2024年五大行業(yè)流行趨勢報告

Moojing

MarketIntelligence2024年五大行業(yè)流行趨勢雙十一趨勢概況食品飲料家用電器美妝保健食品CoConntteentsn目錄ts戶外010203040506數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察周期延長，24年雙十一活動平均持續(xù)30天左右，往年約20天；活動節(jié)點增加到四個以上，玩法機(jī)制不斷更新。主流平臺雙十一活動節(jié)點

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大促周期拉長，增加銷售機(jī)會拼多多預(yù)熱期正式期10.811.11

11.13天貓預(yù)售期搶先購正式狂歡期狂歡預(yù)熱期活動預(yù)熱期10.1410.14 10.15 10.1710.14-10.20

晚8點10.20-10.2410.24-10.2810.18 10.19 10.21 10.24 10.28 10.31 11.1 11.4 11.6 11.810.28-11.11抖音搶先期雙11先享好物節(jié)正式期雙11好物節(jié)、品類日黃金收尾期10.8-10.1710.18-10.2010.20-11.811.9-11.11快手預(yù)售期正式期、10.19-11.11搶先購 、開門紅專場期爆發(fā)期返場期魔鏡洞察：京東10.14

晚8點

–

10.2810.31-11.3 11.4-11.10 11.10-11

11.12-1310.8-10.21 10.22-11.11數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察主流平臺雙十一活動對比

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玩法創(chuàng)新、疊加補(bǔ)貼，大促首次引入政府補(bǔ)貼魔鏡洞察：淘寶天貓京東抖音拼多多折扣跨店滿

300

減

50滿299減50滿200減30一件立減15%一件直降滿99減11滿150減20滿300減50滿1000減100補(bǔ)貼88VIP大額消費券+折上9.6折百億補(bǔ)貼折扣+最高750元大額紅包政府補(bǔ)貼PLUS會員95折、滿300減30每日60元額外補(bǔ)貼政府補(bǔ)貼混資券：平臺、商家共同出資，平臺額外補(bǔ)貼百億補(bǔ)貼升級為“加倍。補(bǔ)”，推出“百億優(yōu)惠券”新質(zhì)商家百億扶持計劃政府補(bǔ)貼營銷動作硬廣媒介定制晚會，與湖南衛(wèi)視《你好星期六》合作明星合作，天貓全明星雙11限定禮盒、脫口秀演員、歌手合作采銷下場直播明星合作，11.11明星加油計劃、脫口秀演員代言廣告創(chuàng)意，社交熱點、溫情路線雙管齊下內(nèi)容電商與貨架電商聯(lián)動，利用明星和頭部主播影響力撬動銷售轉(zhuǎn)化營銷活動較少，取消拼多多雙十一超拼夜數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察4332211010月8日10月10日

10月12日

10月14日

10月16日

10月18日

10月20日

10月22日

10月24日

10月26日

10月28日

10月30日11月1日 11月3日 11月5日 11月7日 11月9日

11月11日社交聲量（百萬條）23年聲量

24年聲量011223310月8日10月10日

10月12日

10月14日

10月16日

10月18日

10月20日

10月22日

10月24日

10月26日

10月28日

10月30日11月1日 11月3日 11月5日 11月7日 11月9日

11月11日社交聲量（百萬條）小紅書微博抖音相比去年雙十一，

今年的社媒討論峰值有所提前，

在10月22日、11

月1

日和11

月4

日相關(guān)發(fā)帖超過兩百萬條，

社媒討論比去年提前、峰值更高。社媒熱度的持續(xù)得益于平臺玩法提前開始，社媒的預(yù)熱也能夠在消費者側(cè)營造更充分的購物氛圍、帶動消費者購買欲。雙十一相關(guān)的社媒討論在微博上最多，尤其在大促節(jié)點（10月22日、11月1日、11月4日）上聲量占比高。社媒聲量

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玩法機(jī)制帶動下，社媒討論熱度提前上升李現(xiàn)官宣代言O(shè)PPO，24日晚參加OPPOFind

X8雙十一新品發(fā)布會京東雙十一明星加油計劃，王源為代言品牌哈爾斯發(fā)微博，總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)100萬+天貓×湖南衛(wèi)視《你好星期六》雙十一瘋狂好六夜陣容官宣，明星粉絲聲量高魔鏡洞察：消費趨勢盤點

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價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，市場匹配和心智滲透成為重點玩法機(jī)制：大促節(jié)點全面提前，活動持續(xù)時間長2024年“雙十一”活動銷售額14418億元，同比增長26.6%；其中，截止到10.31的第一波活動銷售額達(dá)6785億元，占雙十一總銷售額的47%，較23年的3105億元同比增長118.5%。“雙十一”第一波活動的銷售額增長，得益于平臺對大促玩法的創(chuàng)新和多元化的營銷方式。通過玩法建設(shè)和營銷更加滲透消費者心智，帶動雙十一消費。消費傾向：不卷“價格”卷“價值”，優(yōu)化平臺環(huán)境，保障商家與消費者利益今年雙11，淘天平臺松綁了“僅退款”機(jī)制，上線了“退貨寶”和“體驗分”，通過退貨機(jī)制優(yōu)化保障了商家的售后權(quán)益，也通過引入體驗分激勵商家提供更好的服務(wù)和商品。抖音電商推出“退貨免運費”機(jī)制；拼多多推出商家扶持計劃，未來一年內(nèi)減免100億交易手續(xù)費，下調(diào)店鋪保證金，降低商家經(jīng)營成本、推出性價比更高的產(chǎn)品。平臺表現(xiàn)：抖音電商持續(xù)增長，流量平臺成為雙十一新賽場今年雙11，抖音銷售額同比增長100%以上的品牌3.3萬個，同比超500%的品牌1.7萬個，成交破億品牌275個；貨架場GMV占比42%。天貓和京東仍是雙十一的領(lǐng)跑者，在雙十一第一波活動中分別貢獻(xiàn)了38%、20%的銷售額。數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察熱門品類：淘天、抖音以服飾、美妝為主，京東3C數(shù)碼、家電近五成復(fù)旦大學(xué)消費大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)顯示，京東Top3一級行業(yè)為3C數(shù)碼、家電、家居家裝；淘天Top3行業(yè)為服飾、家居家裝、美妝個護(hù)；抖音Top3行業(yè)為服飾、美妝個護(hù)、食品酒水。健康產(chǎn)品銷售火爆，全網(wǎng)健康類產(chǎn)品銷售額達(dá)164億元。其中天貓海外保健體重管理產(chǎn)品實現(xiàn)超200%增長。魔鏡洞察：PaPrartt22食品飲料社媒趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察健康飲食觀念不僅日漸深入人心，

更是逐漸上升成為消費者的首要消費觀念。安永《未來消費者指數(shù)》報告顯示，

中國最大的消費群體是奉行“

健康優(yōu)先”

主義的消費群，

而魔鏡數(shù)據(jù)也同樣顯示出“

健康飲食”

概念的日漸火熱，

2024年1-

9月期間“

健康飲食”

聲量超千萬條，

同比增長59

.

