醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略考核試卷

醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.醫(yī)藥制造業(yè)價格策略的主要目的是（）

A.提高市場份額

B.增加產(chǎn)品利潤

C.滿足患者需求

D.符合國家政策

2.以下哪項不是影響醫(yī)藥產(chǎn)品定價的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.產(chǎn)品外觀

3.在醫(yī)藥制造業(yè)中，以下哪種定價策略屬于滲透定價？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.心理定價

D.階梯定價

4.下列哪項不屬于成本導(dǎo)向定價法？（）

A.成本加成定價法

B.目標利潤定價法

C.價值定價法

D.變動成本定價法

5.在競爭導(dǎo)向定價法中，以下哪種方法適用于醫(yī)藥制造業(yè)？（）

A.低價跟進策略

B.高價跟進策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.差異化策略

6.以下哪個因素不會影響醫(yī)藥產(chǎn)品的需求彈性？（）

A.產(chǎn)品替代性

B.患者收入水平

C.產(chǎn)品療效

D.生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模

7.在價格競爭中，以下哪種策略有助于提高企業(yè)競爭力？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高生產(chǎn)成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.惡意詆毀競爭對手

8.以下哪種情況適用于價值定價法？（）

A.產(chǎn)品成本較低

B.產(chǎn)品具有較高的品牌價值

C.市場需求較低

D.競爭對手較多

9.在階梯定價策略中，以下哪種做法是正確的？（）

A.價格與購買量成正比

B.價格與購買量成反比

C.價格與購買時間成正比

D.價格與購買時間成反比

10.以下哪個政策會影響醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略？（）

A.國家基本藥物制度

B.市場競爭政策

C.企業(yè)內(nèi)部管理制度

D.城市規(guī)劃政策

11.在制定價格策略時，以下哪個因素不是醫(yī)藥企業(yè)需要考慮的？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競爭對手

C.優(yōu)惠政策

D.企業(yè)規(guī)模

12.以下哪個階段不屬于產(chǎn)品生命周期中的階段？（）

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.穩(wěn)定期

13.在產(chǎn)品生命周期的成長期，以下哪種定價策略較為合適？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.心理定價

D.滲透定價

14.以下哪個因素會影響醫(yī)藥產(chǎn)品的需求量？（）

A.生產(chǎn)能力

B.患者教育程度

C.產(chǎn)品廣告

D.生產(chǎn)企業(yè)所在地

15.在醫(yī)藥制造業(yè)中，以下哪個環(huán)節(jié)的成本對產(chǎn)品定價影響最大？（）

A.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

B.銷售環(huán)節(jié)

C.研發(fā)環(huán)節(jié)

D.物流環(huán)節(jié)

16.以下哪種情況適合采用捆綁定價策略？（）

A.產(chǎn)品具有較高的替代性

B.產(chǎn)品具有較高的互補性

C.市場需求較低

D.競爭對手較多

17.以下哪種策略有助于提高醫(yī)藥制造業(yè)的競爭力？（）

A.降低產(chǎn)品價格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.減少產(chǎn)品種類

D.降低研發(fā)投入

18.在國家基本藥物制度下，以下哪種做法是醫(yī)藥企業(yè)可以采取的？（）

A.提高產(chǎn)品價格

B.降低產(chǎn)品價格

C.退出市場

D.增加廣告投入

19.以下哪種定價策略適用于具有較高品牌價值的醫(yī)藥產(chǎn)品？（）

A.成本加成定價法

B.價值定價法

C.競爭導(dǎo)向定價法

D.需求導(dǎo)向定價法

20.以下哪個因素會影響醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略調(diào)整？（）

A.政策變動

B.企業(yè)內(nèi)部矛盾

C.員工滿意度

D.環(huán)境變化

（以下為答題紙）：

1.__________

2.__________

3.__________

4.__________

5.__________

6.__________

7.__________

8.__________

9.__________

10.__________

11.__________

12.__________

13.__________

14.__________

15.__________

16.__________

17.__________

18.__________

19.__________

20.__________

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.醫(yī)藥制造業(yè)在制定價格策略時需要考慮以下哪些因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭狀況

D.企業(yè)文化

2.以下哪些情況可能導(dǎo)致醫(yī)藥產(chǎn)品需求彈性增加？（）

A.產(chǎn)品療效顯著

B.產(chǎn)品可替代性強

C.患者收入水平提高

D.產(chǎn)品價格上升

3.以下哪些定價策略可以用來應(yīng)對價格競爭？（）

A.降價策略

B.價值定價策略

C.優(yōu)質(zhì)高價策略

D.低價跟進策略

4.成本導(dǎo)向定價法包括以下哪些方法？（）

A.成本加成定價法

B.目標利潤定價法

C.變動成本定價法

D.價值定價法

5.以下哪些因素會影響醫(yī)藥產(chǎn)品的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價格

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.勞動力成本

D.企業(yè)規(guī)模

6.以下哪些策略可以幫助醫(yī)藥企業(yè)提高市場份額？（）

A.降價促銷

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.增加廣告投入

D.提高服務(wù)質(zhì)量

7.以下哪些情況下，醫(yī)藥企業(yè)可能會采用滲透定價策略？（）

A.市場需求大

B.產(chǎn)品成本高

C.競爭激烈

D.產(chǎn)品生命周期初期

8.以下哪些因素可能會影響醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售？（）

A.產(chǎn)品價格

B.促銷活動

C.疾病流行趨勢

D.醫(yī)療政策

9.以下哪些定價策略可以用來應(yīng)對不同的市場需求？（）

A.分層定價策略

B.差別定價策略

C.捆綁定價策略

D.優(yōu)惠定價策略

10.在醫(yī)藥制造業(yè)中，以下哪些做法可能違反反壟斷法？（）

A.固定價格

B.限制產(chǎn)量

C.拒絕交易

D.價格歧視

11.以下哪些措施可以幫助醫(yī)藥企業(yè)降低成本？（）

A.采用先進的生產(chǎn)技術(shù)

