3-2商品標(biāo)題編輯

項(xiàng)目三：網(wǎng)店商品管理<網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)>目錄

CONTENTS認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)了解商品標(biāo)題的撰寫方法；理解組合標(biāo)題的一般原則；熟練掌握商品標(biāo)題常見的選詞方法；掌握用關(guān)鍵詞組合設(shè)置標(biāo)題的技巧認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類商品標(biāo)題的相關(guān)性是影響搜索排名的一個(gè)重要指標(biāo)。一個(gè)好的標(biāo)題既要承擔(dān)被搜索到的重任，又能夠激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲，為網(wǎng)店帶來(lái)更多的免費(fèi)流量。賣家在撰寫商品標(biāo)題之前，需要了解商品標(biāo)題是如何構(gòu)成的，在淘寶上搜索不同類目的商品關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)題均是由核心詞、屬性詞、長(zhǎng)尾詞和促銷詞構(gòu)成的。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類賣家要選一個(gè)好的核心詞，這樣才能將商品的流量集中。核心詞一般包含產(chǎn)品詞、類目詞、品牌詞和二級(jí)詞。賣家在撰寫標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該從買家的角度考慮，比如選擇類目詞時(shí)，賣家可以參考淘寶首頁(yè)的類目劃分，如圖所示。那么博星要發(fā)布的該款飯盒，品牌詞是“博星”，類目詞為“餐飲具”，產(chǎn)品詞為“飯盒”。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類（一）核心詞屬性詞是與商品屬性相對(duì)的詞語(yǔ)，能夠說(shuō)明商品的尺寸、色彩、質(zhì)地等相關(guān)的商品信息，讓用戶在搜索商品時(shí)，盡可能準(zhǔn)確定位到商品的關(guān)鍵詞。賣家在確定屬性詞時(shí)，一方面可以參考商品本身的信息，另一方面可以參考發(fā)布商品時(shí)官方需要填寫的寶貝屬性信息，如圖所示。參考該商品需要填寫的屬性如風(fēng)格、材質(zhì)、使用人群等，確定屬性詞為鋼化玻璃。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類（二）屬性詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)用戶搜索流量的關(guān)鍵詞，這類詞精準(zhǔn)度比較高。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶群體分析，分析這個(gè)產(chǎn)品的用戶群搜索習(xí)慣、會(huì)搜什么樣的詞、會(huì)怎么搜等。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般可以通過(guò)以下方法收集：一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類（三）長(zhǎng)尾詞比如當(dāng)顧客搜索“記事本”時(shí)，淘寶下拉框會(huì)有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些詞搜索流量很大，屬于標(biāo)題中必備的關(guān)鍵詞，如圖一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類1.淘寶搜索下拉框排行榜反映的是市場(chǎng)趨勢(shì)，可以幫助賣家了解某個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)方向，捕捉競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低的搜索上升詞，如圖一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類2.淘寶排行榜比如當(dāng)用戶搜索“飯盒”時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)中間會(huì)有一些系統(tǒng)推薦的詞，這些都是用戶常搜索的關(guān)鍵詞，如圖。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類3.淘寶搜索后的“您是不是想找”關(guān)鍵詞推薦賣家根據(jù)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的類目，參考同行Top商品的標(biāo)題，這些標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都是通過(guò)市場(chǎng)篩選，具有一定優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類4.參考同行Top商品直通車新增寶貝推廣時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有相關(guān)性、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、展現(xiàn)指數(shù)等多維度的數(shù)據(jù)提供給賣家參考，如圖所示。挑選相關(guān)性高，具有高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類5.直通車系統(tǒng)推薦詞移動(dòng)端除了可以用淘寶搜索下拉框收集外，也可以參考輸入關(guān)鍵詞后結(jié)果頁(yè)中間的細(xì)選詞，如圖一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類6.移動(dòng)端錦囊詞根據(jù)生意參謀中的市場(chǎng)行情，通過(guò)參考不同時(shí)間段的熱門搜索詞、熱門長(zhǎng)尾詞的多維度數(shù)據(jù)選取關(guān)鍵詞一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類7.生意參謀促銷詞是指與網(wǎng)店活動(dòng)相關(guān)，能夠吸引刺激用戶產(chǎn)生購(gòu)買的詞，如包郵、特價(jià)、火爆熱賣、限時(shí)打折等。一、認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞種類（四）促銷詞選擇題1.商品標(biāo)題的組成不包括（）。A：核心詞B：屬性詞C：長(zhǎng)尾詞D：產(chǎn)品詞用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題首先01其次02標(biāo)題要具有可讀性，符合買家閱讀習(xí)慣。組合標(biāo)題時(shí)一般遵循以下三個(gè)原則：緊密排列空格無(wú)關(guān)順序無(wú)關(guān)利于淘寶搜索引擎抓取，通常情況下，搜索引擎能夠抓取權(quán)重高的詞，因此進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要符合搜索引擎的抓取規(guī)則。Text標(biāo)題的組合排序要考慮兩點(diǎn)——二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題緊密排列關(guān)鍵詞“無(wú)袖連衣裙”可以拆分成為“無(wú)袖”、“連衣裙”兩個(gè)關(guān)鍵詞，而通常情況下，買家搜索“無(wú)袖連衣裙”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)緊密排列的關(guān)鍵詞“無(wú)袖連衣裙”，這就是組合標(biāo)題時(shí)的緊密排列原則。二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題空格無(wú)關(guān)一般情況下，當(dāng)關(guān)鍵詞中含有空格的時(shí)候不影響寶貝的正常展現(xiàn)。如圖所示，搜索“連衣裙夏中長(zhǎng)款”和搜索“連衣裙夏中長(zhǎng)款”，其寶貝搜索結(jié)果不受影響。如果空格的拆分使得關(guān)鍵詞混亂，如原本是“春裝”的關(guān)鍵詞，拆分成“春裝”就會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果不一樣。淘寶寶貝標(biāo)題最多只能有30個(gè)漢字60個(gè)字符，空格也會(huì)占用有效字符，所以一般情況下可以在需要用空格拆分的關(guān)鍵詞中添加有其他利于搜索的關(guān)鍵詞，以達(dá)到標(biāo)題字符被充分利用的目的。二、用關(guān)鍵詞精巧組合設(shè)置標(biāo)題順序無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞在組合時(shí)一般是不分先后順序的，因?yàn)樘詫毢笈_(tái)在監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞時(shí)是查看標(biāo)題中是否包含搜索的關(guān)鍵詞，而對(duì)關(guān)鍵詞的順序并沒有要求。比如輸入關(guān)鍵詞“長(zhǎng)款連衣裙”和“連衣裙長(zhǎng)款”，只要包含“長(zhǎng)款連衣裙”的商品均可以被搜到。最后賣家需要結(jié)合以上原則和用戶的搜索習(xí)慣將核心詞、屬性詞、長(zhǎng)尾詞和促銷詞組合起來(lái)。賣家完成標(biāo)題撰寫，后期需要統(tǒng)計(jì)、分析標(biāo)題數(shù)據(jù)并進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能使得寶貝的搜索權(quán)重逐漸上升，為網(wǎng)店帶來(lái)更多的免費(fèi)流量。如在天貓網(wǎng)店后臺(tái)編輯寶貝信息時(shí)，應(yīng)注意添加寶貝賣點(diǎn)，寶貝賣點(diǎn)是對(duì)商品特色和主打優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的補(bǔ)充說(shuō)明，賣家可根據(jù)不同類目的市場(chǎng)行情，參考t