艾瑞股份-2024年食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告

部門：TMT北京專項組署名：王博文研究對象研究對象-食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析-特別說明：本報告監(jiān)測分析的食品飲料行業(yè)主要包括：食品類、飲料類、酒類、水果，其中食品類包含：奶粉、巧克力、餅干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、調(diào)味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等；飲料類包含：碳酸飲料、機(jī)能飲料、含乳飲料、茶飲料、礦泉水/純凈水、果菜汁飲料、咖啡、固體茶飲和數(shù)據(jù)說明-AdTracker廣告投入指數(shù)：本報告中的網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對中國300多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計、對廣告主在展示類廣告及部分信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，不含搜索、文字鏈、內(nèi)容營銷?2024.12iResearchInc.同比+10.9%、飲料類廣告投入同比-14.4%、酒類廣告投入?新年是行業(yè)整體廣告投入的關(guān)鍵節(jié)點，飲料類夏季為全年投放投放終端；視頻貼片廣告是主要形式。?可口可樂、瑪氏中國、伊利蟬聯(lián)行業(yè)TOP3廣告主。?2024.12iResearchInc.CONTENTS食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析食品飲料行業(yè)典型營銷案例解讀03食品飲料行業(yè)價值榜單4網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析5行業(yè)前三季度網(wǎng)絡(luò)廣告投入略有下降，飲料類廣告主預(yù)算收緊2024年1-9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)達(dá)69.食品飲料行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)趨勢36.8%● -4.9%-1.9%-2.2%75.775.769.155.372.070.62020.1-92021.1-92022.1-92023.1-92024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億）——同比增長率（%）主要細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)9.09.031.429.826.933.18.72023.1-92024.1-9食品類（億）飲料類（億）酒類（億）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.投入指數(shù)TOP15廣告主中，可口可樂、瑪氏中國、伊利繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其中可口可樂網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)同比增長近2.4億，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大；紐迪希亞、百威英博、菲仕2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）可口可樂瑪氏中國可口可樂瑪氏中國伊利百事雀巢蒙牛乳業(yè)頂新集團(tuán)億滋食品喜力君樂寶乳業(yè) 統(tǒng)一集團(tuán) 聯(lián)合利華 農(nóng)夫山泉達(dá)能元氣森林可口可樂瑪氏中國伊利聯(lián)合利華百事億滋食品紐迪希亞雀巢頂新集團(tuán)達(dá)能百威英博 蒙牛乳業(yè)菲仕蘭食品 農(nóng)夫山泉紅牛飲料79.572.371.044.626.324.922.620.518.217.917.712.02024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）103.074.6103.074.649.646.035.227.021.421.220.911.311.211.09.8位次---↑↓↓↑↓↑來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.