2024微博用戶消費趨勢報告

2024微博用戶微博生態(tài)序截至2024年Q3 微博生態(tài)序截至2024年9月，微博月活用戶5.87億，日活用戶2.57億，是用戶在線創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容的重要社交媒體平臺；每天都有數(shù)以億計網(wǎng)友在微博瀏覽、分享、互動，作為公開、實時社交互動的平臺，微博高效連接了人與人、人與信息的傳遞通路；微博以文字、圖片、視頻等多種形式展現(xiàn)內(nèi)容，也能通過多圈層觸達更廣泛的用戶群體。臨著更多的社會責任和挑戰(zhàn)。他們關注社會熱點、垂直熱點和新鮮議題。在微博上，他們自由地發(fā)表觀點和看法，分享生活感悟和趣事，相互傳遞著理念和思想。微博用戶中90、00后占比近八成，女性用戶占比為55%，一、二、三線城市用戶占比超過70%。手機價位方面，5000元以上的占比超過33%。性別vs45%vs45%地域一線二線三線四線及以下港澳臺海外年齡.手機價位 微博生態(tài)序微博不只是熱點信息獲取平臺，也是生活信息和生活理念的交流平臺。微博始終以用戶興趣驅(qū)動為核心，打造了40多個垂直線上社交圈層，包括社會、文娛、ACG、體育、消費、生活、知識、幽默情感等行業(yè)。微博各垂直領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了興趣人群，同時各領域媒體、權威創(chuàng)作者與行業(yè)大咖云集，形成豐富的生態(tài)閉環(huán)。2023年下半年微博“金V計劃”的推出，實現(xiàn)了對各垂直領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持，用戶體驗進一步得到提升。01.娛樂明星06.游戲動漫02.社會熱點07.情感顏值03.幽默搞笑08.時尚美妝04.影視劇綜09.科技財經(jīng)05.體育賽事10.汽車數(shù)碼2023年，中國經(jīng)濟全面復蘇，互聯(lián)網(wǎng)助力國內(nèi)消費經(jīng)濟。通過微博2024年1-8月內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)的變化來看，如體育賽事、汽車、美食、美妝、旅游、文娛演出等領域呈現(xiàn)明顯的增長，進一步反應出當下垂直消費領域的趨勢特點。））.動漫.知識科普體育賽事.電競 微博生態(tài)序根據(jù)2024年微博用戶內(nèi)容生產(chǎn)和消費變化的情況，總結(jié)六大消費趨勢。更愿意去現(xiàn)場感受深層次的氛圍更多元化地沉浸式享受精彩世界賽事荷爾蒙從場內(nèi)燃燒到場外情緒價值來自內(nèi)心的感受和滿足始終期待人類科技的發(fā)展和創(chuàng)新國人過節(jié)的儀式感中國人用過節(jié)表達對生活的熱愛 國人過節(jié)的儀式感01中國人用過節(jié)表達對生活的熱愛n消費趨勢中國人對節(jié)日的熱愛既是對傳統(tǒng)文化的尊重，也是生活理念和生活儀式感的體現(xiàn)，這在當代年輕人中體現(xiàn)得尤其明顯。節(jié)日期間人們在置辦年貨、吃團圓飯、假期觀影、出游旅行、禮品饋贈等活動中感受著濃濃的節(jié)日氛圍，這些不僅是對家庭和朋友的感情流露，更是對未來美好生活的憧憬。社交媒體在中國人過節(jié)中扮演著十分重要的角色，用戶通過參與微博話題、活動等，表達出喜悅的心情和對傳統(tǒng)文化的熱愛。2023年-2024年有85%的微博用戶消費節(jié)日相關內(nèi)容，更有接近4成用戶參與了節(jié)日相關內(nèi)容的互動，每個用戶在微博上平均要過3.4個節(jié)日，每逢節(jié)日微博2023-2024年微博節(jié)日互動趨勢 國人過節(jié)的儀式感01n年輕人愿意在網(wǎng)絡上表達對過年的喜愛2024年春節(jié)期間，與過年相關的博文量、互動量和用戶參與量呈現(xiàn)快速增長的趨勢。從參與用戶年齡變化趨勢看，00后已經(jīng)成為增長最快的用戶。傳統(tǒng)節(jié)日不僅是文化的傳承，更是人們生活的一部分，年輕人用行動證明對于傳統(tǒng)節(jié)日的認同和熱愛。2024春節(jié)熱度趨勢博文量互動量參與用戶量春節(jié)參與用戶年齡變化趨勢年輕人的年味元素既重視傳統(tǒng)習俗，也有自己獨特的過年方式，不僅有年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包，舞獅等，也有諸如#00后開始整頓過年了#以及各類i人、e人如何過年的相關話題頻上熱搜，這些都展現(xiàn)了年輕人追求更加個性化、多樣化的過年方式。過年期間互動最高的年味元素求財運求財運麻將貼春聯(lián)餃子麻將00后過年的熱門話題 國人過節(jié)的儀式感01如今春晚不光是一臺晚會，它已經(jīng)成為了中國春節(jié)文化的重要組成部分，是億萬華人共同的記憶和期待。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024年微博春晚互動量同比增長246%，西安分會場《山河詩長安》既讓觀眾感受到了大唐盛世，也帶火了西安不夜城。2024央視春晚時段用戶討論趨勢春晚西安分會場熱門話題2024央視春晚時段用戶討論趨勢《山河詩長安一》《一》《《我要不《我要不樣《20:0001#西安分會場贏麻了#02#大唐不夜城千人再現(xiàn)春晚名場面#熱數(shù)據(jù)來源：國家文旅部、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2n旅游逐漸成為過年新方式如今人們對于過年的期待不再停留在傳統(tǒng)層面，也在追求現(xiàn)代的儀式感，越來越多的人開始與家人一起旅游過年。國家文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游為4.74億人次，已超過2019年；根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，北方游客更喜歡南方的溫暖，而南方游客則偏愛北方的冰雪城市。春節(jié)期間全國出游人次北方游客VS南方游客4.74億北方游客南方游客數(shù)據(jù)來源：國家文旅部、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2 國人過節(jié)的儀式感01n春節(jié)觀影持續(xù)火爆，傳統(tǒng)賀歲再掀熱潮春節(jié)期間，一些具有中國傳統(tǒng)文化元素且兼具輕松氛圍的喜劇電影備受用戶關注。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年觀影賀歲已越來越火熱，2024年春節(jié)檔票房突破80億元人民幣，同比增長20%，這體現(xiàn)了人們對于過年方式的多樣化追求，也是對精神文化品質(zhì)和精神生活質(zhì)量需求的提升。春節(jié)檔電影票房變化趨勢2024年春節(jié)檔電影話題熱度《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》數(shù)據(jù)來源：國家電影局、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2年貨是中國春節(jié)文化的重要組成部分，人們喜歡通過在社交媒體上曬年貨來分享自己的喜悅和幸福。如今年貨不僅有傳統(tǒng)的食品、酒飲，服裝等，也有充滿科技元素的智能硬件和數(shù)碼等產(chǎn)品。