【MOOC】營銷策劃-河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 中國大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】營銷策劃-河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院中國大學(xué)慕課MOOC答案策劃的含義1、【單選題】（）是在一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能。本題答案：【核心競爭力】市場營銷策劃的程序與內(nèi)容1、【單選題】作為企業(yè)營銷活動的核心工作，市場營銷策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動過程，它不僅是一門科學(xué)，同時還是一門精湛的藝術(shù)，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。本題答案：【創(chuàng)新】項目一單元檢測1、【單選題】（）是指為了實現(xiàn)特定的目標，針對存在的問題提出的解決對策，通過制訂具體可行的方案，達到預(yù)期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動。本題答案：【策劃】2、【單選題】作為企業(yè)營銷活動的核心工作，市場營銷策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動過程，它不僅是一門科學(xué)，同時還是一門精湛的藝術(shù)，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。本題答案：【創(chuàng)新】3、【單選題】市場營銷（）是依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求與規(guī)范制訂市場營銷的目標、途徑與手段，并通過市場營銷目標的實現(xiàn)支持和服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心。本題答案：【戰(zhàn)略策劃】4、【多選題】產(chǎn)品策劃是企業(yè)從產(chǎn)品的（）到報廢的全過程的活動和方案。A．開發(fā)B．上市C．銷售D．設(shè)計E．宣傳本題答案：【BC#ABC】5、【多選題】市場營銷戰(zhàn)略策劃是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心，包括（）策劃等內(nèi)容。A．市場定位B．目標市場C．市場競爭D．條款浮動E．降低成本本題答案：【ABC#BC】6、【多選題】按市場營銷過程進行劃分，分為（）等。A．目標市場策劃B．產(chǎn)品策劃C．價格策劃D．促銷策劃E．分銷渠道策劃本題答案：【ABCDE#ABCD】7、【判斷題】策劃是事先決定做什么，如何做，何時做，由誰來做的系統(tǒng)方案。本題答案：【正確】8、【判斷題】開展市場營銷策劃工作，不必強調(diào)市場營銷策劃活動的整體性、全局性和效益性。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】戰(zhàn)術(shù)策劃是短期的、全局的、個別的、具體的。本題答案：【錯誤】10、【判斷題】80/20法則是在工作中要學(xué)會抓住關(guān)鍵的多數(shù)。本題答案：【錯誤】市場調(diào)研主題確定1、【判斷題】界定營銷決策問題是確立市場調(diào)研主題的步驟之一本題答案：【正確】市場調(diào)研組織與實施策劃1、【判斷題】調(diào)研工作的組織與開展是調(diào)研工作組織實施的主要保障本題答案：【錯誤】市場調(diào)研結(jié)果分析與處理1、【多選題】調(diào)研的方法有哪些？本題答案：【觀察法#實驗法#詢問法#網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法】項目二單元檢測1、【單選題】下列哪個選項不屬于某企業(yè)的營銷目標（）。本題答案：【行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌】2、【單選題】市場營銷策劃宏觀環(huán)境調(diào)查包括下列各項，除了（）。本題答案：【競爭對手分布】3、【單選題】市場營銷策劃第一步就是要對本企業(yè)的現(xiàn)狀進行調(diào)查，除了哪一項，其他都屬于企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容（）。本題答案：【政策的支持程度】4、【多選題】營銷策劃對內(nèi)造勢的作用是（）。A．統(tǒng)一內(nèi)部認識B．提升企業(yè)形象C．強化企業(yè)凝聚力D．