企業(yè)抖音 課件 課程12（第6章第二部分）內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程

第6章內(nèi)容生產(chǎn)演講人姓名2024-03-24內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程03優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)04CONTENTS內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程036.3內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程主題創(chuàng)意腳本寫(xiě)作視頻拍攝剪輯制作重要的BGM發(fā)布碎剪0102040305066.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程1.主題創(chuàng)意首先，是明確內(nèi)容主題，進(jìn)行創(chuàng)意。短視頻雖然時(shí)間簡(jiǎn)短，但依然需要有主題。同時(shí)，為了能夠吸引觀眾，就需要進(jìn)行創(chuàng)意。創(chuàng)意可以是視頻內(nèi)容、主角語(yǔ)言，也可以是呈現(xiàn)方式，比如音樂(lè)卡點(diǎn)。找到切入點(diǎn)制作亮點(diǎn)生成病毒企業(yè)抖音主題創(chuàng)意三技巧問(wèn)題導(dǎo)入

案例展示對(duì)比分析突破常規(guī)

借助熱點(diǎn)展現(xiàn)細(xì)節(jié)情感共鳴

社會(huì)認(rèn)同知識(shí)提升6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程2.腳本寫(xiě)作有了一條短視頻的主題和創(chuàng)意后，就需要進(jìn)行腳本寫(xiě)作了。常用的短視頻腳本有兩種，如圖所示。文案腳本拍攝腳本企業(yè)抖音常見(jiàn)的兩種短頻腳本02030401確定這條短視頻的內(nèi)容主旨寫(xiě)出短視頻的主體內(nèi)容寫(xiě)出有代入感的開(kāi)頭寫(xiě)出畫(huà)龍點(diǎn)睛并且有引導(dǎo)作用的結(jié)尾6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的模板示例比如，一個(gè)教育專(zhuān)家號(hào)的文案，結(jié)構(gòu)性模版如圖表所示。結(jié)構(gòu)內(nèi)容文案舉例開(kāi)頭部分針對(duì)對(duì)人群XXX的家長(zhǎng)XXX的家長(zhǎng)，注意了自我介紹我是XXX，從事教育工作XXX年我是XXX老師，我見(jiàn)過(guò)上萬(wàn)名的孩子每年都要和上千名的家長(zhǎng)面對(duì)面溝通孩子上學(xué)的問(wèn)題中間部分提出問(wèn)題XXX問(wèn)題是大家都關(guān)心的最近有很多家長(zhǎng)都在問(wèn)XXX的事情有很多人私信問(wèn)我XXX方面的問(wèn)題干貨輸出XXX解決方案關(guān)于XXX有以下幾點(diǎn)是必須知道的關(guān)于XXX，提醒大家以下幾個(gè)方面結(jié)尾部分同理心情緒共鳴做為孩子的父母，要XXX為人父母不容易，您現(xiàn)在的選擇，決定孩子的未來(lái)補(bǔ)充轉(zhuǎn)化部分