當下年輕人購物習慣也不再單一，通過微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于年貨的采購，有16%的消費者只選擇線上方式，有41%會選擇線上線下結(jié)合的方式。數(shù)碼手機智能硬件數(shù)碼手機智能硬件買年貨主要是線上買還是線下買 便鬧線上線下都買41% 1029人參與@新浪圈子創(chuàng)建數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年1月1 國人過節(jié)的儀式感01n情侶不光過洋節(jié)也要過七夕傳統(tǒng)文化和國潮的興起帶動了年輕人的七夕經(jīng)濟。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的日子，七夕已經(jīng)與西方情人節(jié)、520一樣，成為情侶表達愛意、追求浪漫的重要時刻。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，七夕的增量人群中，多以三、四線城市的00后為主。七夕/情人節(jié)/520參與用戶變化趨勢2023年2024年增速..七夕/情人節(jié)/520參與用戶變化趨勢2023年2024年增速..n儀式感不一定非要花錢，體驗型消費成為新貴當下情侶過節(jié)滿足儀式感也不一定要花錢，根據(jù)微博小調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，有34%用戶不愿意因情人節(jié)的儀式感而產(chǎn)生過多的金錢消費，所以體驗型消費逐步成為年輕群體的新方式之一，有一部分人愿意通過治愈系的活動滿足情緒價值，從而得到過節(jié)儀式感。你還會為七夕消費嗎 會，花錢慶祝愛情，儀式感還是得有的11%6.6萬人參與@鳳凰周刊創(chuàng)建情人節(jié)體驗型消費年齡特征看日出日落游戲做手工. 國人過節(jié)的儀式感01n浪漫經(jīng)濟不再是情侶專屬浪漫不再是情侶專屬，也可以用來表白偶像。人們在情人節(jié)追求浪漫二人時刻的同時，也會開始對心目中偶像表達愛意。微博作為用戶與明星連接的重要平臺，粉絲們會在七夕、情人節(jié)、520向自己喜愛的偶像表白，其中“七夕像素畫室”參與人次達到6.7億，有50多位明星通過發(fā)博、評論互動、直播互動等形式對粉絲進行回應。七夕/情人節(jié)/520娛樂明星博文增速七夕明星像素畫室熱度TOP533萬n務實傳遞愛意，內(nèi)斂的感情值得被點亮這屆年輕人對母親表達愛非常直接，鮮花、轉(zhuǎn)賬、大金飾品等成為最有效的情感抒發(fā)。而對于父親的表達向來是內(nèi)斂，今年父親節(jié)陳小春、向佐、林俊杰等一眾明星在微博上對父親表達愛意登上熱搜，讓父親節(jié)熱鬧起來。微博小調(diào)研顯示，僅有26%的人們表示會在父親節(jié)表達愛。母親節(jié)禮物熱度TOP你會對爸爸直接表達愛嗎47%會！直接表達會！直接表達 都體現(xiàn)在行動中了 636人參與@封面新聞創(chuàng)建 國人過節(jié)的儀式感01n熱搜中的節(jié)日百態(tài)五一作為傳統(tǒng)中長假之一，人們往往借此選擇出游、宅家等不同活動，展現(xiàn)了紛繁復雜的節(jié)日熱鬧與狂歡。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，超2000萬網(wǎng)友在微博參與云過節(jié)，上千位明星、大V分享新鮮事；旅游熱點同比增長10.8%，電影、劇藝霸榜熱搜。與此同時，“調(diào)休”“節(jié)后綜合癥”等成為年輕用戶討論的焦點，更體現(xiàn)出人們對假期的關注。2024年五一熱搜關鍵詞數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30n節(jié)日前的躁動心情五一調(diào)休每年都是微博熱議話題，而且熱度逐年增加。人們渴望擁有更多的時間來安排娛樂活動，微博網(wǎng)友集思廣益，設計出各種調(diào)休攻略。對于期待出游和度假的人來說，他們中有人需要用“請假”來加長假期。根據(jù)微博調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有23%的用戶會選擇拼湊更長的假期，而超過70%的人表示不會請假。五一期間“調(diào)休”相關博文趨勢五一你會請三休九拼長假嗎會！已經(jīng)請了會！已經(jīng)請了不會，有請假羞恥不會，有請假羞恥沒有假可請了41% 評論區(qū)聊聊845人參與@新浪熱點創(chuàng)建數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月20 國人過節(jié)的儀式感01n假期的狂歡：出游宅家都快樂文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年旅游類內(nèi)容同比增長超過10%；影視綜類的內(nèi)容雖同比略有下降，但影視綜仍是大部分宅家用戶的娛樂方式。五一期間領域博文量變化趨勢2023年mm2024年 五一出游相關熱搜TOP50425歲女生5天獨自爬完五岳數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30n意猶未盡的“節(jié)后綜合癥”#節(jié)后綜合癥-走你#“節(jié)后綜合癥”其實是映射出人們對節(jié)日假期意猶未盡的心情。長假期的放松與節(jié)后上班的緊張形成強烈反差，讓“節(jié)后綜合癥”成為有趣的熱點。網(wǎng)友紛紛在微博中分享自己的“癥狀”以求得解決辦法和心理安慰。從生理上看，“節(jié)后綜合癥”似乎是由于生活平衡被打破，難以及時調(diào)整作息和飲食而導致的“病狀”，但它更多的是心理上變化導致的短期不適應。#節(jié)后綜合癥-走你##一覺醒來朋友圈安靜了##一覺醒來朋友圈安靜了##節(jié)后綜合癥自救指南##怎么緩解節(jié)后綜合癥##節(jié)后綜合癥自救指南##怎么緩解節(jié)后綜合癥#90后占比：90后占比：67%TGI：138一二線城市占比：一二線城市占比：51%TGI：113女性占比：女性占比：74%TGI：134發(fā)病人群"期待端午節(jié)期待端午節(jié)自救指南"數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30 國人過節(jié)的儀式感01年輕人愿意在網(wǎng)絡上表達對過年的喜愛n消費趨勢二十四節(jié)氣作為源自農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是華夏祖先觀察太陽周年運動而總結(jié)出的一套時令、氣候和物候變化規(guī)律。隨著時間推移，當代節(jié)氣不僅有傳統(tǒng)儀式感，還融入了現(xiàn)代生活特色，比如“秋天的第一杯奶茶”、“立冬的羊肉火鍋”等。2019年以來，節(jié)氣在微博的熱度明顯增長，尤其年輕人更熱衷于跟著節(jié)氣養(yǎng)生，調(diào)整飲食節(jié)奏等，這體現(xiàn)出他們對中華文化的傳承和健康理念的提升。如今各企業(yè)、社會機構也積極參與進來，這不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更是遵循自然規(guī)律和文化傳承的社會責任感，如微博中各節(jié)氣&各種服飾、芒種&高考祝福、小滿&遇上520等熱搜，展現(xiàn)了節(jié)氣的深厚底蘊和時代魅力。