2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告

2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告王旭馬力服飾行業(yè)“煥”新動態(tài)從發(fā)聲到落地，平臺助力風格發(fā)酵與貨品生意增長抖音特色人群趨勢25春夏六大時尚趨勢風格預測抖音服飾品類細分趨勢詳解25春夏服飾趨勢元素發(fā)布4服飾產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷回暖領(lǐng)跑，線上零售領(lǐng)跑市場新篇章——4000035000300002500020000——數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，公開資料收集內(nèi)容電商重塑服飾消費，內(nèi)容平臺優(yōu)勢助力用戶規(guī)模飆升，消費趨勢不斷強化——偏好占比93%93%內(nèi)容電商平臺91%91%綜合電商平臺50%傳統(tǒng)線下門店49%品牌官方網(wǎng)站74%—— 01優(yōu)惠力度大，02 03040405050606876543210月活規(guī)模同比數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，問卷調(diào)研,N=3541內(nèi)容與消費并進，抖音電商服飾規(guī)模持續(xù)增長——抖音電商服飾多渠道并進，直播為核心增長引擎，新客——23春夏24春夏金額同比數(shù)據(jù)來源：抖音電商8抖音商城持續(xù)引領(lǐng)風尚，成就春夏潮流先行者2024抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布延續(xù)春夏多巴胺趨勢，打造「薄荷曼波」風格主題打造春夏趨勢熱門穿搭線下秀場抖音潮尚夜整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)打造春夏趨勢熱門穿搭線下秀場抖音潮尚夜整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)億+億+億億抖音平臺薄荷曼波內(nèi)容互動變化趨勢2/212/232/252/272/293/22/212/232/252/272/293/23/43/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/304/14/34/54/74/94/114/134/154/174/194/214/234/254/274/292.27抖音攜手3.7抖音電商發(fā)3.9-3.14抖音商3.31品牌X上海4.5「潮力新生《智族GQ》聯(lián)布《2024抖音城服飾煥新周時裝周主題秀場抖音潮尚夜」合推出春季穿搭趨勢—薄荷首支「薄荷曼波」創(chuàng)意短片服飾行業(yè)趨勢報告》預熱期趨勢引爆期持續(xù)發(fā)酵期數(shù)據(jù)來源：TT觀潮、網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)借勢上新，SMFK趨勢內(nèi)容引爆新品「薄荷曼波」是結(jié)合青春、復古、健康等元素于一體的一種趨勢風格，SMFK色彩靈感來源于?常生活中不斷變化?改變并從中吸取色彩靈感。正好與薄荷曼波相契合，以??然為調(diào)色盤，從森林植被中提取到不同程度的綠與棕色，從沙漠巖石中提取到層次漸變的沙色系；創(chuàng)造出?種新品落地新品落地@劉格格@SMFK官方旗艦店素材同步宣發(fā),#薄荷曼波穿搭話題數(shù)據(jù)來源：抖音電商、品牌商家提供2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告小抖音商城區(qū)環(huán)新風潮照?WGSNVANS借勢「薄荷曼波」登頂抖音電商運動戶外榜vans品牌1966年創(chuàng)立，60年品牌歷史，滑板淵源深厚，支持創(chuàng)意和自我表達。Vans是極限運動和年輕文化的領(lǐng)軍品，聚焦以滑板為核心的極限運動、藝術(shù)、音樂和街頭文化。春天是花香夾雜著青草氣息的彩色世界，薄荷滿波綠更是做有態(tài)度的vansgirl。