加強(qiáng)轉(zhuǎn)化關(guān)注XXX點(diǎn)上面小紅心私域轉(zhuǎn)化加入粉絲群歡迎留言區(qū)，互動(dòng)留言6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程短視頻腳本的案例以一個(gè)美食類(lèi)的短視頻為例，介紹短視頻的文案腳本和拍攝腳本。短視頻腳本標(biāo)題如何做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面描述今天教大家如何在家做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面，簡(jiǎn)單又美味，跟外面賣(mài)的一樣好吃，快來(lái)試試吧！內(nèi)容介紹所需的食材和調(diào)料，如牛肉、面條、蔥、姜、蒜、花椒、辣椒、醬油、醋、鹽、糖等。介紹制作的步驟，如切牛肉、煮面條、炒香料、煮湯、調(diào)味、盛出等。介紹制作的要點(diǎn)和技巧，如牛肉要切薄片、面條要煮熟不要煮爛、香料要炒出香味、湯要煮沸、味道要根據(jù)個(gè)人喜好調(diào)整等。畫(huà)面建議展示成品的畫(huà)面，以及品嘗的感受和評(píng)價(jià)，如香氣四溢、麻辣鮮香、牛肉嫩滑、面條勁道等6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的寫(xiě)作技巧具體表現(xiàn)為：設(shè)計(jì)開(kāi)場(chǎng)白，要有代入感；設(shè)計(jì)中間內(nèi)容，要通過(guò)框架結(jié)構(gòu)增加內(nèi)容力度；設(shè)計(jì)金句和引導(dǎo)語(yǔ)，要有吸引力。美食短視頻拍攝腳本案例如圖表所示畫(huà)面音樂(lè)配音特效顯示標(biāo)題和描述輕松活潑的背景音樂(lè)無(wú)無(wú)顯示食材和調(diào)料的畫(huà)面無(wú)用親切的語(yǔ)氣介紹食材和調(diào)料的名稱(chēng)和用量用文字或圖標(biāo)標(biāo)注食材和調(diào)料的名稱(chēng)和用量顯示切牛肉的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹切牛肉的步驟和要點(diǎn)用箭頭或圈圈指示切牛肉的方向和厚度顯示煮面條的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹煮面條的步驟和要點(diǎn)用計(jì)時(shí)器或文字提示煮面條的時(shí)間和火候顯示炒香料的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹炒香料的步驟和要點(diǎn)用火焰或煙霧特效增加炒香料的氣氛顯示煮湯的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹煮湯的步驟和要點(diǎn)用泡泡或水花特效增加煮湯的氣氛顯示調(diào)味的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹調(diào)味的步驟和要點(diǎn)用文字或圖標(biāo)標(biāo)注調(diào)料的名稱(chēng)和用量顯示盛出的畫(huà)面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹盛出的步驟和要點(diǎn)用星星或閃光特效增加盛出的美感顯示成品的畫(huà)面歡快熱情的背景音樂(lè)用贊美的語(yǔ)氣展示成品的外觀和特點(diǎn)，以及品嘗的感受和評(píng)價(jià)用心形或笑臉特效增加品嘗的喜悅顯示結(jié)束語(yǔ)和標(biāo)志輕松活潑的背景音樂(lè)用感謝的語(yǔ)氣結(jié)束視頻，并邀請(qǐng)用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注用文字或圖標(biāo)提示用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程企業(yè)抖音短視頻腳本基礎(chǔ)概念場(chǎng)景景別運(yùn)鏡字幕機(jī)位內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準(zhǔn)備常用的短視頻拍攝設(shè)備：（1）攝像機(jī)：用于拍攝視頻畫(huà)面，常見(jiàn)的攝像機(jī)有專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)、單反相機(jī)、手機(jī)等。（2）鏡頭：選擇合適的鏡頭可以影響畫(huà)面的焦距、景深等效果。(3)三腳架：用于固定攝像機(jī)，保持畫(huà)面穩(wěn)定。(4)穩(wěn)定器：通過(guò)機(jī)械或電子的方式來(lái)降低攝像機(jī)震動(dòng)，提高畫(huà)面穩(wěn)定性。(5)燈光設(shè)備：用于提供合適的光線，調(diào)節(jié)畫(huà)面明暗度和氛圍。(6)音頻設(shè)備：如麥克風(fēng)、錄音設(shè)備等，用于錄制聲音。短視頻拍攝的工作崗位：（1）導(dǎo)演：負(fù)責(zé)整個(gè)拍攝過(guò)程的指導(dǎo)和控制，包括劇本解讀、拍攝計(jì)劃和演員指導(dǎo)等。