《文創(chuàng)產(chǎn)品設計》-第一章 認識文創(chuàng)：走進文創(chuàng)世界

1.1文創(chuàng)產(chǎn)品ExplanationoftheDefinitionofCulturalandCreativeProducts的定義闡釋第一章｜認識文創(chuàng)：走進文創(chuàng)世界1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析什么是文化？什么是創(chuàng)意？人類社會實踐過程中所獲得的物質(zhì)精神的生產(chǎn)能力創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財富創(chuàng)新意識的簡稱以新的方式對社會原有內(nèi)容進行再解讀與再創(chuàng)造是指文化、創(chuàng)意理念為核心，是創(chuàng)意人的知識、智慧和靈魂在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其核心要義是對文化內(nèi)容進行創(chuàng)新性轉化。“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”CulturalandCreativeProducts1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析三星堆博物館川蜀小堆民俗系列擺件1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析KACO與國家博物館聯(lián)名的中性筆1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析系列化徽州文創(chuàng)產(chǎn)品設計1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析故宮“宮廷寶貝”系列文創(chuàng)產(chǎn)品1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析藏寶閣系列盲盒珍寶奇遇記潮玩盲盒1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析十二花神固體香膏紫禁城建筑手機座1.1文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析中國國家圖書館“甲骨文”系列文創(chuàng)產(chǎn)品：天氣風暴瓶1.2文創(chuàng)產(chǎn)品Analysisofculturalandcreativeproductsandculturalandcreativeindustries文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析第一章｜認識文創(chuàng)：走進文創(chuàng)世界A.市場規(guī)模增長趨勢近年來，隨著消費者對文化品質(zhì)生活的追求，文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求持續(xù)增長。根據(jù)行業(yè)報告，我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模在過去幾年中有顯著增長，且這一趨勢預計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持。B.故宮文創(chuàng)的成功案例通過深度挖掘故宮的文化資源，故宮文創(chuàng)推出了一系列獨特且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，如文具、飾品等，深受消費者喜愛。故宮文創(chuàng)的成功不僅提升了故宮的品牌價值，也為文創(chuàng)行業(yè)樹立了一個成功的標桿。C.地方特色文創(chuàng)的崛起以南京紅山森林動物園為例，他們推出了一系列以動物園內(nèi)動物形象為基礎的文創(chuàng)產(chǎn)品，如動物掛件、T恤等，深受游客喜愛。這種將地方特色與文創(chuàng)產(chǎn)品相結合的模式，豐富了文創(chuàng)市場的多樣性，為地方文化的傳播提供了新的途徑。D.行業(yè)報告的數(shù)據(jù)支持根據(jù)相關行業(yè)報告，文創(chuàng)產(chǎn)品在我國文化用品商品交易會中的占比逐年上升。以2023年中國文化用品商品交易會為例，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達14%，同比增長6.5%，這一數(shù)據(jù)直觀地表明了文創(chuàng)產(chǎn)品在文化市場上的重要地位。1.市場規(guī)模持續(xù)擴大1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析

文創(chuàng)產(chǎn)品成今年江蘇文旅消費一大新增長點：

“南京禮物”故事多圈粉又吸金——紅山森林動物園1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析南京紅山森林動物園靠情懷“圈粉”文創(chuàng)銷售“幾何倍增”

