15-網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 模塊六 綜合實(shí)訓(xùn)

綜合實(shí)訓(xùn)模塊六《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》實(shí)訓(xùn)目的《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》綜合實(shí)訓(xùn)主要檢驗(yàn)學(xué)生及團(tuán)隊(duì)一個(gè)學(xué)期以來的學(xué)習(xí)效果，考察學(xué)習(xí)者的調(diào)研、分析、創(chuàng)新創(chuàng)意、媒介運(yùn)作、財(cái)務(wù)預(yù)算等核心能力，對(duì)學(xué)生及團(tuán)隊(duì)完成策劃案的綜合能力做出評(píng)價(jià)。實(shí)訓(xùn)時(shí)間安排實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)12學(xué)時(shí)，其中4-8學(xué)時(shí)用于完成全本策劃案，4-6學(xué)時(shí)用于PPT匯報(bào)、交流。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容根據(jù)本學(xué)期本組選定的營銷主體，完成此營銷主體的營銷策劃案，并制作PPT，進(jìn)行匯報(bào)、交流。策劃案內(nèi)容封面（營銷主題+品牌或產(chǎn)品名+卡通形象，色彩搭配合理，視覺效果好）目錄內(nèi)容提要 1 市場(chǎng)分析 1.1 宏觀環(huán)境分析（人口、政策法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)、自然環(huán)境） 1.2 產(chǎn)品分析 1.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（不少于2個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較雷達(dá)圖） 1.4 SWOT分析1.5 消費(fèi)者分析（確定目標(biāo)消費(fèi)者及其特點(diǎn)）1.6 目標(biāo)市場(chǎng)定位（用一句話表示） 策劃案內(nèi)容2 營銷策略 2.1 營銷主題（明確營銷主題并闡述創(chuàng)意點(diǎn)） 2.2 營銷策略（盡量圍繞營銷主題進(jìn)行策略設(shè)計(jì)）2.2.1活動(dòng)策劃（結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)策劃，給出具體方案和活動(dòng)推廣海報(bào)，并展示公交站臺(tái)海報(bào)效果圖。海報(bào)能清楚地展示產(chǎn)品或活動(dòng)（時(shí)間、地點(diǎn)等），沖擊力強(qiáng)，受眾能方便地參與和關(guān)注（二維碼））2.2.2視頻營銷（主角設(shè)計(jì)和劇情設(shè)計(jì)）2.2.3軟文營銷（軟文標(biāo)題和具體內(nèi)容）2.2.4微博推廣（話題策劃與獎(jiǎng)項(xiàng)）2.2.5KOL營銷（闡述微博、抖音營銷策略，給出小紅書種草筆記（文字與3張產(chǎn)品照片）） 2.2.6其它自選策略 策劃案內(nèi)容3 創(chuàng)意表現(xiàn)3.1 推廣海報(bào)設(shè)計(jì)（核心產(chǎn)品海報(bào)、三連張地鐵海報(bào)、公交車身海報(bào)、電梯海報(bào)等）3.2 核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)（給出核心產(chǎn)品創(chuàng)意效果圖并說明創(chuàng)意） 3.3 周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)（圍繞你選定的營銷主體進(jìn)行周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給出產(chǎn)品效果圖，不少于3種周邊） 3.4 卡通代言形象設(shè)計(jì)（給出具體卡通形象和特點(diǎn)描述） 4 媒介投放 4.1 媒介選擇（包括線上與線下媒介） 4.2 媒介排期（給出具體排期表） 5經(jīng)費(fèi)預(yù)算（預(yù)算內(nèi)容和費(fèi)用）封底 實(shí)訓(xùn)流程（1）教師發(fā)布實(shí)訓(xùn)要求；（2）團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作完成選定營銷主體的策劃案；（3）團(tuán)隊(duì)制作PPT，并選派1名隊(duì)員進(jìn)行展示匯報(bào)；（4）各組對(duì)匯報(bào)小組進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；（5）教師點(diǎn)評(píng)；（6）根據(jù)點(diǎn)評(píng)意見修改完善策劃案；（7）根據(jù)需要上交電子稿和紙質(zhì)稿?？己藰?biāo)準(zhǔn)序號(hào)考核指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值1策劃案完整度包括營銷策劃案指定內(nèi)容，少一塊扣2分，扣完為止。202創(chuàng)新創(chuàng)意圍繞活動(dòng)策劃、視頻、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意評(píng)價(jià)。503合理性、可行性媒介選擇合理，預(yù)算可行性強(qiáng)。104排版格