（2）攝影師：負(fù)責(zé)攝影工作，包括攝影構(gòu)圖、鏡頭運(yùn)動(dòng)和光線控制等。（3）燈光師：負(fù)責(zé)燈光設(shè)備的搭建和調(diào)節(jié)，以及提供合適的光線效果。（4）音效師：負(fù)責(zé)音頻設(shè)備的設(shè)置和錄音工作，保證聲音的清晰和合適。（5）剪輯師：負(fù)責(zé)將拍攝的素材進(jìn)行剪輯和后期處理，制作成最終的短視頻作品。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準(zhǔn)備2）拍攝的過(guò)程3）拍攝技巧4）拍攝中的即時(shí)調(diào)整6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝2）拍攝的過(guò)程。拍攝過(guò)程中，要按照拍攝計(jì)劃認(rèn)真執(zhí)行。短視頻拍攝過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題如圖表所示。問(wèn)題解決方法光線問(wèn)題選擇合適的拍攝時(shí)間和角度使用合適的光線補(bǔ)充設(shè)備，如燈光噪音問(wèn)題選擇相對(duì)安靜的拍攝環(huán)境使用外置麥克風(fēng)提高音頻質(zhì)量攝像機(jī)抖動(dòng)使用穩(wěn)定器或三腳架固定攝像機(jī)平穩(wěn)的步行或移動(dòng)攝像機(jī)拍攝角度問(wèn)題仔細(xì)觀察拍攝環(huán)境，調(diào)整角度和位置避免自身陰影或物體遮擋演員表演問(wèn)題提前進(jìn)行排練和彩排提供演員準(zhǔn)確的指導(dǎo)和反饋劇組配合問(wèn)題建立默契的團(tuán)隊(duì)合作關(guān)系及時(shí)處理問(wèn)題保證拍攝進(jìn)度6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝技巧。以教育行業(yè)專(zhuān)家的視頻舉例，在拍攝過(guò)程中，應(yīng)注意以下幾方面：（1）視覺(jué)輸出。視覺(jué)輸出符合教師的職業(yè)感，注意服道化的配合，增加老師的信任度。（2）語(yǔ)氣輸出。做為教育專(zhuān)家的語(yǔ)氣，需要堅(jiān)定，能夠傳遞力量；要有信心，能夠引起共鳴；具有專(zhuān)業(yè)性，增加價(jià)值感。（3）電子物料?？稍黾尤嗣麠l和固定角標(biāo)，形成統(tǒng)一視覺(jué)記憶符號(hào)。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝中的即時(shí)調(diào)整。拍攝過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)意外或突發(fā)事件，這時(shí)要做即時(shí)調(diào)整：（1）天氣突變。（2）拍攝地點(diǎn)不可用。（3）設(shè)備故障。（4）演員意外受傷。（5）突發(fā)事件干擾。（6）時(shí)間不足。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程4.剪輯制作拍攝完成之后，應(yīng)盡快進(jìn)行剪輯制作。剪輯過(guò)程，主要是使用剪輯軟件，把需要的內(nèi)容剪切出來(lái)，并根據(jù)情節(jié)需要，增加音效、視頻效果。剪輯過(guò)程，往往比拍攝過(guò)程還要漫長(zhǎng)。耐心和細(xì)致是關(guān)鍵，同時(shí)，也需要手速快。常見(jiàn)的剪輯軟件包括AdobePremierePro、FinalCutPro、剪映/capcut等。這些軟件提供了豐富的功能，可以滿足不同剪輯需求。（1）剪切和拼接（2）音頻處理（3）視頻調(diào)色（4）特殊效果（5）圖片和文字疊加（6）導(dǎo)出和壓縮6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程5.經(jīng)常被忽視卻又非常重要的BGM大家經(jīng)常說(shuō)短視頻這個(gè)詞，都會(huì)認(rèn)為，視頻是視覺(jué)傳遞的方式，會(huì)重視視覺(jué)符合的組成、視覺(jué)語(yǔ)言的輸出，卻會(huì)忽視到視頻中非常重要的聽(tīng)覺(jué)組成。聽(tīng)覺(jué)，不只是話外音旁白和同步語(yǔ)音輸出，還有非常重要的BGM。同樣的視頻，不同的BGM會(huì)出現(xiàn)非常不同的風(fēng)格呈現(xiàn)，對(duì)看到視頻的觀眾會(huì)有非常不同的情緒引導(dǎo)。有些常用的BGM，用戶(hù)在聽(tīng)到時(shí)，還會(huì)形成一些固化的聯(lián)想。比如，古風(fēng)類(lèi)的BGM會(huì)有傳統(tǒng)經(jīng)典的聯(lián)想；正能量BGM會(huì)有中華民族凝聚力的聯(lián)相。所以，在視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，剪輯師不僅要做視覺(jué)元素的處理，還需要嘗試調(diào)整不同的BGM，找到最貼合的一條。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程

