2025年中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境、運行態(tài)勢及投資前景分析報告（智研咨詢發(fā)布）

智研咨詢《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》重磅發(fā)布在當(dāng)下高度信息化的社會背景下，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與深入的行業(yè)研究已成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展以及投資決策不可或缺的指南針。智研咨詢研究團隊經(jīng)過長期的市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，重磅推出《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》，以期為業(yè)界提供一份高質(zhì)量、專業(yè)化的行業(yè)分析。本研究報告基于智研團隊對行業(yè)的深刻理解與精準(zhǔn)把握，通過采集全球范圍內(nèi)的行業(yè)數(shù)據(jù)，運用先進的數(shù)據(jù)分析模型，對行業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來進行了全面、系統(tǒng)的剖析。深入挖掘了各個細(xì)分市場的運行規(guī)律，對市場容量、增長速度、競爭格局以及盈利模式等關(guān)鍵指標(biāo)進行了詳盡的量化分析與質(zhì)性解讀。報告內(nèi)容不僅涵蓋了宏觀經(jīng)濟的走勢分析、產(chǎn)業(yè)政策的深度解讀，還包括了買方行為的細(xì)致刻畫、技術(shù)創(chuàng)新的趨勢預(yù)測。我們綜合運用了定量分析與定性訪談等多種研究方法，力求在確保數(shù)據(jù)精確性的同時，也能捕捉到市場動態(tài)中的微妙變化。此外，我們還特別關(guān)注了全球范圍內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，通過對比分析它們的經(jīng)營策略、市場布局以及創(chuàng)新能力，為業(yè)界讀者提供了寶貴的行業(yè)洞察與經(jīng)營啟示。作為業(yè)內(nèi)知名的研究機構(gòu)，智研研究團隊深知高質(zhì)量的研究報告對于企業(yè)決策的重要性。因此，在編撰本報告的過程中，我們始終堅持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，力求通過詳實的數(shù)據(jù)、深入的分析以及研判性的觀點，為讀者提供一份真正有價值的行業(yè)指南。社區(qū)團購是一種基于社區(qū)的電子商務(wù)模式，由社區(qū)內(nèi)的居民團體發(fā)起，通過微信群、小程序等社交媒體平臺集結(jié)消費者需求，再由平臺或團長統(tǒng)一采購商品并分發(fā)至社區(qū)，實現(xiàn)消費者以較低價格購買優(yōu)質(zhì)商品的目的。這種模式結(jié)合了線上線下的優(yōu)勢，既降低了商家的運營成本，也提升了消費者的購物體驗。因此經(jīng)過近些年的普及推廣，社區(qū)團購模式已逐漸從一二線城市滲透下沉至三四線城市，社區(qū)團購用戶規(guī)模不斷擴大，行業(yè)規(guī)模加速擴容。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國社區(qū)團購用戶數(shù)量已增長至6.78億人，同比增長率為8.3%；全國社區(qū)團購行業(yè)交易規(guī)模已達到3228億元，同比增長率高達53.71%。社區(qū)團購行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)商、社區(qū)團購服務(wù)和社區(qū)用戶組成。上游為產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商，中游為社區(qū)團購平臺和團長組成，下游是社區(qū)居民用戶，主要以家庭用戶為主。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品供應(yīng)商有蒙牛、好當(dāng)家、大洋世家等；服務(wù)提供商有易果生鮮、德青源等；韻達物流、圓通物流、順豐物流則是可為社區(qū)團購產(chǎn)業(yè)提供物流服務(wù)；支付寶、微信支付等是社區(qū)團購的支付工具。中游的社區(qū)團購平臺有每日一淘、食享會、快團團、小區(qū)樂等。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團等第三方服務(wù)工具對接消費者。我國社區(qū)團購市場競爭格局呈現(xiàn)集中化趨勢，行業(yè)集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，CR3市場份額占比超過了90%。具體來看，我國社區(qū)團購市場份額占比最高的是多多買菜，所占市場份額高達44%；其次是美團優(yōu)選，所占市場份額為32%；第三是興盛優(yōu)選，所占市場份額為17%。其中，多多買菜和美團優(yōu)選分布擁有拼多多及美團的龐大消費者積累基礎(chǔ)，平臺引流效果良好，所擁有市場競爭力正在不斷提升。我們堅信，《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》將成為您洞悉市場動態(tài)、把握行業(yè)趨勢的重要工具。無論您是企業(yè)決策者、市場分析師還是相關(guān)主管部門，本報告都將為您提供寶貴的信息支持與決策依據(jù)，助力您在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團隊嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風(fēng)險分析等。