提高產(chǎn)品受歡迎程度、增加顧客購(gòu)買意愿，首先要做的是專注于產(chǎn)品質(zhì)量本身，在此基礎(chǔ)上找到產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并盡量豐富產(chǎn)品形式。Q14.威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題能直接反映威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為進(jìn)一步提出整改意見、突破發(fā)展瓶頸提供依據(jù)。調(diào)查顯示，市場(chǎng)小且分布零散、產(chǎn)品少且不便購(gòu)買是現(xiàn)存最主要問(wèn)題。這與威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于起步期的現(xiàn)狀相吻合。因此，完善產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模成為當(dāng)務(wù)之急。9.消費(fèi)者文創(chuàng)產(chǎn)品了解渠道Q15-Q17：網(wǎng)絡(luò)成為了古風(fēng)類商品、活動(dòng)以及宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，在其他中的有效信息來(lái)看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類活動(dòng)的渠道。在古風(fēng)集市上挑選式地購(gòu)買，成為消費(fèi)者心中普遍的最優(yōu)選擇。僅從我的角度看來(lái)欣賞展覽式的消費(fèi)也算是一種體驗(yàn)式消費(fèi)，結(jié)果來(lái)看，兩種方式在消費(fèi)者心中所占據(jù)的地位相當(dāng)，當(dāng)然能夠更近距離的接觸這些產(chǎn)品，然后決定是否購(gòu)買是更受歡迎的一種方式。從通常意義上來(lái)講，制作手工藝品與接受古文化教育后決定購(gòu)買此類商品均需要較長(zhǎng)的時(shí)間，在快節(jié)奏的古風(fēng)集市上，這樣的活動(dòng)很難吸引大多數(shù)人，怕是只能匹配到真正熱愛(ài)這些商品的客戶從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，完全的線上溝通交易模式是最受歡迎的，選擇比例占到了總?cè)藬?shù)的36.14%，線下溝通線下交易這種方式就是本次文化節(jié)所采用的方式，排在了第二受歡迎的位置，也是可以讓我們比較放心本次文化節(jié)活動(dòng)的交易量，排在第三的方式正是結(jié)合了排在第一第二受歡迎的交易方式，本次活動(dòng)可以邀請(qǐng)商家推出自己較為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品讓游客認(rèn)識(shí)自己，了解自己主流的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，爭(zhēng)取讓其成為該商家的固定客戶，并開設(shè)一定的線下體驗(yàn)店，相信這樣可以收獲更多的利益。二、威海市文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略方案（一）產(chǎn)品策略1.完善產(chǎn)品線，擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模較小，消費(fèi)群體相對(duì)較小眾，產(chǎn)品種類較少且同質(zhì)化嚴(yán)重。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要適當(dāng)增加生產(chǎn)規(guī)模，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，引進(jìn)創(chuàng)新人才，增加產(chǎn)品種類，為消費(fèi)者提供更多選擇，擴(kuò)大銷售空間。2.提高產(chǎn)品質(zhì)量威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的最大的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有的產(chǎn)品元素高大上，材料和工藝卻很低劣。