新年為重要投放節(jié)點，飲料類夏季達(dá)投放高峰，酒類側(cè)重節(jié)前禮贈季從廣告投放排期來看，新年/春節(jié)所在的1月份是食品、飲料、酒類三大細(xì)分行業(yè)共同的關(guān)鍵投放節(jié)點，投入指數(shù)出現(xiàn)小高峰，其中食品類尤為突出；飲料類網(wǎng)絡(luò)廣告投放受季節(jié)氣候影響明顯，預(yù)算重點集中于每年的夏季6-8月；受中秋節(jié)及國慶小長假前夕人們聚會、送禮習(xí)慣影響，每年9月酒類企業(yè)營銷投入有所增多。夏季/暑期40夏季/暑期400新年/春節(jié)新年/春節(jié)五一假期新年夏季/暑期中秋/國慶假期前夕中秋/國慶假期前夕中秋/國慶假期前夕中秋/國慶假期前夕2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9食品類網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）2022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.9飲料類網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）2023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.9酒類網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.奶粉穩(wěn)居投放首位，冰雪食品增長顯著從投入指數(shù)占比來看，今年1-9月，奶粉品類占食品類整體的兩成左右，對比去年增長了3.3%，穩(wěn)固其在食品類廣告投放中的領(lǐng)先地位；冰雪食品的廣告投放占比激增7.2個百分點，品牌競爭激烈2023.1-9投入指數(shù)占比（%）奶粉 巧克力零食糖果11.6%19.1%7.4%冰雪食品11.3%方便食品食品企業(yè)形象口香糖調(diào)味品餅干焙烤食品8.0%7.2%6.7%5.4%4.9%4.4%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）奶粉22.4%冰雪食品18.5%18.5%巧克力15.4%零食糖果9.6%食品企業(yè)形象7.4%口香糖7.3%餅干6.8%焙烤食品4.2%調(diào)味品3.0%方便食品2.3%來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。2024年前三季度，食品類TOP15品牌的廣告投入指數(shù)總和達(dá)到22.6億，同比去年增長26.7%，其中，深耕冰雪食品領(lǐng)域的品牌和路2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）箭牌 箭牌 德芙 伊利和路雪 樂事愛他美奧利奧君樂寶乳業(yè)炫邁美素佳兒 士力架雙匯食品太太樂統(tǒng)一M&M’S32.124.822.59.38.48.38.38.07.77.67.06.66.56.045.12024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）45.1和路雪箭牌31.7德芙27.1伊利24.7愛他美21.0美素佳兒奧利奧炫邁9.2士力架8.8樂事8.5趣多多7.4M&M’S7.0君樂寶乳業(yè)6.2脆脆鯊啟賦4.1位次↑-↓↓來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.食品飲料行業(yè)丨食品類：投放策略O(shè)TT端取代移動端成為主要投放陣地；食品類站，視頻貼片廣告最受其青睞廣告投放終端媒體類型14.3%14.3%46.9%38.8%43.9%38.9%17.2%2023.1-92024.1-9移動端OTT端PC端3.2%3.2%4.0%3.2%21.8%67.8%視頻網(wǎng)站IT類網(wǎng)站其他門戶網(wǎng)站微博媒體14.6%84.0%74.0% 3.9%——2.9%2023.1-9視頻貼片廣告信息流廣告長橫幅大尺寸廣告按鈕廣告2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專區(qū)焦點圖投入指數(shù)占比（%）正方形大尺寸廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。聚焦健康，“低熱量”、“0添加”等標(biāo)簽成創(chuàng)意熱點2024年食品類網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意多將低脂、無添加等作為核心賣點，旨在滿足消費者對健康飲食日益增長的關(guān)注。品牌通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.強(qiáng)化情緒營銷，以提供情緒價值的策略構(gòu)筑與消情緒營銷策略正在食品飲料行業(yè)中扮演關(guān)鍵角色。