通過戶外直播，從春日戶外場景帶入，春季出游主題，以vansgirl甜美風、運動風、休閑風等不同形式進行穿搭展示，觸達追求生活品質(zhì)都市輕休閑春日短視頻種草：春日短視頻種草：直播間專場承接：戶外直播/專場氛圍裝修直播間專場承接：新品落地新品落地數(shù)據(jù)來源：抖音電商、品牌商家提供2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告小抖音商城區(qū)環(huán)新風潮照?WGSN雅丹趨勢風格點亮秋日，抖音掀起風格服飾新熱潮《2024秋冬趨勢報告：風起雅丹》秋冬時尚趨勢發(fā)布億億打造秋冬趨勢熱門穿搭線下主題大秀—風從抖音來數(shù)據(jù)來源：TT觀潮、網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)縱軸縱軸：人群消費增速抖音電商服飾零售人群新風向前瞻四大特色消費人群涌現(xiàn)，引領(lǐng)服飾市場變化抖音電商服飾市場保持超高增速，四大特色消費人群——41-50中低大城25-30中低小鎮(zhèn)人數(shù)增速客單增速頻次增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商；時間維度2023.3-8月，2024.3-8月從興趣出發(fā)，激發(fā)差異化消費觀人群服飾需求—— 31%u服飾支出其他支出31%近一年抖音電商消費者服飾消費支出變化服飾支出提升幾乎不變服飾支出下降理性消費節(jié)約型消費嘗鮮型消費沖動型消費享受型消費新世代新菁英新消費帶新中年92103991041128892116971091058613493104816510510099消費者容易被視覺化、立體化、娛樂化的內(nèi)容激發(fā)——抖音會給我推送一些更符合我風格或穿抖音直播讓我快速了解服飾款式，并迅我更可能因為一個好看博主的穿搭視頻我往往能在享受內(nèi)容的過程中發(fā)現(xiàn)商品興趣需求需求搜索購買購買服飾消費者在平臺實現(xiàn)“種草-拔草-分享”全鏈路——81%服飾消費者表示在直播間或被短視頻內(nèi)容觸達產(chǎn)生興趣后，會直接在抖音電商平臺下單購買81%達人直播達人直播 短視頻/圖文商城搜索其他平臺對比19%抖音電商下單81%新世代新菁英新消費帶新中年103971069396102931101061001009694101100103——愿意分享79%幾乎不分享79%新中年TGI=105新世代TGI=102當代年輕人和中年群體在平臺更愿意分享且推薦自己使用品牌的產(chǎn)品59%59%分享商品鏈接給家人/朋友/同事39%39%在視頻/商品下評論、互動，分享購物經(jīng)驗28%28%拍攝圖文、短視頻在平臺分享穿搭和內(nèi)容“當我自己的穿搭視頻、分享的款式被他人認“當我自己的穿搭視頻、分享的款式被他人認可和種草，自己會獲得成就感和認同感?！崩砟顓采?，穿搭美學引領(lǐng)消費驅(qū)動力——大眾時尚小眾潮流大眾時尚小眾潮流。新菁英。新消費帶。新中年。新世代——新菁英新消費帶新中年↗-↗↗↘↗--↗↗↗↗↗↘-↘↘↗↗---↗↘場景匯聚，多維生活塑造穿搭新決策穿搭場景不盡相同，甄選商品秉持全方位、多角——新世代新菁英新消費帶新中年120969895143939390941071019510396128103101104931101079681103103911082012013780面料材質(zhì)功能科技社交休閑辦公室通勤風格設(shè)計/顏值設(shè)計/顏值獨一性獨一性品質(zhì)面料材質(zhì)面料材質(zhì)品牌品牌戶外運動品牌功能科技價格價格風格舒適性功能科技功能科技特色人群煥新生活場景下的穿搭理念解讀社交休閑辦公室通勤社交休閑辦公室通勤典型穿搭理念典型穿搭理念播放量播放量播放量關(guān)注熱點內(nèi)容娛樂出游娛樂出游典型穿搭理念典型穿搭理念典型穿搭理念典型穿搭理念典型穿搭理念等抖音電商服飾特色人群新風向綜述數(shù)據(jù)來源：抖音電商；時間維度：2024.3-8月25春夏趨勢風格概覽新派簡約經(jīng)典雋永設(shè)計回歸自然生活本新派簡約經(jīng)典雋永設(shè)計回歸自然生活本打破日常出行和運動的界限，巧妙融合運動元素與舒適性，打造活力十足的輕松時尚關(guān)鍵款式關(guān)鍵元素關(guān)鍵款式關(guān)鍵元素雅韻東方雅韻東方關(guān)鍵元素關(guān)鍵款式都市假日都市假日關(guān)鍵款式關(guān)鍵元素關(guān)鍵款式鬼馬甜心巧妙融合y2k和復古元素，鬼馬甜心巧妙融合y2k和復古元素，滿足實用與時尚的雙重需求，關(guān)鍵元素關(guān)鍵款式關(guān)鍵元素關(guān)鍵款式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告01RetroSporty趨勢背景趨勢背景運動健身在近幾年內(nèi)成為中國生活新風尚，越來越多的年體育文化也正在影響更廣泛的受眾，今夏的巴黎奧運會不僅是目的體育盛會，其本身也成為時尚風向標，讓復古運動風再次LacosteLacoste2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告熱門風格標簽：#時髦運動SportyChic#運動風#網(wǎng)球風#球衣風/球衣混搭#Blokette 