6.發(fā)布碎剪剪輯完成后，到了發(fā)布環(huán)節(jié)，也需要一些技巧。制作片頭、片尾，選擇發(fā)布時(shí)間。有時(shí)，需要對(duì)已有視頻內(nèi)容進(jìn)行碎剪，精選出內(nèi)容做成短視頻進(jìn)行二次傳播。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段之一，而所有的營(yíng)銷(xiāo)手段都是服務(wù)于企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案直播活動(dòng)策劃方案的主要內(nèi)容6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案1）策劃方案的四個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（1）定位。定位是一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最重要、最基本目標(biāo)的闡述，也是之前需求梳理環(huán)節(jié)最后形成的核心思路的具體體現(xiàn)。（2）主題。一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的定位確定后，可以有多種不同的角度來(lái)闡述和解析，每一種角度都可以延展成一個(gè)活動(dòng)主題。直播活動(dòng)的主題，可以從不同維度切入，關(guān)鍵是能夠突出活動(dòng)的亮點(diǎn)。（3）形式。直播活動(dòng)的形式有很多種，并且還在不斷的創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，最常見(jiàn)的形式有：播報(bào)類(lèi)、專(zhuān)訪類(lèi)、訪談?lì)?、脫口秀、微綜藝、劇情類(lèi)、競(jìng)技比賽（4）風(fēng)格。直播活動(dòng)有許多種表現(xiàn)風(fēng)格，有溫情的、搞笑的、二次元的、土味的、職場(chǎng)的、時(shí)尚奢華等等。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案2）撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃方案項(xiàng)目項(xiàng)目說(shuō)明基本情況品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌其他品牌背景直播產(chǎn)品或內(nèi)容如果是實(shí)物產(chǎn)品直播，就是產(chǎn)品基本材料，成份、功效、特色、價(jià)格定位等等如果是虛擬內(nèi)容直播，比如培訓(xùn)直播，就是培訓(xùn)的主要內(nèi)容等等如果是活動(dòng)直播，就是活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)，特色亮點(diǎn)，主流程等等總之，是活動(dòng)主要需要展示和承載的內(nèi)容方面時(shí)間時(shí)間點(diǎn)或者應(yīng)處于某個(gè)時(shí)間段項(xiàng)目背景營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)直播活動(dòng)背后的階段性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么？營(yíng)銷(xiāo)方案綜合的營(yíng)銷(xiāo)方案中都包含哪些營(yíng)銷(xiāo)手段？直播需求直播活動(dòng)在整體營(yíng)銷(xiāo)方案中需要承載的作用和目的？其他綜合情況品牌方可提供的支持？大的行業(yè)背景？同行的情況？直播規(guī)劃定位宣傳品牌高度的活動(dòng)宣傳產(chǎn)品特色特點(diǎn)的活動(dòng)電商型的活動(dòng)內(nèi)部活動(dòng)或外部活動(dòng)ToB活動(dòng)或ToC活動(dòng)……主題從“活動(dòng)的主體內(nèi)容角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“產(chǎn)品特點(diǎn)角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的亮點(diǎn)或主線”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“參與的嘉賓或知名人士特點(diǎn)人物角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“本場(chǎng)活動(dòng)的銷(xiāo)售政策角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃……形式播報(bào)類(lèi)、專(zhuān)訪類(lèi)、訪談?lì)悺⒚摽谛?、微綜藝、劇情類(lèi)、競(jìng)技比賽兩人的，三人的，多人的有觀眾的，無(wú)觀眾的室內(nèi)的，室外的區(qū)域性的、全國(guó)性的、國(guó)外的單一平臺(tái)的，多平臺(tái)的……風(fēng)格溫情的搞笑的二次元的土味的職場(chǎng)的時(shí)尚奢華……6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案3）撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行方案細(xì)節(jié)方案方案說(shuō)明場(chǎng)地方案《制景方案》制景方案效果圖材料說(shuō)明等等技術(shù)方案《設(shè)備方案》設(shè)備清單及設(shè)備組合說(shuō)明《拍攝方案》機(jī)位設(shè)置圖直播輸出，構(gòu)圖和拍攝說(shuō)明《網(wǎng)絡(luò)方案》網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和推流規(guī)劃主播《主播團(tuán)隊(duì)方案》主播候選嘉賓候選搭配和分工方案服裝化妝方案直播平臺(tái)《直播平臺(tái)方案》哪一個(gè)平臺(tái)做直播哪幾個(gè)平臺(tái)一起直播以及相應(yīng)的平臺(tái)互動(dòng)規(guī)劃宣傳推廣《活動(dòng)宣傳推廣方案》以企業(yè)自身的規(guī)劃做本場(chǎng)直播活動(dòng)的投放執(zhí)行團(tuán)隊(duì)《直播團(tuán)隊(duì)方案》需要哪些崗位以及相應(yīng)的崗位能力要求6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。1）預(yù)算與規(guī)模項(xiàng)目名稱(chēng)策劃費(fèi)用設(shè)計(jì)費(fèi)用人員成本器材成本搭建成本網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用直播物料成本差旅、運(yùn)輸、交通等費(fèi)用宣傳推廣費(fèi)用其他費(fèi)用6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。2）人員崗位配置編號(hào)崗位屬性崗位人數(shù)備注1統(tǒng)籌管理直播營(yíng)銷(xiāo)策劃師1人直播活動(dòng)總負(fù)責(zé)人2籌備策劃現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演1人