6

%，

其上行趨勢明顯。另外，今年食品安全事件頻發(fā)，從原材料農(nóng)產(chǎn)品到加工制品均有暴雷事件，此類事件在社媒平臺受到消費者強(qiáng)烈關(guān)注。2024年各國不同消費觀念群體分布（數(shù)據(jù)援引安永《未來消費者指數(shù)》）食品飲料

|“健康飲食”消費觀念強(qiáng)化，不止關(guān)注健康成分，更關(guān)注不健康成分1801601401201008060402002023年1月-2024年9月社媒平臺上健康飲食相關(guān)概念的聲量走勢2002023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09聲量：萬條食品安全健康飲食0添加飲食健康飲食0添加飲食食品安全健康飲食聲量：1209萬同比：59.6%100%80%60%40%20%0%沙特越南印度巴西尼日利亞墨西哥中國阿根廷南非泰國印尼韓國意大利西班牙美國德國智利荷蘭瑞典挪威法國英國加拿大丹麥澳大利亞新西蘭日本芬蘭體驗至上關(guān)心社會保護(hù)地球健康優(yōu)先性價比優(yōu)先2024年1-9月

食品安全相關(guān)熱點事件和話題微博閱讀量魔鏡洞察：在健康飲食觀念的推動下，

消費者開始更加精細(xì)化地關(guān)注食品的營養(yǎng)元素“

加減法”，

加法方面主要是在優(yōu)先增加蛋白質(zhì)攝入的前提下，

選擇富含有益成分的產(chǎn)品，

譬如鈣、硒、益生菌，

膳食纖維等，

社媒上熱度較高的有益成分的主要載體是偏植物基且自帶一定功效性的原材料，

其中紅棗黑芝麻等紅黑食材，無花果亞麻籽等功效粗糧食材的熱度相對更高，非有益成分中首要關(guān)注糖分，

其次，

防腐劑和添加劑也被高度關(guān)注。電商平臺上2024年1-9月熱賣主食、零食、水飲產(chǎn)品中均加入了不同角度不同層級的健康概念或成分，并強(qiáng)調(diào)其在非有益成分方面的優(yōu)勢。2024年1-9月社媒平臺上健康飲食概念下各成分的聲量及其同比增速分布食品飲料

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加減法護(hù)健康，加法崇尚植物基紅黑養(yǎng)和功效粗糧養(yǎng)，減法緊盯有害成分添加蛋白質(zhì)維生素?zé)o糖蔗糖水果紅棗蘋果堅果益生菌藍(lán)莓核桃

防腐劑脂肪草莓黑豆無花果添加劑香精亞麻籽礦物質(zhì)黑桑葚低脂植物奇亞籽黃芪果干無油鷹嘴豆0%100%200%300%400%500%600%10 15數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察202530354045505560聲量同比增速聲量：萬有益成分&概念非有益成分&概念核桃芝麻黑豆粉配方干凈0添加植物基黑色養(yǎng)生原料五常七色糙米高蛋白高纖維低GI低負(fù)擔(dān)無污染0殘留堿法原麥堿水球無糖無油無添加劑健康低負(fù)擔(dān)每日堅果高鈣高纖0糖0添加劑科學(xué)配比營養(yǎng)均衡100%天然椰子水0脂肪0膽固醇0農(nóng)殘迪拜王室富硒高鈣駝粉專利益生菌優(yōu)質(zhì)稀缺奶源豐富有益成分2024年1-9月線上電商平臺上TOP食品飲料產(chǎn)品主打概念和特色主食類零食類水飲類魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察社媒平臺上食品飲料行業(yè)下消費者的主要需求是“

解饞”，

但從消費者關(guān)注程度來看，“

養(yǎng)生”

需求更加旺盛，

2024

年1

-

9

月期間，

全行業(yè)中“

養(yǎng)生”

話題互動量近37

億人次。而細(xì)看養(yǎng)生食飲的品類發(fā)現(xiàn)，

目前“

養(yǎng)生茶”

是主要最熱門也是最主流的養(yǎng)生方式，

而緊隨其后的“

零食”“

奶茶”在專業(yè)度、適用場景等多方面均明顯區(qū)別于“養(yǎng)生茶”，尤其場景中“

追劇”

增速高達(dá)401%，

大幅超過“

上班”“

熬夜”

等相對傳統(tǒng)的養(yǎng)生場景，這反映出消費者養(yǎng)生需求的日?；?、分散化，同時也顯露出其背后隱藏著廣闊的藍(lán)海市場。2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下功能功效聲量及互動量分布食品飲料

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養(yǎng)生需求密集且被打散，席卷近乎全品類和全場景，新中式養(yǎng)生崛起提神醒腦清涼解暑強(qiáng)健體魄開胃解壓解饞健脾減肥燃脂補(bǔ)氣血0200400600800100012001400160018000510152025303540互動量：萬人次45 50聲量：萬條養(yǎng)生養(yǎng)生（全品類下）聲量：5145萬互動量：36.9億2091%1331%600%500%400%300%200%100%0%200150100500蛋糕酸奶薏米水甜點檸檬水奶粉堅果果酒阿膠糖水面包糕點牛奶勁酒滋補(bǔ)品豆?jié){花果茶甜品中藥咖啡茶飲水果奶茶零食養(yǎng)生茶聲量同比增速聲量：萬聲量 聲量同比401%500%400%300%200%100%0%250200150100500上班工作熬夜失眠運動健身旅行度假減肥減脂外出游玩美食煲湯追劇日常喝水出門逛街聚會派對特殊生理期聲量同比增速聲量：萬聲量 聲量同比2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下養(yǎng)生食品水飲品類聲量及同比增速分布2024年1-9月社媒平臺上食品飲料品類下養(yǎng)生食品水飲場景聲量及同比增速分布魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察近幾年養(yǎng)生需求的火熱催生了“

藥食同源”

大趨勢，

趨勢發(fā)展初期，

消費者的養(yǎng)生方式更崇尚有藥用價值的特定成分，

比如人參、燕窩、中藥材等相對專業(yè)且日常化程度較低的食材，

然而隨著養(yǎng)生需求的推進(jìn)，

消費者的養(yǎng)生食材也在悄然改變，

一方面是食材的日?；潭扔蓪I(yè)過渡到普通，食材的食用形式也高度日?；硪环矫媸鞘巢牡姆N類發(fā)生轉(zhuǎn)變，以往的五黑五紅等紅黑養(yǎng)趨勢中，開始新生出茯苓、杏仁、山藥等白養(yǎng)的新分支。2024年1-9月社媒平臺養(yǎng)生概念下食材聲量及互動量 2024年1月-9月線上電商平臺養(yǎng)生概念下TOP10熱銷單品食品飲料

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新中式養(yǎng)生食材轉(zhuǎn)向，“藥養(yǎng)轉(zhuǎn)食養(yǎng)”、“紅黑養(yǎng)轉(zhuǎn)白養(yǎng)”枸杞紅棗茯苓陳皮黃芪無花果,

