中國(guó)中小權(quán)益類眾籌平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)中小權(quán)益類眾籌平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析摘要：本文通過(guò)對(duì)中國(guó)眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀的概況，提取了中小權(quán)益類眾籌平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)，以九九眾籌平臺(tái)為例，深度解析了中小眾籌平臺(tái)當(dāng)下發(fā)展的現(xiàn)狀，并有針對(duì)性的提出了平臺(tái)本土化的概念，為各個(gè)中小平臺(tái)的成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)參考。關(guān)鍵詞：中小眾籌權(quán)益眾籌九九眾籌眾籌，這一舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)后，各種大小平臺(tái)雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。這種新型融資模式出現(xiàn)后在企業(yè)融資市場(chǎng)上發(fā)揮著重要的作用，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種重要的融資渠道，眾籌行業(yè)的發(fā)展以及眾籌平臺(tái)的發(fā)展是社會(huì)和國(guó)家共同關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于眾籌平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的分析將有利于眾籌平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展。截止2015年9月底，全國(guó)共有正常運(yùn)營(yíng)眾籌平臺(tái)230家(含私募股權(quán)融資平臺(tái))中商情報(bào)網(wǎng)，《中商情報(bào)網(wǎng)，《2015年9月眾籌行業(yè)報(bào)告》1、權(quán)益類眾籌市場(chǎng)概述眾籌市場(chǎng)主要有四種發(fā)展模式，權(quán)益眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。相較于其他眾籌模式而言，權(quán)益類眾籌是目前我國(guó)發(fā)展相對(duì)較快，發(fā)展也比較成熟的主要眾籌發(fā)展模式。權(quán)益眾籌是指投資者對(duì)項(xiàng)目或者公司進(jìn)行投資，之后獲取相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)為回報(bào)。權(quán)益眾籌平臺(tái)發(fā)展空間巨大，此類眾籌平臺(tái)為多種行業(yè)提供了一個(gè)展示項(xiàng)目的舞臺(tái)，包括農(nóng)業(yè)、科技、藝術(shù)、影視等，屬于綜合眾籌的范疇。2、權(quán)益類眾籌平臺(tái)的項(xiàng)目偏好權(quán)益類眾籌平臺(tái)的項(xiàng)目名稱中，夢(mèng)想、情懷、創(chuàng)新、智能等關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率比較高，很多出現(xiàn)在產(chǎn)品項(xiàng)目的簡(jiǎn)介中，引起投資人的共鳴。大多數(shù)權(quán)益類眾籌平臺(tái)中的產(chǎn)品項(xiàng)目，多以預(yù)售來(lái)提供實(shí)物或服務(wù)，籌款金額較低，所有投資人都可以參與到項(xiàng)目中來(lái)，回報(bào)時(shí)間較短，多受到大眾投資者的青睞。隨著現(xiàn)代人們生活水平不斷提高，生活質(zhì)量的需求也不斷加大，未來(lái)權(quán)益類眾籌平臺(tái)也呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間。圖表SEQ圖表\*ARABIC1權(quán)益類眾籌項(xiàng)目關(guān)鍵詞云集3、中小權(quán)益類眾籌平臺(tái)現(xiàn)狀分析3.1所處的環(huán)境首先，經(jīng)濟(jì)環(huán)境。受2008年金融危機(jī)的影響中國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度整體出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)度依賴投資，投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，發(fā)展空間變得相對(duì)較小，歐美等海外市場(chǎng)需求的下降嚴(yán)重影響了出口對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用，導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足。