廣告市場的市場營銷學(xué)原理考核試卷

廣告市場的市場營銷學(xué)原理考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告市場的基本功能？（）

A.提升產(chǎn)品知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.直接銷售產(chǎn)品

D.形成品牌印象

2.在市場營銷學(xué)中，廣告的AIDA模型不包括以下哪個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.注意（Attention）

B.興趣（Interest）

C.溝通（Communication）

D.行動(dòng)（Action）

3.以下哪個(gè)不是制定廣告策略時(shí)需要考慮的主要因素？（）

A.目標(biāo)市場

B.競爭對(duì)手

C.媒體選擇

D.產(chǎn)品成本

4.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.爭議性

D.記憶度

5.在廣告市場中選擇媒體時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體影響力

D.個(gè)人喜好

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.購買意愿

D.生產(chǎn)成本

7.在整合營銷傳播中，廣告與其他促銷工具的協(xié)同作用是指？（）

A.相同信息在不同媒體上重復(fù)

B.不同信息在不同時(shí)間發(fā)布

C.不同促銷工具間的互補(bǔ)與加強(qiáng)

D.單一促銷工具的獨(dú)立運(yùn)用

8.以下哪個(gè)不是廣告的主要類型？（）

A.通知性廣告

B.比較廣告

C.情感廣告

D.產(chǎn)品功能廣告

9.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，以下哪個(gè)方法通常不被用于提高點(diǎn)擊率？（）

A.優(yōu)化廣告標(biāo)題

B.使用吸引人的圖片

C.采取強(qiáng)制性點(diǎn)擊策略

D.優(yōu)化廣告內(nèi)容

10.以下哪個(gè)不是品牌形象的核心組成部分？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.個(gè)性

D.價(jià)格

11.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購買決策過程的階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估與選擇

D.產(chǎn)品使用

12.在廣告策略中，針對(duì)消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”是指？（）

A.消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)壓力

B.消費(fèi)者的不滿或需求

C.消費(fèi)者的愉悅體驗(yàn)

D.消費(fèi)者的生活習(xí)慣

13.以下哪個(gè)不是廣告法律限制的內(nèi)容？（）

A.禁止虛假廣告

B.禁止誹謗競爭對(duì)手

C.規(guī)定廣告播放時(shí)段

D.規(guī)定廣告的顏色使用

14.在廣告策劃中，SWOT分析不包括以下哪個(gè)方面？（）

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機(jī)會(huì)（Opportunities）

D.競爭（Competition）

15.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的五大基本策略之一？（）

A.USP（獨(dú)特銷售主張）

B.RSP（情感銷售主張）

C.MAS（市場占有率策略）

D.BIS（品牌形象策略）

16.在廣告效果的研究中，以下哪個(gè)不是定性研究的常用方法？（）

A.聚焦小組

B.深度訪談

C.在線調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)研究

17.以下哪個(gè)因素對(duì)廣告預(yù)算的決定影響最?。浚ǎ?/p>

A.目標(biāo)市場規(guī)模

B.競爭對(duì)手的廣告支出

C.公司整體財(cái)務(wù)狀況

D.員工個(gè)人意見

18.在廣告媒介的選擇上，以下哪個(gè)媒體通常被視為最具有針對(duì)性？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

19.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表達(dá)技巧？（）

A.比喻

B.比較

C.象征

D.數(shù)據(jù)堆砌

20.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)的核心？（）

A.了解目標(biāo)市場

B.分析競爭對(duì)手

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)定廣告目標(biāo)

（請(qǐng)?jiān)诖颂顚懘鸢?，然后繼續(xù)翻頁）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響廣告的有效性？（）

A.廣告信息的內(nèi)容

B.廣告展示的頻率

C.廣告投放的時(shí)間

D.廣告預(yù)算的多少

2.以下哪些屬于品牌定位的策略？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品特性定位

C.使用者定位

D.競爭對(duì)手定位

3.廣告策劃包括以下哪些基本步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)市場

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估廣告效果

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要來源？（）

A.市場調(diào)查

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對(duì)手

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的靈感

5.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.高度互動(dòng)性

B.精準(zhǔn)定位

C.低成本

D.廣泛覆蓋

6.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.廣告信息的真實(shí)性

B.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

D.消費(fèi)者的文化背景

7.以下哪些是整合營銷傳播的組成部分？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.直銷

8.以下哪些屬于社交媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.用戶生成內(nèi)容

B.社交網(wǎng)絡(luò)傳播

C.高度個(gè)性化

D.實(shí)時(shí)互動(dòng)

9.以下哪些是制定廣告預(yù)算的依據(jù)？（）

A.銷售目標(biāo)

B.市場規(guī)模

C.競爭狀況

D.預(yù)算限制

10.以下哪些方法可以用來評(píng)估廣告效果？（）

A.關(guān)注度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.媒體投放報(bào)告

11.以下哪些因素會(huì)影響廣告的媒介選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告信息的傳遞速度