中華節(jié)氣日歷春小寒冬大寒冬立春春谷雨春小寒冬大寒冬立春春谷雨驚蟄春雨水春春分春清明春立夏夏小滿夏夏至夏小暑夏立夏夏小滿夏夏至夏小暑夏大暑夏立秋秋芒種夏處暑秋立冬冬冬至立冬冬冬至冬冬秋分秋寒露秋霜降冬秋分秋寒露秋霜降10.23-10.24秋小雪大雪冬秋 國人過節(jié)的儀式感01盡管現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，年輕人對節(jié)氣文化和習俗的興趣度卻持續(xù)增長。90后、00后小時候耳濡目染的節(jié)氣智慧，逐漸轉(zhuǎn)化為主動體驗。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019至2023年，微博關于節(jié)氣的討論和分享愈發(fā)活躍，90后和00后逐步成為節(jié)氣文化的“宣傳大使”，他們也以更多樣的方式讓節(jié)氣煥發(fā)生機。微博節(jié)氣相關內(nèi)容互動量趨勢節(jié)氣興趣用戶年齡變化趨勢4.4億2021年2022年2023年42%2021年2023年增速42%n節(jié)氣中的青春養(yǎng)生秘籍No.2年輕人最愛的養(yǎng)生活動No.No.2年輕人最愛的養(yǎng)生活動No.5節(jié)氣養(yǎng)生熱門話題節(jié)氣養(yǎng)生熱門話題#冬至別熬夜##三伏天養(yǎng)生指南##立冬來了該抗寒了#4927萬#節(jié)氣的硬核養(yǎng)生##立秋后一定要補氣血# 國人過節(jié)的儀式感01n節(jié)氣的傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代傳承節(jié)氣的慶祝方式也在不斷地被賦予新內(nèi)涵。人們在尊重傳統(tǒng)習俗的同時，將節(jié)氣與現(xiàn)代生活方式巧妙結(jié)合，不僅為傳統(tǒng)節(jié)氣增添了現(xiàn)代氣息，更成為年輕人社交和分享的新方式。如“芒種過后就要高考”、“小滿遇上520"，展現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和現(xiàn)代情感表達的追求。 #小滿未滿萬物浪漫##立秋民間有貼秋膘咬秋曬秋習俗##小滿遇上520##芒種一過就要高考了##立冬的第一頓羊肉##芒種一過就要高考了#各大品牌借助季節(jié)特定元素，將最美好的瞬間濃縮在產(chǎn)品中，喚起人們的情感共鳴，給人們提供了滿滿節(jié)氣儀式感的情緒價值，也承擔起傳承中華傳統(tǒng)文化的企業(yè)責任，同時更強化消費者的情感連接和品牌認同。節(jié)氣營銷領域互動量熱門節(jié)氣營銷小迷糊x白露海瀾之家x立冬同仁堂X白露文旅演出消費復蘇更愿意去現(xiàn)場感受深層次的氛圍 文藝演出消費復蘇02小城旅游成為新賽道，文娛助推旅游經(jīng)濟n消費趨勢2023、2024年是旅游經(jīng)濟強勢恢復的兩年，國家文旅部預測2024年全國旅游收入可達6.79萬億，同比將實現(xiàn)38.3%的增長。由于交通和基礎設施更加便捷化，旅游已經(jīng)成為人們追求美好生活的重要部分。美食、文娛、賽事等線下領域，共同拉動了地方旅游經(jīng)濟。如今“反向旅游”現(xiàn)象在微博等社交媒體平臺上引發(fā)了熱烈交流，人們相互分享著小眾城市的文化和自然景觀，抒發(fā)自己的見解和體驗。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，高線城市用戶中正在逐漸興起隨著144小時過境免簽政策在越來越多的城市實施，更多國際游客領略中國真實的壯麗河山和風土人情，“中國游”在全球火熱出圈，眾多國外博主記錄著新奇見聞和地域特色，并將這些在社交媒體上展現(xiàn)給全世界。AAAAA全國新增5A景區(qū)所在地為縣域的占比AAAAA全國新增5A景區(qū)所在地為縣域的占比數(shù)據(jù)來源：中國文化和旅游部、世界旅游及旅行理事會，微博數(shù).. 文藝演出消費復蘇02近一年小城市旅游在微博火爆出圈，人們選擇前往“小地方”，享受特有的自然環(huán)境和文化風俗，如云南大理、山東煙臺等成為2024旅游熱度最高的小眾城市，吸引了大批一二線城市90后群體，他們借助小城旅游遠離喧囂，享受暫時的寧靜和安逸?？h域旅游博文量變化趨勢用戶博文量藍v博文2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.062024年微博熱度最高的小眾城市四川2024年微博熱度最高的小眾城市四川河南福建吉林甘肅n外國入境游開始火爆2024年“ChinaTravel”突然在全球爆火，國外游客扎堆“打卡”中國地標。這一火爆現(xiàn)象得益于開放的144小時入境免簽政策，它使中國旅游業(yè)在全球的吸引力有所提升。入境游不僅為旅游經(jīng)濟帶來新動力，更是向世界展示了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的偉大成就。2024年入境游熱搜話題入境游相關博文互動量趨勢 02#海南也加入144小時過境免簽朋友圈了# 03#免簽144小時外國人成國內(nèi)旅游特種兵#04#外國人免簽144小時把酸湯火鍋吃火了#2023.032023.082024.07 文藝演出消費復蘇02n文娛多元素全面推動旅游經(jīng)濟發(fā)展影視劇、線下演出、體育等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，共同推動了旅游業(yè)的繁榮。這些元素深度融合了當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應，為用戶提供了更多元化的出游體驗，不僅拉動了地方經(jīng)濟增長，更加強了對當?shù)匚幕男麄?。在微博用戶通過馬拉松、演唱會、影視和游戲等發(fā)現(xiàn)美景，最后完成一次獨特的旅行。2024年特色內(nèi)容帶火的地方旅游黑神話·悟空黑神話·悟空麻辣燙麻辣燙大唐不夜城大唐不夜城冰雪大世界新疆·阿勒泰《我的阿勒泰》拍攝地新疆·阿勒泰《我的阿勒泰》拍攝地燒烤燒烤張學友演唱會《繁花》拍攝地村BA江蘇·南京南京馬拉松張學友演唱會《繁花》拍攝地村BA江蘇·南京南京馬拉松《去有風的地方》取景地周杰倫演唱會廈門馬拉松周杰倫演唱會廈門馬拉松 文藝演出消費復蘇02地域美食吸引年輕人，聯(lián)名經(jīng)濟助餐飲破圈n消費趨勢地域特色美食成為吸引年輕人新爆點。在數(shù)字化時代，人們通過微博等社交媒體上美食博主推薦、網(wǎng)友分享等，尋找并體驗著各地的特色美食，也成為了推動當?shù)匚穆冒l(fā)展的重要一部分。人們不僅追求味蕾的滿足，更注重飲食背后的情緒價值。2023-2024年各食品飲料品牌利用跨界聯(lián)名瞬間燃起了用戶的興趣，既成功拓展年輕人消費群體，也提升了品牌價值，成為近兩年中消費領域破圈的典范。在“民以食為天”的深厚文化背景下，國民對飲食的要求也逐漸提高，人們對食品的營養(yǎng)、健康等更加注重，每一次食品安全事件的熱搜背后，都反應出民眾、政府、媒體等強硬的“零容中國餐飲行業(yè)收入變化趨勢(億元)收入增速4672146895439412019年2020年微博美食興趣用戶變化趨勢2020年2021年2022年2023年2024年 文藝演出消費復蘇02n特色美食興起，網(wǎng)絡助推城市標簽近兩年互聯(lián)網(wǎng)助推特色美食的興起，從2023年淄博燒烤到2024年哈爾濱凍梨、天水麻辣燙等，成功塑造了城市新標簽。