這主要由于目前威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)普遍存在質(zhì)量管理落后問(wèn)題，沒(méi)有明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系或缺乏產(chǎn)品出廠前的質(zhì)量檢驗(yàn)，低質(zhì)低價(jià)搶占市場(chǎng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，產(chǎn)品質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要要樹立質(zhì)量第一的觀念，將質(zhì)量放在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要位置，加強(qiáng)質(zhì)量管理，完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)美觀度威海市場(chǎng)上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)其結(jié)構(gòu)、形式、視覺(jué)效果及產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面未能做到仔細(xì)推敲，使得產(chǎn)品本身缺少設(shè)計(jì)美感和相關(guān)文化背景下的感染力。顏色不搭配，設(shè)計(jì)不精致、圖案的印制方式過(guò)于簡(jiǎn)單，從而影響了產(chǎn)品的美感，降低了產(chǎn)品檔次，難以引起消費(fèi)沖動(dòng)。這與轉(zhuǎn)印技術(shù)的泛濫和設(shè)計(jì)公司及企業(yè)對(duì)于成本苛刻有關(guān)。通過(guò)分析與觀察不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今古風(fēng)文創(chuàng)市場(chǎng)當(dāng)中最具有活躍力的消費(fèi)群體主要集中在以年輕人為主的群體，其購(gòu)買力最強(qiáng)且注重產(chǎn)品的審美與創(chuàng)新。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要增加產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)美感，在開發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)、表現(xiàn)方式、視覺(jué)效果及產(chǎn)品細(xì)節(jié)的推敲，力求在注重創(chuàng)新的同時(shí)做到精益求精。同時(shí)適當(dāng)吸收借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，見賢思齊，博采眾長(zhǎng)，提升古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的層次4.增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)用性威海市場(chǎng)上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品本身承載一定紀(jì)念意義，但是于受眾群體而言并無(wú)太多使用價(jià)值，產(chǎn)品表現(xiàn)形式顯得“大而無(wú)當(dāng)”，缺少了文創(chuàng)產(chǎn)品中“實(shí)用性”這一重要元素。此類產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多以紀(jì)念品、擺件、掛件為主。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，在追求商品的形式感的同時(shí)應(yīng)該更加注意產(chǎn)品本身的實(shí)用性，即便是擺件或者紀(jì)念品，適當(dāng)?shù)脑黾邮褂霉δ芤矔?huì)極大地促進(jìn)消費(fèi)群眾的購(gòu)買欲望和興趣，從而為產(chǎn)品拓寬銷售空間。（二）價(jià)格策略1.合理產(chǎn)品定價(jià)威海古風(fēng)文創(chuàng)市場(chǎng)上部分產(chǎn)品存在溢價(jià)隨意，價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題。許多產(chǎn)品雖有一定實(shí)用性或收藏性，但價(jià)格過(guò)高，超出了消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格，因而降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要以滿足消費(fèi)者的文化需求為中心，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)一方面要合理定價(jià)，另一方面要推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高生產(chǎn)效率，降低成本，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（三）渠道策略1.合理布局市場(chǎng)威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)分布集中度低，較為分散，沒(méi)有形成產(chǎn)品分區(qū)，知名度低，消費(fèi)者購(gòu)買不便。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)可以加強(qiáng)兼并重組，促進(jìn)資源優(yōu)化配置，形成集群效應(yīng)，提高市場(chǎng)集中度?