品牌精準(zhǔn)把握消費者的情感需求，將品牌文化與個性化營銷活動相結(jié)合，以情感連結(jié)促進(jìn)品牌認(rèn)知、購買行為，并增強(qiáng)忠誠度，實現(xiàn)品牌價值和市場競爭力的雙重提升。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.今年前9個月，飲料類網(wǎng)絡(luò)廣告投入集中度下降，TOP2品類的投碳酸飲料的廣告投入占比由31.5%提升至342023.1-9投入指數(shù)占比（%）含乳飲料31.5%碳酸飲料31.4%茶飲料機(jī)能飲料果菜汁飲料礦泉水/純凈水飲料類企業(yè)形象咖啡其他飲料固體茶飲9.1%6.8%6.4%6.1%5.8%1.3%1.2%0.5%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）碳酸飲料34.8%含乳飲料機(jī)能飲料茶飲料礦泉水/純凈水果菜汁飲料飲料類企業(yè)形象咖啡固體茶飲其他飲料18.0%14.0%13.6%7.7%7.3%3.2%0.3%0.1%來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.2024年1-9月，可口可樂廣告投入指數(shù)同比飆升36.5%，超越伊利登頂飲料類廣告投放榜首；TOP15品牌中，第10至15位均為新上榜品牌，功能性飲料品牌戰(zhàn)馬、佳得樂和東鵬飲料占2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）伊利伊利可口可樂百事雪碧 康師傅 美汁源農(nóng)夫山泉統(tǒng)一達(dá)能元氣森林特侖蘇君樂寶乳業(yè)芬達(dá) 優(yōu)酸乳天絲集團(tuán)25.323.817.59.79.18.76.242.12024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）可口可樂雪碧伊利康師傅美汁源達(dá)能芬達(dá)百事農(nóng)夫山泉23.821.320.414.714.234.6戰(zhàn)馬三得利冰露 美年達(dá) 佳得樂東鵬飲料9.58.88.14.94.9新增位次↓來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.食品飲料行業(yè)丨飲料類：投放策略廣告投放終端媒體類型18.8%46.3%35.0%14.6%50.0%35.4%1.1%1.1%2.2%3.3%22.2%71.2%2023.1-92024.1-9移動端OTT端PC端視頻網(wǎng)站微博媒體其他門戶網(wǎng)站IT類網(wǎng)站投入指數(shù)占比（%）13.7%87.3%74.6% 5.0%——2.6%2023.1-9視頻貼片廣告長橫幅大尺寸廣告信息流廣告正方形大尺寸廣告2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專區(qū)長縱式大尺寸廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.在健康消費趨勢的推動下，電解質(zhì)飲料因其功能性益處而成為市場的新寵。廣告主們通過多元化的營銷手段捕捉市場機(jī)遇，力圖在這一新興領(lǐng)域中占據(jù)先機(jī)。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。食品飲料行業(yè)丨飲料類：創(chuàng)意趨勢無糖茶、無糖碳酸飲料競爭日趨白熱化，品牌借廣告營銷爭奪消費者無糖飲料細(xì)分賽道成為各大品牌爭奪的高地，品牌通過創(chuàng)新營銷策略與頻繁的市場動作，力爭在激烈的競爭中脫穎而出，以贏得消來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.無糖茶品類競爭激烈，品牌需打造差異化賣點以突出重圍當(dāng)前，無糖茶市場的品牌數(shù)量與廣告投入均呈顯著增長態(tài)勢，相關(guān)企業(yè)因此面臨著前所未有的競爭壓力。行業(yè)內(nèi)品AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9飲料類-茶飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投入情況營銷賣點2：工藝?yán)漭?