1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析A.稅收優(yōu)惠2.政策支持加強1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析【“從西遼河到大中華”數(shù)字展館】【“中國出了個毛澤東”數(shù)字展館】B.資金扶持2.政策支持加強1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析C.版權保護2.政策支持加強1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新A.文創(chuàng)產(chǎn)品與科技市面上推出了多款基于科技技術的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾在欣賞文物的同時，能夠通過手機或專用設備看到文物的數(shù)字化高清重現(xiàn)。B.文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游科技與文創(chuàng)的結合為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新的活力。C.文創(chuàng)產(chǎn)品與教育在教育領域，文創(chuàng)產(chǎn)品也發(fā)揮著越來越重要的作用。1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新【案例1:“冰城四季AR冰箱貼”】眾多機構推出了多款基于AR技術的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾在欣賞文物的同時，能夠通過手機或專用設備看到文物的數(shù)字化高清重現(xiàn)，這種融合創(chuàng)新的方式極大地增強了用戶的沉浸感和交互性?！膭?chuàng)產(chǎn)品與科技1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新【案例2:西安AR地圖】——文創(chuàng)產(chǎn)品與科技1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新【案例3:福安AR書簽】——文創(chuàng)產(chǎn)品與科技1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新【案例4:豫園AR燈會】——文創(chuàng)產(chǎn)品與科技1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新東巴紙坊布農(nóng)鈴麗江古城文創(chuàng)伴手禮店東巴郵局——文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游比如在麗江，游客可以購買到各種融合了納西族文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工藝術品、民族服飾等。這些產(chǎn)品不僅具有獨特的審美價值，還能讓游客更深入地了解當?shù)氐奈幕蜌v史。1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新——文創(chuàng)產(chǎn)品與教育【案例1:傳統(tǒng)套色印章體驗】很多博物館和教育機構合作推出了針對學生的文創(chuàng)產(chǎn)品，如組合式冰箱貼、套色印章，考古盲盒等，這些產(chǎn)品通過有趣的設計和豐富的互動元素，激發(fā)學生的學習興趣和創(chuàng)新思維。1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析3.跨界融合創(chuàng)新——文創(chuàng)產(chǎn)品與教育【案例2:開盲盒“挖文物”】1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析4.原創(chuàng)設計意識加強A.原創(chuàng)設計滿足個性化需求隨著消費者個性化需求的提升，他們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性和差異性要求越來越高。原創(chuàng)設計能夠深入挖掘文化資源的內(nèi)涵，通過獨特的設計語言和創(chuàng)意表達，打造出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而滿足消費者的個性化需求。B.原創(chuàng)設計提升產(chǎn)品附加值在文創(chuàng)市場中，原創(chuàng)設計的產(chǎn)品往往具有更高的附加值。這是因為原創(chuàng)設計融入了設計師的獨特思考和創(chuàng)意，使得產(chǎn)品不僅僅是一件商品，更是一件藝術品。消費者在購買這類產(chǎn)品時，不僅獲得了使用價值，更獲得了審美和情感上的滿足。C.原創(chuàng)設計推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)設計是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。通過加強原創(chuàng)設計意識，文創(chuàng)企業(yè)能夠不斷推出新穎、獨特的產(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，原創(chuàng)設計也能夠推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向更高層次、更廣領域發(fā)展。1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析5.數(shù)字化與智能化趨勢A.數(shù)據(jù)分析在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用消費者行為分析：通過分析消費者的購買記錄、瀏覽行為等數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更深入地了解消費者的喜好和需求。B.3D打印技術在產(chǎn)品制作中的應用個性化產(chǎn)品制作：3D打印技術為文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化制作提供了便利。消費者可以通過在線平臺上傳自己的設計或者選擇喜歡的模板進行定制，利用3D打印技術制作出獨一無二的個性化產(chǎn)品。1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析6.消費升級帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級故宮文創(chuàng)的成功實踐1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析6.消費升級帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級紅山動物園的文創(chuàng)轉型1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析7.國際化步伐加快福建“仙作”品牌走向世界1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析7.國際化步伐加快龍崗文創(chuàng)產(chǎn)品亮相國際舞臺1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析7.國際化步伐加快陜西的文創(chuàng)品牌“這就是俑”1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來會怎么樣？我國文創(chuàng)產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，并在創(chuàng)新、融合、國際化等方面展現(xiàn)出更多的亮點和機遇。體驗經(jīng)濟時代的到來個性化定制成為常態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈整合國際化與本土化并重1.2文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之淺析1.3文創(chuàng)產(chǎn)品CulturalandcreativeproductsandIPdesign與IP設計第一章｜認識文創(chuàng)：走進文創(chuàng)世界IP的基本概念1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計IP即知識產(chǎn)權，是“基于創(chuàng)造成果和工商標記依法產(chǎn)生的權利的統(tǒng)稱。包括：發(fā)明專利、商標以及工業(yè)品外觀設計等方面組成的工業(yè)產(chǎn)權。自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成的著作版權。品牌、IP、品牌IP的概念如何區(qū)分？目前，很多東西現(xiàn)在都可以稱為IP，比如漫畫、電視劇、小說、游戲，或者某個人、某個角色、某個金句，或者某種商業(yè)現(xiàn)象、某種商業(yè)模式、一種思維方法，等等,包羅萬象。1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計品牌與IP的關系品牌是第一主角，而IP如同他的好朋友，是重要配角。緊密的關系在沒有IP概念的時候，品牌就一直有情感化品牌、人格化品牌、內(nèi)容化品牌的觀念。1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計李奧貝納成名作·Hathaway品牌襯衫海盜眼罩男性向牛仔世界牛仔形象的萬寶路，和海盜眼罩的老板式襯衫，是不折不扣的IP化。為什么當IP概念一出現(xiàn)，就把這些情感、人格、內(nèi)容還有形象全給侵占了，統(tǒng)統(tǒng)霸為己有，都變成了IP呢？1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計請思考一下：如果要為萬寶路樹立牛仔形象，為Hathaway樹立眼罩形象，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體傳播環(huán)境下，應該怎么做？重要原因--傳播方式的轉變1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計品牌思維就像一個理工直男,要簡單、直接、有效必須以線性思維，編程思維，以最快捷的方式達到目標。以行業(yè)、品類和產(chǎn)品服務為本，品牌定位就直接是有力的行業(yè)和產(chǎn)品占位。品牌思維必須是直線的IP的塑造，要考慮文化、情感、溫度、直覺等一大堆不那么直接的特性，通過不那么直接的、甚至非商業(yè)化的內(nèi)容方式，才能將價值樹立起來。而IP思維應該是彎的1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計可口可樂——“正宗可樂”定位7UP汽水——“非可樂”定位百事可樂——“年輕人的可樂”定位非?？蓸贰爸袊约旱目蓸贰倍ㄎ坏V泉水依云——純凈和自然農(nóng)夫山泉——大自然的搬運工恒大——“我們搬運的不是地表水成功的品牌定位成功的IP定位第一個女權主義形象聰