風格解讀打破日常出行和運動的界限，巧妙融合運動元素與舒適性，結(jié)合街頭、甜美與復古風，通過簡約設(shè)計展現(xiàn)運動靈魂，打造活力十足的輕松時尚感。型色質(zhì)解讀關(guān)鍵款式：針織馬甲、動套裝、束腳運動褲、保齡球包、運動帽、薄底跑鞋關(guān)鍵材質(zhì)：棉針織、尼龍、透氣網(wǎng)眼、刺繡標語/徽章色彩應用：冷調(diào)抹茶色、溫暖琥珀色和寧靜藍可做為點綴色與濃郁色調(diào)搭配，或組合成撞色格紋與條紋及大色塊拼接應用在運動套裝和復古球鞋上，呈現(xiàn)復古視覺沖擊力。人群解讀游戲/二創(chuàng)游戲/二創(chuàng)熱度解讀#街頭風#街頭風+24%#慵懶風#球衣混搭#運動芭蕾+3000%##賽車風+470%##美高風+52%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告來越受歡迎，運動上衣或外套和褲子搭配，常見拼色或徽標設(shè)計。想服裝。略微寬松的套頭款微箱型版型設(shè)計能減少對額外輔料的需求。使用超寬松剪裁展現(xiàn)九十年代風格。在袖子和領(lǐng)口處添加品牌名鑲邊裝來越受歡迎，運動上衣或外套和褲子搭配，常見拼色或徽標設(shè)計。想服裝。略微寬松的套頭款微箱型版型設(shè)計能減少對額外輔料的需求?；照略刈采珬l紋網(wǎng)球風圖案拼接材質(zhì)球徽章元素撞色條紋網(wǎng)球風圖案拼接材質(zhì)球2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告圖片來源：圖片來源：穿搭公式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告02NewClassic趨勢背景趨勢背景在充滿變化的快節(jié)奏時代，消費者因為日益加劇的審美疲勞目光投向簡約干練，具有高級感且不易過時的色彩和設(shè)計的日常單品也成為了他們青睞的選擇。這種風格去繁存簡歸純粹舒適，同時還傳遞出趨于理性的消費觀念，展現(xiàn)了2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告02新派簡約熱門風格標簽：#知識分子風#知性穿搭 社媒聲量：3350萬+ 社媒聲量：3350萬+風格解讀隨著人們穿衣越來越注重實用性和舒適性，著眼版型、材質(zhì)與搭配的經(jīng)典設(shè)計與年輕人當下希望回歸到生活本質(zhì)的趨勢相契合。將更多樣化的元素融入經(jīng)典主題，使用美觀耐用的優(yōu)質(zhì)布料和處理工藝，制作精良的日常型色質(zhì)解讀關(guān)鍵款式：精裁風衣、高腰西褲、絲綢襯衫、優(yōu)雅鉛筆裙、量感闊腿褲、寬松便西、方領(lǐng)連衣裙關(guān)鍵材質(zhì)：輕羊毛、蕾絲、柔軟針織、雪紡色彩應用：2025春夏，粉蠟色調(diào)呈現(xiàn)出精致舒緩的特點?？梢詰迷谶B衣裙和西服等商務洋裁單品上增添活力和柔美氣質(zhì)。人群解讀生活/游記類生活/游記類熱度解讀#通勤+10%#知性#知性#考究風#考究風+64%#知識分子+74%##實用主義+91%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告時強調(diào)剪裁與質(zhì)感，避免復雜的裝飾，可以用短款設(shè)計和可調(diào)節(jié)模塊提升服裝百搭性，如精紡羊毛、亞麻、以及觸感紋理，打造舒適單品。雅。采用輕量質(zhì)感面料和紋理觸感更新這款日常必備單品。不對稱版型垂褶圍巾領(lǐng)醒目立體花卉個性扣結(jié)仿魚2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告圖片來源：圖片來源：ZARA,COS,INSISFEMME穿搭公式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告0303UrbanHoliday趨勢背景趨勢背景為了緩解壓力的最佳“解藥”。