390%黑豆,

291%蘋果黑桑葚,

1126%亞麻籽,

1870%麥冬堅果黃體酮鷹嘴豆,

1654%南瓜子,

812%核桃仁0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%1800%2000%01020 桑葚30 黑

40枸杞50607090聲量同比增速聲量80：萬七白飲養(yǎng)生茶無糖紅豆薏米水無糖烏龍養(yǎng)生茶茯苓山藥杏仁七白飲六個核桃低糖核桃乳中式參蓮八珍粉牛乳姜茶養(yǎng)生茶桑葚芝麻丸小零食人參猴頭菇米稀八珍粉山藥猴頭菇代餐粉VC枇杷刺梨糕甜點零食6%魔鏡洞察：25%34%42%42%59%55%養(yǎng)生茶飲養(yǎng)生餐藥膳火鍋/滋補(bǔ)火鍋中式糕點養(yǎng)生奶茶養(yǎng)生咖啡以上都沒嘗試過2024年消費者健康/養(yǎng)生食品體驗調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察食品飲料

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新中式養(yǎng)生品類添新，

“甜品不能停，既要快樂也要無負(fù)擔(dān)”0.511.502024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08

2024-09聲量：萬條中藥冰淇淋中藥咖啡中藥面包中藥奶茶區(qū)別于以往的“

保溫杯里泡枸杞”

傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，

2024

年火熱的新中式養(yǎng)生潮流催生了新的養(yǎng)生品類，

考慮到越來越多的年輕人甚至95

后00

后加入養(yǎng)生大軍，

商家開始將養(yǎng)生品類的目光轉(zhuǎn)移到當(dāng)代年輕人摯愛的甜品上，“

中藥冰淇淋”“

中藥面包”“

中藥奶茶”“

中藥咖啡”

相關(guān)概念和產(chǎn)品頻繁沖上熱搜榜單并引得年輕人關(guān)注和打卡，

養(yǎng)生品類的新花活兒不僅彰顯著養(yǎng)生需求的日?；潭龋?/p>

同時也顯示出足量的創(chuàng)新空間，

以及養(yǎng)生群體對于新鮮事物的高關(guān)注度和接受度。2024年1-9月社媒平臺中藥甜品概念聲量走勢 2024年1月-9月社媒平臺中藥養(yǎng)生甜品相關(guān)話題詞條（截取自微博&小紅書）3中藥冰淇淋2.52中藥面包中藥咖啡中藥奶茶魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2024年，“情緒價值”是社媒上的熱點話題。這一概念源于對人際關(guān)系的討論，指一個人通過正向的反饋使他人得到情緒上的滿足。隨著消費升級，“

情緒價值”

的概念也被應(yīng)用到消費領(lǐng)域，

對產(chǎn)品屬性的需求從核心價值延伸到了附加價值。以食品飲料行業(yè)為例，

消費者對食品飲料的需求從“好吃、愛吃”更進(jìn)一步，注重“解饞”、“治愈”、“滿足”。24年7-

9月，

社交平臺上關(guān)于食品飲料和情緒的討論聲量達(dá)到了4407萬，

同比增長48.

3%。從發(fā)帖人性別上看，

81

.

8

%

的聲量來自女性用戶，

涉及場景包括上班工作、旅行、追劇、逛街等。2023年1月-2024年9月全社媒平臺關(guān)于“食品飲料×情緒”的聲量趨勢（千萬）2024年7月-9月社媒平臺“食品飲料x情緒”消費者討論詞云圖2024年7月-9月社媒平臺“食品飲料×情緒”聲量及互動量食品飲料

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追求「情緒滿足」，食品飲料也要悅己消費21.81.61.41.210.80.60.40.202023/012023/032023/052023/072023/092023/112024/012024/032024/052024/072024/09聲量4407萬DIY自制零食、飲料互動量27.7億解壓零食占比：18.2%占比：81.8%魔鏡洞察：男性人群女性人群數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察隨著消費者對情緒價值需求的增長，“聯(lián)名”成為了品牌為消費者提供情緒價值的新渠道。從平臺分布上看，

微博是聯(lián)名相關(guān)內(nèi)容的主要來源，

這可能源于微博平臺主打明星IP營銷；

而抖音以話題挑戰(zhàn)賽、視頻二創(chuàng)玩梗等多元化的互動方式吸引用戶參與，互動量遙遙領(lǐng)先。在”萬物皆可聯(lián)”的營銷趨勢下，美食、飲品相關(guān)的聯(lián)名是用戶討論的最大熱點，其次是彩妝護(hù)膚、家居家裝、母嬰育兒等?！逼放坡?lián)名“相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比 ”聯(lián)名“相關(guān)商業(yè)筆記TOP品類分布 品牌與IP、名人明星皆可聯(lián)，跨界聯(lián)名”新整活”食品飲料

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營銷玩法升級，品牌以聯(lián)名方式提供“情緒價值”美食飲品彩妝護(hù)膚家居家裝母嬰育兒教育洗護(hù)香氛服飾穿搭科技數(shù)碼健身減肥影音娛樂萌寵動物時尚潮流動漫鞋靴箱包珠寶配飾其他微博 小紅書 抖音 快手 B站”品牌聯(lián)名“相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比微博 小紅書 抖音 快手 B站奈雪的茶&《中國奇譚》鹿晗&甄稀 霸王茶姬&國家地理 瑞幸&茅臺魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察在具體的聯(lián)名活動中，品牌聯(lián)名的對象包括其他品牌、虛擬IP、游戲、明星等。無論是“品牌×品牌”的“破圈”聯(lián)名，還是“品牌×虛擬IP/游戲”的“破次元壁”聯(lián)名，都能有效打入新的消費者圈層，增加品牌曝光、帶動銷量，為品牌帶來新的增長點。食品飲料與游戲IP的聯(lián)動反響較好。男性玩家熱議的《黑神話·

