白酒的品牌發(fā)展與品牌影響力研究報(bào)告考核試卷

白酒的品牌發(fā)展與品牌影響力研究報(bào)告考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是中國(guó)著名的白酒品牌？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.馬爹利

D.瀘州老窖

2.白酒品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素之一是？（）

A.廣告投入

B.品質(zhì)保證

C.市場(chǎng)份額

D.價(jià)格定位

3.以下哪個(gè)地區(qū)的白酒品牌影響力最大？（）

A.四川

B.貴州

C.江蘇

D.北京

4.關(guān)于白酒品牌影響力，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.品牌影響力與消費(fèi)者口碑有關(guān)

B.品牌影響力與市場(chǎng)占有率有關(guān)

C.品牌影響力與產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)關(guān)

D.品牌影響力與品牌歷史有關(guān)

5.以下哪個(gè)白酒品牌擁有國(guó)內(nèi)最高端的消費(fèi)市場(chǎng)？（）

A.茅臺(tái)

B.瀘州老窖

C.洋河

D.雙溝

6.白酒品牌的生命周期包括以下哪個(gè)階段？（）

A.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)立期、成長(zhǎng)期、成熟期

C.成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期

D.創(chuàng)立期、發(fā)展期、衰退期

7.關(guān)于白酒品牌發(fā)展，以下哪個(gè)說(shuō)法是正確的？（）

A.品牌發(fā)展僅與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)

B.品牌發(fā)展僅與市場(chǎng)推廣有關(guān)

C.品牌發(fā)展需要兼顧產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)推廣

D.品牌發(fā)展主要與價(jià)格定位有關(guān)

8.以下哪個(gè)白酒品牌的廣告語(yǔ)是“大國(guó)濃香”？（）

A.茅臺(tái)

B.瀘州老窖

C.五糧液

D.洋河

9.以下哪個(gè)白酒品牌的釀造工藝屬于濃香型？（）

A.茅臺(tái)

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

10.以下哪個(gè)白酒品牌的產(chǎn)地位于四川省宜賓市？（）

A.瀘州老窖

B.五糧液

C.洋河

D.雙溝

11.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒品牌影響力具有重要影響？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品包裝

C.廣告代言人

D.銷售渠道

12.關(guān)于白酒品牌發(fā)展，以下哪個(gè)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.拓展市場(chǎng)渠道

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增強(qiáng)品牌宣傳

13.以下哪個(gè)白酒品牌在年輕消費(fèi)者群體中的影響力較大？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.洋河

D.郎酒

14.以下哪個(gè)白酒品牌的銷售收入在全球白酒企業(yè)中排名第一？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

15.關(guān)于白酒品牌影響力，以下哪個(gè)說(shuō)法是正確的？（）

A.品牌影響力與品牌知名度無(wú)關(guān)

B.品牌影響力與消費(fèi)者滿意度無(wú)關(guān)

C.品牌影響力與品牌忠誠(chéng)度有關(guān)

D.品牌影響力與市場(chǎng)占有率無(wú)關(guān)

16.以下哪個(gè)白酒品牌的釀造工藝屬于醬香型？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.洋河

D.瀘州老窖

17.以下哪個(gè)白酒品牌在電商渠道銷售表現(xiàn)較好？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.洋河

D.郎酒

18.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒品牌發(fā)展具有負(fù)面影響？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者口碑良好

D.企業(yè)創(chuàng)新能力弱

19.以下哪個(gè)白酒品牌在國(guó)際化發(fā)展方面取得了一定成果？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

20.以下哪個(gè)白酒品牌的廣告語(yǔ)是“中國(guó)白酒，香飄世界”？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒品牌發(fā)展的內(nèi)部因素包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)管理

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪些是提升白酒品牌影響力的有效途徑？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高廣告投放量

3.中國(guó)白酒的香型主要有哪些？（）

A.濃香型

B.醬香型

C.清香型

D.米香型

4.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的選擇？（）

A.個(gè)人口味

B.品牌形象

C.朋友推薦

D.價(jià)格因素

5.以下哪些白酒品牌在高端市場(chǎng)中表現(xiàn)突出？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

6.白酒品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.廣告促銷

7.以下哪些是白酒品牌國(guó)際化發(fā)展的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.品牌認(rèn)知度低

D.海外市場(chǎng)渠道建設(shè)

8.以下哪些白酒品牌在年輕化、時(shí)尚化方面做出了嘗試？（）

A.郎酒

B.洋河

C.瀘州老窖

D.茅臺(tái)