即使在忙碌的日常中，這種的風格也能讓穿著者感受到大自然的親近，仿佛隨時都在享假的樂趣；同時，這一風格傳遞出追求內(nèi)心自由的生活態(tài)度StellaJeanStellaJean2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告熱門風格標簽：#去班味穿搭#辦公室日常 風格解讀迎合波西米亞風的復興，都市假日風格平衡了通勤的職業(yè)裝扮和度假的松弛感。純天然工藝不僅能創(chuàng)造美輪美奐的效果，其中的感官體驗和互動方式也極其關(guān)鍵；在都市感中妝點自然元素（如：帶手繪感的庭院花朵）將令現(xiàn)代服裝煥然一新。型色質(zhì)解讀關(guān)鍵款式：針織開衫、波西米亞長裙、碎花裙、鏤空半裙、牛仔靴、百慕大短褲、鉤針漁夫帽、草編托特包、度假風polo衫關(guān)鍵材質(zhì)：針織、編織、亞麻、純棉、色彩應用：使用偏中性的大地日曬色調(diào)，與冷水色調(diào)相平衡，打造清新的漸變色調(diào)或自然感印花應用于度假單品上，彰顯自然氛人群解讀熱度解讀#治愈系#治愈系+22%#松弛感+310%#舒適感#舒適感+8%#辦公室穿搭+42%#藝術(shù)系#藝術(shù)系+300%#去班味穿搭New#度假感#度假感+90%#流浪感+104%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告波西米亞長裙結(jié)合靈動飄逸的雅。以百搭中性色調(diào)為主，采用輕量質(zhì)感面料和紋理觸感更新這款日常必備單品。式與天然透氣纖維相結(jié)合，營造休雅。以百搭中性色調(diào)為主，采用輕量質(zhì)感面料和紋理觸感更新這款日常必備單品。式與天然透氣纖維相結(jié)合，營造休閑感，同時保留了適合假日運動的功能性。醒目縫線包邊精致刺繡植物系印花層疊褶邊圖片來源：IsabelMarant,百家好,SANDRO,Do2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告圖片來源：COS,ZARA,TEENIEWEENIE,圖片來源：COS,ZARA,TEENIEWEENIE,d'zzit穿搭公式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告04OrientalSerenity趨勢背景趨勢背景靜與舒適，靜奢感的中式風格也應運而生。這一風格強調(diào)韻味和低調(diào)奢華的靜謐美感，既滿足了人們對精神安寧和2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告熱門風格標簽：#國風#禪意#靜奢風 社媒聲量：900萬+ 社媒聲量：900萬+風格解讀在#lowkeyluxury低調(diào)奢華趨勢的推動下，以東方傳統(tǒng)美學為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代廓形和元素，以流暢利落的線條和清冷內(nèi)斂的中性色調(diào)為特征，展現(xiàn)優(yōu)雅高級又不失東方傳統(tǒng)韻味的穿搭風格。關(guān)鍵款式：改良旗袍、斜襟上衣、中式馬甲關(guān)鍵材質(zhì)：桑蠶絲、絲緞、棉麻、刺繡、暗紋提花色彩應用：以中性色為主的清雅色盤適合全身的單色造型，可以嘗試點綴以相近色，并以圖案或細節(jié)的方式呈現(xiàn)。賦予色盤更為濃郁的中國風氣息，既展現(xiàn)出中式淡雅高古的一面，又不失活潑、俏麗和個性。人群解讀生活/游記類收納/整理類生活/游記類收納/整理類熱度解讀#國風質(zhì)感#國風質(zhì)感+16%#清冷+4%#手工#手工+3%#東方美學+90%#禪意+34%#奢華新中式+19%##靜奢風+140%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告2斜襟上衣以斜向的開襟設(shè)計為特點，通常采用對稱的紐扣或盤扣，改良旗袍2斜襟上衣以斜向的開襟設(shè)計為特點，通常采用對稱的紐扣或盤扣，改良旗袍剪裁上更貼合現(xiàn)代穿搭風格，輔以創(chuàng)新裙擺和拉鏈等設(shè)計，突顯簡約與時尚氣息。體現(xiàn)中式元素，柔光真絲面料突顯奢華品質(zhì)。