3文案策劃1人

4平面設(shè)計(jì)1人

5視頻剪輯1人

6直播執(zhí)行導(dǎo)播1人

7攝像師3人根據(jù)具體機(jī)位數(shù)量配置8燈光師1人

9音響師1人

10直播流技術(shù)工程師1人

11化妝師1人

12直播主播、嘉賓若干根據(jù)策劃需求配置6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。3）時(shí)間節(jié)點(diǎn)根據(jù)預(yù)算和規(guī)模完成崗位配置之后，直播實(shí)操團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人或直播營(yíng)銷(xiāo)策劃師就可以設(shè)置直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)了。時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就是對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)籌備和執(zhí)行階段的時(shí)間劃分和時(shí)長(zhǎng)估算。需要對(duì)整個(gè)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的準(zhǔn)備過(guò)程和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的整個(gè)時(shí)間進(jìn)程，劃分節(jié)點(diǎn)及時(shí)長(zhǎng)安排。4）執(zhí)行排期在確定了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也就是籌備和執(zhí)行階段的時(shí)間細(xì)分和時(shí)長(zhǎng)估算之后，需要對(duì)籌備階段中關(guān)鍵工作--直播現(xiàn)場(chǎng)的日程安排進(jìn)行排期。執(zhí)行排期，包括整體總進(jìn)度排期、彩排排期、還有直播活動(dòng)執(zhí)行當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)排期。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作分為五大模塊，見(jiàn)表所示。場(chǎng)地準(zhǔn)備道具和腳本準(zhǔn)備設(shè)備準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)備宣傳物料準(zhǔn)備與推廣引流-室內(nèi)環(huán)境搭建-戶(hù)外環(huán)境布置-直播框架腳本-直播臺(tái)詞腳本和主播手卡-直播產(chǎn)品和道具-直播實(shí)體物料-直播電子物料-直播設(shè)備-直播區(qū)的安排-導(dǎo)播區(qū)的安排-候場(chǎng)區(qū)的安排-網(wǎng)絡(luò)信號(hào)準(zhǔn)備-直播間的設(shè)置及測(cè)試-活動(dòng)宣傳的物料準(zhǔn)備-活動(dòng)宣傳的推廣引流6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備1）直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備是指直播拍攝過(guò)程中的所有環(huán)境和背景?，F(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備中最常見(jiàn)的項(xiàng)目是直播間或直播區(qū)，在室內(nèi)是直播間搭建，在戶(hù)外是直播環(huán)境布置。大中型直播活動(dòng)的場(chǎng)地，往往包含更多的項(xiàng)目，因而需要對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分區(qū)。無(wú)論是室內(nèi)還是戶(hù)外的場(chǎng)地，都需要以直播工作的功能來(lái)分區(qū)。直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地分為三大部分：直播區(qū)、導(dǎo)播區(qū)和候場(chǎng)區(qū)。直播區(qū)直播間攝制節(jié)目的區(qū)域主播、嘉賓等主播團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容輸出，攝影、燈光、聲音處理等同步進(jìn)行導(dǎo)播區(qū)導(dǎo)播區(qū)域/導(dǎo)播間傳輸視頻和音頻信號(hào)的區(qū)域，還可能有燈光控制導(dǎo)演、導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行錄播執(zhí)行，音響聲、錄音師、推流工程師、直播流技術(shù)工程師等進(jìn)行直播技術(shù)支持候場(chǎng)區(qū)運(yùn)營(yíng)區(qū)域準(zhǔn)備區(qū)、辦公場(chǎng)所和其他資料區(qū)化妝、服裝、更衣、休息等必要的功能輔助區(qū)域進(jìn)行相應(yīng)的直播前專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)備環(huán)節(jié)客服團(tuán)隊(duì)、輿情監(jiān)控團(tuán)隊(duì)直播進