報告目錄：第1章中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展綜述1.1社區(qū)團購行業(yè)概述1.1.1社區(qū)團購定義1.1.2社區(qū)團購模式起源1.1.3社區(qū)團購消費場景和消費群體1.1.4社區(qū)團購與其他電商模式關(guān)系1.1.5社區(qū)團購的優(yōu)勢分析1.2社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展背景分析1.2.1需求端一：二三線城市便利店業(yè)態(tài)逐漸成熟1.2.2需求端二：消費分級催生社區(qū)團購1.2.3供應(yīng)端：供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施整體水平提升1.2.4物流端：即時配送發(fā)展迅速1.2.5技術(shù)端：微信生態(tài)改善，流量紅利釋放1.3社區(qū)團購行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析1.3.1供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)1.3.2社群運營挑戰(zhàn)1.3.3去團長化挑戰(zhàn)1.3.4產(chǎn)品線擴張?zhí)魬?zhàn)1.3.5盈利模式挑戰(zhàn)1.4社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展路徑第2章中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2.1中國便利店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2.1.1中國便利店行業(yè)發(fā)展歷程2.1.2中國便利店行業(yè)市場特征2.1.3中國便利店行業(yè)市場規(guī)模2.1.4中國便利店行業(yè)市場格局（1）區(qū)域競爭（2）品牌競爭2.1.5中國便利店行業(yè)發(fā)展趨勢2.1.6中國便利店行業(yè)市場前景2.2中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展概況分析2.2.1中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展歷程分析2.2.2中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展特點分析2.2.3中國社區(qū)團購行業(yè)市場規(guī)模分析（1）社區(qū)團購行業(yè)市場規(guī)模（2）社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模-拼購電商2.2.4中國社區(qū)團購產(chǎn)品價格優(yōu)勢分析2.2.5中國社區(qū)團購行業(yè)盈利能力分析2.3中國社區(qū)團購行業(yè)市場競爭分析2.3.1中國社區(qū)團購行業(yè)圖譜（1）中國社區(qū)團購產(chǎn)業(yè)鏈圖譜（2）中國社區(qū)團購平臺譜圖2.3.2互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團購分析2.3.3中國社區(qū)團購競爭格局分析2.4中國社區(qū)團購用戶調(diào)研分析2.4.1社區(qū)團購普及度及傳播方式2.4.2消費者使用社區(qū)團購的原因調(diào)查2.4.3社區(qū)團購消費者購買品類調(diào)查2.4.4社區(qū)團購消費頻次及消費金額2.4.5消費者選擇社區(qū)團購平臺原因2.4.6社區(qū)團購替代線下購物優(yōu)勢調(diào)查2.5中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭社區(qū)團購布局分析2.5.1阿里巴巴區(qū)團購布局分析2.5.2京東社區(qū)團購布局分析2.5.3騰訊社區(qū)團購布局分析2.5.4美團社區(qū)團購布局分析2.5.5拼多多社區(qū)團購布局分析第3章社區(qū)團購行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場分析3.1社區(qū)團購品類需求結(jié)構(gòu)分析3.2生鮮社區(qū)團購市場分析3.2.1生鮮社區(qū)團購的特點分析（1）高性價比+高及時性（2）有效降低庫存，減緩庫存損耗（3）盈利能力優(yōu)于其他模式3.2.2生鮮社區(qū)團購需求分析3.2.3生鮮社區(qū)團購競爭情況分析3.2.4生鮮社區(qū)團購市場趨勢分析（1）模式趨勢（2）行業(yè)市場趨勢3.2.5生鮮社區(qū)團購需求前景預(yù)測3.3生活日用品社區(qū)團購市場分析3.3.1生活日用品社區(qū)團購的特點分析（1）以生活必需品、快消品為主（2）品類逐漸豐富3.3.2生活日用品社區(qū)團購市場規(guī)模分析3.3.3生活日用品社區(qū)團購競爭格局分析3.3.4生活日用品社區(qū)團購市場趨勢分析（1）品類將不斷豐富（2）市場規(guī)模將不斷擴大3.3.5生活日用品社區(qū)團購發(fā)展前景預(yù)測第4章中國社區(qū)團購商業(yè)模式及精細(xì)化運營戰(zhàn)略分析4.1社區(qū)團購商業(yè)模式簡介4.1.1社區(qū)團購商業(yè)模式介紹4.1.2社區(qū)團購商業(yè)模式的特征分析4.2社區(qū)團購模式構(gòu)成要素分析4.3社區(qū)團購模式類型分析4.3.1按團長角色的模式分類（1）“寶媽+社群”模式（2）“店長+社群”模式4.3.2按商品供應(yīng)鏈的模式分類4.4社區(qū)團購平臺類型分析4.5社區(qū)團購生態(tài)圈搭建及精細(xì)化運營戰(zhàn)略分析4.5.1社區(qū)團購生態(tài)圈構(gòu)成4.5.2社區(qū)團購精細(xì)化運營策略—團長招募與管理（1）確定模式，準(zhǔn)備相應(yīng)宣傳物資（2）正式招募，線上線下多渠道投放（3）團長管理與培訓(xùn)4.5.3社區(qū)團購精細(xì)化運營策略—保持物美價廉4.5.4社區(qū)團購精細(xì)化運營策略—社群運營（1）社群是流量的集中地。（2）社群產(chǎn)生的互動和內(nèi)容，增強了用戶粘性。（3）社群能夠迅速搜集用戶反饋。4.5.5社區(qū)團購精細(xì)化運營策略—供應(yīng)鏈管理（1）整體運營時段優(yōu)化（2）優(yōu)化采購供應(yīng)商管理（3）優(yōu)化分揀倉選址4.5.6社區(qū)團購精細(xì)化運營策略—前置倉第5章中國社區(qū)團購行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析5.1中國社區(qū)團購行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析5.2廣東省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.2.1廣東省社區(qū)團購行業(yè)需求現(xiàn)狀分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.2.2廣東省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.2.3廣東省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.3湖南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.3.1湖南