；蛘叨嗯e辦一些類似“古風(fēng)文創(chuàng)市集”的活動(dòng)，使消費(fèi)者可以在一個(gè)地方購(gòu)買到所需的多種不同的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品。2.改造傳統(tǒng)藝術(shù)場(chǎng)所，賦予多種功能以威海大劇院為例，劇院與商業(yè)區(qū)較為隔離，且設(shè)施陳舊，功能稀少，市民去欣賞藝術(shù)表演往往到時(shí)間了再去，看完就走。1.商業(yè)區(qū)較為隔離，但演出時(shí)段人流量巨大。開設(shè)咖啡廳、創(chuàng)意私房菜等不影響藝術(shù)格調(diào)的餐飲店，前來(lái)觀賞的市民再也不用在其他的地方吃完飯?jiān)龠^(guò)來(lái)。（四）促銷策略1.增強(qiáng)市場(chǎng)宣傳力度威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳力度小，知名度低，消費(fèi)群體較小眾，市場(chǎng)影響力較小。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要加大宣傳力度，增加營(yíng)銷投入，引進(jìn)一批專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)新精神的營(yíng)銷管理人才，根據(jù)威海的具體民情制定合理營(yíng)銷方案，提高市場(chǎng)知名度和影響力。（五）消費(fèi)者策略1.“文化+日用品”拓寬消費(fèi)人群實(shí)用性和性價(jià)比較低導(dǎo)致威海文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群受限，無(wú)法打開市場(chǎng)，契合“文化+”打造經(jīng)濟(jì)全新增長(zhǎng)極的理念，在文創(chuàng)產(chǎn)品方面應(yīng)發(fā)揮“文化+日用品”的力量，在保持文創(chuàng)產(chǎn)品文化屬性的同時(shí)注重創(chuàng)意性和實(shí)用性，迎合大眾需求，拓寬消費(fèi)人群，滿足潛在需求，這樣，保證社會(huì)效益的同時(shí)也增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)效益。2.迎合消費(fèi)者需求威海市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，要抓住消費(fèi)者真正的興趣點(diǎn)，不斷改良產(chǎn)品的外觀，使得文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要“接地氣”—體現(xiàn)威海本地風(fēng)土人情，展現(xiàn)威海歷史、風(fēng)景、文化，還要“愛(ài)美麗”—通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝優(yōu)化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者以美的感受，這樣才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求，讓消費(fèi)者更愿意收藏、自用，送禮更能拿的出手。3.發(fā)展定制化、個(gè)性化產(chǎn)品威海市文創(chuàng)產(chǎn)品可以開發(fā)茶文化、古風(fēng)文具、古風(fēng)配飾以及古風(fēng)創(chuàng)意DIY這四類產(chǎn)品主線，定位于大品類、大眾化市場(chǎng)；以其他種類文化產(chǎn)品為支線，如古風(fēng)服飾、頭飾、首飾等，通過(guò)定制化、個(gè)性化等方式，發(fā)展小眾高端市場(chǎng)。4.提供極致用戶體驗(yàn)對(duì)于體驗(yàn)式消費(fèi)以及手工DIY兩種較為新鮮的文創(chuàng)產(chǎn)品模式，最重要的是挖掘潛在消費(fèi)者，可通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)、手工DIY作品展示、免費(fèi)會(huì)員制等形式吸引并留住消費(fèi)者，整理和搜集消費(fèi)者信息，建立完善的客戶檔案，從而建立情感關(guān)聯(lián)，給消費(fèi)者留下良好的第一印象，在后期通過(guò)引導(dǎo)式銷售，實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者變現(xiàn)。（六）本土化策略1.賦予產(chǎn)品文化底蘊(yùn)威海市場(chǎng)上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與制作的過(guò)程中并沒(méi)有突出相關(guān)背景文化，亦沒(méi)有將其相關(guān)主題的代表精神和代表元素加以提煉運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中，缺少文化底蘊(yùn)。