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)控和互動(dòng)，有的直播活動(dòng)會(huì)設(shè)有觀眾區(qū)6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備2）直播現(xiàn)場(chǎng)的道具、腳本和物料準(zhǔn)備直播現(xiàn)場(chǎng)的道具、腳本和物料準(zhǔn)備，包含出鏡的產(chǎn)品和道具、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演需要的直播框架腳本以及主播講述的內(nèi)容——主要包含直播框架腳本、主播臺(tái)詞腳本+主播手卡、直播產(chǎn)品和道具、直播實(shí)物物料和直播電子物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備看似簡(jiǎn)單的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)畫(huà)面，需要有許多專(zhuān)業(yè)級(jí)的設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。（1）直播區(qū)/直播間的主要設(shè)備，見(jiàn)表所示。類(lèi)型明細(xì)視頻設(shè)備1、視頻切換臺(tái)2、攝像機(jī)，包括，鏡頭、機(jī)身、取景系統(tǒng)3、攝像機(jī)基座或懸臂，包括，云臺(tái)、底座、滑輪4、攝像機(jī)云臺(tái)，包括，固定臺(tái)、左右搖動(dòng)或上下移動(dòng)裝置音頻設(shè)備1、麥克風(fēng)，包括有線和無(wú)線兩種形式，基本佩戴方式有，領(lǐng)夾式、手持式、頭戴式、落地式、長(zhǎng)筒式等2、揚(yáng)聲器系統(tǒng)3、線纜和特殊裝置燈光設(shè)備1、燈具2、燈泡3、線纜4、燈光支架和C架5、柔光罩6、光漫射器7、擋光布、擋光板8、反射器其他設(shè)備1、提詞器2、返送監(jiān)視器3、其他6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備（2）直播區(qū)/直播間的安排擺放。直播區(qū)/直播間里面主要有主播和嘉賓坐的位置、背景環(huán)境、相應(yīng)的攝像機(jī)、收音設(shè)備、燈光處理設(shè)備、提詞器、返送監(jiān)視器，要將這些元素進(jìn)行合理的安排擺放。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備（3）導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的主要設(shè)備和安排。導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的安排包含攝像燈光、收音設(shè)備等設(shè)備，人員主要有現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、導(dǎo)播等。①導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的位置。一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要先確定直播區(qū)/直播間在哪里，再來(lái)看導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間可以安排在哪里，最利于指揮和監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)，并方便與主播溝通。②導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的設(shè)備。導(dǎo)播間/控制區(qū)的常用設(shè)備清單見(jiàn)表所示。設(shè)備作用調(diào)音臺(tái)將多路輸入信號(hào)進(jìn)行放大、混合、分配、音質(zhì)修飾和音響效果加工，之后再通過(guò)母線輸出。調(diào)音臺(tái)是現(xiàn)代電臺(tái)廣播、舞臺(tái)擴(kuò)音、音響節(jié)目制作等系統(tǒng)中進(jìn)行播送和錄制節(jié)目的重要設(shè)備視頻切換臺(tái)/導(dǎo)播臺(tái)用于多攝像機(jī)演播室或外景制作，通過(guò)切、疊化、劃像來(lái)連接所選視頻，進(jìn)而創(chuàng)作和嵌入其他特技來(lái)完成節(jié)目制作的設(shè)備視頻及音頻技術(shù)監(jiān)視器全面監(jiān)看圖像各個(gè)技術(shù)層面參數(shù)及質(zhì)量的必備設(shè)備，監(jiān)看參數(shù)例如內(nèi)嵌音頻數(shù)據(jù)、字幕、VITC信息及其他隱藏于SDI圖像邊緣的信息錄像機(jī)負(fù)責(zé)內(nèi)容存儲(chǔ)多種不同需求格式視頻文件編碼推流器將視頻信號(hào)采集、編碼為網(wǎng)絡(luò)信號(hào)推送到指定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器地址中視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器承載并將網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)以多種方式分發(fā)到各平臺(tái)及觀看用戶(hù)端6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備4）網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)備（1）網(wǎng)絡(luò)信號(hào)準(zhǔn)備及測(cè)試。