悟空》、《王者榮耀》，

女性玩家喜愛的《光與夜之戀》、《戀與深空》，

通過推出聯(lián)名產(chǎn)品+游戲/IP周邊的形式獲得了較好的市場表現(xiàn)和社媒關(guān)注度。老IP、新活力也是一個新的趨勢。24

年期間，

六神、茅臺、大白兔、六必居等傳統(tǒng)品牌的破圈聯(lián)名，

激起了消費者的好奇心和購買欲，

老品牌融入新潮流的動作也能夠觸動消費者的懷舊情節(jié)，刷新消費者心智，為品牌營銷注入新活力。食品飲料

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品牌×游戲、品牌×虛擬IP聯(lián)名熱度高，品牌×品牌破圈聯(lián)名激發(fā)消費者興趣01230123炫邁×六神曼妥思×王者榮耀滿小飽×天官賜福塔斯汀×狐妖小紅娘肯德基×原神好利來×光與夜之戀光明x大白兔可口可樂×奧利奧旺旺×今日頭條茅臺×德芙格力高×蠟筆小新洽洽×?xí)r空中的繪旅人雅客×小黃人德芙×綠箭鹽津鋪子×六必居互動量（千萬）聲量（十萬）聲量互動量01234012342024年1月-9月社媒平臺食品飲料×熱門IP聯(lián)名聲量、互動量 2024年1月-9月社媒平臺茶飲×熱門IP聯(lián)名聲量、互動量4 4 5瑞幸×劉亦菲瑞幸×黑神話悟空喜茶×光與夜之戀瑞幸×茅臺古茗×戀與深空古茗×盜墓筆記古茗×KPL瑞幸×黃油小熊奈雪×天線寶寶奈雪×明日方舟霸王茶姬×故宮博物院喜茶×慶余年茶百道×崩壞：星穹鐵道瑞幸×泡泡瑪特互動量（千萬）聲量（十萬）聲量魔鏡洞察：互動量數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察餓了么×炫邁×六神：餓了么聯(lián)合主打清涼的六神、炫邁，從小暑、大暑時令節(jié)點切入，借勢高溫做了一場特別的跨界營銷。這個線上、線下跨品牌、跨業(yè)態(tài)的聯(lián)動案例為老品牌提供了破局的參考。瑞幸×

劉亦菲：

據(jù)瑞幸財報顯示，

瑞幸24年第三季度營收101.

8億元，

同比增長41.

4%。在24

年8

月，

瑞幸官宣劉亦菲為其品牌代言人。結(jié)合劉亦菲的代言、茉莉爆款成分、低價策略，以“輕輕茉莉”切入茶飲市場，上線后首周銷量突破1100萬杯，首月銷量達(dá)4400萬杯，刷新瑞幸單品紀(jì)錄。食品飲料

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代言人強(qiáng)化品牌感知度，跨界聯(lián)名注入新動力精準(zhǔn)錨定消費者痛點，不同品類、同樣需求：炫邁、六神都主打清涼，結(jié)合夏季時令為切入點，從“降溫消暑”一個痛點，聯(lián)動兩個品牌的用戶需求品牌年輕化，底層邏輯是“新鮮感”：作為老品牌，炫邁和六神的“清爽”已成為消費者對品牌的慣性認(rèn)知；破圈聯(lián)名帶來新的價值共振，激起消費者的好奇心，實現(xiàn)1+1>2的市場表現(xiàn)跨業(yè)態(tài)聯(lián)動，促進(jìn)線上線下消費：線上社媒KOL+UGC宣傳，線下地鐵站推廣，多渠道打通消費者心智代言人與品牌調(diào)性契合，增加品牌感知度：劉亦菲的清新、時尚形象與瑞幸咖啡的“專業(yè)、年輕、時尚、健康”品牌調(diào)性高度契合，增加品牌認(rèn)同感高調(diào)不高價，9.9r的“上午咖啡下午茶”：采取低價策略，首單9.9和16:00后9.9的雙重福利，首周銷量突破1100萬杯「拜托這可是劉亦菲誒，你真的不打算瑞一杯嗎？」選品爆款成分“茉莉”，押對產(chǎn)品：奶茶、飲品相關(guān)話題下，“茉莉”相關(guān)內(nèi)容迅速增長首周銷量

1100萬杯月銷量

4400萬杯社媒聲量

36.7萬魔鏡洞察：24年4-9月線上銷售表現(xiàn)銷售額

244.5萬銷量

11.4萬PaPrartt33家電社媒趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察0100200300400500600024681012142023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09互動量（萬）聲量（萬）聲量互動量用戶名：央視新聞粉絲數(shù)：1.6億內(nèi)容：【實施設(shè)備更新消費品以舊換新等四大行動】家電

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以舊換新綠動力，節(jié)能高效新風(fēng)尚聲量1033萬互動量5.4億品類詞云圖評論原文…國家支持家電以舊換新，補(bǔ)貼資金按照總體9:1的原則實行央地共擔(dān)。而補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)分為兩檔，越“綠色”的產(chǎn)品補(bǔ)貼越高…魔鏡洞察：數(shù)據(jù)說明：家電包括大家電、小家電、個護(hù)家電、生活電器、廚電電器類目下的電器，社媒平臺數(shù)據(jù)來源包括小紅書，抖音，微博，以下家電趨勢均為如此 “

超期服役”

的家電雖然在整體功能上尚能滿足基本使用需求，

但隨著近年來節(jié)能減排與綠色環(huán)保觀念的普及深化，

以冰箱、洗衣機(jī)為代表的大家電在使用能效愈發(fā)讓人注意起來，2024年上半年政府推出以舊換新政策，旨在通過補(bǔ)貼鼓勵消費者購買更節(jié)能、環(huán)保的新型家電產(chǎn)品。這一政策的實施，不僅有效促進(jìn)了家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，還極大地釋放了市場對于高效能、環(huán)保型家電產(chǎn)品的消費需求。2024年1月-9月社交平臺“家電and綠色節(jié)能高效”2024年1月-9月社媒平臺”以舊換新”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察在以舊換新政策的激勵下，

消費者對綠色環(huán)保、功能多樣且效能卓越的電器產(chǎn)品展開了更為熱烈的討論。節(jié)能與省電特性成為了他們首要考量的因素，緊接著，消費者會更加重視家電產(chǎn)品的多功能性，希望借助這些功能實現(xiàn)家庭事務(wù)的一站式高效處理，從而輕松應(yīng)對多樣化的生活需求。2024年1月-9月社交平臺“家電”消費者關(guān)注的功能社媒平臺原文家電

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以舊換新綠動力，節(jié)能高效新風(fēng)尚……一到換季噴嚏不停鼻涕不止的

…..空氣凈化器。

2K+的價位享受5K+的功能，好香！

不僅專業(yè) ，還配備了五重傳感器，妥妥的把成本都花在刀刃上了。

濾芯成本約等于一天一塊錢， 電，30天才幾塊錢，一點都不心疼！

后悔后悔后悔！咋就沒早點安排上呢~……家里那臺老空調(diào)，呼呼吹一晚上，錢包也跟著“瘦身”成功...但自從買了一款省電空調(diào)，真的就是另外一種結(jié)果了，省電的技術(shù)真的很牛！自從換了它，我家電費直線下降，精準(zhǔn)控溫， ，這波操作，我給滿分”……為了簡化家務(wù)并提高生活質(zhì)量，我們可以采取一些策略和措施。以下是減少家務(wù)負(fù)擔(dān)的20個建議：

1.

**使用智能家居設(shè)備**：比如自動洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人和智能洗衣機(jī)。

2.