提高經(jīng)營水平E．更新經(jīng)營理念本題答案：【ACDE#ACD】5、【多選題】撰寫營銷策劃書的原則是（）。A．邏輯思維原則B．及時性原則C．針對性原則D．可操作性原則E．創(chuàng)意新穎原則本題答案：【ADE#AD】6、【多選題】營銷策劃人應(yīng)該具備的基本素質(zhì)有（）。A．知識素質(zhì)B．政治素質(zhì)C．心理素質(zhì)D．能力素質(zhì)E．專業(yè)素質(zhì)本題答案：【ACD#AD】7、【判斷題】企業(yè)營銷策劃最關(guān)鍵之處在于創(chuàng)意的獨特，因此必須與其他企業(yè)不同。（）本題答案：【錯誤】8、【判斷題】營銷策劃的根本目的在于促銷。（）本題答案：【錯誤】9、【判斷題】營銷策劃專業(yè)公司比公司的營銷部門更有優(yōu)勢，因為專業(yè)的人做專業(yè)的事情會更好。本題答案：【錯誤】10、【判斷題】營銷策劃人員應(yīng)該具備良好的知識素質(zhì)，知識必須非常全面，除了專業(yè)理論知識外，還應(yīng)該具備社會生活知識和政策法規(guī)知識。（）本題答案：【正確】企業(yè)戰(zhàn)略策劃概念1、【單選題】“不謀萬事，不足謀一時；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點。本題答案：【全局性】產(chǎn)業(yè)鏈的形成1、【多選題】自給自足生產(chǎn)方式的結(jié)果有哪些？本題答案：【生產(chǎn)效率低#生產(chǎn)成本高#技能水平低#財富水平低】企業(yè)經(jīng)營的基本戰(zhàn)略1、【判斷題】差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)提供區(qū)別于競爭對手的、在其行業(yè)范圍內(nèi)具有獨特性的產(chǎn)品或服務(wù)的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。本題答案：【正確】項目三單元檢測1、【單選題】“不謀萬事，不足謀一時；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點。本題答案：【全局性】2、【單選題】（）是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說明企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想，為企業(yè)目標的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。本題答案：【企業(yè)使命】3、【單選題】（）是對企業(yè)的前景和發(fā)展方向的一個高度概括的描述。本題答案：【企業(yè)愿景】4、【多選題】企業(yè)戰(zhàn)略的特點有（）。A．全局性B．適應(yīng)性C．短暫性D．競爭性E．風(fēng)險性本題答案：【ABDE#ADE】5、【多選題】企業(yè)愿景的作用有（）。A．提升企業(yè)的存在價值B．協(xié)調(diào)企業(yè)與經(jīng)營環(huán)境的關(guān)系C．限制個人愿景D．應(yīng)對企業(yè)危機E．累積企業(yè)的努力本題答案：【ABDE#ABD】6、【多選題】企業(yè)基本經(jīng)營戰(zhàn)略有（）。A．一體化戰(zhàn)略B．企業(yè)并購戰(zhàn)略C．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D．集中化戰(zhàn)略E．差異化戰(zhàn)略本題答案：【ACD#ACDE】7、【判斷題】未來的不確定性和競爭的加劇決定了企業(yè)戰(zhàn)略具有風(fēng)險性的特點。（）本題答案：【正確】8、【判斷題】企業(yè)營銷戰(zhàn)略的首要步驟是制定企業(yè)營銷目標。（）本題答案：【錯誤】9、【判斷題】企業(yè)在某一行業(yè)領(lǐng)域使產(chǎn)品成本低于競爭對手而取得領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略是一體化戰(zhàn)略。（）本題答案：【錯誤】10、【判斷題】追求利益是企業(yè)的唯一使命。（）本題答案：【錯誤】市場細分的涵義和作用1、【多選題】市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的（）等方面的差異，把某一產(chǎn)品市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。本題答案：【需要和欲望#購買行為】各細分市場的評價標準1、【判斷題】市場細分的條件是可測量性、可接近性、足量性、可行性。