創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)定位策略與目標(biāo)市場(chǎng)分析計(jì)劃考核試卷

創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)定位策略與目標(biāo)市場(chǎng)分析計(jì)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)定位策略與目標(biāo)市場(chǎng)分析的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)實(shí)際案例分析，評(píng)估考生在市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇等方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)定位策略的核心是（）。

A.市場(chǎng)份額最大化

B.產(chǎn)品差異化

C.成本領(lǐng)先

D.技術(shù)創(chuàng)新

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.客戶滿意度

3.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇原則不包括（）。

A.市場(chǎng)吸引力

B.公司能力

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

4.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.產(chǎn)品特性

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

6.以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人員細(xì)分

D.需求細(xì)分

7.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的要素？（）

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

9.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.服務(wù)定位

11.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提高市場(chǎng)占有率

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

13.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.客戶滿意度

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

15.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人員細(xì)分

D.需求細(xì)分

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的要素？（）

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額

17.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

18.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.服務(wù)定位

20.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提高市場(chǎng)占有率

21.在市場(chǎng)調(diào)研的步驟中，以下哪項(xiàng)不是第一步？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

22.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.客戶滿意度

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

24.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人員細(xì)分

D.需求細(xì)分

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的要素？（）

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額

26.在市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.服務(wù)定位

29.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提高市場(chǎng)占有率

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)定位策略的目的是（）。

A.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高市場(chǎng)份額

2.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮的因素有（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.公司資源

4.市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.產(chǎn)品特性

5.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型有（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.服務(wù)定位

6.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

7.市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

8.市場(chǎng)定位策略的要素包括（）。

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額

9.市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括（）。

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.技術(shù)細(xì)分

10.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)吸引力因素有（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.法規(guī)政策

11.市場(chǎng)定位策略的步驟包括（）。

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

12.市場(chǎng)細(xì)分的目的包括（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.降低競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提高市場(chǎng)占有率

13.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

14.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型不包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.組織定位

15.市場(chǎng)細(xì)分的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.客戶滿意度

16.市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

17.市場(chǎng)定位策略的要素不包括（）。

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)價(jià)格

18.市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括（）。

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.技術(shù)細(xì)分

19.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)應(yīng)考慮的公司資源因素有（）。

A.財(cái)務(wù)狀況

B.技術(shù)能力

C.人力資源

D.品牌影響力

20.市場(chǎng)定位策略的步驟不包括（）。

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)定位策略的目的是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______，它決定了市場(chǎng)細(xì)分的范圍和深度。

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、______、心理細(xì)分和行為細(xì)分。

4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮的市場(chǎng)吸引力因素包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和______。

5.市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品特性。

6.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、______和促銷(xiāo)定位。

7.市場(chǎng)細(xì)分的原則有可衡量性、______、可盈利性和可發(fā)展性。

8.市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、______、收集和分析數(shù)據(jù)以及撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

9.市場(chǎng)定位策略的要素包括產(chǎn)品屬性、______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和市場(chǎng)份額。

10.市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括______，因?yàn)樗环鲜袌?chǎng)細(xì)分的原則。

11.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力因素包括市場(chǎng)容量和______。

12.市場(chǎng)定位策略的目的是通過(guò)______來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

13.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，這意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是可進(jìn)入的。

14.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括調(diào)查問(wèn)卷、深度訪談、______和專(zhuān)家咨詢(xún)。

15.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型之一是______，它關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

16.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分的市場(chǎng)具有足夠的購(gòu)買(mǎi)力。

17.市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，從而為市場(chǎng)定位提供依據(jù)。

18.市場(chǎng)定位策略的要素之一是______，它反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和情感。

19.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是地理細(xì)分，它根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

20.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)程度因素包括直接競(jìng)爭(zhēng)和______。

21.市場(chǎng)定位策略的目的是通過(guò)______來(lái)滿足消費(fèi)者的特定需求。

22.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分的市場(chǎng)具有相似的需求和特征。

23.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了收集______，以便更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。

24.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型之一是______，它關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的性?xún)r(jià)比。

25.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是行為細(xì)分，它根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)定位策略的目的是為了最大化市場(chǎng)份額。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分只適用于大型企業(yè)。（）

3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)該完全基于公司的資源能力。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)觀察消費(fèi)者行為來(lái)進(jìn)行。（）

5.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型包括產(chǎn)品定位和品牌定位。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分必須是可盈利的。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)以及撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的情感和態(tài)度。（）

9.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力是唯一需要考慮的因素。（）

10.市場(chǎng)定位策略的目的是通過(guò)創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品特性來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線調(diào)查問(wèn)卷來(lái)進(jìn)行。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分必須是可衡量的。（）

13.市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型中，價(jià)格定位主要關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格水平。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，行為細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

16.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，公司資源是決定市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了收集數(shù)據(jù)，而不是分析數(shù)據(jù)。（）

18.市場(chǎng)定位策略的目的是通過(guò)滿足所有消費(fèi)者的需求來(lái)提高市場(chǎng)占有率。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分必須是可進(jìn)入的。（）

20.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型中，促銷(xiāo)定位主要關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)定位策略的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分析計(jì)劃，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位策略，并說(shuō)明為什么選擇這個(gè)策略。

3.闡述在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)中，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)支持市場(chǎng)定位策略的制定。

4.分析在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)中，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，企業(yè)如何通過(guò)有效的市場(chǎng)定位策略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某初創(chuàng)公司開(kāi)發(fā)了一款針對(duì)年輕人的健康生活方式應(yīng)用，旨在幫助用戶追蹤飲食、鍛煉和睡眠等健康指標(biāo)。請(qǐng)分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)定位策略的制定，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位策略。

2.案例題：一家傳統(tǒng)家具制造商計(jì)劃進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)，推出一系列智能化的家具產(chǎn)品。請(qǐng)分析該制造商如何進(jìn)行市場(chǎng)定位策略的制定，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位策略，并討論其可能面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.增強(qiáng)品牌形象

2.消費(fèi)者需求

3.心理細(xì)分

4.競(jìng)爭(zhēng)程度

5.消費(fèi)者需求

6.促銷(xiāo)定位

7.可進(jìn)入性

8.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

9.消費(fèi)者心理

10.技術(shù)細(xì)分

11.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

12.差異化

13.可進(jìn)入性

14.實(shí)地考察

15.產(chǎn)品定位

16.可盈利性

17.收集數(shù)據(jù)

18.產(chǎn)品屬性

19.地理細(xì)分

20.間接競(jìng)爭(zhēng)

21.滿足特定需求

22.可衡量