古風(fēng)文創(chuàng)作為宣傳和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒介，起著十分重要的紐帶作用。傳承傳統(tǒng)文化是古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的其關(guān)鍵所在。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要在進(jìn)行古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能因?yàn)閱渭冏非笫袌?chǎng)的銷售額而控制成本，草率的開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，忽略了產(chǎn)品的文化屬性。古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注入文化的情感和血液，要讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中受到傳統(tǒng)文化的熏陶，充分的感受到傳統(tǒng)文化的感染力。2.增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意威海市場(chǎng)上古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)趨于平淡，且同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少亮點(diǎn)與創(chuàng)新，難以吸引消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者在瀏覽時(shí)易產(chǎn)生審美疲勞，購(gòu)買欲望大打折扣。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不要一味的模仿，可以根據(jù)威海獨(dú)特地域文化等加以創(chuàng)新。威海市今后推出文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)立足于威海的歷史文化與城市文化，以文化創(chuàng)意研發(fā)為核心，在了解市民對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如此，不僅能增添文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，讓本地居民東西，還能使威海的文創(chuàng)產(chǎn)品成為威海的“城市符號(hào)”，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)做好版權(quán)保護(hù)。另一方面加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)和選拔，建立一支專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳、富有創(chuàng)新能力與創(chuàng)新精神的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.尋找威海特色，加強(qiáng)在地文化認(rèn)同，打造城市品牌文化無(wú)法復(fù)制，文創(chuàng)不能照搬，只能是具體問(wèn)題具體分析。威海韓國(guó)人眾多，是不是可以借助韓國(guó)的咖啡文化，打造出中國(guó)特色的咖啡文化領(lǐng)地（中國(guó)的咖啡市場(chǎng)潛力很大，國(guó)人人均年飲用量才5杯，而歐美日韓則在300杯以上）；威海東北人多，是不是可以結(jié)合韓國(guó)的汗蒸文化和東北的澡堂文化，打造全新的娛樂(lè)休閑場(chǎng)所；威海的海岸線漫長(zhǎng)，是不是可以引進(jìn)流行的“colorrun”、熒光夜跑、環(huán)保路跑等活動(dòng)；煙威地區(qū)水果甜美，是否可以建立產(chǎn)業(yè)園、博物館；海鮮豐富，可不可以開設(shè)海釣、海洋知識(shí)、海鮮處理一體化的親子活動(dòng)。三、南京市、西安市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)概況及營(yíng)銷策略（一）南京市文創(chuàng)市場(chǎng)概況1.南京博物院的“國(guó)家寶藏”系列“微服私訪”行李牌，“天下一人”開瓶器，西漢金獸橡皮，“竹林七賢”冰箱貼，富春大嶺圖——畫意倒流香爐、牛角耳勺、十二生肖掛歷表等作品獲二等獎(jiǎng)，鸞鳳和鳴，南博木梳等文創(chuàng)禮品，均獲得消費(fèi)者一致喜愛(ài)。舊時(shí)皇家寶物飛入尋常百姓家，充滿文化感而又令人得以體驗(yàn)體驗(yàn)一把天象威嚴(yán)。往常文物只能被放在玻璃后遠(yuǎn)觀，而如今可以放在手里把玩，這種接地氣的方式使百姓們更愿意購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。正是抓住了這種心理，宮廷一類的文創(chuàng)迅速發(fā)展。而南京作為六朝古都，皇家歷史遺跡繁多。