同色系暗紋提花傳統(tǒng)紋樣盤2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告05SoftUtility趨勢背景趨勢背景的色彩和材質(zhì)帶來的舒適與松弛感，平衡了硬朗線條和結(jié)構(gòu)形2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告熱門風格標簽：#風感波粒#都市機能風#cleanfit#瑜伽風#yogagirl 風格解讀升級實用主題，打造適合日常的必備單品。采用百搭功能設(shè)計，保留運動戶外服裝相關(guān)功能，結(jié)合方便通勤的細節(jié)以及適用于全天候出行的面料。型色質(zhì)解讀關(guān)鍵款式：工裝夾克、衛(wèi)衣、機能T恤、工裝裙、運動內(nèi)衣關(guān)鍵材質(zhì)：防風防水面料、防曬面料、金屬鎖扣、透氣網(wǎng)眼色彩應用：利用寧靜中性色和單色系升級實用性。薄荷綠能營造清新輕快的基調(diào)，襯托輕盈透薄面料特質(zhì)，用于防曬單品。元宇宙紫和原力藍可以增添未來靜謐感，打造球鞋ThisThingofOurs人群解讀熱度解讀山系山系+160%輕量/輕感+106%風感波粒+5000%輕戶外+178%y3k+2300%瑜伽風+54%芭蕾機能+112%人體工學+143%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告都市機能風注重實用性與時尚感，可拆卸的設(shè)計，升級長青款式，實可拆卸的設(shè)計，升級長青款式，實現(xiàn)多功能性和可持續(xù)性，滿足不同天氣條件和風格偏好。服上衣領(lǐng)口細節(jié)打造實用造型?？梢允褂铆h(huán)保工藝打造石洗效果、砂磨效果、起毛效果、粗縫效果，更新基礎(chǔ)長期主義單品。適的罩衫版型結(jié)合了運動戶外風美學與優(yōu)選面料和時尚細節(jié)構(gòu)成了平衡的視覺效果，既是性別包容性的可調(diào)節(jié)抽繩綁帶設(shè)計鎖扣腰帶多口袋設(shè)計圖片來源：蕉內(nèi),THEBLENDER,AnnDemeulemeester,2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告圖片來源：ASICS,THEBLENDER,圖片來源：ASICS,THEBLENDER,2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告06QuirkyCutie趨勢背景趨勢背景成為了當代消費者獲得幸福感的重要方式。這一風格則是在此年時光，同時表達了消費者對輕松無憂生活的iscreamcolourMOFiscreamcolourMOF2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告熱門風格標簽：#鬼馬少女風#薄霧少女#泡泡女孩 #甜寵風#元氣卡通風 風格解讀兼具數(shù)字創(chuàng)想與溫柔療愈質(zhì)感的夢幻冰淇淋色系被廣泛應用于時尚設(shè)計領(lǐng)域，是打造少女風格和Kidult大頑童風格的理想之選。不同深淺的粉色組合也與持續(xù)風靡青少年市場的#y2k千禧風相呼應，光澤感金屬點綴其中，呈現(xiàn)醒目夢幻風格。型色質(zhì)解讀關(guān)鍵款式：截短上衣、泡泡裙、連衣裙、喇叭褲、降落傘褲、卡通小包關(guān)鍵材質(zhì)：金屬、皮革、串珠、尼龍、薄紗色彩應用：甜美的粉紅雪糕色、輕柔薰衣草可以作為漸變或撞色運用，展現(xiàn)少女風格。銀色及光澤色調(diào)可用于柔焦印花及實用裝飾元素的設(shè)計中，打造吸睛的數(shù)字懷舊美學。人群解讀人群解讀影視講解類才藝表演類短劇演繹影視講解類才藝表演類短劇演繹熱度解讀甜美系+400%童心撞色混搭+105%童心撞色混搭+105%Girlcore薄霧少女New調(diào)色盤穿搭調(diào)色盤穿搭+46%輕亞穿搭+340%2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告睞，利用可愛圖案刺繡升級這一品類，讓造型煥然一新。睞，利用可愛圖案刺繡升級這一品類，讓造型煥然一新。童趣精致的甜美細節(jié)。緊身線條和吸睛的卡通印花傳遞快樂情緒，平衡了少女的俏皮與性感。的“泡泡下擺”趨勢。