美食作為文化的載體，不僅滿足了人們對美食的追求，更成為了城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。2024“天水麻辣燙”在社交媒體平臺上被用戶推上熱搜，迅速吸引全國各地的人們的關注，天水成為了一座盡人皆知的旅游熱門城市。地域美食互動量TOP5凍梨 “天水麻辣燙”相關話題閱讀量趨勢###甘肅文旅喊麥宣傳天水麻辣燙##甘肅文旅喊麥宣傳天水麻辣燙#……………n跨界聯(lián)名經(jīng)濟拓展新客群、從ACG文創(chuàng)圈燒到影視圈如今美食行業(yè)競爭激烈，新消費品牌跨界營銷成為行業(yè)趨勢。2023年茶飲賽道較為明顯，如喜茶、霸王茶姬、瑞幸等為拓展不同圈層用戶，聯(lián)名動漫、游戲等國民級IP，成功吸粉眾多年輕消費群體。2024年聯(lián)名經(jīng)濟效應依舊持續(xù)火熱，并成功擴展至影視圈。用戶在微博追劇、追星的同時，也討論分享著自己喜歡的聯(lián)名周邊，既滿足了美食需求，更提升了產(chǎn)品的情緒價值。 文藝演出消費復蘇022023-2024食品飲料品牌聯(lián)名ACGx2023-2024食品飲料品牌聯(lián)名ACGxx光與夜之戀xx2023-2024食品飲料品牌聯(lián)名電視劇@霸王茶姬xxxx@一鳴真鮮奶x《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》《長相思2》“預制菜”“糟頭肉”等事件持續(xù)曝光，食品問題引發(fā)關注，政府、企業(yè)均表現(xiàn)出“零容忍”態(tài)度。2023年9月，校園預制菜事件引發(fā)全國人民的關注和討論，最終在2024年3月國家市場監(jiān)管總局出臺《通知》規(guī)范了預制菜市場。#連云港"鬼秤"事件##油罐車混裝事件##3.15曝光"糟頭肉"梅菜扣肉##孕婦喝冰箱剩牛奶感染李斯特菌早產(chǎn)#預制菜相關話題閱讀量趨勢#315曝光梅菜扣肉預制菜商家多次被處#315曝光梅菜扣肉預制菜商家多次被處……#央廣網(wǎng)評預制菜進校園#……#預制菜2023市場規(guī)模預計超#高檔餐廳可能60%以上菜品是預制菜#09-0709-1809-2501-2309-0709-1809-2501-23 文藝演出消費復蘇02更愿意去現(xiàn)場感受音樂的狂熱和激情n消費趨勢2023年以來，音樂演出市場迎來強勢復蘇，相比2019年，5000人以上的音樂演出活動舉辦場次大幅增長，觀眾參與程度熱情高漲。享受現(xiàn)場音樂的魅力和激情，是當代年輕人對音樂文化感悟的重要提升，他們通過看演唱會、音樂節(jié)來緩解工作、學習帶來的壓力。通過微博數(shù)據(jù)分析，90后、00后是音樂演出消費市場的主力，其中音樂節(jié)用戶相對更年輕，且三、四線城市群體更明顯，主要原因還是這兩種音樂演出形式存在一些差異：演唱會中老牌實力派歌手更受歡迎，依靠扎實唱功吸引忠實樂迷；而音樂節(jié)以多樣的音樂風格和熱烈的現(xiàn)場氣氛，成為了年輕人的新寵，展現(xiàn)他們更趨向于追求個性化和體驗式的消費理念。5000人以上演唱會/音樂節(jié)變化趨勢微博演唱會/音樂節(jié)人群特征5000人以上演唱會/音樂節(jié)變化趨勢演出場次觀演人數(shù)演出場次觀演人數(shù)演唱會音樂節(jié)性別年齡地域 文藝演出消費復蘇02性別年齡地域n演唱會選擇多元化實力歌手更受市場認可2023年以來演唱會整體熱度回穩(wěn)，人們對于演出的選擇也更加多元，他們更愿意去聽實力歌手的現(xiàn)場演繹，如今演唱會的火爆不只是歌手流量的體現(xiàn)，更是觀眾對其作品和舞臺的認可，市場逐步回歸理性消費。根據(jù)公開資料統(tǒng)計，演唱會受歡迎歌手中除鄧紫棋外，其他人出道年數(shù)均在20年以上，都是馳騁多年的老牌實力唱將。2024年1月-6月演唱會話題閱讀量TOP歌手話題閱讀量歌手出道年數(shù)蔡依林陳奕迅鄧紫棋鳳凰傳奇林俊杰薛之謙鳳凰傳奇自2004年出道以來，強烈民族風格影響80后、90后兩代人。不僅如此，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，鳳凰傳奇仍在吸引著大量年輕群體，其中00后占比高達40%以上，表明這種帶有民族特色的流行曲風經(jīng)久不衰，更代代傳承著中華文化的基因。年輕人愛看演唱會/音樂節(jié)的原因鳳凰傳奇演唱會用戶畫像年輕人愛看演唱會/音樂節(jié)的原因 文藝演出消費復蘇02音樂節(jié)大多在室外舉辦，周期持續(xù)數(shù)天，現(xiàn)場由不同風格的歌手和樂隊輪流演繹，這種非傳統(tǒng)演出方式吸引了一眾年輕人追捧，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024上半年在微博互動量同比增長19.3%。00后興趣人群增速達6.6%，音樂節(jié)的受眾持續(xù)年輕化。2024音樂節(jié)興趣人群特征人群規(guī)模同比增速音樂節(jié)興趣人群年齡變化趨勢2023H12024H1增長率.音樂節(jié)多樣的風格和自由度，為音樂演出市場消費注入了生機和創(chuàng)意。搖滾、金屬、說唱等滿足了小眾愛好者的音樂需求。臨場感受更加熱烈，如草地、沙灘、帳篷、旗幟等將氛圍提升，同時音樂節(jié)中還有飲食、啤酒、音樂周邊等商業(yè)特色。根據(jù)微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有近8成的人希望參加一次音樂節(jié)別超過500元。你能接受花多少錢參加一次音樂節(jié)2024H1音樂節(jié)互動TOP5你能接受花多少錢參加一次音樂節(jié)1草莓音樂節(jié)搖滾、說唱、金屬 2泡泡島音樂節(jié)搖滾、民謠、流行 3蝦米音樂節(jié)電子、搖滾、R&B 4葫蘆果音樂節(jié)嘻哈、搖滾、電子 5LMF音樂節(jié)民謠、說唱、搖滾 3505人參與@新浪熱點創(chuàng)建 文藝演出消費復蘇02現(xiàn)實題材電影引發(fā)共鳴，喜劇仍是票房密碼n消費趨勢人們習慣在春節(jié)、暑期、國慶長假等節(jié)點走進電影院，尤其近兩年春節(jié)檔電影十分火爆。目前電影行業(yè)整體仍在復蘇階段，除了人們消費理念的提升，也更需要一些優(yōu)秀作品的支撐。2023-2024年也涌現(xiàn)出一些相對爆款的作品，尤其是體現(xiàn)人性題材的電影在微博上引發(fā)持續(xù)熱議。這類作品多以真實社會事件為背景，不僅還原了事件中人性善良或丑惡，還能引發(fā)人們的深度思考并警示現(xiàn)實。各大院線為滿足觀影者的多樣化需求，推出了“下雪場”“火鍋影院”“觀賽奧運”等外延式服務，吸引一大批年輕人前往嘗試體驗，這種大膽嘗試或?qū)⒅鸩匠蔀橛霸合M的新趨勢。%%%%2019-2024電影票房情況(億元)2023-2024微博電影領域討論量趨勢2019-2024電影票房情況(億元)47222檔 文藝演出消費復蘇02n現(xiàn)實主義題材電影再次引發(fā)觀眾的深思和共鳴觀眾對電影內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣性，不只將電影作為娛樂和消遣手段，也期望通過電影內(nèi)容獲得更深層次的精神滿足。自2023年起，以人性為主題、由真實事件改編的電影作品廣受關注。通過微博數(shù)據(jù)分析，此類作品的原型事件在當時引發(fā)轟動，其社會影響遠超事件本身，這也是此類電影上映之后再次引起共鳴，從而爆火的一個原因。