、微發(fā)酵等，強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品品質(zhì)和風(fēng)味同比+12.1%同比+27.7%3.642.85營銷賣點4：包裝900mL等規(guī)格的大瓶裝成為新熱點，適應(yīng)消費者需求的變化2023.1-9AdTracker-2023.1-9對比2024.1-9飲料類-茶飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投入情況營銷賣點2：工藝?yán)漭汀⑽l(fā)酵等，強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品品質(zhì)和風(fēng)味同比+12.1%同比+27.7%3.642.85營銷賣點4：包裝900mL等規(guī)格的大瓶裝成為新熱點，適應(yīng)消費者需求的變化2023.1-92024.1-9投放品牌數(shù)量（個）2023.1-92024.1-9投入指數(shù)（億）部分廣告主……營銷賣點1：原料高山茶、原葉茶等，強(qiáng)調(diào)茶葉的產(chǎn)地和品質(zhì)營銷賣點3：口感回甘、茶香、不苦澀等，滿足消費者對無糖茶飲用口感的追求來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。 2024年前三季度，酒類各細(xì)分品類的廣告投放格局保持穩(wěn)定，啤酒以超過40%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑；洋酒廣告投入指數(shù)占比增長4.6個百2023.1-9投入指數(shù)占比（%）啤酒啤酒白酒類26.6%46.1%洋酒19.9%酒精類企業(yè)形象6.4%其他酒類I0.8%葡萄酒0.2%黃酒0.02%啤酒白酒類41.1%28.8%洋酒24.5%酒精類企業(yè)形象3.9%其他酒類葡萄酒0.4%黃酒0.04%來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。2024.1-9投入指數(shù)占比（%）?2024.12iResearchInc.1-9月，TOP15酒類品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)同比增長5.0%，投入占比達(dá)2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）6.4喜力百威6.43.52.92.62.52.52.42.32.0銳澳 馬爹利茅臺集團(tuán)青島啤酒 3.52.92.62.52.52.42.32.0人頭馬集團(tuán)科羅娜2024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）人頭馬集團(tuán)百威劍南春68.2老村長酒業(yè)新增青島啤酒銳澳茅臺集團(tuán)4.74.0哈爾濱啤酒新增雪花啤酒洋河酒廠烏蘇啤酒2.82.7新增馬爹利 喜力麥卡倫2.52.42.3格蘭菲迪2.0新增位次↑-↑來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.食品飲料行業(yè)丨酒類：投放策略廣告預(yù)算向移動端、視頻/門戶/IT等類型網(wǎng)站傾斜，視頻貼廣告投放占比提升廣告投放終端媒體類型22.5%32.8%22.5%32.8%44.7%48.4%32.1%19.6% 1.5%3.0%2.0% 1.5%3.9%4.4%48.3%36.1%移動端移動端OTT端PC端視頻網(wǎng)站IT類網(wǎng)站音樂音頻門戶網(wǎng)站微博媒體其他其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站投入指數(shù)占比（%）6.0%7.6%6.3%5.0%18.1% 8.6%0.4%18.1%19.2%67.4%58.1%2023.1-9視頻貼片廣告長橫幅大尺寸廣告網(wǎng)幅廣告正方形大尺寸廣告2024.1-9全屏廣告信息流廣告品牌專區(qū)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。 食品飲料行業(yè)丨酒類：創(chuàng)意趨勢2024年是體育大年，啤酒品牌利用奧運(yùn)會、歐洲杯等頂級賽事的廣泛吸引力和消費者的觀賽熱情，借助贊助、聯(lián)合營銷等策略來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.食品飲料行業(yè)丨酒類：創(chuàng)意趨勢傳統(tǒng)節(jié)日成為白酒、洋酒品牌營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點，特別包裝和定制營白酒、洋酒品牌利用春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的文化意蘊(yùn)及聚會、禮贈需求，推出特色包節(jié)日慶典的聯(lián)系，深化品牌文化，提升消費者對品牌的認(rèn)知和忠誠度，進(jìn)而提高節(jié)日期間的銷售業(yè)績。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。