用舒適的面料如羅紋針織的背心來拼接這種梭卡通涂鴉金屬元素2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告品類概覽|抖音電商服飾各品類共迎繁榮期女裝與運動戶外領(lǐng)跑，男裝、鞋靴、服配等——增速男女裝中傳統(tǒng)基礎(chǔ)單品保持穩(wěn)定銷量，新興時尚品——女裝牛仔褲童裝童鞋運動鞋X軸：金額占比；Y軸：同比增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商連衣裙|品類趨勢緊隨氣溫變暖，消費者既追求性價比也青睞高質(zhì)量產(chǎn)品——23春夏vs24春夏抖音連衣裙互動量趨勢24春夏抖 #小眾設(shè)計感#小眾設(shè)計感740w+#掛脖連衣裙#掛脖連衣裙300w+#度假連衣裙#度假連衣裙1300w+#約會穿搭#約會穿搭350w+#氛圍感穿搭#氛圍感穿搭2500w+#松弛感穿搭#松弛感穿搭160w+#文藝風穿搭#文藝風穿搭160w+#小個子女生穿搭法則#小個子女生穿搭法則#減齡穿搭#減齡穿搭240w+——.0-100/.500+.300-400X軸：金額占比；Y軸：同比增速修身包臀款工裝直筒款修身包臀款工裝直筒款數(shù)據(jù)來源：抖音電商連衣裙|消費者需求因子洞察——69%64%數(shù)據(jù)來源：抖音電商T恤|季節(jié)趨勢引領(lǐng)熱銷，價格區(qū)間分化增長，性價比與品質(zhì)并重—— 風格話題場景話題場景話題——80%80%●60%40%●60%40%20%.50-1000%-20%0%10%20%30%40%50%X軸：金額占比；Y軸：同比增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商T恤|消費者需求因子洞察——69%棉氨綸聚酯纖維粘膠纖桑蠶錦綸 絲 防螨80%+吸汗80%+28%24春夏抖音電商女裝T恤工藝趨勢24春夏抖音電商男裝T恤工藝趨勢數(shù)據(jù)來源：抖音電商褲裝|休閑褲與牛仔褲穩(wěn)占褲裝市場主流，鯊魚褲增長迅速休閑褲與牛仔褲占褲裝品類近80%份額，消費者熱——25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%——23春夏25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%3月4月5月6月7月8月#緊身牛仔褲1700w+#緊身牛仔褲1700w+#破洞牛仔褲640w+#冰絲闊腿褲590w+#微喇牛仔褲340w+#鯊魚褲穿搭153w+#彎刀牛仔褲60w+#鯊魚喇叭褲11w+#性感風#性感風1200w+#新中式水墨#新中式水墨550w+#酷颯工裝褲#酷颯工裝褲140w+#開春搭配#開春搭配2億+#夏天該有的樣子#夏天該有的樣子800w+#通勤搭配#通勤搭配170w+——女裝男裝女裝男裝0%10%20%X軸：金額占比；Y軸：同比增速男裝女裝數(shù)據(jù)來源：抖音電商褲裝|休閑褲多樣設(shè)計促進市場增長——63%金額金額同比金額金額同比59%24春夏抖音電商女裝休閑褲款式趨勢24春夏抖音電商男裝休閑褲款式趨勢數(shù)據(jù)來源：抖音電商褲裝|牛仔褲四季風靡，款式設(shè)計繁多69%直筒牛仔褲增速120%+闊腿牛仔褲同比增速直筒牛仔褲增速120%+闊腿牛仔褲同比增速300%+同比微喇牛仔褲同比增速400%+同比直筒牛仔褲同比增速50%+同比直筒牛仔褲同比增速50%+錐形牛仔褲同比增速90%+廓形牛仔褲增速60%+70%水洗貓須免燙處理水洗貓須免燙處理刺繡手擦噴馬騮石磨做舊免燙壓皺破洞水洗做舊磨白磨破褶皺磨毛刺繡翻邊印染印花數(shù)據(jù)來源：抖音電商褲裝|鯊魚褲適配多元場景，需求驅(qū)動功能升級39%鯊魚褲是功能性服飾市場的代表單品，以其適用場景的多元性受22%靜電.涼感 彈力不變形.起球數(shù)據(jù)來源：抖音電商POLO衫|24春夏需求前移，中高端市場增長較快——24年春夏Polo衫互動高峰前移至4月，是男裝在春季的核心熱銷單品；消費者對風格關(guān)注度較高，多討論 #商務休閑風700w+#穿出高級感#商務休閑風700w+#穿出高級感300w+#男士polo衫推薦1100w+#簡單干凈日常40w+#簡單干凈日常40w+#穿polo衫的男人800w+#體制內(nèi)男友#體制內(nèi)男友140w+#老錢風#老錢風15w+#polo才是歸宿12w+##cleanfit穿搭指南3w+#美式男孩4w+#父親節(jié)禮物#父親節(jié)禮物50w+——80%60%40%20% 