南博以其獨(dú)特的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，成為一種寶貝，一種情結(jié)。南博的文創(chuàng)品主要是接地氣，又相對(duì)便宜。接地氣，就是要撓到公眾的心，讓人看了就想把博物館帶回家。而且，每一個(gè)新的大展，展覽的最后一個(gè)展廳，都會(huì)根據(jù)展覽設(shè)計(jì)相應(yīng)的文創(chuàng)品，讓觀眾把博物館帶回家。2.南京文創(chuàng)小店一條街：體驗(yàn)型文創(chuàng)產(chǎn)品定位手作、訂制、市集、書局、健身、創(chuàng)意空間，擁有耘藝、尺渡、大眾書局等最新概念店，可謂“南京最文藝商城”。文創(chuàng)產(chǎn)品和書籍搭配布置。早前，南京文藝青年們知道曼度二樓的耘集，一個(gè)個(gè)有特色的小店和攤子，一到周末還會(huì)有很多活動(dòng)市集，譬如手賬市集等等，也十分熱鬧。但是，不少手藝人都有一股傲氣，譬如自己店里的皮具，樣品不賣，只能自己來(lái)做，這讓許多偶然路過(guò)沒(méi)有太多時(shí)間的人望而卻步。宣傳不夠也是硬傷。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)小店已經(jīng)很忙，宣傳實(shí)在很不擅長(zhǎng)，酒香也怕巷子深，沒(méi)人知道就意味著客流不夠。而且還有個(gè)很重要的原因，用料都不錯(cuò)，所以成本相對(duì)比較高，但在南京的市場(chǎng)，不可能把東西賣得很貴，這也意味著賺不到多少錢。把店開到人流量多的商場(chǎng)會(huì)好一些，但也會(huì)有一些問(wèn)題，譬如很多逛街的人有多少人會(huì)靜下來(lái)花幾個(gè)小時(shí)做個(gè)東西。3.商場(chǎng)里的文創(chuàng)街區(qū)主題定位：“新界8拾8”是新世界百貨打造的MAII中MALL主題潮爆文創(chuàng)街區(qū)，區(qū)別于其它普通的街區(qū)形式，更區(qū)別于其它購(gòu)物中心，所做的文創(chuàng)商業(yè)產(chǎn)品。這里是充滿著濃郁的香港元素的創(chuàng)意主題街區(qū)，這里是潮流的、有趣的、充滿藝術(shù)遐想的地兒，這里可以讓人們消遣、休息、異想天開的地兒。即80后、90后仍為消費(fèi)主力大軍，00后也即將成為一個(gè)強(qiáng)大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。風(fēng)格：風(fēng)格迥異的公共區(qū)域在提供精致的購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí)為顧客帶來(lái)無(wú)盡的探索欲望，并且探秘元素貫穿于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之中，墻面之中，招牌之中。濃濃的香港風(fēng)情、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的“新界”也讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)仿佛置身于潮流藝術(shù)殿堂。這個(gè)被稱為迷你MALL的新界，即便很小，卻能夠傲嬌地?fù)蔚闷疬@個(gè)MALL。涵蓋了吃喝玩樂(lè)的所有業(yè)態(tài)：文創(chuàng)小物+造物間+吃貨天堂+天使愛(ài)美麗+奇思妙想+拍照點(diǎn)。典型：壹陶手作賣體驗(yàn)9個(gè)月開3家店壹陶手作是一家致力于陶瓷藝術(shù)的DIY手工體驗(yàn)館。目前國(guó)內(nèi)的手工陶藝店不在少數(shù)，壹陶手作能夠迅速發(fā)展，原因在于準(zhǔn)確的定位、優(yōu)雅的環(huán)境和細(xì)致的服務(wù)。壹陶手作投入力量研發(fā)APP，希望建立一個(gè)小眾藝術(shù)交流社區(qū)，大家可以在此交流愛(ài)好，分享經(jīng)驗(yàn)；再對(duì)接線下實(shí)體店，用戶線上討論的項(xiàng)目可以到店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，增加收益。同時(shí)壹陶手作也在逐步豐富藝術(shù)類體驗(yàn)項(xiàng)目，如花藝、布藝等。（二）南京市文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略1.文藝與精致的環(huán)境文創(chuàng)手作對(duì)于“心境”及“心靜”是有很高要求的，所以“文創(chuàng)”風(fēng)的設(shè)計(jì)必不可少。木質(zhì)工作坊，最適合的莫過(guò)于DIY一件屬于自己的木器；英語(yǔ)復(fù)古風(fēng)的裝修，從日常包包到手鏈?zhǔn)汁h(huán)，甚至開瓶器打火機(jī)，都會(huì)透出濃濃的城市氣質(zhì)；而附有禪意的空間設(shè)計(jì)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念以及傳統(tǒng)制作工藝，帶給人對(duì)傳統(tǒng)文化和美的理解；而小清新的田園風(fēng)格，最受女孩子的歡迎。