2019年6月W0W1W2W3W42021年5月2023年6月W0W1W2W3W42018年8月2018年8月#昆山事件屬正當防衛(wèi)#2018年9月#最高檢明確正當防衛(wèi)界線標準#2018年12月W0W1W2W3W4數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，公開資料整理；說明：w0 文藝演出消費復蘇02截至8月31日，2024年票房排行榜前五均為喜劇電影。其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》位列前三，這三部電影分別由賈玲、沈騰、馬麗三位頂級喜劇人領銜，同時它們還分別有成功的前作加持，這無疑增加了票房召力。其中新晉導演賈玲在2021年春節(jié)檔憑借《你好，李煥英》成為最大黑馬后，觀眾始終期待著她的第二部作品《熱辣滾燙》?！赌愫茫顭ㄓⅰ贰稛崂睗L燙》《你好，李煥英》《熱辣滾燙》.《你好，李煥英》.《熱辣滾燙》W0W1W2W3W4《飛馳人生》《飛馳人生2》《飛馳人生》《飛馳人生2》勢W0W1W2W3w4XX《夏洛特煩惱》《抓娃娃》《夏洛特煩惱》《抓娃娃》《夏洛特煩惱》《抓娃娃》##W0W1W2W3w4數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，說明：w0表示“火鍋場”“下雪場”“觀賽奧運”等吸引了一大批年輕人前往體驗，這種新型的影院服務提供了更為沉浸式的體驗和時尚氣氛。這種趨勢表明，在傳統(tǒng)觀影模式的基礎上嘗試增加一些延伸式服務，能滿足年輕人尋求新鮮、有趣、社交的新觀影體驗。01#影院看奧運成新風潮##看電影吃火鍋雙倍快樂##年會不能停啤酒場#01#影院看奧運成新風潮##看電影吃火鍋雙倍快樂##年會不能停啤酒場##一閃一閃亮晶晶下雪場##快喊上搭子來看火鍋場# 文娛開創(chuàng)精彩視野更多元化的沉浸式享受精彩世界 文娛開創(chuàng)精彩視野03特色劇綜出圈，帶動年輕人關注時代發(fā)展n消費趨勢2019年以來電視廣播行業(yè)一直保持穩(wěn)定趨勢，尤其電視劇和綜藝節(jié)目等是用戶閑暇時最廣泛的娛樂方式，也是最容易影響人們思維習慣和引導當代文化觀念的途徑。2023下半年以來，爆火的劇集大都具有歷史元素，尤其新中國背景的時代劇受到當下觀眾喜愛，人們愿意通過電視劇了解中國改革開放初期城市、鄉(xiāng)村高速發(fā)展的歷程。此外，農(nóng)耕紀實類綜藝節(jié)目在題材和表現(xiàn)形式上做出了巨大突破，成為這兩年最大的爆款綜藝，成功用文娛的力量影響了這代年輕人群。通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2023年播出以來，新農(nóng)業(yè)、種地、農(nóng)耕等熱詞持續(xù)火熱，其中2024年上半年相比2023年播出前增長超過五倍。2019-2023全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)收入2019-2023全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)收入.微博劇綜興趣用戶趨勢 文娛開創(chuàng)精彩視野032024年《繁花》《南來北往》《大江大河》三部年代劇持續(xù)霸榜收視率，同時微博話題閱讀量、討論量隨著劇情的發(fā)展持續(xù)攀升。綜觀這三部劇，分別講述了改革開放初期中國工業(yè)化、城市經(jīng)濟、鄉(xiāng)村經(jīng)濟等方面的發(fā)展歷程，觀眾也被劇集中歷史變遷背景下的人物光輝和時代精神所感染。劇播期間相關話題閱讀量趨勢劇集時代背景《南來北往》《繁花》《大江大河3》作為一部“現(xiàn)象級”火爆的作品，《繁花》劇外效應延伸至旅游、美食、城市歷史等諸多領域。劇中高度還原了20世紀90年代上海真實生活場景和特點，在現(xiàn)實中更吸引觀眾打卡黃河路、外灘等地標，品嘗“寶總泡飯”和排骨年糕等特色小吃，同時老國貨、老企業(yè)也成為了獨 新新#央視評繁花#熱熱#你最欣賞繁花的哪個方面#沸沸#繁花火進股市#新新#繁花收官后勁有多大#小巷老式理發(fā)店、和平飯店干炒牛河、港式粵菜光明牛奶、萬家樂熱水器 文娛開創(chuàng)精彩視野03n農(nóng)耕類打開三農(nóng)新視角，引領鄉(xiāng)村振興熱潮以《種地吧》為代表的勞作紀實類互動真人秀，相比傳統(tǒng)三農(nóng)科普節(jié)目采用了紀錄片式的敘事方式，結(jié)合“長視頻+短視頻+沉浸式直播+助農(nóng)帶貨”的新思路，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強了觀眾的參與感。為觀眾提供了一個脫離職場、回歸生活、享受自然的精神場域，成為文藝助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的新突破。種地/農(nóng)業(yè)相關內(nèi)容討論量趨勢《種地吧S1》《種地吧S2》《種地吧》播出期間微博熱度高漲，吸引眾多一二線城市為主的年輕群體參與和討論，各政府機構、官方媒體、農(nóng)業(yè)專家、校園賬號等也積極參與，“十個勤天”引發(fā)廣泛的劇外效應，不僅帶動了年輕人的三農(nóng)熱情，也幫助更多農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)帶貨和破圈。 收購滯銷草莓#十個勤天淘寶小店上架秒空#帶貨當?shù)厝藚⒐召彍N草莓#十個勤天淘寶小店上架秒空#帶貨當?shù)厝藚⒐?十個勤天特意帶現(xiàn)金收農(nóng)戶滯銷草莓# 文娛開創(chuàng)精彩視野03n熱門音綜帶來中外文化碰撞，吸引全網(wǎng)用戶關注“音樂無國界”，2024年音綜的突然火爆，很大亮點是引入一些國外知名歌手參賽，并首次以直播競賽的形式為觀眾帶來華語樂壇與國際音樂的激情碰撞，《歌手2024》、《我們的歌第六季》受到了觀眾的空前關注。這兩檔綜藝相比之前，閱讀量呈現(xiàn)了較大的增長。2023-2024音綜相關話題閱讀量《歌手2019》《歌手2020》《歌手2024》《我們的歌4》《我們的歌5》《我們的歌6》*音綜國外歌手PK香緹·莫香緹·莫凡希亞迪瑪希亞當·蘭伯特迪瑪希菲道爾李承鉉茜拉MariahAngeliVS那英劉歡張杰陳楚生楊丞琳陳楚生陳麗君劉宇寧古巨基張碧晨數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，《我們的歌6》為《歌手2024》的空前火熱，在播出前便受到業(yè)內(nèi)廣泛關注，播出期間更是獲得了海外平臺同步直播以及600多家海內(nèi)外媒體的關注。在微博上超200名揭榜歌手報名，超30名歌手發(fā)博喊話、搖人。同時出圈熱搜也持續(xù)出現(xiàn)，其中加拿大歌手凡希亞在節(jié)目播出后，其精彩的表演和獨特的拉丁系唱功，收獲大量中國歌迷。孫楠 《歌手2024》微博討論、投票孫楠 01英子五旬老太守國門爆02譚維維歌手拿下3次收視第一爆03凡希亞吃了幾個鄧紫棋爆04劉歡加孫楠以為奧運開幕了爆05凡希亞第一爆06凡希亞給粉絲發(fā)娃娃爆 文娛開創(chuàng)精彩視野03主機用戶增長，國產(chǎn)3A游戲助推文化出海n消費趨勢自2020年以來，中國游戲市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年僅上半年總計1472億，同比增長2.08%，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，國產(chǎn)游戲正朝著精品化、國際化的方向邁進。