200-300.0-50主力價格帶0-50元50-100元潛力價格帶200-300元500元以上X軸：金額占比；Y軸：同比增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商POLO衫|消費者需求因子洞察——36%41%數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女裝品類商家代表案例ZHIZHl品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念女性創(chuàng)造有情感記憶的服裝以及詩意、自品牌代表商品品牌代表商品月當窗抹胸露背連衣裙：采用彈力強韌的針I(yè)CICLE怎品牌設(shè)計理念品牌代表商品真絲彈力重縐半身裙：真絲彈力重縐半裙省真絲彈力重縐半身裙真絲鬼縐長款連衣裙真絲鬼縐長款連衣裙：具有較強縐感布面蓬真絲彈力重縐半身裙真絲鬼縐長款連衣裙男女裝品類商家代表案例品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品品牌代表商品拉夫勞倫經(jīng)典哈靈頓夾克：保留了傳經(jīng)典哈靈頓夾克經(jīng)典絞花針織衫拉夫勞倫經(jīng)典絞花針織衫：設(shè)計理經(jīng)典哈靈頓夾克經(jīng)典絞花針織衫CACANOTWAT_品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念復刻經(jīng)典LOGOT恤品牌設(shè)計理念源于陳偉霆對于藝術(shù)與街頭一種精神，是主理人對于情感、對于人生的追求，無需等待的宣言。在品牌標識上復刻經(jīng)典LOGOT恤品牌代表商品品牌代表商品洗標圖案印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣：經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上對領(lǐng)子和手腕處羅紋做了舒適度調(diào)整前胸經(jīng)低幫鞋|春夏低幫鞋為熱門單鞋——23vs24春夏抖音低幫鞋品類互動量趨勢24春夏抖音低幫鞋品類TOP熱門話題互動量 #內(nèi)增高單鞋#內(nèi)增高單鞋6w+#蝴蝶結(jié)芭蕾風單鞋#蝴蝶結(jié)芭蕾風單鞋4w+#多巴胺春夏單鞋#多巴胺春夏單鞋2w+#時尚捕手計劃#時尚捕手計劃20w+——50% 數(shù)據(jù)來源：抖音電商女鞋復古德訓鞋刺繡淺口芭蕾舞鞋馬登德比鞋低幫戶外休閑鞋低幫鞋|消費者需求因子洞察——80%47%數(shù)據(jù)來源：抖音電商涼鞋&拖鞋|消費者需求因子洞察涼靴涼靴羅馬鞋沙灘鞋一字式扣帶洞洞鞋單鞋-魚嘴鞋瑪麗珍鞋X軸：金額占比；Y軸：同比增速包頭涼鞋24春夏抖音電商女鞋拖鞋流行元素24春夏抖音電商男鞋拖鞋流行元素數(shù)據(jù)來源：抖音電商鞋靴品類商家代表案例品牌設(shè)計理念CROCS品牌起源于2002年，由三位創(chuàng)始品牌設(shè)計理念CROCS品牌起源于2002年，由三位創(chuàng)始品牌代表商品海洋生物的靈動與CROCS洞洞鞋的休閑風外的增高效果，也讓腿部線條顯得更加細品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品經(jīng)典包頭拖鞋Tokio系列：TOKIO系列曾與柔軟的麂皮鞋面，凸顯BIRKENSTOCK以卓防曬服|防曬意識更進階，與夏日戶外穿搭風格融合——24年社媒互動高峰前移24年社媒互動高峰前移#松弛感防曬600w+#松弛感防曬600w+#夏天該有的樣子#夏天該有的樣子4.9億+#一秒時髦入夏#一秒時髦入夏1588w+#時尚防曬#時尚防曬1182w+#開春搭配#開春搭配2.2億+#薄荷曼波#薄荷曼波1.9億+#辣妹穿搭1.3億+#夏日氧氣感照片7060w+#夏日氧氣感照片7060w+#時尚防曬風535w+#奔赴自然1444w+#奔赴自然1444w+#出游防曬衣就要風感波粒432w+#一起森呼吸吧25w+#一起森呼吸吧25w+防曬衣的時尚穿搭公式——30000X軸：金額占比；Y軸：同比增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商400元+區(qū)間防曬服|消費者需求因子洞察——71%“我經(jīng)常在戶外拍攝，但是卻沒有變黑，大部分是防曬“我經(jīng)常在戶外拍攝，但是卻沒有變黑，大部分是防曬衣的功勞。UPF100+高倍防曬能夠更好的阻隔紫外線，高透氣配合涼感科技，冰冰涼涼的輕膚觸感，好像帶了個制冷的隨身保護罩一樣。