為了保障直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠順暢播出，必須有足夠的直播帶寬、并且通暢穩(wěn)定。有些直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不太重視這個(gè)問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致直播翻車(chē)的事故，（2）網(wǎng)絡(luò)直播間的設(shè)置及測(cè)試。觀眾是在網(wǎng)絡(luò)直播間里觀看直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此一方面要保證視頻直播信號(hào)的傳輸通暢，同時(shí)也要保障在網(wǎng)絡(luò)直播間里的信號(hào)正常。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備5）活動(dòng)宣傳的物料準(zhǔn)備與推廣引流營(yíng)銷(xiāo)推廣的物料包括實(shí)體物料和網(wǎng)絡(luò)物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的實(shí)操步驟直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場(chǎng)三個(gè)步驟。第一，直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)彩排。彩排類(lèi)型側(cè)重點(diǎn)主要內(nèi)容技術(shù)彩排設(shè)備及設(shè)備之間的配合度是對(duì)各類(lèi)設(shè)備及人員集成配合度的磨合。涉及燈光、音響、視頻大屏、導(dǎo)攝、直播平臺(tái)技術(shù)對(duì)接、設(shè)備信號(hào)各通路連接，以及根據(jù)技術(shù)及設(shè)備調(diào)試實(shí)現(xiàn)既定的直播畫(huà)面要求。流程彩排整體直播感受，流程的通暢性是讓所有參與直播的人通過(guò)流程的走場(chǎng)，形成對(duì)整場(chǎng)直播的整體感受。流程彩排不會(huì)過(guò)到每一句臺(tái)詞，重點(diǎn)是讓團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人，都知道這場(chǎng)直播流程整體的、關(guān)鍵的環(huán)節(jié)有哪些，主要的流程有哪些，主要發(fā)生的事情會(huì)有哪些。全彩彩排完整性，細(xì)節(jié)性完全按照真正直播的環(huán)節(jié)，一字不差、一個(gè)背景音樂(lè)都不落、一個(gè)畫(huà)面都不缺少的，完整的將所有的細(xì)節(jié)都進(jìn)行彩排，全部走一遍的彩排。對(duì)于大中型營(yíng)銷(xiāo)直播活動(dòng)或是重點(diǎn)活動(dòng)，通常來(lái)說(shuō)一遍是不夠的，需要一遍又一遍的彩排，直到團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人，都非常熟悉才行。重點(diǎn)難點(diǎn)彩排針對(duì)易錯(cuò)點(diǎn)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)流程彩排和全彩彩排完成以后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)容易出錯(cuò)、容易疏漏的環(huán)節(jié)會(huì)暴露出來(lái)，這時(shí)需要針對(duì)性訓(xùn)練，需要對(duì)于這些重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)重點(diǎn)難點(diǎn)彩排。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的實(shí)操步驟直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場(chǎng)三個(gè)步驟。第二，直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行。階段預(yù)熱和暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)階段中場(chǎng)階段收尾階段工作重點(diǎn)吸引興趣引發(fā)傳播獲取感知快速引入提升興趣產(chǎn)生沉浸促成接受引發(fā)留戀6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別1.短視頻與直播的相同點(diǎn)2.短視頻與直播的差異點(diǎn)3.營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播和電商直播的區(qū)別6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別1.