2.賣的不是產(chǎn)品，是體驗(yàn)與服務(wù)顧客在消費(fèi)時(shí)日趨理性，但仍會(huì)有對(duì)狂想、感情、歡樂(lè)的追求。因此，利用他們的這種情感推銷產(chǎn)品，這就是體驗(yàn)式營(yíng)銷。而質(zhì)量和服務(wù)則是體驗(yàn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。3.善于通過(guò)策劃造勢(shì)、借勢(shì)，打造知名度一是借助媒體之勢(shì)，打造主題活動(dòng)，特別定制限量作品，作為活動(dòng)禮品送給顧客；二是借名人之勢(shì)，某位明星曾在此做過(guò)手作，想來(lái)是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳手段；三是借公益活動(dòng)造勢(shì)，公益活動(dòng)可以使品牌形象與認(rèn)知度迅速得到提升。（三）西安市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)概況總體上看，西安的文創(chuàng)產(chǎn)品依托市內(nèi)各大旅游景點(diǎn)，且多是歷史文化遺跡，吸引參觀景點(diǎn)的游客購(gòu)買與該景點(diǎn)相關(guān)的產(chǎn)品。從市場(chǎng)反應(yīng)看，西安沒(méi)有形成自身的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌或能引起話題、熱度的產(chǎn)品，且與故宮博物院的推廣相比，西安遠(yuǎn)不能及，最后形成景點(diǎn)火而產(chǎn)品不火的局面。1.擺件類景點(diǎn)展出的復(fù)刻品或仿制品，觀賞性強(qiáng)，實(shí)用性不強(qiáng)，送禮佳品，價(jià)格相對(duì)高例：陜西歷史博物館“青釉提梁倒注壺”。秦始皇兵馬俑博物館“秦代將軍鎧甲”擺件市場(chǎng)分析：景點(diǎn)展品的復(fù)刻品，相對(duì)精美，適合送禮或收藏，對(duì)游客來(lái)講，除了拍紀(jì)念照，購(gòu)買此類產(chǎn)品也是“到此一游”的證明和旅游的美好回憶。但價(jià)格相對(duì)較高，且實(shí)用性不強(qiáng)。西安的經(jīng)驗(yàn)是賦予產(chǎn)品更多實(shí)用性或縮小產(chǎn)品尺寸，如陜博倒注壺有正常版和迷你版；另有一鸚鵡紋水晶玻璃碗提示有“耐熱、可愛(ài)透明”字樣，切實(shí)可用，還有既能觀賞也能當(dāng)香囊的擺件。擺件類文創(chuàng)產(chǎn)品，需增加產(chǎn)品的附加值，配合景點(diǎn)展品宣傳。2.學(xué)習(xí)用具類與景點(diǎn)相關(guān)，既有觀賞性也有實(shí)用性，尺寸小，價(jià)格適中或較低，紀(jì)念品例：陜博手賬本、書簽、書籍、筆記本、郵冊(cè)等市場(chǎng)分析：此類產(chǎn)品個(gè)頭小，價(jià)格較低，多為動(dòng)漫可愛(ài)風(fēng)或古典文藝風(fēng)，便于攜帶和收藏，且實(shí)用性強(qiáng)，產(chǎn)品受眾層更廣泛。西安經(jīng)驗(yàn)是，此類產(chǎn)品要?jiǎng)e致可愛(ài)，有景點(diǎn)特點(diǎn)，且明確覆蓋不同年齡層，針對(duì)兒童的書籍、針對(duì)老人的文物出土展書籍或集郵冊(cè)等。陜西歷史博物館在2016年前聯(lián)合西安一動(dòng)漫制作公司，創(chuàng)造出“唐妞”這一動(dòng)漫形象，后唐妞登上了央視猴年春晚西安分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)，這也是西安首個(gè)登上春晚的動(dòng)漫IP。在此類產(chǎn)品中，唐妞形象的書簽、筆記本等也不在少數(shù)。3.配飾類與景點(diǎn)相關(guān)實(shí)用性和美觀性兼具，多是吸引女性消費(fèi)者，價(jià)格適中例：陜博“唐女俑迷你零錢包”、絲巾、帆布包、手提包、發(fā)簪、衣服、項(xiàng)鏈等市場(chǎng)分析：此類產(chǎn)品主要針對(duì)是女性消費(fèi)者，多是女性常見、常用的服裝配飾等，美觀、實(shí)用且值得收藏，價(jià)格適中，一般消費(fèi)者皆可負(fù)擔(dān)。對(duì)于此類產(chǎn)品，一是有景點(diǎn)特色，二是要符合女性審美，顏色、圖案不能過(guò)于夸張，產(chǎn)品應(yīng)可愛(ài)或者典雅，西安經(jīng)驗(yàn)是用唐妞形象或女俑、花卉、仙鶴等，水墨淡彩或動(dòng)漫人物的變形皆可，可以找模特穿著展示。4.生活用具類有西安特色，實(shí)用性和美觀性，價(jià)格較低或適中例：冰箱貼、手機(jī)殼、手機(jī)支架、徽章、抱枕、酒盅、保溫杯、雨傘、茶具、鑰匙扣、水果簽等市場(chǎng)分析：這類生活用品，市場(chǎng)上也很多見，在西安景點(diǎn)購(gòu)買此類產(chǎn)品，最主要的就是它帶有西安特色，同時(shí)價(jià)格上，不能比市場(chǎng)同類商品價(jià)格高太多，產(chǎn)品質(zhì)量不能太差，要切實(shí)符合它本身的產(chǎn)品的特點(diǎn)。