B.擴大生產(chǎn)規(guī)模

C.減少研發(fā)投入

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

12.以下哪些定價策略適用于具有互補性的醫(yī)藥產(chǎn)品？（）

A.捆綁定價策略

B.分層定價策略

C.交叉定價策略

D.低價策略

13.以下哪些因素會影響醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌價值？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場份額

C.研發(fā)能力

D.企業(yè)形象

14.以下哪些情況可能導(dǎo)致醫(yī)藥產(chǎn)品進入衰退期？（）

A.市場需求下降

B.新產(chǎn)品替代

C.競爭加劇

D.生產(chǎn)成本上升

15.以下哪些策略可以用來提高醫(yī)藥產(chǎn)品的競爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.增強品牌宣傳

D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

16.以下哪些因素會影響醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略調(diào)整？（）

A.政策變動

B.市場競爭

C.成本變化

D.消費者偏好

17.以下哪些定價方法適用于醫(yī)藥產(chǎn)品的定制服務(wù)？（）

A.成本加成定價法

B.價值定價法

C.計時定價法

D.訂單定價法

18.以下哪些做法有助于醫(yī)藥企業(yè)提高產(chǎn)品的需求彈性？（）

A.提高產(chǎn)品療效

B.增加產(chǎn)品廣告

C.降低產(chǎn)品價格

D.提供促銷活動

19.以下哪些情況可能導(dǎo)致醫(yī)藥企業(yè)采用高價策略？（）

A.產(chǎn)品獨特性強

B.市場需求旺盛

C.競爭對手較少

D.生產(chǎn)成本較低

20.以下哪些因素會影響醫(yī)藥產(chǎn)品在市場上的定位？（）

A.產(chǎn)品價格

B.品牌形象

C.競爭策略

D.消費者認知

（以下為答題紙）：

1.__________

2.__________

3.__________

4.__________

5.__________

6.__________

7.__________

8.__________

9.__________

10.__________

11.__________

12.__________

13.__________

14.__________

15.__________

16.__________

17.__________

18.__________

19.__________

20.__________

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)藥制造業(yè)在制定價格策略時，需要考慮的宏觀因素包括__________、__________和__________。（）

2.在成本導(dǎo)向定價法中，__________定價法是以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定的利潤來定價的方法。（）

3.當醫(yī)藥產(chǎn)品的需求彈性__________時，價格變動對需求量的影響較小。（）

4.產(chǎn)品的__________和__________是影響需求彈性的兩個重要因素。（）

5.在產(chǎn)品生命周期的__________階段，企業(yè)通常會采取滲透定價策略以快速拓展市場份額。（）

6.__________定價策略是指對同一產(chǎn)品的不同消費者或市場定不同的價格。（）

7.__________是指企業(yè)在定價時，將兩種或多種產(chǎn)品組合在一起銷售，以較低的總價出售。（）

8.在醫(yī)藥制造業(yè)中，__________和__________是兩種常見的競爭定價策略。（）

9.__________是企業(yè)在定價時，考慮到產(chǎn)品的品牌形象、市場定位等因素，而非僅僅基于成本和市場需求。（）

10.__________是指企業(yè)在一定時期內(nèi)，為了促銷目的而對產(chǎn)品實行低于正常價格銷售的策略。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在醫(yī)藥制造業(yè)中，生產(chǎn)成本是影響產(chǎn)品定價的唯一因素。（）

2.高需求彈性意味著產(chǎn)品價格上升將導(dǎo)致需求量大幅下降。（）

3.心理定價策略是基于消費者的心理預(yù)期和行為習(xí)慣來定價的。（）

4.產(chǎn)品的成熟期通常是指產(chǎn)品銷量和利潤都達到最高點的階段。（）

5.降價策略一定會導(dǎo)致企業(yè)利潤下降。（）

6.捆綁定價策略可以提高產(chǎn)品的銷售量和市場份額。（）

7.在成本加成定價法中，加成比例越高，產(chǎn)品價格越低。（）

8.競爭對手的定價策略對企業(yè)自身的價格策略沒有影響。（）

9.國家政策對醫(yī)藥制造業(yè)的價格策略沒有約束力。（）

10.品牌價值越高的醫(yī)藥產(chǎn)品，其價格策略越靈活。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析醫(yī)藥制造業(yè)在制定價格策略時，應(yīng)如何平衡成本、市場需求和競爭狀況三者之間的關(guān)系。

2.描述醫(yī)藥產(chǎn)品在生命周期的不同階段（成長期、成熟期、衰退期）適用的價格策略，并解釋為什么。

3.請闡述在醫(yī)藥制造業(yè)中，企業(yè)如何利用價格策略來提高市場份額和競爭力。

4.討論國家政策對醫(yī)藥制造業(yè)價格策略的影響，并以具體政策為例進行分析。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.B

4.C

5.C

6.D

7.C

8.B

9.B

10.A

11.D

12.D

13.D

14.C

15.C

16.B

17.B

18.B

19.B

20.A

二、多選題

1.ABC

2.BCD

3.AD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.CD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.AC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.BD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境

2.成本加成

3.小

4.替代品、消費者收入

5.成長期

6.差別

7.捆綁定價

8.低價策略、高價策略

9.價值定價

10.促銷

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

1