典型營銷案例解讀2024年食品飲料行業(yè)營銷聚焦健康與情緒價值，精耕場景化，整合線下，推動品牌營銷模式多元升級行業(yè)內(nèi)品牌正通過健康飲食概念，如無糖/低糖、低脂產(chǎn)品等，來滿足消費者對健康生活方式的追求；同時，情緒營銷成為連接品牌與消費者的重要橋梁，品牌通過提供各類精細(xì)化的情感價值，來增強(qiáng)消費者認(rèn)同和忠誠度。此外，場景化營銷和線上線下整合策略行為場景時間場景空間場景場景化營銷線上店鋪促銷戶外廣告線上線下整合休閑娛樂熬夜加班旅游出行戶外運(yùn)動場館飛J反饋、擴(kuò)圈線下重要節(jié)日季節(jié)一日三餐特殊紀(jì)念日行為場景時間場景空間場景場景化營銷線上店鋪促銷戶外廣告線上線下整合休閑娛樂熬夜加班旅游出行戶外運(yùn)動場館飛J反饋、擴(kuò)圈線下重要節(jié)日季節(jié)一日三餐特殊紀(jì)念日直播帶貨社群運(yùn)營快閃/體驗店賽事活動贊助健康飲食無糖/低糖產(chǎn)品低脂/低卡路里功能性飲品天然成分植物基食品開發(fā)無糖或低糖產(chǎn)品，以低GI和口感保持等為賣點，滿足市場需求健康飲食無糖/低糖產(chǎn)品低脂/低卡路里功能性飲品天然成分植物基食品突出輕盈配方、科學(xué)配比等信息，支持健康生活方式和體重管理滿足特定健康需求，如運(yùn)動恢復(fù)、能量補(bǔ)充和日常養(yǎng)生保健無添加劑，提升產(chǎn)品自然屬性環(huán)境友好等趨勢情緒價值舒適與松弛感愉悅與幸福感自我犒賞與獎勵社交與歸屬感心靈慰藉與溫暖抓住消費者對舒適和松弛感的需求，幫助消費者減輕壓力、舒緩身心情緒價值舒適與松弛感愉悅與幸福感自我犒賞與獎勵社交與歸屬感心靈慰藉與溫暖提升消費者的情緒體驗鼓勵消費者在達(dá)成成就時或特殊時刻，選擇產(chǎn)品作為慶祝或自我犒賞強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在聚會等社交場合的作用，增強(qiáng)消費者的分享欲和社交歸屬感傳遞心靈慰藉和溫暖，特別是在消費者面來源：公開資料（配圖由AI生成艾瑞咨詢?2024.12iResearchInc.德芙通過產(chǎn)品創(chuàng)新、多樣化包裝和精準(zhǔn)營銷策略，全方位強(qiáng)化“愉悅”在產(chǎn)品層面，德芙在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者對健康和美味的雙重追求；在包裝上，提供多樣化選擇以適應(yīng)不同消費場景，增強(qiáng)消費者的愉悅體驗；營銷上，德芙以“愉悅”為核心，結(jié)合明星代言、綜藝贊助和線上線下活動，利用明星效應(yīng)和節(jié)目熱度等深化品牌與“愉悅”情感的聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌理念，讓消費者在享受產(chǎn)單塊/單條裝：方便攜帶、即食享用以“愉悅”為核心的情緒營銷產(chǎn)品創(chuàng)新綜藝贊助明星代言袋裝、盒裝：經(jīng)濟(jì)實惠、便于保存產(chǎn)品創(chuàng)新綜藝贊助明星代言袋裝、盒裝：經(jīng)濟(jì)實惠、便于保存新口味新口味禮盒裝：精致體面、適合送禮禮盒裝：精致體面、適合送禮贊助自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目多季，嘉賓安利增加品牌曝光，將產(chǎn)品與愉悅情緒綁定選擇調(diào)性契合的明星作為代言人，利用明星效應(yīng)，強(qiáng)化“愉悅贊助自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目多季，嘉賓安利增加品牌曝光，將產(chǎn)品與愉悅情緒綁定選擇調(diào)性契合的明星作為代言人，利用明星效應(yīng)，強(qiáng)化“愉悅至上”的品牌理念注心餅干巧克力冰淇淋特別活動裝：創(chuàng)意設(shè)計、限量收藏含乳飲料：線上線下活動巧克力牛奶通過聯(lián)合電商的線上含乳飲料：線上線下活動巧克力牛奶?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.把握健康化產(chǎn)品趨勢、深化“愉悅”情感內(nèi)涵，德芙實現(xiàn)品牌理念與消費者需求的深度融合德芙緊扣健康飲食趨勢，通過視頻貼片廣告強(qiáng)勢推廣0糖黑巧等產(chǎn)品，滿足市場健康需求。品牌通過情感營銷深化“愉悅”內(nèi)涵，將德芙定位為愉悅生活的倡導(dǎo)者，提升了產(chǎn)品的情感附加值，并與消費者生活方式緊密綁定，從而實現(xiàn)品牌理念與消費者情感的深度7496.6巧克力及其相關(guān)制品購買需求易受季節(jié)氣溫因素影響，e廣告高峰期集中于秋冬季，7月夏季高溫期間為全年最低值4448.92904.01798.12565.51769.8120.94026.92024.94026.92024.92024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.8——投入指數(shù)（萬）騰訊視頻APP騰訊視頻APP5149.4騰訊視頻OTT芒果TVOTT優(yōu)酷OTT優(yōu)酷APP3765.63317.23199.73176.294.9%94.9%投入指數(shù)（萬）視頻貼片廣告其他投入指數(shù)（萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。