2024年8月國產(chǎn)3A游戲橫空出世，在微博上一躍成為舉國矚目全網(wǎng)熱點，掀起了中國古典文化的熱潮。其大量融合了中國元素，也為國產(chǎn)游戲的文化出海做出了巨大貢獻。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，近幾年國內(nèi)主機游戲用戶群體較大幅度的增長，用戶對游戲平臺的選擇也更加多元化。同時用戶不只注重游戲的畫面和玩法，對于游戲人物，線下社交等也越來越重視，橫向展現(xiàn)游戲外的文化價值。2020-2024中國游戲市場規(guī)模(億元)2020-2024中國游戲市場規(guī)模(億元)2024年微博單機游戲熱度TOPNo.1《黑神話：悟空》No.2《塞爾達傳說王國之淚》No.3《賽博朋克2077》No.4《斯普拉遁3》No.5《艾爾登法環(huán)》數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，伽馬數(shù) 文娛開創(chuàng)精彩視野03根據(jù)微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年國內(nèi)主機游戲用戶迎來了高速增長，2024年相比2023年規(guī)模增長63%，其中增量人群中不再以男性為主，女性玩家增速更加明顯，主要原因是游戲硬件與軟件市場健康的多元化發(fā)展，如女性向游戲增多，游戲創(chuàng)意多樣、體感玩法創(chuàng)新等，吸引更多的群體加入。微博主機興趣人群規(guī)模（萬人）10008006004002000微博主機人群中女性占比趨勢44%36%n玩家不只追求畫面和玩法，也注重人物、劇情及線下活動優(yōu)秀的劇情能夠讓玩家更好地感受游戲世界觀，早在2020年《最后生還者2》因劇情原因，導致玩家大規(guī)模抵制。如今劇情、人物刻畫等已成為衡量游戲素質(zhì)的標準。線下活動也成為精準社交渠道，如主題聚會、游戲展等成為一種“游戲+”的興趣社交。2024微博超話游戲人物熱度01沈星回戀與深空02祁煜戀與深空03柏源世界之外04第五人格入殮師第五人格05楊玉環(huán)王者榮耀游戲線下活動相關熱搜增長 文娛開創(chuàng)精彩視野03歷經(jīng)多年鍛造，《黑神話：悟空》最終成就國產(chǎn)3A游戲的里程碑，其獨有的東方文化的色彩，點燃了眾多國內(nèi)游戲玩家的熱情和期待。早在2020年，#黑神話悟空實機演示首發(fā)#登上微博熱搜，引起了玩家和媒體的關注，時隔四年終于在全球同步上線，僅三天銷量超過1000萬份，更成為全世界的焦點。 《黑神話:悟空》相關話題閱讀量趨勢機#######………交交部部回回應應黑黑神神話話悟悟空空席席卷卷游游##悟據(jù)SteamDB官方數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線三天，在北美、歐洲、亞洲等20多個國家霸榜，不僅展示了中國游戲制作的實力、更體現(xiàn)了中華文化的國際影響力。游戲的中國元素表現(xiàn)出對原著《西游記》現(xiàn)代詮釋，國風古建筑的精細還原、以及各種中國符號的運用，讓全球玩家以更直觀的視角，體驗和了解中國傳統(tǒng)文化。 《云宮迅音》 英國、德國、瑞典、荷蘭…銷量榜第一韓國、俄羅斯銷量榜第一韓國、俄羅斯銷量榜第一銷量榜第一美國、加拿大…銷量榜第一新加坡、澳大利亞銷量榜第一2019-2023網(wǎng)絡動畫市場規(guī)模(億元) 文娛開創(chuàng)精彩視野2019-2023網(wǎng)絡動畫市場規(guī)模(億元)用戶希望看到原創(chuàng)作品，國漫多元化破圈n消費趨勢近年來中國網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡文學市場迅速擴大，據(jù)中國動畫協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年網(wǎng)絡動畫市場規(guī)模已突破3000億元。網(wǎng)絡文學市場也達到404億元。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年動漫、網(wǎng)文內(nèi)容同比增長47%。2023至2024年，在微博上畫師粉絲規(guī)模也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，原創(chuàng)畫師因其獨特的藝術風格受到追捧，用戶始終期待著有感情的原創(chuàng)作品。前幾年國漫崛起后，如今以國漫IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈已逐步完善，呈現(xiàn)出多元化、影視化的快速發(fā)展，微博平臺做為動漫IP破圈的重要途徑，觸達了更多的非動漫群體。此外，網(wǎng)絡文學方面，貼近生活，刻畫真實社會生活的現(xiàn)實題材文學，這兩年正在興起并受到用戶的追捧。%%2019-2023網(wǎng)絡文學市場2019-2023網(wǎng)絡文學市場規(guī)模(億元) 文娛開創(chuàng)精彩視野03截至2024年8月，開通微博金橙V畫師達到1323位，覆蓋日漫、國漫、歐美等著名畫師，他們在微博上發(fā)布的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品吸引了大量粉絲。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，金橙V畫師粉絲增長迅速，粉絲總量累計達到3.2億，國漫畫師也得到用戶的喜愛。金、橙V畫師累計粉絲規(guī)模2022年2023年2024年2024年粉絲增長TOP5畫師 隨著AIGC向應用領域的滲透，2023年8月，三位畫師聯(lián)合發(fā)聲的“AI繪畫侵權事件”成為社會熱議的焦點。由于動漫行業(yè)十分注重保護畫師的權益，國內(nèi)首例AI繪畫侵權案正式立案，此事件也在微博持續(xù)發(fā)酵，話題閱讀量達到1.2億，40多家媒體、30多位畫師參與。預計本次事件將會推動整個AI技術的使用更加規(guī)范化和制約化。AI繪畫侵權事件《生成式人工智能服務管理暫行辦法》執(zhí)行為什么那么多人噴為什么那么多人噴AI繪畫擔心藝術失去靈魂46%技術的不完美版權問題1761人參與@新手指南創(chuàng)建 文娛開創(chuàng)精彩視野03隨著國內(nèi)動漫市場的成熟，經(jīng)原創(chuàng)、改編等形成動漫IP后，由上游內(nèi)容生產(chǎn)向下游積極轉(zhuǎn)化，以擴大作品的受眾范圍，國漫IP產(chǎn)業(yè)鏈正在向健康的商業(yè)化發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年8月影視化或即將影視化作品達到20部以上。通過微博數(shù)據(jù)分析，近三年國漫IP影視化相關話題熱度大幅增長，尤其2024年同比增長超過三倍。動漫IP生態(tài)國---------.動漫IP.----------?游戲改編游戲改編動漫影視化作品閱讀量增速↑微博作為動漫影視化的重要渠道，漫畫《狐妖小紅娘》自2012年連載以來，經(jīng)歷了漫畫、動畫、游戲、影視等更迭過程，2015年動畫在國內(nèi)首播。截至2024年主話題累計閱讀量4.89億，而電視劇自2024年定檔以來，主話題閱讀量達到206.94億，楊冪、龔俊等明星陣容的加入吸引大量粉絲，成功將國漫IP推向新高度。 