張家口紅色旅游營銷策劃方案

張家口紅色旅游營銷策劃方案1.做好紅色旅游資源的挖掘紅色旅游資源分有形和無形。一般的景區(qū)在遺址、故居、遺物、書籍等有形資源挖掘方面都做的比較到位、在歌曲、道具、標(biāo)語、詩詞等無形資源方面挖掘方面不夠到位。從目前的大多數(shù)紅色景區(qū)來看、基本還停留在走馬觀花和觀光旅游時代、展覽展示是紅色景區(qū)最主要的功能。而互動體驗的項目普遍欠缺、所以適當(dāng)增加親子游樂項目必不可少、例如拓展模擬先輩們長征都是很好的無動力游樂項目。延安在無形紅色資源方面的挖掘就走在全國前列、這些年、延安把當(dāng)?shù)丶t色文化提煉為延安精神、以延安精神為核心主題、開發(fā)了一系列紅色旅游產(chǎn)品、取得了良好的市場效益和社會效益。2.做好景區(qū)的智慧化建設(shè)紅色旅游景區(qū)大多數(shù)都是在觀光旅游時代建成的、那時候景區(qū)還沒有開始全面的智慧化建設(shè)。隨著現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)高科技的發(fā)展、紅色景區(qū)也要加強(qiáng)智慧化建設(shè)。智慧化建設(shè)的好處在于能夠大大節(jié)約人力資源、并且對財務(wù)、人力、安全、質(zhì)量等方面的工作實施精準(zhǔn)化管理、從而不斷提升景區(qū)的經(jīng)營管理效益。紅色景區(qū)的智慧化建設(shè)提現(xiàn)在票務(wù)系統(tǒng)、公共服務(wù)資源、市場營銷、人力資源管理、財務(wù)管理、電子商務(wù)、應(yīng)急指揮等各方面。以故宮為例、通過智慧化系統(tǒng)的建設(shè)、實現(xiàn)了錯峰參觀、既保證了游客參觀體驗、也對景區(qū)氣到了保護(hù)作用。3.做好產(chǎn)品商業(yè)化和公益化的平衡紅色旅游產(chǎn)品與一般的旅游產(chǎn)品不太一樣、在一定意義上、紅色旅游產(chǎn)品是一種教育工具、起著傳播紅色文化、傳承紅色精神的作用。因此、紅色旅游景區(qū)離不開商業(yè)化運作、但是又要避免過度商業(yè)化運作。所以任何一款紅色旅游產(chǎn)品的研發(fā)都要做好商業(yè)化和公益化的平衡。商業(yè)化和公益化的平衡也體現(xiàn)在品牌傳播層面、紅色旅游目的地的品牌營銷要注意商業(yè)化的分寸、既不能太娛樂、也不能太嚴(yán)肅、要體現(xiàn)紅色精神的前提下、表達(dá)了富有時代精神的創(chuàng)意。4.做好受眾的偏好分析參加紅色旅游的人群以在校青少年為主。小學(xué)生對紅色價值觀念的理解一般都停留在淺層次、收到人生閱歷的影響、小學(xué)生更喜歡有趣、好玩的紅色旅游產(chǎn)品。初中生和高中生開始有了一定的深入思考能力、并且擁有了一定社會責(zé)任感和歷史責(zé)任感。面對這樣的受眾、紅色旅游產(chǎn)品就需要加強(qiáng)文化內(nèi)涵的注入、增加產(chǎn)品的思想深度和歷史厚度。到了大學(xué)生階段、則要注重表現(xiàn)紅色文化在國際歷史中的價值和影響力。5.做好紅色旅游產(chǎn)品的加法紅色旅游景區(qū)一定不能做成單一的紅色旅游模式。在消費升級的大背景下、紅色旅游既有公益性也有商業(yè)性。從商業(yè)性層面來看、紅色旅游一定要做好加法?！凹t色+綠色”是把紅色旅游與生態(tài)旅游相融合的發(fā)展模式?！凹t色+古色”是把紅色旅游與歷史文化旅游相融合的發(fā)展模式?！凹t色+農(nóng)業(yè)”是把紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的發(fā)展模式?！凹t色+工業(yè)”是把紅色旅游和工業(yè)旅游相結(jié)合的發(fā)展模式。紅色旅游只有充分與其他業(yè)態(tài)相結(jié)合互相融合才能形成旺盛的生命力。隨著紅色主題教育、研學(xué)文旅的興起，紅色旅游呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。紅色旅游作為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的重要分支，一直是文化與旅游融合發(fā)展的重要載體。其良好的發(fā)展態(tài)勢和所蘊(yùn)含的巨大市場價值，使紅色旅游再次得到社會各界的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前“兩高一融合”(高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、文化與旅游融合)的發(fā)展背景下，如何進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新紅色旅游資源，如何更好地挖掘和傳承紅色文化，充分發(fā)揮紅色旅游資源的價值，打造紅色文旅特色品牌，成為了當(dāng)前各項工作的重點。道可云作為國家工信部、山東省工信廳、青島市工信局推薦的數(shù)字化賦能平臺企業(yè)、中國領(lǐng)先的VR技術(shù)服務(wù)商，緊密結(jié)合“十四五”時期我國紅色文旅發(fā)展的規(guī)劃綱要和未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新方向，統(tǒng)籌謀劃并推出了紅色旅游資源賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興一站式服務(wù)方案，為各地紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗和方法。一、以紅色資源引領(lǐng)以當(dāng)?shù)丶t色資源為核心，成立專業(yè)運營策劃團(tuán)隊，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、黨史館、旅行社等深入收集、整理、挖掘當(dāng)?shù)丶t色旅游資源，講好紅色故事。并與周邊旅游景區(qū)、餐飲酒店、民宿等共同開發(fā)數(shù)十條紅色精品旅游線路、精品三天游、特色鄉(xiāng)村游等旅游路線，通過VR技術(shù)和手繪地圖打造統(tǒng)一的線上VR服務(wù)平臺，培育紅色旅游特色品牌。吸引游客線上參觀，線下體驗。打造對外宣傳推廣金名片，降低宣傳物料成本。實現(xiàn)全域紅色資源、旅游資源、特色產(chǎn)業(yè)的有效連接，盤活各大旅游景點。二、以現(xiàn)代技術(shù)激活結(jié)合未來旅游景區(qū)發(fā)展的全新方向，以燈光秀、演藝秀等數(shù)字化技術(shù)做爆點，推出沉浸式主題燈光秀。通過紅色燈光秀，完成對的夜游經(jīng)濟(jì)激活，讓游客留下來，從而帶動餐飲、酒店、民宿等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過VR、AR技術(shù)打造景區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，實現(xiàn)全域內(nèi)所有旅游景點在同一個平臺展示，所有服務(wù)在一個平臺完成。打造周邊一小時夜游經(jīng)濟(jì)圈，進(jìn)行消費沉淀。同時，景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)還推出了精品旅游線路、周邊服務(wù)等功能。景區(qū)可根據(jù)各游客訪問數(shù)據(jù)規(guī)劃設(shè)計多條特色精品旅游