**購買波爐合二為一的設(shè)備，以家電**：比如烤箱與微……0%魔鏡洞察：5%10%15%20%25%高效保溫驅(qū)寒除菌安全耐用節(jié)能環(huán)保省事低碳環(huán)保省電節(jié)能數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察00.20.40.60.811.21.4聲量（萬）1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月2023 2024鑒于當(dāng)代城市居住空間的有限性，

最大化利用空間已成為消費者在不同生活場景中日益重視的需求。嵌入式及超薄設(shè)計的家電成功解決了傳統(tǒng)家電與家居在風(fēng)格協(xié)調(diào)、空間配置及功能整合上的難題。無論是廚房、客廳、陽臺甚至在床頭柜中，

這些家電都能巧妙地融入房間的整體設(shè)計中，

不僅有效節(jié)省了空間，還極大地提升了各個場景下的空間美感，推動了嵌入美學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。2023年-2024年社媒“嵌入家電”聲量對比 2024年1月-9月社媒“嵌入家電”場景詞云圖 2024年1月-9月社媒平臺“嵌入家電”原文1.6家電

|“嵌入美學(xué)”

解鎖消費新關(guān)卡廚房“……小家電、冰箱、蒸烤箱、洗碗機(jī)全部嵌入。看起來整齊美觀……”客廳“……客廳極簡的原則就是能嵌入就嵌入，能隱藏就隱藏，比如日常使用頻率很高的空調(diào)……這樣不僅美觀還節(jié)省空間……”陽臺“……很多姐妹們家里陽臺面積不小，但都被大件電器占了地方。所以，我建議大家最好選擇嵌入式的家電……”魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察消費者對智能家電的熱情日益高漲，

社交媒體上的相關(guān)討論也隨之上升。智能與家電的融合為消費者帶來了諸多便利，

不僅在實用性上滿足了他們的需求，

還給予了極大的“

情緒價值”

，

讓人獲得幸福感。在消費者討論智能家電的維度中，

首先會關(guān)注到品類，

但家電產(chǎn)品的功能功效討論度提升較快，

消費者會更加關(guān)注智能家電的實用價值。但同時，

因為其技術(shù)相對來說發(fā)展不成熟、不管是從價格上還是隱私上還是操作上都給消費者帶來諸多不便，智能家電需要進(jìn)一步深入智能。家電

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智能與“情緒價值”掛鉤，智能升級需加速離大譜，一個風(fēng)扇都能賣一千多了？

這是已經(jīng)高到22世紀(jì)了嗎？雖然有些智能家電確實能改變生活，但也分情況的好嗎？一個風(fēng)扇都能賣到1千多，咱們可以錢多，但不能傻啊。剛在看書，突然聽見音樂聲響起，然后是響亮的對話聲，我出去看，發(fā)現(xiàn)電視自動開機(jī)了，昨天中午吃完飯洗碗時，油煙機(jī)突然啟動，而且開大風(fēng)量，現(xiàn)在所謂的智能家電，許多時候，是 。抖音微博小紅書隱私操作家里進(jìn)行裝修，買了5臺家電，但是卻要

APP來管理，占手機(jī)內(nèi)存但是又 ，想要操控空調(diào)，還要 ……7.5%9.0%13.6%16.0%28.4%0%20%30%功能功效型號場景品牌品類10%聲量占比2024年1月-9月社媒平臺“智能家電”聲量走勢

2024年社媒平臺關(guān)于“智能”家電關(guān)注維度智能家電痛點

價格

魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察隨著國民對健康意識的日益增強(qiáng)，

健康家電的話題熱度不斷攀升，

整體討論量較去年同期增長了16

.

2

%，

其中正面評價更是上漲達(dá)到45

.

5

%，

消費者對這一領(lǐng)域的具有濃厚興趣。在當(dāng)下快節(jié)奏的工作環(huán)境中，“996打工人”群體對健康養(yǎng)生電器的需求與討論尤為顯著，

提及較多的是類似“

養(yǎng)生壺”、“

破壁機(jī)”、“

豆?jié){機(jī)”

這樣簡單易操作的小型廚電。同時，

傳統(tǒng)大家電如“

空調(diào)”、“

洗衣機(jī)“、”

冰箱”

和“

健康”

聯(lián)系愈加密切，“健康”需求正蔓延到各品類電器中。家電

|

健康風(fēng)潮席卷家電界，“打工族“愛養(yǎng)生，家電普遍健康化總聲量229578416.2%45.5%正向聲量2607652024年“健康”家電聲量負(fù)向聲量874130.8%祛濕

補(bǔ)氣血

除菌4067

3505

7939

8291 710上班工264333902372155634

4890作廚房

53309262557181663069490177767403833621在家105149027051350118551206156210281694502家里111943601031126089669953013133018112114居家14468674158180048979074730103139621051按摩3422213117285288562816255114919327煮茶1851658125710385351559873203864728煲湯196490713911151955542749211504139638熬夜失眠91234451504432644344173428538817733

18984運動健身81515291044103963667131224313952060 136脂 魄低碳

保溫驅(qū) 減肥燃強(qiáng)健體環(huán)保 寒 健脾 養(yǎng)生 省事2024年1月-9月功效與場景熱力圖代表品類空調(diào)洗衣機(jī)冰箱養(yǎng)生壺破壁機(jī)豆?jié){機(jī)魔鏡洞察：PaPrartt44美妝社媒趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銀發(fā)經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，

銀發(fā)美妝也緊隨其上，

2024

年1

-

9

月銀發(fā)美妝話題聲量達(dá)151

.

5

萬條，

同比增長43

.

4

%，

高于美妝話題整體增速情況，

接近半數(shù)聲量都集中在微博平臺，多個社會熱點話題帶動大眾關(guān)注度。從社媒討論來看，皺紋管理是中老年人群關(guān)注的首要皮膚問題，膠原蛋白、玻尿酸等成分認(rèn)知度較高，中老年護(hù)膚也趨于成分專業(yè)化。美妝

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銀發(fā)美妝熱度增長，皺紋管理為核心需求，膠原蛋白成分認(rèn)知度高美妝話題社媒聲量：

2242.6萬條（+14.6%）銀發(fā)美妝話題社媒聲量：151.5萬條（+43.4%）45.5%聲量集中在微博平臺#京東許愿池幫74歲奶奶爆改#話題引發(fā)2.3萬次討論、2193.7萬次曝光小紅書平臺聲量占比30.2%大眾熱衷于分享老年護(hù)膚及妝教心得皺紋法令紋黑頭干紋眼周肌膚屏障紅臉蛋干燥158.7%202.9%165.7%264.9%103.3%171.0%481.5%159.8%2024年1月-9月社媒平臺銀發(fā)美妝話題下高增長皮膚問題聲量及同比增速聲量 同比增速2024年1月-9月社媒平臺銀發(fā)美妝話題下皮膚問題&成分維度交叉分析24魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察從銷售側(cè)，

銀發(fā)護(hù)膚線上市場表現(xiàn)亮眼，

市場增速達(dá)16

.

2

%，

遠(yuǎn)高于護(hù)膚市場整體-

4

.

