3-2商品標(biāo)題編輯

項目三：網(wǎng)店商品管理<網(wǎng)店運營實務(wù)>目錄

CONTENTS認(rèn)識關(guān)鍵詞種類用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題知識目標(biāo)能力目標(biāo)了解商品標(biāo)題的撰寫方法；理解組合標(biāo)題的一般原則；熟練掌握商品標(biāo)題常見的選詞方法；掌握用關(guān)鍵詞組合設(shè)置標(biāo)題的技巧認(rèn)識關(guān)鍵詞種類商品標(biāo)題的相關(guān)性是影響搜索排名的一個重要指標(biāo)。一個好的標(biāo)題既要承擔(dān)被搜索到的重任，又能夠激發(fā)用戶的點擊欲，為網(wǎng)店帶來更多的免費流量。賣家在撰寫商品標(biāo)題之前，需要了解商品標(biāo)題是如何構(gòu)成的，在淘寶上搜索不同類目的商品關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)題均是由核心詞、屬性詞、長尾詞和促銷詞構(gòu)成的。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類賣家要選一個好的核心詞，這樣才能將商品的流量集中。核心詞一般包含產(chǎn)品詞、類目詞、品牌詞和二級詞。賣家在撰寫標(biāo)題時，應(yīng)該從買家的角度考慮，比如選擇類目詞時，賣家可以參考淘寶首頁的類目劃分，如圖所示。那么博星要發(fā)布的該款飯盒，品牌詞是“博星”，類目詞為“餐飲具”，產(chǎn)品詞為“飯盒”。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類（一）核心詞屬性詞是與商品屬性相對的詞語，能夠說明商品的尺寸、色彩、質(zhì)地等相關(guān)的商品信息，讓用戶在搜索商品時，盡可能準(zhǔn)確定位到商品的關(guān)鍵詞。賣家在確定屬性詞時，一方面可以參考商品本身的信息，另一方面可以參考發(fā)布商品時官方需要填寫的寶貝屬性信息，如圖所示。參考該商品需要填寫的屬性如風(fēng)格、材質(zhì)、使用人群等，確定屬性詞為鋼化玻璃。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類（二）屬性詞長尾關(guān)鍵詞指非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來用戶搜索流量的關(guān)鍵詞，這類詞精準(zhǔn)度比較高。長尾關(guān)鍵詞需要根據(jù)競爭對手和客戶群體分析，分析這個產(chǎn)品的用戶群搜索習(xí)慣、會搜什么樣的詞、會怎么搜等。長尾關(guān)鍵詞一般可以通過以下方法收集：一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類（三）長尾詞比如當(dāng)顧客搜索“記事本”時，淘寶下拉框會有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些詞搜索流量很大，屬于標(biāo)題中必備的關(guān)鍵詞，如圖一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類1.淘寶搜索下拉框排行榜反映的是市場趨勢，可以幫助賣家了解某個行業(yè)的市場方向，捕捉競爭相對較低的搜索上升詞，如圖一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類2.淘寶排行榜比如當(dāng)用戶搜索“飯盒”時，搜索結(jié)果頁中間會有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些都是用戶常搜索的關(guān)鍵詞，如圖。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類3.淘寶搜索后的“您是不是想找”關(guān)鍵詞推薦賣家根據(jù)網(wǎng)店經(jīng)營的類目，參考同行Top商品的標(biāo)題，這些標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都是通過市場篩選，具有一定優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類4.參考同行Top商品直通車新增寶貝推廣時，系統(tǒng)會自動匹配關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞都會有相關(guān)性、競爭指數(shù)、展現(xiàn)指數(shù)等多維度的數(shù)據(jù)提供給賣家參考，如圖所示。挑選相關(guān)性高，具有高點擊轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類5.直通車系統(tǒng)推薦詞移動端除了可以用淘寶搜索下拉框收集外，也可以參考輸入關(guān)鍵詞后結(jié)果頁中間的細選詞，如圖一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類6.移動端錦囊詞根據(jù)生意參謀中的市場行情，通過參考不同時間段的熱門搜索詞、熱門長尾詞的多維度數(shù)據(jù)選取關(guān)鍵詞一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類7.生意參謀促銷詞是指與網(wǎng)店活動相關(guān)，能夠吸引刺激用戶產(chǎn)生購買的詞，如包郵、特價、火爆熱賣、限時打折等。一、認(rèn)識關(guān)鍵詞種類（四）促銷詞選擇題1.商品標(biāo)題的組成不包括（）。A：核心詞B：屬性詞C：長尾詞D：產(chǎn)品詞用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題首先01其次02標(biāo)題要具有可讀性，符合買家閱讀習(xí)慣。組合標(biāo)題時一般遵循以下三個原則：緊密排列空格無關(guān)順序無關(guān)利于淘寶搜索引擎抓取，通常情況下，搜索引擎能夠抓取權(quán)重高的詞，因此進行標(biāo)題優(yōu)化時，要符合搜索引擎的抓取規(guī)則。Text標(biāo)題的組合排序要考慮兩點——二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題緊密排列關(guān)鍵詞“無袖連衣裙”可以拆分成為“無袖”、“連衣裙”兩個關(guān)鍵詞，而通常情況下，買家搜索“無袖連衣裙”時，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)緊密排列的關(guān)鍵詞“無袖連衣裙”，這就是組合標(biāo)題時的緊密排列原則。二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題空格無關(guān)一般情況下，當(dāng)關(guān)鍵詞中含有空格的時候不影響寶貝的正常展現(xiàn)。如圖所示，搜索“連衣裙夏中長款”和搜索“連衣裙夏中長款”，其寶貝搜索結(jié)果不受影響。如果空格的拆分使得關(guān)鍵詞混亂，如原本是“春裝”的關(guān)鍵詞，拆分成“春裝”就會導(dǎo)致搜索結(jié)果不一樣。淘寶寶貝標(biāo)題最多只能有30個漢字60個字符，空格也會占用有效字符，所以一般情況下可以在需要用空格拆分的關(guān)鍵詞中添加有其他利于搜索的關(guān)鍵詞，以達到標(biāo)題字符被充分利用的目的。二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題順序無關(guān)關(guān)鍵詞在組合時一般是不分先后順序的，因為淘寶后臺在監(jiān)測關(guān)鍵詞時是查看標(biāo)題中是否包含搜索的關(guān)鍵詞，而對關(guān)鍵詞的順序并沒有要求。比如輸入關(guān)鍵詞“長款連衣裙”和“連衣裙長款”，只要包含“長款連衣裙”的商品均可以被搜到。最后賣家需要結(jié)合以上原則和用戶的搜索習(xí)慣將核心詞、屬性詞、長尾詞和促銷詞組合起來。賣家完成標(biāo)題撰寫，后期需要統(tǒng)計、分析標(biāo)題數(shù)據(jù)并進行優(yōu)化，這樣才能使得寶貝的搜索權(quán)重逐漸上升，為網(wǎng)店帶來更多的免費流量。如在天貓網(wǎng)店后臺編輯寶貝信息時，應(yīng)注意添加寶貝賣點，寶貝賣點是對商品特色和主打優(yōu)勢進行的補充說明，賣家可根據(jù)不同類目的市場行情，參考t