投放天次（天次）574495476醇黑巧克力絲滑巧克力0糖黑巧克力醇黑巧克力絲滑巧克力強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)“好吃，輕負(fù)擔(dān)”為產(chǎn)享”打造輕松愉悅氛圍醇黑巧克力&絲滑巧克力《盡愉悅之力》系列短片賦予“愉悅”全新內(nèi)涵，傳遞支持女性成長的品牌價值觀，加深消費者共鳴和對品牌價值的認(rèn)同，拓寬目標(biāo)消費者市場活力、時尚的品牌形象元氣森林把握市場趨勢，推出多款明星產(chǎn)品滿足健康需求；品牌利用電商節(jié)點與明星合作，發(fā)布優(yōu)惠活動短片提升曝光度，并通過高記憶度廣告加深品牌印象。此外，品牌通過跨界合作，如與餐飲、美妝等行業(yè)品牌聯(lián)動，拓寬消費者群體。這些策略不僅加深了以健康飲品為載體，打造多款市場熱門單品，塑造年輕時尚的品牌形象：冰茶乳茶外星人北海牧場健康飲品外星人北海牧場1-9月，廣告向熱門品類電解質(zhì)水傾斜：話題營銷傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷話題營銷傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷廣告突出電商渠道的優(yōu)惠信息，包括低價促銷、折扣優(yōu)惠、滿額立減和買贈活動：明明星代言TVC通過朗朗上口的宣傳語和動感旋律，強(qiáng)化消費者心智：新媒體營銷新媒體營銷微博官方賬號以#周一接元氣#話題，發(fā)布“打工人”系列圖文，精準(zhǔn)觸動消費者情緒共鳴，強(qiáng)化情感營銷效果電商大促期間聯(lián)合多位高國民度明星發(fā)布優(yōu)惠活動短片，精準(zhǔn)借勢明星效應(yīng)，提升品牌曝光度、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化外星人電解質(zhì)水188外星人0糖電解質(zhì)水99元氣自在水氣泡水冰茶跨界合作跨界合作通過與餐飲、美妝、家清等不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界合作，觸達(dá)更廣泛的消費者群體，提升市場競爭力?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.和樂怡精準(zhǔn)定位都市輕熟女性市場，結(jié)合產(chǎn)品低酒精度特點及“閨蜜酒”等多元營銷策略，滿足目標(biāo)客群對健康和情感的雙重需求情感營銷精準(zhǔn)定位都市輕熟女性情感營銷精準(zhǔn)定位都市輕熟女性市場，以低酒精度、高果汁含量預(yù)調(diào)酒滿足目標(biāo)客群的健康追求與情感體驗健康意識強(qiáng)、社交活躍、追求品質(zhì)生活是目標(biāo)客群的重要特點產(chǎn)品與包裝設(shè)計：低酒精度滿足健康飲酒的需求，同時降低飲酒的心理負(fù)擔(dān)低酒精度多樣化口味提供多種天然果味選擇，滿足消費者對口味的個性化需求多樣化口味時尚包裝鮮艷色彩、時尚設(shè)計，吸引年輕客群，傳遞輕松的品牌形象時尚包裝節(jié)日營銷與限定產(chǎn)品節(jié)日營銷與限定產(chǎn)品場景營銷場景營銷塑造“閨蜜酒”差異化塑造“閨蜜酒”差異化形象，培育情感認(rèn)同產(chǎn)品自然融入生活社交產(chǎn)品自然融入生活社交場合，提升品牌可見度限定版產(chǎn)品提升新鮮感、限定版產(chǎn)品提升新鮮感、吸引力，激發(fā)消費熱情社交媒體線上互動宣傳+線下聯(lián)深化情感連結(jié)切入自制下午茶、閨蜜/家人小聚等飲用場景，強(qiáng)化品牌與消費者日常生活的聯(lián)系和樂怡冬日限定蘋果口味、秋日來源：公開資料、艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺、AdTrack?2024.12iResearchInc.