本題答案：【正確】市場定位的涵義和策劃1、【單選題】企業(yè)市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（）確定一個恰當(dāng)?shù)牡匚槐绢}答案：【顧客心目中】項目四單元檢測1、【單選題】企業(yè)市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在在（）確定一個恰當(dāng)?shù)牡匚?。本題答案：【顧客心目中】2、【單選題】企業(yè)推出一種產(chǎn)品，實施一種市場營銷組合手段，并采取廣泛的分銷渠道來進行目標市場營銷的策略是（）本題答案：【無差異市場策略】3、【單選題】按消費者對某種產(chǎn)品的使用狀況進行市場細分屬于（）本題答案：【行為細分】4、【多選題】市場細分應(yīng)遵循的基本原則是（）A,差異性B,可衡量性C,可進入性D,相似性E,效益性本題答案：【ABCE#ABC】5、【多選題】市場細分的方法有（）A,單一變數(shù)法B,綜合變數(shù)法C,系列變數(shù)法D,多因素分析法E,環(huán)境分析法本題答案：【ABC#BC】6、【多選題】市場細分的涵義及作用（）A,有利于選擇目標市場和制定市場營銷策略B,有利于發(fā)掘市場機會，開拓新市場C,有利于集中人力，物力投入新市場D,有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益E,有利于步入市場本題答案：【ABCD#BCD】7、【判斷題】在目標市場上不斷采取進攻策略的競爭者市場挑戰(zhàn)者。本題答案：【正確】8、【判斷題】日本企業(yè)經(jīng)常在手表、照相機、汽車等產(chǎn)品上增加一些新的特色，以此吸引顧客，獲得競爭優(yōu)勢，這種差異方法是產(chǎn)品實體差異化。本題答案：【正確】9、【判斷題】美國福特公司在一段時間奉行生產(chǎn)“T”形車這一款車的策略，通常我們把這一策略歸為公司目標市場策略中的無差異性市場策略。本題答案：【錯誤】10、【判斷題】市場細分最常用的標準是地理環(huán)境。本題答案：【錯誤】產(chǎn)品整體概念1、【判斷題】產(chǎn)品整體概念有五個層次，分別為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。本題答案：【正確】產(chǎn)品組合策劃1、【多選題】下列哪些屬于產(chǎn)品組合策略？本題答案：【擴大產(chǎn)品組合策略#縮減產(chǎn)品組合策略#向上延伸策略#向下延伸策略】新產(chǎn)品開發(fā)的過程1、【多選題】新產(chǎn)品開發(fā)的意義本題答案：【新產(chǎn)品開發(fā)可以成為競爭優(yōu)勢的源泉#新產(chǎn)品開發(fā)可以加強戰(zhàn)略優(yōu)勢#新產(chǎn)品開發(fā)能夠增強企業(yè)形象#新產(chǎn)品開發(fā)有利于保持企業(yè)研究開發(fā)能力】項目五單元檢測1、【單選題】（）是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和服務(wù)的形式。本題答案：【有形產(chǎn)品】2、【單選題】在產(chǎn)品生命周期中，（）期需求量和銷售額迅速上升，生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤迅速增長。A．導(dǎo)入B．成長C．成熟D．衰退本題答案：【B】3、【單選題】（）是指各種不同產(chǎn)品的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。A．產(chǎn)品組合B．產(chǎn)品線C．產(chǎn)品線深度D．產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)性本題答案：【A】4、【多選題】()屬于產(chǎn)品整體概念。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.價值產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品本題答案：【AB#ABD】5、【多選題】產(chǎn)品生命周期一般為四個階段包括（）A.初始期B.研發(fā)期C.成熟期D.衰退期本題答案：【AC#ACD】6、【多選題】對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策是（）A.集中策略B.繼續(xù)策略C.收縮策略D.放棄策略本題答案：【A#B#AC#AD】7、【判斷題】產(chǎn)品品牌策略是營銷計劃中非常重要的內(nèi)容本題答案：【正確】8、【判斷題】產(chǎn)品周期包括四個階段，其中第一個階段是成長期。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】產(chǎn)品組合擴張策略及擴大產(chǎn)品組合的寬帶，增大產(chǎn)品組合自深度，增加產(chǎn)品組合的相容度。