當(dāng)前中國(guó)潛在市場(chǎng)需求旺盛，擴(kuò)大內(nèi)需將成為未來(lái)幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其次，社?huì)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2009-2017年中國(guó)整體網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。2013年，中國(guó)整體網(wǎng)民達(dá)到6.2億人，同比增長(zhǎng)9.5%，而中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.0億人，同比增長(zhǎng)19.1%艾瑞網(wǎng)《中國(guó)權(quán)益眾籌市場(chǎng)研究報(bào)告2015艾瑞網(wǎng)《中國(guó)權(quán)益眾籌市場(chǎng)研究報(bào)告2015年》P113.2行業(yè)態(tài)勢(shì)據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資總規(guī)模達(dá)到4.4億元，其中，綜合類眾籌平臺(tái)融資規(guī)模達(dá)到3.7億元，占比達(dá)到84.1%；垂直類眾籌平臺(tái)融資規(guī)模達(dá)到0.6億元，占比達(dá)到13.9%。綜合類眾籌平臺(tái)融資能力遠(yuǎn)高于垂直類眾籌平臺(tái)。2014年中國(guó)權(quán)益類眾籌市場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到4494個(gè)，其中，綜合類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到3787個(gè)，占比為84.3%；垂直類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到482個(gè)，占比為10.7%。如圖表2所示。圖表SEQ圖表\*ARABIC22014年中國(guó)權(quán)益類眾籌市場(chǎng)融資規(guī)模權(quán)益類眾籌平臺(tái)是平臺(tái)總數(shù)較多的一類眾籌平臺(tái)，其中的綜合類眾籌平臺(tái)又比垂直類平臺(tái)項(xiàng)目類型較多、項(xiàng)目數(shù)量大、占比高，融資能力也高。綜合類眾籌平臺(tái)中中小平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)量也占據(jù)了眾籌項(xiàng)目總數(shù)的半壁江山。項(xiàng)目增長(zhǎng)速度、融資水平的提升、項(xiàng)目眾籌成功率等多方面也呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中小權(quán)益類眾籌平臺(tái)占據(jù)了目前平臺(tái)總數(shù)的80%以上，投資門檻低、項(xiàng)目審核快、項(xiàng)目來(lái)源廣，在一定程度上解決了工業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來(lái)的創(chuàng)新不足的問(wèn)題，產(chǎn)品和服務(wù)可以滿足少數(shù)有特殊需求的人，是創(chuàng)新和夢(mèng)想的聚集地，九九眾籌是此類平臺(tái)的代表。3.2.1平臺(tái)概覽九九眾籌，總部位于山東省濱州市，正式上線時(shí)間是2014年10月，其前身是2011年創(chuàng)立的濱州地平線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是國(guó)內(nèi)首家O2O眾籌創(chuàng)業(yè)融資平臺(tái)。旨在搭建一個(gè)公平、公正的創(chuàng)業(yè)眾籌平臺(tái)，與每一個(gè)懷揣理想的普通人共同見(jiàn)證夢(mèng)想的力量。平臺(tái)累計(jì)籌資金額已超過(guò)320萬(wàn)元+，注冊(cè)用戶高達(dá)11015+，單個(gè)項(xiàng)目最高眾籌金額超過(guò)110萬(wàn)元+。3.2.2項(xiàng)目狀況一、九九眾籌各類別項(xiàng)目數(shù)量占比圖表SEQ圖表\*ARABIC3九九眾籌各類別項(xiàng)目數(shù)量占比（ps：9月檢索數(shù)據(jù)）如圖表3中，在九九眾籌眾多項(xiàng)目中，農(nóng)業(yè)項(xiàng)目共占據(jù)42.1%的數(shù)量，科技項(xiàng)目占據(jù)24.56%的數(shù)量，藝術(shù)項(xiàng)目占據(jù)12.28%的數(shù)量，娛樂(lè)項(xiàng)目和商鋪?lái)?xiàng)目均占比1.75%，其他類項(xiàng)目占比3.51%。