《狐妖小紅娘》各類型內(nèi)容及用戶情況140120100400聯(lián)聯(lián)名名 文娛開創(chuàng)精彩視野032023年下半年開始，二次元衍生品掀起一波新熱潮，更有“二次元拯救老商城”等商業(yè)現(xiàn)象。然而隨著國漫產(chǎn)業(yè)的崛起，各種國漫IP“谷子”也成為當下用戶喜愛的產(chǎn)品。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近兩年微博超話下各類國漫話題中，關于其衍生品的交易、交流帖子量呈現(xiàn)出暴漲趨勢，這些國產(chǎn)“谷子”的產(chǎn)品形態(tài)也十分豐富且受眾廣泛。超話國漫IP衍生品交易、討論趨勢超話國漫IP衍生品交易、討論趨勢隨著網(wǎng)絡文學行業(yè)健康發(fā)展，大眾對于網(wǎng)絡文學作品的消費更加多元。繼前幾年玄仙、科幻等題材大火后，2024年現(xiàn)實題材的網(wǎng)文作品數(shù)量正逐步上升。當下人們也在聚焦和回歸于現(xiàn)實生活，微博上討論優(yōu)秀的現(xiàn)實題材網(wǎng)文聲音正在增加，現(xiàn)實向網(wǎng)文作品正在受到更多用戶關注?！艾F(xiàn)實題材網(wǎng)絡文學征文大賽”作品數(shù)量49,102第六屆（2022年）第七屆（2023年）第八屆（2024年）現(xiàn)實題材網(wǎng)文熱門話題 賽事助力全民運動賽事荷爾蒙從場內(nèi)燃燒到場外 賽事助力全民運動04國字號比賽都是熱點，見證中華體育精神n消費趨勢2024年是體育大年，不僅有奧運會、世預賽、歐洲杯、美洲杯，還有各種國際錦標賽。通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，只要有中國隊參賽就會成為全網(wǎng)熱點。巴黎奧運會全民觀賽熱情高漲，微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，熱搜成為93%用戶在觀賽時的必選項。奧運期間話題總閱讀量4790億，互動量16.98億，比東京奧運會分別增長13%和11%。在關注賽事同時，用戶也關注運動員個人動態(tài)，他們所展現(xiàn)的精神和價值觀，也激發(fā)用戶產(chǎn)生心智、情感的共鳴。6月亞洲區(qū)世預賽國足起死回生，點燃了球迷塵封已久的熱情，在微博上新加坡門將變成亞洲網(wǎng)紅，體現(xiàn)中國球迷力量的強大。此外，首屆電競世界杯中國獲得三項冠軍，同時在FPS類首次奪冠，推動了中國電競產(chǎn)業(yè)進一步國際化。2024年微博體育賽事互動趨勢 游泳世錦賽 游泳世錦賽 賽事助力全民運動04巴黎奧運會上中國共收獲40金27銀24銅共91枚獎牌的矚目成績。通過微博數(shù)據(jù)分析，奧運期間總閱讀量達到4790億。熱搜上榜共計5521個，其中8月3日乒乓男單#樊振東VS張本智和#在凌晨沖上熱搜持續(xù)霸榜。潘展樂100米自由泳奪金并再次打破自己保持的世界紀錄，鄭欽文獲網(wǎng)球冠軍創(chuàng)造歷史等，這一幕幕精彩、感人、沸騰的瞬間抒寫著中國奧運史詩。巴黎奧運會期間熱搜量趨勢潘展樂100自由泳金牌鄭欽文女子網(wǎng)球奪冠樊振東vs張本智和潘展樂100自由泳金牌鄭欽文女子網(wǎng)球奪冠樊振東vs張本智和巴黎奧運會熱搜賽事榜01乒乓球02游泳03跳水04羽毛球05體操數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年7月2除了奧運賽事，運動員們的場外動態(tài)用戶也非常關心，他們?yōu)閲覡幑猓侨珖嗣竦尿湴?。根?jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2021年東京奧運會及各項國際賽事到2024年巴黎奧運，微博熱搜中運動員相關的熱搜占比從37%提升到67%，其中運動員動態(tài)、言論、賽場發(fā)揮情況等都是全網(wǎng)用戶歷年熱搜中運動員相關熱搜占比東京奧運會巴黎奧運會體育熱搜類型 賽事助力全民運動04相較東京奧運會，巴黎奧運會微博全平臺互動量提升11%，達到16.98億，成為全網(wǎng)熱點內(nèi)容“中心場”。《2024年巴黎奧運會社交熱點價值及趨勢洞察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，38%的用戶認為圍繞運動員及其精神所帶來的情緒共鳴是吸引自己關注巴黎奧運會的核心因素，其中如“00后的愛國情懷、敢說敢做、直率真誠”、“女性的堅韌拼搏精神”等情緒共鳴標簽最為令人動容。16.98億16.98億巴黎奧運會令人動容的氛圍和精神要強直率的00后43%43%堅毅拼搏的女性自信專注之下的松弛數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心、《2024年巴黎奧運會社交熱點價值及根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，圍繞運動員及其所激發(fā)的精神與價值觀的情感共鳴，用戶在多元奧運賽事中積極互動并形成社交情緒。如[不被定義的00后]、[“她”力量]及[松弛是一種態(tài)度]三個典型趨勢既是用戶互動的集中體現(xiàn)，又是較長周期內(nèi)用戶心智共識趨勢。松弛是一種態(tài)度松弛是一種態(tài)度不被定義的00后不被定義的00后數(shù)據(jù)來源：《2024年巴黎奧運會社交熱點價值 賽事助力全民運動04奧運會為中國品牌提供了一次有意義的全球營銷。阿里作為唯一云上轉(zhuǎn)播服務商，利用AI技術為全球提供更為沉浸式的觀賽體驗。喜茶等中式茶飲亮相巴黎街頭，借助奧運在國際上提升了品牌知名度。此外，更多創(chuàng)意營銷、文化融合等借助奧運熱潮造勢，展現(xiàn)強大的營銷策略。品牌新突破品牌提及、互動趨勢#AI時代下的奧運##給巴黎一點中國茶飲震撼##喜茶茉莉茶香飄巴黎##伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使##巴黎奧運和沙僧撞色了#數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年7月2近幾年中國電競產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并在國際賽場取得優(yōu)異成績，使電競戰(zhàn)隊和選手獲得了極高的關注。根據(jù)微博統(tǒng)計，2024年電競選手和電競戰(zhàn)隊粉絲量增長分別為6.6%、4.4%。隨著電競游戲國際化加快，更多歐美擅長的fps類競技游戲在國內(nèi)玩家的關注也逐步增多。2017oo202120222022202320242024電競選手/電競戰(zhàn)隊粉絲量增長率4.4%堡壘之夜第五人格堡壘之夜第五人格 賽事助力全民運動04n每逢國足賽事，球迷實際熱度不減盡管國足的戰(zhàn)績不盡如人意，但中國球迷規(guī)模依然龐大且激情不減。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，世預賽國足的每場比賽話題閱讀量均達到5000萬以上，6月11日“中韓大戰(zhàn)”話題閱讀量達2.3億，這些球迷中70/80后老球迷相對更突出一些，TGI達到131。00韓國VS國足用戶畫像世預賽36強賽最后一輪，新加坡門將的出色表現(xiàn)將國足送進18強，瞬間點燃國內(nèi)球迷的激情，他們涌向微博@新加坡大使館、@新加坡旅游局等官方賬號評論區(qū)，表達對新加坡門將的感謝，更出現(xiàn)給新加坡門將打錢、捐款等熱搜，帶出一波“新加坡熱”。