本題答案：【正確】10、【判斷題】產(chǎn)品的生命周期一般用銷售額和利潤額的變化來衡量。本題答案：【錯誤】影響價格策劃的因素有哪些？1、【單選題】價格策劃受哪些因素影響()?本題答案：【定價目標】價格策劃1、【多選題】價格策劃的目標？本題答案：【獲取最大利潤#獲取合理利潤#獲取恰當(dāng)?shù)氖袌稣加新?樹立品牌形象】產(chǎn)品組合中的價格策劃1、【單選題】不正當(dāng)競爭行為的法律責(zé)任不包括本題答案：【賠償責(zé)任】價格戰(zhàn)的底線1、【判斷題】價格戰(zhàn)是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是市場營銷的重要組成部分。本題答案：【正確】項目六單元檢測1、【單選題】根據(jù)市場需求狀況和消費者的心理作為定價的依據(jù)來確定價格的方法是（）本題答案：【需求導(dǎo)向定價法】2、【單選題】一種商品的價格上升（下降）引起另一種商品的需求量下降（上升），這是（）。本題答案：【Ec＜0】3、【單選題】（），收入負彈性，即消費者收入增加時，對這種商品的需求量反而減少。本題答案：【Em＜0】4、【多選題】按照市場競爭程度，可以分為（）三種情況。本題答案：【D．完全壟斷#B．完全競爭#C．不完全競爭】5、【多選題】競爭導(dǎo)向定價法是企業(yè)通過研究競爭對手的（）等因素，依據(jù)自身的相關(guān)情況來確定商品價格。本題答案：【B．服務(wù)狀況#A．生產(chǎn)條件】6、【多選題】撇脂定價是新產(chǎn)品上市之初，將新產(chǎn)品（）的策略。本題答案：【C．價格定得較高#D．在短期內(nèi)獲取豐厚利潤#E.以期盡快收回投資】7、【判斷題】獲取利潤是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件，是企業(yè)經(jīng)營的直接動力和最終目的。本題答案：【正確】8、【判斷題】免費增值手段是變相的降價策略，當(dāng)競爭對手采用該手段時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)降價應(yīng)對。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】促銷定價是指企業(yè)利用降低價格作手段促進產(chǎn)品銷售的定價方法。（）本題答案：【正確】10、【判斷題】因價格與供求等因素而引起的需求的相應(yīng)的變動率是需求彈性。（）本題答案：【錯誤】開發(fā)和管理廣告方案的步驟1、【多選題】促銷的具體方式包括本題答案：【人員推銷#廣告#公共關(guān)系】公關(guān)時機與媒介選擇1、【單選題】公共關(guān)系是一項什么的促銷方式？本題答案：【長期】營業(yè)推廣策劃的方法與策略1、【判斷題】人員推銷分目的是相互聯(lián)系，相輔相成的。本題答案：【正確】人員推銷的原則1、【判斷題】推銷員除了要為企業(yè)負責(zé)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。本題答案：【正確】項目七單元測驗1、【單選題】一般情況下，下列哪種商品更適合通過零層次渠道進行分銷？本題答案：【網(wǎng)站服務(wù)器】2、【單選題】下列網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，出現(xiàn)最早，發(fā)展較為完善的是？本題答案：【企業(yè)—企業(yè)模式】3、【單選題】比較而言，下列哪種媒體廣告的信息傳播速度快，受眾廣，成本低，而且不受時間版面的限制？本題答案：【互聯(lián)網(wǎng)廣告】4、【多選題】廣告媒體選擇的影響因素有哪些？本題答案：【目標受眾的媒體習(xí)慣#產(chǎn)品特點#信息要求#媒體成本】5、【多選題】營銷推廣策劃的方式包括哪些？本題答案：【營銷宣傳推廣#廣告宣傳直接銷售#營業(yè)銷售推廣#刺激和鼓勵成交】6、【多選題】企業(yè)進行市場細分的方法主要有哪些？本題答案：【多因素分析法#系列變數(shù)法#單一變數(shù)法】7、【判斷題】公共關(guān)系策劃，是指以分析預(yù)測為基礎(chǔ)，根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標要求，確定公共關(guān)系活動的戰(zhàn)略與策略，并制定出最佳行動方案的過程。本題答案：【正確】8、【判斷題】選擇時機要準確，把握時機要及時本題答案：【正確】9、【判斷題】服務(wù)的無形性是指服務(wù)不能被儲存。本題答案：【錯誤】10、【判斷題】尾數(shù)定價策略和整數(shù)定價策略都屬于心理定價策略。本題答案：【正確】渠道策劃的目的1、【多選題】結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，請回答分銷渠道的地位和作