9.影響白酒品牌口碑的因素包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.消費(fèi)體驗(yàn)

C.售后服務(wù)

D.廣告宣傳

10.以下哪些是白酒品牌在電商渠道的主要營(yíng)銷手段？（）

A.直播帶貨

B.優(yōu)惠券促銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體推廣

11.以下哪些白酒品牌在文化傳承方面具有特色？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.洋河

D.雙溝

12.白酒品牌在品牌建設(shè)中應(yīng)注重以下哪些方面？（）

A.品牌定位

B.品牌故事

C.品牌視覺(jué)識(shí)別

D.品牌延伸

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒品牌市場(chǎng)份額下降？（）

A.消費(fèi)者偏好改變

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌崛起

C.市場(chǎng)需求減少

D.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

14.以下哪些白酒品牌在區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.瀘州老窖

B.洋河

C.郎酒

D.雙溝

15.以下哪些是白酒品牌發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略？（）

A.品質(zhì)提升

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌創(chuàng)新

D.短期促銷

16.以下哪些白酒品牌在公益活動(dòng)方面有所作為？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

17.以下哪些是白酒品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)采取的措施？（）

A.提高產(chǎn)品性價(jià)比

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.增加產(chǎn)品種類

18.以下哪些白酒品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了成果？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.洋河

D.郎酒

19.以下哪些因素可能影響白酒品牌的渠道拓展？（）

A.市場(chǎng)需求

B.渠道成本

C.政策法規(guī)

D.品牌知名度

20.以下哪些白酒品牌在品牌國(guó)際化方面具有優(yōu)勢(shì)？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前中國(guó)白酒市場(chǎng)上，占據(jù)主導(dǎo)地位的香型是______型白酒。

2.茅臺(tái)酒的獨(dú)特釀造工藝主要表現(xiàn)在其采用的______發(fā)酵技術(shù)上。

3.白酒品牌的市場(chǎng)定位主要是通過(guò)______、______和______三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

4.品牌影響力的重要組成部分是消費(fèi)者的______和______。

5.在白酒品牌推廣中，______是一種重要的口碑營(yíng)銷方式。

6.電商平臺(tái)的白酒銷售，通常通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行促銷。

7.國(guó)際化進(jìn)程中，白酒品牌需要克服的文化差異主要涉及______、______和______等方面。

8.白酒品牌的______是保持品牌活力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

9.品牌延伸是白酒品牌發(fā)展的一種策略，包括______、______和______等形式。

10.評(píng)估白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，通常需要關(guān)注______、______和______等指標(biāo)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒品牌的廣告投入越多，其品牌影響力就越大。（）

2.高端白酒品牌的市場(chǎng)定位主要是通過(guò)價(jià)格策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（）

3.在電商平臺(tái)上銷售白酒，產(chǎn)品質(zhì)量和物流速度是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。（）

4.品牌忠誠(chéng)度是衡量白酒品牌影響力的重要指標(biāo)之一。（）

5.所有白酒品牌都適合國(guó)際化發(fā)展，無(wú)需考慮市場(chǎng)差異。（）

6.白酒品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。（）

7.促銷活動(dòng)是提升白酒品牌市場(chǎng)占有率的最有效手段。（）

8.品牌故事對(duì)于白酒品牌的發(fā)展沒(méi)有實(shí)質(zhì)性影響。（）

9.任何白酒品牌都可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

10.隨著消費(fèi)升級(jí)，中低端白酒市場(chǎng)將逐漸萎縮。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析白酒品牌在市場(chǎng)推廣中如何運(yùn)用新媒體渠道提升品牌影響力。（10分）

2.描述白酒品牌在國(guó)際化進(jìn)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。（10分）

3.論述白酒品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面應(yīng)考慮的因素，并舉例說(shuō)明。（10分）

4.探討白酒品牌在年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，如何在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)吸引年輕消費(fèi)者。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.A

4.C

5.A

6.A

7.C

8.C

9.B

10.B

11.A

12.C

13.D

14.A

15.C

16.A

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.濃香型

2.醬香型

3.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道

4.認(rèn)知度、滿意度

5.口碑營(yíng)銷

6.優(yōu)惠券、限時(shí)搶購(gòu)、滿減

7.飲食文化、禮儀、語(yǔ)言

8.產(chǎn)品創(chuàng)新

9.品牌聯(lián)名、跨界合作、新品開(kāi)發(fā)

10.市場(chǎng)占有率、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.白酒品牌可以通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)等新媒體渠道進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，結(jié)合KOL