短視頻與直播的相同點(diǎn)視頻內(nèi)容包含短視頻內(nèi)容和直播視頻內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，短視頻和直播，都是運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言的手段，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，都有以下的共同特點(diǎn)。（1）視覺(jué)沖擊力：視頻通過(guò)圖像和動(dòng)畫(huà)的方式展示內(nèi)容，能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引起觀眾的注意。（2）情感表達(dá)：視頻語(yǔ)言可以通過(guò)畫(huà)面、音效、配樂(lè)等多種元素來(lái)表達(dá)情感，幫助觀眾更好地理解和感受內(nèi)容。（3）多樣性和創(chuàng)意性：視頻語(yǔ)言具有豐富的表現(xiàn)形式，可以通過(guò)剪輯、特效、鏡頭運(yùn)動(dòng)等技巧來(lái)創(chuàng)造不同的視覺(jué)效果，增強(qiáng)傳達(dá)信息的吸引力和表現(xiàn)力。（4）時(shí)間壓縮：視頻可以通過(guò)剪輯和速度控制等手段將復(fù)雜的信息在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳達(dá)，提供一種高效的信息呈現(xiàn)方式。（5）可重復(fù)觀看性：視頻可以隨時(shí)回放和重復(fù)觀看，觀眾可以根據(jù)自己的節(jié)奏和需求來(lái)掌控觀看的進(jìn)度和內(nèi)容。6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別2.短視頻與直播的差異點(diǎn)類(lèi)別短視頻直播播放方式是事先錄制好的視頻，用戶(hù)可以隨時(shí)觀看是實(shí)時(shí)的視頻轉(zhuǎn)播，用戶(hù)可以在直播進(jìn)行的同時(shí)觀看內(nèi)容實(shí)時(shí)性是事先錄制好的視頻內(nèi)容，無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、彈幕等方式與主播即時(shí)互動(dòng)。觀看體驗(yàn)提供精心編輯后的精彩瞬間，可以通過(guò)短時(shí)間內(nèi)觀看很多不同的內(nèi)容則提供觀眾實(shí)時(shí)參與、共享主播的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以深入?yún)⑴c和互動(dòng)。單擊此處添加標(biāo)題2.短視頻與直播的差異點(diǎn)類(lèi)別短視頻直播播放方式是事先錄制好的視頻，用戶(hù)可以隨時(shí)觀看是實(shí)時(shí)的視頻轉(zhuǎn)播，用戶(hù)可以在直播進(jìn)行的同時(shí)觀看內(nèi)容實(shí)時(shí)性是事先錄制好的視頻內(nèi)容，無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、彈幕等方式與主播即時(shí)互動(dòng)。觀看體驗(yàn)提供精心編輯后的精彩瞬間，可以通過(guò)短時(shí)間內(nèi)觀看很多不同的內(nèi)容則提供觀眾實(shí)時(shí)參與、共享主播的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以深入?yún)⑴c和互動(dòng)。6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別3.營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播和電商直播的區(qū)別營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播的最終目的是要提升品牌形象，所以，在執(zhí)行的過(guò)程中，首要考慮的因素是品牌形象的完整完美。因?yàn)樯婕捌放疲?，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播通常會(huì)由企業(yè)的多部門(mén)協(xié)作完成。銷(xiāo)售類(lèi)直播的最終的目是要直接進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，所以，在執(zhí)行的過(guò)程中，首要考慮的因?yàn)槭?，如何提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，如何提升ROI。這一類(lèi)的直播，通常由企業(yè)中的銷(xiāo)售部門(mén)完成。短視頻和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播配合時(shí)，通常是在直播前做預(yù)熱視頻，側(cè)重點(diǎn)偏品牌公眾形象、代言人、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)的亮點(diǎn)等。短視頻和電商類(lèi)直播配合時(shí)，通常會(huì)直接做產(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售優(yōu)惠的內(nèi)容，直接給直播間導(dǎo)流。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)046.4.1好的視頻內(nèi)容是如何生產(chǎn)出來(lái)的