電商部天貓京東全年規(guī)劃推廣預(yù)算模板

電商部天貓京東全年規(guī)劃推廣預(yù)算模板1推廣規(guī)劃（數(shù)據(jù)已脫敏）

1、2017年主要以大型活動(dòng)投入費(fèi)用，日常品牌搜索維護(hù)基本沒(méi)有。2、日常期間對(duì)官方旗艦店形象毫無(wú)維護(hù)，主搜頁(yè)面全部被集市C店等占據(jù)。3、根據(jù)品牌詞日均搜索2w+，2018應(yīng)加大日常品牌影響力建設(shè)。付費(fèi)推廣分析2017天貓渠道2017京東渠道推廣合計(jì)2017年消耗（萬(wàn)）推廣成交額（萬(wàn)）ROI2017消耗（萬(wàn)）推廣成交額（萬(wàn)）ROI2018消耗（萬(wàn)）推廣成交額（萬(wàn)）ROI品銷(xiāo)寶50200040快車(chē)4080020天貓110305027.73直通車(chē)3060020聚效80136017京東120216018.00鉆展3045015合計(jì)120216018合計(jì)230521022.65合計(jì)110305027.73

2017年推廣回顧2018年整體推廣費(fèi)用分解費(fèi)用劃分付費(fèi)推廣全渠道350W100W250W2018年TM推廣費(fèi)用分解天貓銷(xiāo)售推廣分解FY2018合計(jì)季度Q2Q3Q4Q1月份4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月季度銷(xiāo)售額1700.4萬(wàn)3628.0萬(wàn)4299.6萬(wàn)2930.9萬(wàn)12558.9萬(wàn)季度銷(xiāo)售占比13.54%28.89%34.24%23.34%100%月度銷(xiāo)售額322.9萬(wàn)512.8萬(wàn)864.6萬(wàn)1097.9萬(wàn)1587.1萬(wàn)943.0萬(wàn)1062.0萬(wàn)2006.1萬(wàn)1231.5萬(wàn)1280.9萬(wàn)675.0萬(wàn)975.0萬(wàn)12558.9萬(wàn)月度銷(xiāo)售占比2.57%4.08%6.88%8.74%12.64%7.51%8.46%15.97%9.81%10.20%5.37%7.76%100%推廣費(fèi)用2.57萬(wàn)4.08萬(wàn)6.88萬(wàn)8.74萬(wàn)12.64萬(wàn)7.51萬(wàn)8.46萬(wàn)15.98萬(wàn)9.81萬(wàn)10.2萬(wàn)5.37萬(wàn)7.76萬(wàn)100萬(wàn)2018年JD費(fèi)用分解京東銷(xiāo)售推廣分解年度2018合計(jì)季度Q1Q2Q3Q4月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月季度銷(xiāo)售額8260.0萬(wàn)9700.0萬(wàn)9000.0萬(wàn)11000.0萬(wàn)37960.0萬(wàn)季度銷(xiāo)售占比21.76%25.55%23.71%28.98%100%月度銷(xiāo)售額2600.0萬(wàn)2660.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)2400.0萬(wàn)2400.0萬(wàn)4900.0萬(wàn)2800.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)3200.0萬(wàn)3100.0萬(wàn)4900.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)37960.0萬(wàn)月度銷(xiāo)售占比6.85%7.01%7.90%6.32%6.32%12.91%7.38%7.90%8.43%8.17%12.91%7.90%100%推廣費(fèi)用17123317518419757615806115806132270818440519757621074820416232270819757625000002018年整體付費(fèi)推廣拆解2018天貓渠道2018京東渠道推廣合計(jì)2018年消耗（萬(wàn)）推廣成交額ROI2018消耗（萬(wàn)）推廣成交額ROI2018消耗（萬(wàn)）推廣成交額（萬(wàn)）ROI（萬(wàn)）（萬(wàn)）品銷(xiāo)寶45202545快車(chē)83208325天貓100324032直通車(chē)2767525聚效167333320京東250541722鉆展2754020合計(jì)250541722合計(jì)350865725合計(jì)100324032.4天貓+京東總銷(xiāo)售目標(biāo)5億2018年天貓Q2付費(fèi)推廣費(fèi)用拆解Q2消耗推廣成交額ROI品銷(xiāo)寶直通車(chē)鉆展品銷(xiāo)寶直通車(chē)鉆展品銷(xiāo)寶直通車(chē)鉆展4月30000006000000020OO5月3000015000066000075000022506月30000200001030075000016000015450025815合計(jì)9000035000103002010000235000154500227151353002399500182018年京東Q2付費(fèi)推廣費(fèi)用拆解Q2消耗推廣成交金額ROI快車(chē)聚效快車(chē)聚效快車(chē)聚效4月0000005月93000108500930000141050010