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文檔簡介

2024/12/101安利紐崔萊Colors工程案例—行為定向和互動(dòng)創(chuàng)意功能，大幅度提升用戶參與度活動(dòng)介紹目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)1、電視廣告播放時(shí)長有限，如何在互聯(lián)網(wǎng)上曝光完整TVC創(chuàng)意？2、如何精準(zhǔn)鎖定關(guān)注健康類產(chǎn)品的目標(biāo)受眾？3、如何讓用戶參與廣告互動(dòng)，與品牌深度溝通？通過“健康時(shí)刻〞TVC傳播，正面宣傳“紐崔萊〞營養(yǎng)與健康研究中心；以每天吸收蔬果標(biāo)準(zhǔn)〔用5種顏色代表不同蔬果〕推廣其健康食品

提升安利的品牌知名度與好感度

傳播安利紐崔萊的健康時(shí)刻TVC25~50歲男女不限家庭月收入：￥3500及以上注重健康的生活理念，追求一定的生活質(zhì)量策略實(shí)施媒體策略策略實(shí)施亮點(diǎn)總結(jié)創(chuàng)意策略家裝

廣告位視頻TVC嵌入廣告位小測試互動(dòng)行為定向?qū)崟r(shí)優(yōu)化健康測試互動(dòng)創(chuàng)意有效提升用戶參與度廣告位上用戶可以選擇點(diǎn)擊互動(dòng)功能：健康時(shí)刻或健康測試，健康時(shí)刻默認(rèn)播放品牌TVC；用戶可以點(diǎn)擊健康測試重新參與測試互動(dòng)行為定向比非行為定向的點(diǎn)擊率提升85%行為定向商旅人士

經(jīng)常因?yàn)樯虅?wù)需求旅行樂活族

追求自己的生活方式，注重健康、環(huán)保、時(shí)尚孕婦/媽媽

搜尋各種育兒資訊和

母嬰產(chǎn)品信息的人群白領(lǐng)

接受良好教育、有較高薪水的在辦公樓里工作的人群卓越效果互動(dòng)參與：互動(dòng)點(diǎn)擊表現(xiàn)良好，平均點(diǎn)擊率高于標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)擊率，大量用戶參與了互動(dòng)問答受眾覆蓋：在有限預(yù)算的前提下，覆蓋近千萬獨(dú)立用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估覆蓋率

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