3

%

增速，

由于中老年護(hù)膚品對功效性的高要求，

品類均價相對較高，

約為護(hù)膚市場整體均價的兩倍。銀發(fā)護(hù)膚線上市場頭部品牌仍以海外品牌為主，

海外品牌規(guī)模約為國產(chǎn)品牌兩倍，

海外品牌對中老年護(hù)膚市場布局更早，近幾年國產(chǎn)品牌也逐步在銀發(fā)護(hù)膚市場布局，如膚恩、芳華等品牌。2024年1月-9月線上銀發(fā)護(hù)膚市場TOP10品牌情況美妝

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銀發(fā)護(hù)膚高增，海外品牌引導(dǎo)市場，國產(chǎn)品牌布局進(jìn)行時市場增速-4.3%市場增速+16.2%市場均價115.5元市場均價244.4元線上護(hù)膚市場

VS 線上銀發(fā)護(hù)膚市場海外品牌歐萊雅蘭蔻雅詩蘭黛Eustaceolay國產(chǎn)品牌韓束珀萊雅百雀羚谷雨歐詩漫銷售額6.6億元銷售額3.4億元60歲女性的抗衰品牌OrbisAmber 日本evita 日本50+熟齡肌品牌部分銀發(fā)美妝海外品牌一覽品牌 國家 品牌定位Prior 日本 中老年肌膚護(hù)理羽西 法國

50+熟齡肌品牌部分銀發(fā)美妝國產(chǎn)品牌一覽品牌 品牌定位膚恩 50+中老年護(hù)膚品牌芳華 老年潤膚專研品牌吾時佳 50+護(hù)膚品牌25魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察從彩妝市場來看，

面部彩妝領(lǐng)跑整體市場，

體量規(guī)模穩(wěn)居首位切仍保持良好增速，

需求高漲。在面部彩妝之下，

粉餅、定妝噴霧體量突破十億并均保持30%以上的高增速?！肮窍嗷瘖y”成為24年彩妝趨勢之一，強(qiáng)調(diào)通過明暗對比強(qiáng)調(diào)面部輪廓，也帶動了陰影、腮紅品類銷售增長。2024年1月-9月主流電商平臺彩妝市場下細(xì)分品類銷售表現(xiàn)美妝

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輕色彩，重骨相，立體骨相妝帶動陰影、腮紅品類增長面部彩妝唇部彩妝美容工具香水/香水用品眼部彩妝彩妝套裝美甲工具指甲油/美甲產(chǎn)品男士彩妝旅行裝/體驗裝CC霜-60%-40%-20%0%20%40%0身體彩妝50100150200銷售額增速（%）均價（元）粉底液/膏隔離/妝前/素顏霜蜜粉/散粉粉餅氣墊遮瑕腮紅/胭脂陰影

定妝噴霧高光-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%050100 BB霜 150

粉霜200銷售額增速（%）均價（元）2024年1月-9月主流電商平臺面部彩妝市場下細(xì)分品類銷售表現(xiàn)高增品類骨相化妝社媒聲量：2.78萬條（+47.7%）26魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察從腮紅品類增長概念來看，土豆泥概念增速高達(dá)6000%，軟糯質(zhì)地不飛粉的同時，也帶有解壓的使用趣味性，社媒熱度也保持著正增長趨勢。收縮色體量近3

億元，

同比增速突破500

%，

24

年4

月聲量達(dá)到峰值，

NARS攜品牌代言人肖戰(zhàn)一同宣傳品牌腮紅產(chǎn)品，

收縮色色號也成為產(chǎn)品宣傳點之一，收縮色的修飾臉型效果一定程度上也替代了陰影產(chǎn)品功效，品類邊界逐步被打破。2024年1月-9月主流電商平臺腮紅市場增長概念表現(xiàn)情況美妝

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腮紅質(zhì)地多樣化，收縮色打破腮紅/陰影品類邊界40,00050,0000%100%200%300%400%010,0006,300%500%%銷售額增速（）提亮膨脹色收縮色氣墊土豆泥防水多用膏液體唇頰兩用20,000 30,000銷售額（萬元）#土豆泥社媒熱度150000100000500000600040002000023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月24年1月2月3月4月5月6月7月8月9月概念特點：膏轉(zhuǎn)粉、土豆泥軟糯質(zhì)地、不飛粉、解壓總聲量 互動量#收縮色社媒熱度600000400000200000002000040000600008000023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月24年1月2月3月4月5月6月7月8月9月概念特點：明暗度低、灰度高、減少面部留白+修飾臉型總聲量 互動量27魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察美妝

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彩妝多邊形戰(zhàn)士，一物多用性價比最大化彩妝單品一物多用25000020000015000010000050000040003000200010000聲量 互動量一物多用彩妝社媒聲量：1.0萬條（+23.8%）120100806040200100008000600040002000023年1月3月5月7月9月11月24年1月3月5月7月9月銷售額（萬元） 銷量（萬件）一物多用彩妝線上銷售額：5.2億元（+39.5%）2023年1月-2024年9月主流電商平臺多用途彩妝市場銷售趨勢顏色妝感外觀設(shè)計質(zhì)地保濕效果便捷性異味/氣味尺碼/尺寸份量色牢度控油效果做工遮瑕效果美白效果正向聲量 負(fù)向聲量彩妝單品一物多用的趨勢熱度增長，社媒聲量同比增長23.8%，其背后是消費者對高性價比的追求，同時也滿足了便攜、輕裝出門的需求。多用途彩妝單品24

年1

-

9

月銷售增速近40

%，

消費者對于便攜性維度滿意度較高，

同時產(chǎn)品的多用途也受到了廣泛認(rèn)可，

一物搞定全臉妝容的產(chǎn)品特點進(jìn)一步帶動消費者需求的增長。2023年1月-2024年9月社媒平臺一物多用彩妝話題熱度趨勢 2024年1月-9月天貓平臺多用途彩妝產(chǎn)品消費者反饋及評論示例評論原文：顏色很好看，滋潤度很不錯，一膏多用很方便。這塊多用膏涂在嘴上是那種啞光的質(zhì)感，比較能遮唇紋，質(zhì)地也很絲滑，整塊膏也可以直接搞定整塊臉部妝容，很方便。社媒掀起彩妝極簡理念討論28魔鏡洞察：PaPrartt55保健食品社媒趨勢魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察搭載各種療愈理念的養(yǎng)生方式正在以多樣化的形式融入青年的日常生活，

這既說明情緒健康管理在養(yǎng)生中的重要地位，

養(yǎng)生已經(jīng)從傳統(tǒng)的身體養(yǎng)護(hù)擴(kuò)展到了情緒和心理健康的全方位關(guān)照，另一方面，情緒經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)旨在滿足人們的情感需求，提高生活質(zhì)量。情緒養(yǎng)生聲量在24下半年持續(xù)增長，相關(guān)話題如#我的養(yǎng)生儀式感#在單平臺瀏覽量超過77億，證明情緒養(yǎng)生的持續(xù)熱度。保健食品

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養(yǎng)生的盡頭是【情緒】，中西式療愈經(jīng)濟(jì)加持下的養(yǎng)生30012864202024-01

