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文檔簡介

CI麥當(dāng)勞案例分析1M的由來在這一年，麥當(dāng)勞兄弟有了第一位連鎖人，于是想趁此機(jī)會(huì)在鳳城建立一間連鎖的汽車餐廳標(biāo)志模型店，他們獨(dú)用以為建筑設(shè)計(jì)師梅斯頓，設(shè)計(jì)出一個(gè)閃閃發(fā)光的紅白瓷磚相間的長方形建筑物，麥當(dāng)勞兄弟認(rèn)為這個(gè)設(shè)計(jì)太平了，應(yīng)該使他顯得高些，于是他們自己畫了一個(gè)大拱門，感到很滑稽，于是又添了一個(gè)，后來麥當(dāng)勞兄弟請霓虹燈公司把這個(gè)雙拱門做成了金黃色，很是奪目，顧客在一條街外都可以看得到，這個(gè)馬戲團(tuán)般的設(shè)計(jì)誕生后，成為了50年代的建筑代表作之一，代表著年輕的，實(shí)驗(yàn)的以及蓬勃發(fā)展的速食事業(yè)。2M作為麥當(dāng)勞的標(biāo)志，顏色采用金黃色，他像兩扇打開的黃色金拱門，象征著歡樂與美味象征著麥當(dāng)勞的“QSC&V”想磁石一樣把顧客不斷地吸入拱門中麥當(dāng)勞的logo3麥當(dāng)勞的企業(yè)理念4麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞的首席快樂官，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一份子，他時(shí)刻準(zhǔn)備著喂兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。麥當(dāng)勞叔叔兒童慈善基金會(huì)在1984年成立。這個(gè)兒童基金會(huì)贊助和捐贈(zèng)世界各地需要幫助的兒童。5麥當(dāng)勞也在不斷尋求著改變67麥當(dāng)勞的店鋪8麥當(dāng)勞的產(chǎn)品9麥當(dāng)勞的產(chǎn)品10麥旋風(fēng)11麥當(dāng)勞平面

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