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文檔簡介
學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁浙江傳媒學院《廣告學概論》
2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共30個小題,每小題1分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點,不正確的是()A.貼近生活,真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜,分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用2、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產品,以下哪個時間段投放廣告最為合適?()A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放3、在公共衛(wèi)生信息化建設中,以下關于信息安全的重要性,哪一個說法是正確的?()A.公共衛(wèi)生信息不重要,信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題,管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全,有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中,信息安全是次要的,重點是提高信息的共享和利用效率4、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中,以下哪種情感渲染方式更能被接受?()A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激5、在廣告效果評估中,除了短期的銷售增長,長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素:()A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯想6、在廣告創(chuàng)意過程中,需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法,正確的是:()A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大7、隨著社交媒體的興起,廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點,下列描述不準確的是:()A.互動性強,用戶參與度高B.傳播范圍有限,受眾精準C.信息傳播迅速,實時性強D.廣告形式多樣,創(chuàng)意空間大8、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中,與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創(chuàng)意執(zhí)行出現偏差:()A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創(chuàng)意要求,缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見9、在廣告效果評估中,眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果,以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力?()A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小10、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則,不準確的是()A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位11、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下,品牌可能需要更新口號?()A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限12、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時,以下哪種廣告策略更合適?()A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計13、在廣告的創(chuàng)意構思中,逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現了逆向思維:()A.強調產品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī),提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意14、對于公共衛(wèi)生領域的國際合作,以下關于合作的意義,哪一項是恰當的?()A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術和經驗的交流,共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性,國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助,不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔,對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質性幫助15、在廣告創(chuàng)意中,夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受?()A.對產品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝16、在社交媒體廣告中,用戶生成內容(UGC)的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌,以下哪種方式利用UGC更有效?()A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是17、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市,以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值?()A.“品質生活,盡在我們”B.“低價每一天,實惠在身邊”C.“豐富選擇,滿足您的需求”D.“貼心服務,購物無憂”18、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時,以下哪個方面可能需要調整?()A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能19、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受:()A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作20、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發(fā)聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻,以下哪種方式可能更有創(chuàng)意?()A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步21、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力:()A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像22、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果,不準確的是()A.吸引消費者注意,增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度23、在廣告創(chuàng)意過程中,需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式,不正確的是()A.以情感打動消費者,同時用理性數據增強可信度B.先強調情感,再引入理性C.只注重情感,完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應,共同傳達核心信息24、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌,以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力?()A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特25、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產品時,以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴?()A.恐懼(如環(huán)境污染的危害)B.快樂(如享受美好的自然環(huán)境)C.悲傷(如動物因環(huán)境破壞而死亡)D.憤怒(如對破壞環(huán)境行為的譴責)26、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中,錯誤的是?()A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果,不需要考慮長期效果27、在廣告創(chuàng)意中,運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產品的廣告,以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻?()A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段28、在廣告營銷中,饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥?()A.限量生產B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應29、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。以下關于情感營銷的實施要點,不準確的是()A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感,忽略產品特點C.建立情感共鳴,增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感30、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制,以下關于數據質量評估的指標,哪一項是準確的?()A.數據質量評估只關注數據的完整性,準確性和及時性不重要B.數據的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數據質量評估的重要指標C.數據質量評估指標是固定不變的,不需要根據監(jiān)測目的和內容進行調整D.數據質量評估主要由人工完成,不需要借助信息技術手段二、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)在全球化背景下,論述跨國公司的廣告標準化與本土化策略選擇,以及如何在兩者之間取得平衡以適應不同市場。2、(本題5分)分析廣告中的故事性敘述手法,如何通過情節(jié)構建增強消費者的代入感和品牌記憶度。3、(本題5分)探討廣告創(chuàng)意中的故事性敘述手法,闡述如何通過引人入勝的故事傳遞品牌價值和產品信息。4、(本題5分)探討廣告中的品牌形象的內容營銷策略,包括故事講述、知識分享和價值傳遞。5、(本題5分)在消費分級的市場環(huán)境下,探討不同定位品牌的廣告創(chuàng)意差異和目標受眾精準觸達策略。三、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)廣告中的文案排版對閱讀體驗有很大影響,請分析廣告文案排版的原則和技巧有哪些?2、(本題5分)分析廣告中的消費者行為洞察如何影響廣告策略的制定,包括消費者的購買決策過程和影響因素。3、(本題5分)論述廣告視覺形象設計的原則和流程,包括品牌形象一致性、視覺沖擊力、簡潔易懂等原則,以及從概念到成品的設計過程。4、(本題5分)詳細闡述產品成熟期廣告策略的調整方向和重點,如強調品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等,以及如何應對市場競
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