在提升舒適的同時也可以搭配各種吊帶，解鎖了非常多搭配方式。”透氣22%速干15%超輕10%耐磨4%防風3%他不同功能科技銷售趨勢金額金額同比63%防曬服設(shè)計向更全面的人性化防護升級，指尖數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動鞋|春季需求更加旺盛，種草節(jié)點需更加前置運動鞋品類高峰提前至3月，春季踏青、戶外需——--23年春夏24年春夏 #越野#戶外1.4億+#越野#戶外1.4億+#馬拉松#馬拉松6420w+#好鞋推薦8500w+#中長跑936w+#中長跑936w+#鞋控日常4719w+#中考體育706w+#中考體育706w+#VELOCITY802w+#律動莫蘭迪穿搭297w+#律動莫蘭迪穿搭297w+#運動裝備535w+#復古跑鞋240w+#復古跑鞋240w+#跑步治愈一切304w+#清涼感夏日OOTD#清涼感夏日OOTD13w+#走起點燃生命力55w+——400% 300-400200-300100-200200-300500-800400-500500-800800-1000800-1000400-500300-400100-200數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動休閑鞋|消費者需求因子洞察——62%萬萬.德訓鞋 X軸：抖音互動量；Y軸：互動量增速顏色38%風格31%24春夏抖音電商板鞋/休閑鞋品類色彩趨勢24春夏抖音電商板鞋/休閑鞋品類風格趨勢*詞云大小按照GMV增速降序排列*詞云大小按照GMV增速降序排列數(shù)據(jù)來源：抖音電商跑步鞋|消費者需求因子洞察——62%減震耐磨透氣回彈防滑包裹性支撐吸汗輕量速干.減震耐磨透氣回彈防滑包裹性支撐吸汗輕量速干.金額Δ金額同比200%200%50%0%X軸：金額；X軸：金額；Y軸：同比增速跑步鞋商品趨勢向更加便利性的穿脫設(shè)計升級，與此同時，個性化51%數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動戶外品類商家代表案例品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品再現(xiàn)復古外觀，潮酷風尚撼動鞋圈。Nike品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品型冰絲更耐水洗,多次水洗后依舊具備出色的超透氣短款防曬服蕉下指尖防曬服運動戶外品類商家代表案例品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品品牌代表商品城市機能風530系列：汲取經(jīng)典Y2K設(shè)計，品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品品牌代表商品兒童運動鞋|款式與功能較受關(guān)注，大眾價與中高端市場熱度雙增長——23vs24春夏抖音兒童運動鞋品類互動量趨勢24春夏抖音兒童運動鞋品類TOP熱門話題互動量40%——23年春夏40%#透氣網(wǎng)鞋#透氣網(wǎng)鞋1600w+#兒童跑步鞋#兒童跑步鞋18w+#旋轉(zhuǎn)紐扣運動鞋#旋轉(zhuǎn)紐扣運動鞋9w+#兒童老爹鞋#兒童老爹鞋8w+#鏤空運動鞋#鏤空運動鞋3w+#機能運動鞋#機能運動鞋3w+#防滑防水運動鞋#防滑防水運動鞋160w+#好穿不累腳120w+#舒適休閑鞋子推薦11w+#運動鞋防滑2w+#透氣舒適不臭腳70w+——40%40%.100-150主力價格帶50-100元潛力價格帶0-50元200元+X軸：金額占比；Y軸：同比增速數(shù)據(jù)來源：抖音電商兒童運動鞋|消費者需求因子洞察——23%22%數(shù)據(jù)來源：抖音電商兒童品類商家代表案例 FA品牌設(shè)計理念 FA品牌設(shè)計理念的意大利格調(diào)融合并沿用至童裝。產(chǎn)品延品牌代表商品斐樂兒童虎爪4：由FILA暢銷戶外家族虎爪斐樂兒童多洛米硬殼沖鋒衣：與世界頂級自然紀錄片BBCEarth聯(lián)名，采用戶外專屬斐樂兒童虎爪4斐樂兒童多洛米硬殼沖鋒衣品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計理念品牌代表商品品牌代表商品文胸|入夏顏值與功能向需求驅(qū)動，質(zhì)價比雙向升級—— #辣妹穿搭12,000w+#辣妹穿搭12,000w+#仙女bra1300w+#仙女bra1300w+#多巴胺熱夏穿搭1200w+#收副乳