國足粉絲支持新加坡門將④桑尼品牌代言⑥新加坡旅游②新加坡椰漿飯店排隊④桑尼品牌代言⑥新加坡旅游③國足粉絲二維碼捐款③國足粉絲二維碼捐款 賽事助力全民運動04路跑賽事四、五線下沉，潮流運動大眾化n消費趨勢戶外運動已然成為全民大眾健身重要標志，如今馬拉松、路跑等已具有成熟的賽事體系和規(guī)模效應，2023年馬拉松賽事強勢復蘇。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年馬拉松興趣群體還在持續(xù)增長，其中新增興趣人群中00后TGI為121，馬拉松未來將不只是中年群體的運動。2024年馬拉松逐步向四、五線城市下沉，拉動了地方經(jīng)濟，塑造城市新名片。在中國跑步經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為體育消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極作用。巴黎奧運會中國小眾項目不斷突破，在微博上引發(fā)眾多用戶關注，這也映射出如今潮流——極限類運動已在大眾中逐漸普及。通過微博數(shù)據(jù)分析，2024年大眾整體戶外和潮流運動均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，興趣用戶中人均關注項目達到3.6個。2024年微博戶外運動內(nèi)容生產(chǎn)及消費趨勢領域互動量同比增速微博戶外興趣用戶關注項目個數(shù)2024年微博戶外運動內(nèi)容生產(chǎn)及消費趨勢領域互動量同比增速潮流、極限大眾戶外登山潮流、極限大眾戶外登山跑步 賽事助力全民運動042023年開始馬拉松賽事逐步復蘇。相比2019年，馬拉松興趣用戶量和博文量都出現(xiàn)了大幅度的增長。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年新增興趣人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，00后TGI達到121，當代年輕人呈現(xiàn)出勇于展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)極限的精神。同時在當下全民健身的浪潮下，馬拉松運動進一步推動了全民運動的文化傳播和人類運動精神的傳承。馬拉松興趣人群趨勢.2019VS2024新增馬拉松興趣人群n賽事四、五線城市下沉，路跑經(jīng)濟帶動消費增長馬拉松賽事舉辦逐步向四、五線城市拓展。這一趨勢不僅為參賽者提供更豐富的城市賽道，也能借此機會深入了解當?shù)爻鞘形幕妥匀伙L景，成功帶動了當?shù)芈糜?、餐飲、住宿、交通等相關行業(yè)的發(fā)展，也提升了城市品牌建設。如今跑步裝備也更加科技化，根據(jù)微博小調(diào)研顯示，耳機、手表、腰包等是路跑者的必要裝備。四線及以下城市馬拉松賽事熱度跑步時，你一般身上會帶什么四線及以下城市馬拉松賽事熱度心率帶3437人參與@頭條新聞創(chuàng)建 賽事助力全民運動04奧運會除了傳統(tǒng)賽事上取得優(yōu)異成績，在非優(yōu)勢小眾賽事上也不斷突破。本屆如滑板、霹靂舞、攀巖、小輪車等也受到用戶高度關注。如滑板小將14歲的崔宸曦、11歲的鄭好好、中國首位沖浪選手15歲的楊思琪等，被網(wǎng)友親切稱為“小孩姐”。如今這些新興小眾運動在中國深受用戶喜愛，也逐漸大眾化。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，街舞、攀巖、滑板等興趣人群并不少，其中街舞興趣用戶更是達到540萬以上。奧運小眾賽事熱點話題#鄧雅文自由式小輪車金牌##齊迎多向飛碟銀牌##伍鵬速度攀巖銀牌##劉清漪霹靂舞銅牌#攀巖130萬+小輪車30萬+微博小眾運動興趣用戶規(guī)模攀巖130萬+小輪車30萬+街舞540萬+滑板190萬+潮流運動的興起展現(xiàn)了人們對健康生活方式的追求和個性表達。運動健身不再單一，更融入了時尚元素，成為當下展示自我、追求潮流的重要方式。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相比80/90后，00后更加喜歡極限潮流運動，街舞、滑雪、滑板是關注度最高三個項目。各代際人群潮流運動興趣分布及領域TOP登山登山登山品質(zhì)抒發(fā)情緒價值情緒價值來自分享和內(nèi)心的感受 品質(zhì)抒發(fā)情緒價值05人們已習慣用手機拍攝高質(zhì)量照片n消費趨勢手機攝影已成為大眾記錄生活的重要方式。隨著智能手機科技的不斷進步，消費者更加注重手機相機的成像技術和圖片生產(chǎn)質(zhì)量。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，#微博影像年#截至2024年上半年，圖片作品總規(guī)模達到215萬，其中00后發(fā)布的作品占比超過四成，當代年輕人更習慣用手機來拍照和分享。由于手機的便攜性，用戶對手機拍攝依賴越來越高，2024年在AI技術的時代背景下，手機廠商不斷迭代影像技術，AI功能的加入讓用戶拍攝時更加方便、簡單，同時借助AI的后期處理使照片效果大幅提升，更加接近了專業(yè)相機水平。根據(jù)微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已有36%用戶認為手機攝影可微博圖片作品博文用戶量趨勢微博圖片作品用戶中00后占比 品質(zhì)抒發(fā)情緒價值05手機已成為時刻記錄生活的重要工具，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024#微博影像年#第一季五大賽道中，用戶通過照片的分享傳遞出平凡、美好、樂觀的生活態(tài)度，呈現(xiàn)出新一代年輕人的真實寫照。整體活動中蘋果成為投稿量最高的品牌，華為、vivo、小米分別成為#組圖故事#、#大美風光#、#百態(tài)人生#賽道的最喜愛品牌。微博影像年五大賽道參與情況#百態(tài)人生##大美風光##盛夏光年##組圖故事##萬物有靈##百態(tài)人生##大美風光##盛夏光年##組圖故事##萬物有靈#各賽道用戶喜愛品牌整體活動#大美風光#賽道#組圖故事#賽道#百態(tài)人生#賽道手機相機的專業(yè)化趨勢和便攜性，讓優(yōu)質(zhì)照片的生產(chǎn)門檻變得更低，用戶也不再只依賴專業(yè)相機。根據(jù)微博調(diào)研，隨著國產(chǎn)手機成像技術的不段提高，有36%的用戶認為手機能替代專業(yè)相機。同時手機攝影在借助AI技術的應用下，使拍照更簡單方便，也能讓照片在后期優(yōu)化過程中AI賦能手機影像功能 智能美顏曝光補償智能夜景場景識別參數(shù)優(yōu)化#國產(chǎn)手機影像能替代相機嗎？#需要分場景，部分場景可以其它，評論區(qū)見1389人參與@科技小辛創(chuàng)建 品質(zhì)抒發(fā)情緒價值05情緒價值放大，文化自信凸顯n消費趨勢2024年中國化妝品、服裝等銷售額預計仍保持著增長，在時尚、美妝等快銷品快速發(fā)展和更迭的同時，用戶消費心理和新消費趨勢都有一定轉(zhuǎn)變。時尚消費是人們表達自我、傳遞情感的重要方式，消費者通過對流行趨勢的追求，用新潮、流行穿搭獲得情緒價值的滿足。同時近幾年國潮興起，2024年新中式風格已不只局限于服飾，在家居、工藝品、數(shù)碼等眾多領域也流行起來，這反映了國民對本土文化的傳承和民族自信的表達。如今用戶更加注重生活細節(jié)，通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年香氛逐漸