眾籌最早是由一群喜愛(ài)某項(xiàng)新生事物的極客開(kāi)始的，而新生事物在這一新生領(lǐng)域往往具有前沿性，一般具有大型電商背景的眾籌平臺(tái)中科技類和設(shè)計(jì)類占據(jù)多數(shù)，但是對(duì)于中小型的眾籌平臺(tái)而言，往往不符合這一發(fā)展規(guī)律。中小眾籌平臺(tái)發(fā)展的背后往往不具備強(qiáng)有力的電商背景支撐，而將眾籌本土化便也成為了中小眾籌平臺(tái)發(fā)展的重要途徑之一。九九眾籌平臺(tái)立足現(xiàn)狀，突出了本土特色，大力推廣本地農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目，得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。所以在目前有限的眾籌投資人中，農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目依然是最多。二、九九眾籌各類項(xiàng)目成功率對(duì)比圖表SEQ圖表\*ARABIC4九九眾籌各類項(xiàng)目成功率（ps：9月檢索數(shù)據(jù)）九九眾籌項(xiàng)目成功率相對(duì)較高，平均超過(guò)60%，如圖表4。除了農(nóng)業(yè)類排名第一，科技、藝術(shù)、設(shè)計(jì)的各類項(xiàng)目成功率在90%左右。成功率最低的設(shè)計(jì)類項(xiàng)目也有60%的成功率。這么高的成功率，可以說(shuō)是九九眾籌本身的快速發(fā)展、良好的運(yùn)營(yíng)狀況、雄厚的資金支持以及平臺(tái)的高信譽(yù)度鑄就了平臺(tái)成功的基石。三、九九眾籌各類項(xiàng)目總投資人數(shù)對(duì)比圖表SEQ圖表\*ARABIC5九九眾籌各類項(xiàng)目總投資人數(shù)對(duì)比（ps：9月檢索數(shù)據(jù)）在科技、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)、商鋪、其他這七類項(xiàng)目中，投資人數(shù)最多的是農(nóng)業(yè)型眾籌項(xiàng)目，達(dá)5543人+，支持人數(shù)達(dá)18900人+；設(shè)計(jì)和科技類項(xiàng)目排在其次，達(dá)900人+，支持人數(shù)達(dá)1500+；在九九眾籌這類具有地域特色的眾籌平臺(tái)中，凸顯了山東作為農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)類眾籌在眾籌人數(shù)方面一直遙遙領(lǐng)先于其他六大類眾籌項(xiàng)目。設(shè)計(jì)和科技類項(xiàng)目在人數(shù)方面也僅次于農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目排名第二。如圖表5。四、九九眾籌單個(gè)項(xiàng)目平均投資人數(shù)對(duì)比圖表SEQ圖表\*ARABIC6九九眾籌單個(gè)項(xiàng)目平均投資人數(shù)對(duì)比（ps：9月檢索數(shù)據(jù)）在單個(gè)項(xiàng)目平均投資人數(shù)上，農(nóng)業(yè)類單個(gè)眾籌項(xiàng)目平均投資人數(shù)多于其他六項(xiàng)，達(dá)231人+，科技和設(shè)計(jì)類單個(gè)眾籌項(xiàng)目平均投資人不到農(nóng)業(yè)類眾籌項(xiàng)目的二分之一，為90人+和100人+。藝術(shù)類單個(gè)項(xiàng)目平均投資人為89人+，相比娛樂(lè)類單個(gè)項(xiàng)目平均投資人的50人+高出許多，由于藝術(shù)類項(xiàng)目比較新穎，更容易吸引投資人的目光。3.2.3風(fēng)控措施發(fā)起人可以在九九眾籌平臺(tái)上發(fā)起新項(xiàng)目的眾籌需求，并承諾提供不同形式的回報(bào)給支持創(chuàng)新項(xiàng)目的支持者，發(fā)起人和支持人同時(shí)九九眾籌平臺(tái)的用戶。通過(guò)九九平臺(tái)開(kāi)展的眾籌，眾籌成功后，我們會(huì)分兩次把資金打入發(fā)起人所提供的銀行賬戶，以保障支持者的權(quán)益。兩次匯款的時(shí)間和金額因項(xiàng)目而異，在項(xiàng)目上線之前，由我們平臺(tái)與項(xiàng)目發(fā)起人確定。在資金的支持下，發(fā)起人就可以開(kāi)始進(jìn)行項(xiàng)目，給支持者以郵件或者其他形式的更新，并如期實(shí)現(xiàn)發(fā)起人承諾的回報(bào)。4、中小眾籌平臺(tái)的發(fā)展前景在“全民創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景下崛起的中國(guó)眾籌市場(chǎng)，經(jīng)歷了發(fā)展狂熱期之后，一步步向平穩(wěn)發(fā)展邁進(jìn)。我國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展速度較快，各個(gè)大小眾籌平臺(tái)也紛紛如雨后春筍般紛紛