2024-02

2024-03

2024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-102024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“相關(guān)類別聲量排序2024年1月-9月“情緒養(yǎng)生”在抖音、小紅書、微博月度聲量和互動量走勢分布總聲量（萬篇） 互動量（百萬次）3366939870125529318615mbti養(yǎng)生玄學(xué)養(yǎng)生賽博養(yǎng)生佛式養(yǎng)生2024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“相關(guān)熱門話題和推文“玄學(xué)”化養(yǎng)情緒個性化極簡化數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：7.5%6.0%4.8%養(yǎng)生茶零食奶茶賽博養(yǎng)生玄學(xué)養(yǎng)生MBTI養(yǎng)生佛系養(yǎng)生11.3%4.0%2.9%飲料電子產(chǎn)品養(yǎng)生茶4.5%3.2%3.2%奶茶中藥養(yǎng)生茶4.4%3.5%3.1%養(yǎng)生茶零食奶茶情緒養(yǎng)生相關(guān)熱詞涵蓋范圍廣，

包含護(hù)膚、飲食和養(yǎng)生等各個方面，

體現(xiàn)相關(guān)人群的生活方式，

如“

中藥”、“

艾灸”

等養(yǎng)生方式，

根據(jù)時下流行的話題可分為佛系養(yǎng)生、賽博養(yǎng)生、玄學(xué)和MBTI養(yǎng)生，

對不同類目討論人群提及類目進(jìn)行分析，

發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生茶在各種人群中的提及率均在TOP

3

，

此外，熱衷搭載玄學(xué)話題的人群更傾向于中式養(yǎng)生理念，中藥提及率僅次于奶茶。2024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“下討論詞云圖 2024年1月-9月”情緒養(yǎng)生“相關(guān)類別下討論人群提及主要類目保健食品

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養(yǎng)生的盡頭是【情緒】，中西式療愈經(jīng)濟(jì)加持下的養(yǎng)生魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察保健食品

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養(yǎng)生人群再細(xì)分，個性化需求驅(qū)動市場創(chuàng)新325%5%男性孕婦寶媽精致女性打工人+141.2%+33.9%5%

+184.9%4% +54.2%1%1%2%2%大學(xué)生茶友吃貨90后+159.6%+56.5%+85.3%+130.8%隨著消費者對健康的需求日益?zhèn)€性化，

養(yǎng)生行業(yè)需要針對不同人群、不同體質(zhì)提供更加精準(zhǔn)、定制化的服務(wù)，

另外，

品牌創(chuàng)新也會選擇人群和場景細(xì)分，保健品社媒討論人群以達(dá)人博主、女性和嬰童消費者為主，打工人、孕婦、大學(xué)生等人群聲量增長明顯，不同人群提及的成分和功效也有所不同，其中打工人和大學(xué)生由于用眼習(xí)慣，葉黃素需求大；90后關(guān)注護(hù)肝和睡眠賽道。2024年1月-9月保健品相關(guān)話題下人群提及維度的占比分布及環(huán)比 2024年1月-9月高增討論人群提及主要成分/功效打工人達(dá)人博主24%

-1.4%中老年4%

+37.1%成分聲量代表推文成分聲量代表推文成熟女性22%

+49.6%懶人群體3% +87.0%葉黃素3131我們打工人

一天到晚都盯著手機(jī)、電腦…葉黃素258比較實惠的價格也是特別適合易die女大學(xué)生！嬰童群體8%+114.7%熬夜黨3% +44.6%益生菌1827打工人好好憐愛自己一下

熬夜多…益生菌253前段時間期末周噗噗不順暢…家人8%+16.9%護(hù)膚黨學(xué)生黨2%3% +78.5%+74.9%輔酶Q101101現(xiàn)在的人生活節(jié)奏快，成人血脂異常的多…鈣179經(jīng)常熬夜用腦的準(zhǔn)大學(xué)生有沒有感覺精力大不如前成分聲量代表推文1729 做了功課才發(fā)現(xiàn)這8 個液體鈣才知道真香！1159 幫你們找了8款熱1 門的孕婦DHA…鈣DHA葉酸9410葉酸復(fù)合維生素我在備孕期吃1段…功效/成分

聲量代表話題9434#90后熬夜買走五成護(hù)肝片#2355#七成褪黑素被年輕人買走#護(hù)肝褪黑素魚油73290后，上有老下有小的年紀(jì)

...大學(xué)生孕婦90后數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察保健食品

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養(yǎng)生人群再細(xì)分，個性化需求驅(qū)動市場創(chuàng)新產(chǎn)品：適用人群細(xì)分營銷：投放人群精準(zhǔn)針對個性化需求，

品牌會在產(chǎn)品和營銷兩個維度進(jìn)行創(chuàng)新。產(chǎn)品端，

適用人群不僅是“

女性”、“

中老年”，

目前已經(jīng)進(jìn)化為“

企業(yè)高層”、“

甜食黨”、“護(hù)膚效果差”等標(biāo)簽，根據(jù)這些商品的評論，看到相關(guān)人群對產(chǎn)品的認(rèn)可程度。營銷方面，日常運營可靈活地定位產(chǎn)品的人群，并根據(jù)反饋效果，定位高響應(yīng)人群，最后進(jìn)行相關(guān)營銷活動甚至加深品牌形象。通過分析這些行為特征，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位人群的需求，并設(shè)計更符合他們行為模式的營銷策略。分析人群行為，定位需求進(jìn)行交互在產(chǎn)品的廣泛適用人群中，根據(jù)消費者反饋、主力消費人群特征和時下熱門話題識別細(xì)分人群。根據(jù)單品專屬賣點識別用戶深入研究消費者的心理特征和生活方式，如個性、價值觀、生活態(tài)度等，從而提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并協(xié)助品牌豐富形象。總結(jié)細(xì)分人群標(biāo)簽，完善品牌定位評論反饋：粉瓶給家里考研的妹妹買的，之前一直買這款，她說效果挺不錯的，有利于學(xué)習(xí)的家里全力支持，趁著便宜再屯點Neuriva

Plus強(qiáng)效腦動力膠囊2024年1-9月天貓銷售額：224萬

產(chǎn)品均價：264元適用人群：升學(xué)備考人群、高度用腦人群、腦初老人群、企事業(yè)高層人群Swisse

PLUS+

nad+煥活瓶童顏丸2024年1-9月天貓銷售額：3757萬

產(chǎn)品均價：799元適用人群：代謝慢有細(xì)紋、護(hù)膚效果差等人群評論反饋：這段時間熬夜皮膚特別垮閨蜜就給我推薦了這款，吃了一段時間感覺效果還不錯，皮膚感覺確實變化挺大的還會堅持吃下去的日常運營需求確定品牌宣傳18-30歲-輕松養(yǎng)生25-40歲-時尚健康25-40歲-母嬰人群35-50歲-高凈值銀發(fā)人群……魔鏡洞察：“小林制藥保健品有害成分”相關(guān)話題保健食品向天然成分、復(fù)合功效發(fā)展，

天然植物原料和提取物占比逐年增長，

得到更多應(yīng)用功效。天貓平臺中，

高增長動植物原料類目較多，

如鯊魚軟骨素、苦瓜提取物等。另外，保健食品品牌小林制藥成分的負(fù)面事件、部分合成成分加強(qiáng)管控等方面加劇了消費者對此的顧慮。2024年1月-9月保健食品中植物提取物&植物原料產(chǎn)品占比走勢 2024年1月-9月社交平臺保健食品合成成分相關(guān)負(fù)面輿情話題&推文2024年1月-9月天貓平臺動植物提取物&原料品類增速情況保健食品