C.媒介的成本效益

D.媒介的覆蓋范圍

12.以下哪些是廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的主要限制？（）

A.禁止使用侮辱性語言

B.禁止誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.禁止貶低競爭對(duì)手

D.禁止宣傳有害產(chǎn)品

13.以下哪些是產(chǎn)品生命周期中廣告策略的變化？（）

A.引入期的宣傳重點(diǎn)在產(chǎn)品創(chuàng)新

B.成長期的重點(diǎn)在擴(kuò)大市場份額

C.成熟期的重點(diǎn)在維護(hù)品牌忠誠度

D.衰退期的重點(diǎn)在清理庫存

14.以下哪些是廣告視覺設(shè)計(jì)的基本原則？（）

A.清晰性

B.吸引力

C.一致性

D.創(chuàng)新性

15.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)在因素？（）

A.個(gè)人需求

B.價(jià)值觀

C.個(gè)性

D.社會(huì)階層

16.以下哪些廣告策略可以用來提升品牌形象？（）

A.使用品牌代言人

B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史

C.展示社會(huì)責(zé)任

D.提供高質(zhì)量的客戶服務(wù)

17.以下哪些方法可以用來進(jìn)行廣告前的市場調(diào)研？（）

A.二手資料研究

B.一手資料收集

C.焦點(diǎn)小組討論

D.實(shí)地考察

18.以下哪些廣告類型適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.通知性廣告

B.比較廣告

C.說服性廣告

D.品牌形象廣告

19.以下哪些因素會(huì)影響廣告文案的撰寫？（）

A.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣

B.廣告媒介的特點(diǎn)

C.廣告目標(biāo)

D.品牌個(gè)性

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意過程中的關(guān)鍵要素？（）

A.理解目標(biāo)市場

B.創(chuàng)意思維技巧

C.溝通與協(xié)作

D.對(duì)廣告法規(guī)的了解

（請(qǐng)?jiān)诖颂顚懘鸢福缓罄^續(xù)翻頁）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場營銷中，廣告是一種非個(gè)人化的_______傳播方式。

2.廣告的終極目標(biāo)是_______產(chǎn)品的銷售。

3.品牌的“價(jià)值主張”是指品牌向消費(fèi)者承諾的_______。

4.在廣告策劃中，STP分別代表_______、_______和_______。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括_______、_______和_______。

6.消費(fèi)者在購買過程中的“考慮集”是指他們?cè)谫徺I決策中考慮的_______產(chǎn)品列表。

7.廣告創(chuàng)意的“3B原則”包括_______、_______和_______。

8.評(píng)價(jià)廣告效果的“ROI”指標(biāo)是指_______。

9.在整合營銷傳播中，“一致性”原則要求所有傳播活動(dòng)都應(yīng)保持_______、_______和_______的一致。

10.廣告的法律責(zé)任主要包括確保廣告內(nèi)容的_______和_______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告的主要目的是為了在短期內(nèi)提升產(chǎn)品銷量。（）

2.品牌形象是可以通過廣告完全控制的。（）

3.在廣告策劃中，目標(biāo)市場的選擇應(yīng)基于人口統(tǒng)計(jì)和心理統(tǒng)計(jì)特征。（√）

4.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是它的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。（×）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果無法進(jìn)行有效的評(píng)估。（×）

6.廣告預(yù)算的制定完全取決于公司的財(cái)務(wù)狀況。（×）

7.廣告的媒介選擇主要取決于廣告信息的傳播速度。（×）

8.在廣告效果評(píng)估中，短期效果和長期效果同等重要。（√）

9.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的限制會(huì)限制廣告創(chuàng)意的自由度。（√）

10.品牌忠誠度的提升與廣告的頻率和強(qiáng)度直接相關(guān)。（×）

（請(qǐng)?jiān)诖颂顚懘鸢福缓罄^續(xù)翻頁）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡述廣告在市場營銷組合中的作用，并說明如何通過廣告策略提升品牌價(jià)值。

2.描述AIDA模型在廣告策劃中的應(yīng)用，并結(jié)合實(shí)例說明如何通過廣告吸引和維持消費(fèi)者的注意力。

3.討論在制定廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)該考慮的主要因素，并闡述如何平衡廣告預(yù)算和廣告效果之間的關(guān)系。

4.分析社交媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在策略和效果評(píng)估上的差異，并探討社交媒體廣告在當(dāng)代市場營銷中的重要性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.D

9.C

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.AC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.大眾傳播

2.促進(jìn)

3.利益承諾

4.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位

5.橫幅廣告、搜索引擎廣告和社交媒體廣告

6.有限

7.美女、野獸、嬰兒

8.投資回報(bào)率

9.信息、媒體、形象

10.真實(shí)性、合法性

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告在市場營銷組合中的作用是提升品牌知名度、傳遞產(chǎn)品信息和形成品牌印象。通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意內(nèi)容和有效的媒介策略，廣告可以增強(qiáng)品牌價(jià)值，建立品牌忠誠度。

2.AIDA模型在廣告