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.3.2湖南省市社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.3.3湖南省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.4江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.4.1江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.4.2江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.4.3江蘇省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.5浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.5.1浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境景分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.5.2浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.5.3浙江省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.6河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.6.1河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.6.2河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.6.3河南省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析第6章中國社區(qū)團購領(lǐng)先企業(yè)案例分析6.1社區(qū)團購行業(yè)企業(yè)發(fā)展總況6.2社區(qū)團購企業(yè)優(yōu)秀案例分析6.2.1十薈團（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.2同程生活（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.3橙心優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.4食享會（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.5蔬東坡（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.6興盛優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.7多多買菜（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.8盒馬鮮生（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.9友家鋪子（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析6.2.10美團優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析第7章社區(qū)團購行業(yè)前景預(yù)測與投資建議7.1社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測7.1.1行業(yè)發(fā)展因素分析7.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測（1）不同品類的商家加入行業(yè)（2）“團長”運營和服務(wù)水平成為社區(qū)團購重要因素（3）借助大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定制優(yōu)惠服務(wù)（4）以“實體店倉+社群”形式存在7.1.3行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測7.2社區(qū)團購行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險分析7.2.1行業(yè)投資現(xiàn)狀分析7.2.2行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警（1）競爭風(fēng)險——社區(qū)團購模式易復(fù)制（2）運營風(fēng)險——規(guī)?；笪锪鲏毫Υ螅?）人員流失風(fēng)險——團長的不穩(wěn)定性（4）產(chǎn)品風(fēng)險——品質(zhì)不確定性（5）渠道風(fēng)險——過度依賴微信7.2.3行業(yè)兼并重組分析（1）同程生活并購鄰鄰壹（2）同程生活并購考拉精選（3）十薈團收購你我您7.3社區(qū)團購行業(yè)投資機會分析7.3.1行業(yè)投資價值分析7.3.2行業(yè)投資機會分析7.4社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析7.4.1社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析（1）產(chǎn)品發(fā)展策略（2）業(yè)務(wù)發(fā)展策略（3）技術(shù)發(fā)展策略（4）用戶拓展策略7.4.2對我國社區(qū)團購企業(yè)的戰(zhàn)略思考（1）制定社區(qū)罐頭的目標(biāo)市場戰(zhàn)略（2）完善對團長的激勵和管理（3）提高供應(yīng)鏈于社區(qū)團購企業(yè)的適配度7.4.3中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展建議分析（1）加大供應(yīng)鏈建設(shè)（2）加強團長維護（3）加大品質(zhì)穩(wěn)定性（4）去微信群圖表目錄：圖表1：社區(qū)團購與其他電商模式關(guān)系圖表2：社區(qū)團購較傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢分析圖表3：《2024中國城市便利店指數(shù)》TOP10圖表4：消費者興趣圈子調(diào)查（單位：%）圖表5：前六大消費者興趣圈子（單位：%）圖表6：中國便利店發(fā)展歷程圖表7：便利店與其他零售業(yè)態(tài)的對比圖表8：2020-2024年我國便利店門店數(shù)量變化趨勢（單位：萬家）圖表9：2020-2024年中國便利店行業(yè)銷售額（含石油系）走勢（單位：億元，%）圖表1