西安經(jīng)驗(yàn)上，此類產(chǎn)品上多是唐妞形象，酒盅、茶具等的圖案更為豐富，大都是景點(diǎn)展品的精美形象。針對(duì)此類產(chǎn)品的推廣，要擴(kuò)大產(chǎn)品種類，豐富產(chǎn)品圖案。（四）西安市文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略1.自身。西安本身的地理位置和悠久歷史。2.政策。政府扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除各景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施外，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)專業(yè)人才，利用先進(jìn)技術(shù)；建立專為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)；“一帶一路”核心城市，享受政策優(yōu)勢(shì)。3.博覽會(huì)。舉辦或參加多屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，增加知名度。4.創(chuàng)意營(yíng)銷?！拔靼材辍ぷ钪袊?guó)”、“唐潮來(lái)了”等口號(hào)和傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)動(dòng)，政府改造街區(qū)聯(lián)合商戶打造文創(chuàng)產(chǎn)品一條街。5.粉絲效應(yīng)：IP授權(quán)，如故宮博物院和天貓、騰訊合作，或與電影、動(dòng)漫公司合作，制作電影或動(dòng)漫，開發(fā)游戲、綜藝、紀(jì)錄片等；融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，拉近與粉絲的距離，充分利用多種媒體平臺(tái)，包括微博、微信等，制造話題，提高熱度；重視粉絲需求，精選精制IP產(chǎn)品，滿足粉絲的個(gè)性化服務(wù)；豐富營(yíng)銷策劃應(yīng)用方式，創(chuàng)意營(yíng)銷，如故宮的“故宮游戲”“V故宮”、小程序“穿搭服飾”等。產(chǎn)品的差異化和品牌識(shí)別度，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、內(nèi)容、客戶群體均可差異化。品牌是產(chǎn)品的靈魂，打造好品牌既需提高產(chǎn)品質(zhì)量、表現(xiàn)產(chǎn)品特色，也要做好宣傳策劃。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報(bào)告「篇六」為全面了解、準(zhǔn)確掌握我縣農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼產(chǎn)品實(shí)際市場(chǎng)銷售價(jià)格，維護(hù)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策的嚴(yán)肅性、公平性，保護(hù)廣大購(gòu)機(jī)者的利益，根據(jù)省農(nóng)機(jī)局《關(guān)于開展補(bǔ)貼農(nóng)機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格調(diào)研的通知》要求，我局高度重視，認(rèn)真組織，選派人員，深入農(nóng)村走訪農(nóng)戶98戶，電話調(diào)查237戶，現(xiàn)就調(diào)研情況報(bào)告如下：一、基本情況和問(wèn)題此次共調(diào)查了29個(gè)廠家農(nóng)機(jī)產(chǎn)品、10經(jīng)銷商和335戶農(nóng)民。從調(diào)查情況來(lái)看，享受補(bǔ)貼的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)際銷售價(jià)格均未超過(guò)廠家銷售指導(dǎo)價(jià)格，實(shí)際補(bǔ)貼率約在11.69%—83.2%之間，大部分補(bǔ)貼農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的實(shí)際補(bǔ)貼率在30%左右。全喂入自走履帶式的聯(lián)合收割機(jī)實(shí)際補(bǔ)貼率均在22%以下，有的實(shí)際補(bǔ)貼率才達(dá)11.69%，比如久保田688;大部分輪式拖拉機(jī)、半喂入聯(lián)合收割機(jī)、手扶插秧機(jī)的實(shí)際補(bǔ)貼率超過(guò)了30%，有的達(dá)到40%、50%，比如中機(jī)南方半喂入收割機(jī)達(dá)到58.82%，部分輪式拖拉機(jī)超過(guò)35%。二、調(diào)研原因分析對(duì)于部分實(shí)際補(bǔ)貼率達(dá)30-50%左右的輪式拖拉機(jī)、半喂入聯(lián)合收割機(jī)，超過(guò)國(guó)