明1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計判

斷感

受1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計品牌IP知識產(chǎn)權商標形象/內(nèi)容心智戰(zhàn)場入腦走心意識層次顯意識潛意識意識屬性理智情感認知方式判斷感受商業(yè)點立足行業(yè)跨界行業(yè)擴張點消費需求文化共識文商關系商業(yè)帶動文化文化驅動商業(yè)成功模式產(chǎn)品爆，品牌成內(nèi)容爆，產(chǎn)品成品牌和IP的區(qū)別：品牌的未來將是打造IP。1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計什么樣的品牌需要一個IP形象呢？1.主力消費群是年輕人的品牌，年輕人天生會對新生的形象有興趣，并且愿意投入關注和感情。2.品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來傳遞和溝通。3.平臺類的品牌也比較適合打造一個IP形象，因為平臺基本都是以工具或者服務為主，自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。1.3文創(chuàng)產(chǎn)品與IP設計1.4文創(chuàng)產(chǎn)品Thebasicattributesofculturalandcreativeproducts基本屬性第一章｜認識文創(chuàng)：走進文創(chuàng)世界文化性文創(chuàng)產(chǎn)品來源于歷史傳統(tǒng)、地域特色，并融合了當代潮流和現(xiàn)代生活方式。通過設計與技術的結合，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有文化傳播功能，還兼具經(jīng)濟價值和現(xiàn)代審美。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性文化性·蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品覺醒年代趣味胸針1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性文化性·GREEDY牙簽罐文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性與現(xiàn)代生活的結合功能性與美學的統(tǒng)一時代性1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性文化性·只此青綠-香薰加濕器覺醒年代趣味胸針1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性藝術性藝術性在設計活動中體現(xiàn)為設計者需理解并運用審美規(guī)律，通過作品展現(xiàn)審美理念。具有藝術性的文創(chuàng)產(chǎn)品應具備吸引人的藝術欣賞價值。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性藝術性·“云耕”燈具設計靈感：源于中國農(nóng)耕文化藝術表現(xiàn)：透明材料在燈光折射下呈現(xiàn)光影效果功能與藝術結合：既具實用性，又富有藝術欣賞價值傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合：將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代設計理念相結合1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性藝術性·甘肅省博物館元代蓮花形玻璃托盞同款文創(chuàng)—「琉云璃彩」藍蓮盞1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性文化習俗風土人情神話傳說生活方式1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性地域性地域文化深植于特定區(qū)域，反映出該地區(qū)的社會、經(jīng)濟、政治、宗教及風俗等文化形態(tài)，同時承載著民族的哲學思想、藝術表達和價值體系。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性地域性·發(fā)財麻將藍牙耳機1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性地域性·敦煌三兔共享魔方1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性草原文化東北文化杭州西湖1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性蘇州園林新疆文化云南文化1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性民族性民族這一概念指的是在文化、語言、歷史或宗教等方面存在顯著區(qū)別的一群人。它通常涵蓋共享相似歷史淵源、生產(chǎn)方式、語言體系、文化傳統(tǒng)、風俗習慣和心理認同的群體。設計常常與其民族背景密切相關，特別是與本土文化的深厚聯(lián)系，這體現(xiàn)了藝術的民族性特質(zhì)。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性在中國文化中，魚是重要的文化符號，象征吉祥、富裕、繁榮和幸福。由于“魚”與“余”諧音，它常被用來寓意“年年有余”，象征豐收和財富。此外，魚的靈活游動也象征自由，因此在設計中被廣泛運用，體現(xiàn)了其受人喜愛和崇拜的特質(zhì)。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性民族性·摩羯魚系列文創(chuàng)產(chǎn)品1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性紀念性紀念性賦予文創(chuàng)產(chǎn)品深刻的情感和寶貴的記憶，強調(diào)消費者與紀念事物的緊密聯(lián)系。通過將紀念性意義巧妙融入設計，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具備實用功能，還承載情感寄托與文化傳承，喚醒消費者內(nèi)心的記憶。1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性紀念性·墨水日歷1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性紀念性·“短暫而美麗”日歷1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性紀念性·三星堆文創(chuàng)擺件1.5文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性紀念性·大觀園四折鐳雕卡片1.5文創(chuàng)產(chǎn)