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成分趨向天然趨勢，動植物原料/提取物份額增長12%18%22%22%21%88%82%78%78%79%100%80%60%40%20%0%2020年2021年2023年2024年E2022年植物提取物 其他苦瓜提取物+145.3%大蒜提取物+17.9%猴頭菇提取物+1.6%薊類+28.0%茶多酚/茶族+95.7%銀杏/人參銀杏+15.3%鯊魚軟骨素+322.8%魚油/深海魚油+3.8%納豆提取物+25.9%木瓜提取物+17.4%接骨木+213.1%白蕓豆提取物+77.8%大豆異黃酮+33.8%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察保健食品

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成分趨向天然趨勢，動植物原料/提取物份額增長-50%0%50%100%150%650%羅漢果靈芝魚油葛根冬蟲夏草社媒聲量大豆聲量同比葡萄籽猴頭菇西芹枸杞胖大海山楂蜂膠0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600玫瑰磷蝦油菊花紫蘇苦瓜銀杏枇杷當(dāng)歸姜黃刺梨奶薊草

沙棘根據(jù)社媒平臺的聲量和增速，

發(fā)現(xiàn)聲量較高的為人參、枸杞、山楂等草藥滋補(bǔ)原料，

大眾認(rèn)知度高的提取物多為奶薊草、姜黃、葡萄籽，

奶薊草、姜黃等作為護(hù)肝成分，隨著人們對于肝臟養(yǎng)護(hù)意識和認(rèn)知的提升，而成為熱門成分，同時作為護(hù)膚產(chǎn)品添加成分的葡萄籽熱度較高。聲量增速較快的是磷蝦油、玫瑰提取物，原因為相關(guān)產(chǎn)品的熱賣和品牌的宣發(fā)推廣。2024年1月-9月保健食品中TOP25天然提取物社媒聲量及增速 保健食品中代表天然成分和產(chǎn)品奶薊草提取物姜黃粉當(dāng)歸葛根黃芪提取物玉米葛根枳椇子提取物白蕓豆提取物羽衣甘藍(lán)紅橙粉柑橘+蘆薈提取物大麥嫩葉青汁苦瓜提取物黃芪桑葉茶肉桂提取物苦瓜辣木葉白蕓豆提取物黑櫻桃西芹籽提取物芹菜籽提取物西芹籽姜黃酸櫻桃提取物菊花木犀草素提取物魔鏡洞察：PaPrartt66戶外社媒趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察釣魚騎行徒步露營citywalk飛盤陸沖登山?jīng)_浪滑雪馬拉松漂流網(wǎng)球潛水定向越野攀巖溯溪帆船輕量化戶外硬核戶外垂釣、騎行以及徒步等輕量級戶外活動仍然廣受歡迎，讓人放松心情、隨時啟程、全家共享樂趣等特性極大地激發(fā)了大眾的熱情和參與度。在奧運會、亞運會等專業(yè)體育賽事的影響下，

滑雪、網(wǎng)球、攀巖以及帆船等高難度戶外運動逐漸融入了普通大眾的運動選擇中，

吸引了更多人嘗試挑戰(zhàn)自我，探索未知的樂趣。2024年1月-9月主流社媒平臺熱門戶外運動聲量戶外

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戶外運動逐步多元化，體育賽事帶動硬核戶外運動走入大眾視野滑雪聲量增速

70%網(wǎng)球聲量增速

93%攀巖聲量增速

174%越野聲量增速

305%沖浪聲量增速

73%探洞聲量增速

206%漂流聲量增速

40%馬拉松聲量增速

29%魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2024年，社交媒體平臺上關(guān)于“戶外搭子”的話題相關(guān)帖子數(shù)量超過51萬篇，同比增長了20倍。在戶外徒步、爬山或騎行等流行的輕度戶外活動中，

大量新手玩家紛紛加入。他們渴望借助戶外達(dá)人的引領(lǐng)體驗專業(yè)活動內(nèi)容，

并享受高品質(zhì)的社交互動。戶外

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尋找戶外搭子，成為破圈交友新途徑2024年1月-9月主流社媒平臺“戶外搭子”話題下人群場景交叉分析2024年1月-9月主流社媒平臺”戶外搭子/騎行搭子/徒步搭子/登山搭子/爬山搭子“話題聲量互動量情況及平臺聲量分布聲量：51.5萬條（+2024.6%）互動量：2380萬人次（+570.9%）7.2%16.4%76.5%微博抖音小紅書熱點話題：

#徒步搭子#熱點話題：

#爬山搭子#魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察戶外

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戶外運動掀起“裝備熱”，專業(yè)化裝備需求提升600%500%400%300%200%100%0%1900%騎行燈速干衣坐墊護(hù)膝聲量同比增速前梁包面罩

自行車包遮陽帽

夜騎燈抓絨衣 手電筒速干褲防潮墊自行車騎行服頭盔 公路車0 2000 4000 6000 800010000

120001400016000

1800020000 400004200044000460004800050000

118000聲量（篇）手套騎行眼鏡山地車坐墊套騎行手套騎行褲沖鋒衣尾燈雨衣護(hù)目鏡防曬衣025%15%10%5%0%170%冰爪抓絨衣

遮陽帽防曬衣沖鋒褲速干褲20000 40000 60000 80000

100000

120000

140000

160000

180000

200000

220000

240000

260000

280000

380000聲量（篇）溯溪鞋雪鏡防水袋聲量同比增速手電筒

登山包登山杖沖鋒衣徒步鞋手套頭燈雨衣速干衣護(hù)膝羽絨服 墨鏡 登山鞋對講機(jī)急救包無人機(jī)2024年1月-9月“騎行X裝備”社媒話題下熱門品類2024年1月-9月“徒步/爬山X裝備”社媒話題下熱門品類羽絨衣抓絨帽#

騎行X裝備

#2024.01-09推文數(shù)47.7萬+推文同比增速+101.2%#

徒步/爬山X裝備

#2024.01-09推文數(shù)76.8萬+推文同比增速+656.3%魔鏡洞察：數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察從大眾對于戶外裝備功能需求討論來看，

透氣、防曬、保暖、防風(fēng)、防滑是目前的主要功能需求，

速干、減震、防污、防刮等功能討論量居中，

但增長較快。大眾的功能需求也一定程度上映射到了科技面料的認(rèn)知程度，

面料也逐步成為消費者感知產(chǎn)品專業(yè)性的重要途徑，

GORE-

TEX、

Vibram分別是防水防風(fēng)、防滑功能下高認(rèn)知度科技面料。Primaloft是其中聲量增速最快的科技面料，

其高保暖性、防水、速干、耐磨的面料特性也正與當(dāng)下大眾需求所吻合。2024年1月-9月社媒平臺戶外話題下功能需求維度討論分布 2024年1月-9月社媒平臺大眾對于面料材質(zhì)討論分布戶外

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