借力“夏至”節(jié)氣，巧樂茲與華為天氣合作營銷實現(xiàn)品牌煥新與品效雙收夏至之際，巧樂茲錨定重要營銷節(jié)點，與華為天氣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手發(fā)布度夏2.0指南，以此彰顯巧樂茲的產(chǎn)品煥新升級形象，引發(fā)市智能場景推薦，全方位資源推廣：覆蓋高溫城市，黃金曝光促轉(zhuǎn)化夏日換“芯”發(fā)布會：創(chuàng)新營銷提升產(chǎn)品認(rèn)知智能場景推薦，全方位資源推廣：覆蓋高溫城市，黃金曝光促轉(zhuǎn)化夏日換“芯”發(fā)布會：創(chuàng)新營銷提升產(chǎn)品認(rèn)知巧樂茲夏至之時，華為天氣展開全面推廣攻勢：高國民度的冰雪食品品牌華為天氣精準(zhǔn)畫像人群推送華為天氣鯨鴻動能資訊媒體華為自有APP資源華為天氣首頁智能卡匹配高溫城市，推薦降溫新品；APP開屏提供引流入口，一鍵進(jìn)入定制活動頁面巧樂茲聯(lián)合華為天氣，重磅夏至之時，華為天氣展開全面推廣攻勢：高國民度的冰雪食品品牌華為天氣精準(zhǔn)畫像人群推送華為天氣鯨鴻動能資訊媒體華為自有APP資源華為天氣首頁智能卡匹配高溫城市，推薦降溫新品；APP開屏提供引流入口，一鍵進(jìn)入定制活動頁面產(chǎn)品與場景融合營銷：結(jié)合夏日高溫場景，推薦消暑降溫新品粉絲共創(chuàng)與“聽勸營銷”：產(chǎn)品與場景融合營銷：結(jié)合夏日高溫場景，推薦消暑降溫新品粉絲共創(chuàng)與“聽勸營銷”：促進(jìn)消費者互動，增強(qiáng)產(chǎn)品力巧樂茲將產(chǎn)品升級融于夏日消暑場景，構(gòu)建產(chǎn)品與清涼夏日的美好聯(lián)想，占據(jù)心智高地采用粉絲共創(chuàng)模式，鼓勵用戶通過繪畫或文字描述參與產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化，增強(qiáng)用戶互動粘性與產(chǎn)品力多觸點導(dǎo)流至巧樂茲×華為天氣度夏2.0指南活動專屬界面，并提供專屬福利采用粉絲共創(chuàng)模式，鼓勵用戶通過繪畫或文字描述參與產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化，增強(qiáng)用戶互動粘性與產(chǎn)品力?2024.12iResearchInc.鯨鴻動能：食品飲料營銷創(chuàng)新引擎在食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)演進(jìn)過程中，鯨鴻動能憑借其得天獨厚的真實數(shù)據(jù)優(yōu)勢與持續(xù)創(chuàng)新的能力，正逐步崛起，成為推動行業(yè)營銷變革的鯨鴻動能深度依托新生的鴻蒙生態(tài)，鯨鴻動能深度依托新生的鴻蒙生態(tài)，基于數(shù)據(jù)科學(xué)+AI助力，實現(xiàn)全場景智慧營銷的高效協(xié)同鯨鴻動能通過其領(lǐng)先的數(shù)據(jù)能力和原生智能，鯨鴻動能通過其領(lǐng)先的數(shù)據(jù)能力和原生智能，為食品飲料行業(yè)廣告主提供精準(zhǔn)、高效的新一代場景化營銷服務(wù)豐富入口資源全球生態(tài)布局整合華為自有APP資源及系統(tǒng)級入口豐富入口資源全球生態(tài)布局業(yè)務(wù)版圖覆蓋全球170+國家和地區(qū)，為品牌提供國際化的營銷平臺用戶畫像與個性化推薦系統(tǒng)用戶畫像與個性化推薦系統(tǒng)鯨鴻動能廣告DMP整合多緯度數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪人群畫像，支持人群洞察和效果分析個性化化推薦引擎：基于用戶全天候觸達(dá)，在合適的消費場景，推送高度契合度的內(nèi)容與廣告，提升轉(zhuǎn)化率全場景營銷解決方案全場景營銷解決方案多設(shè)備協(xié)同營銷：略布局，品牌可實現(xiàn)多設(shè)備間的無縫協(xié)同營銷線上線下融合創(chuàng)新：助力品牌實現(xiàn)線上線下營銷場景的深度融合，提升營銷效果和消費者創(chuàng)新互動營銷體驗平臺創(chuàng)新互動營銷體驗平臺前沿技術(shù)應(yīng)用：利用華為領(lǐng)先的AI、AR、VR等技術(shù)，打造創(chuàng)新營銷體驗平臺，增加消費者互動性與趣味性創(chuàng)新與創(chuàng)意：截止至2024年10月20日，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已突破10億臺，華為終端云服務(wù)全球月活用戶超5.8億對行業(yè)營銷模式的影響與變革智慧智慧營銷鯨鴻動能的出現(xiàn)，為食品飲料行業(yè)營銷模式帶來了全方位、深層次的影響和變革通過鯨鴻動能的數(shù)據(jù)能力與大小模型算法能力，推動行業(yè)向智慧營銷轉(zhuǎn)型升級場景場景營銷從單一渠道向多設(shè)備、多場景的一體化營銷思維轉(zhuǎn)變，提升品牌整體形象與消費者滿意度創(chuàng)新創(chuàng)新活力激發(fā)通過創(chuàng)新互動營銷體驗，助力激發(fā)行業(yè)在創(chuàng)意構(gòu)思與新技術(shù)應(yīng)用方面的創(chuàng)新活力價值榜單TOP1產(chǎn)品產(chǎn)品分類1和路雪和路雪可愛多冰雪食品29817.42愛他美愛他美白金版奶粉奶粉12648.33趣多多趣多多巧克力曲奇餅餅干3