淮北理工學(xué)院《小眾動畫敘事鑒賞》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮北理工學(xué)院

《小眾動畫敘事鑒賞》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持2、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號3、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)4、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌5、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是6、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”7、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問8、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平10、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變11、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是12、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是13、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告14、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能15、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的社交電商對電子商務(wù)的發(fā)展有著重要影響。請論述社交電商的特點(diǎn)和價值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。2、（本題5分）分析在媒體對醫(yī)療健康領(lǐng)域的報道中，如何傳播科學(xué)的醫(yī)療知識，消除謠言和誤解，提高公眾的健康素養(yǎng)？3、（本題5分）在媒體的社會責(zé)任履行方面，談?wù)劽襟w如何在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，關(guān)注社會公共利益，推動社會進(jìn)步？4、（本題5分）在廣告投放中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，選擇合適的媒體平臺和投放時機(jī)，提高廣告效果？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的綠色營銷理念逐漸受到關(guān)注。請深入論述綠色廣告的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和社會價值，以及如何推動綠色廣告的發(fā)展和傳播。2、（本題5分）全面論述新聞報道中的深度調(diào)查方法與實(shí)踐，分析記者如何運(yùn)用多種調(diào)查手段，深入挖掘新聞事件背后的真相和原因，提供有價值的報道。3、（本題5分）社交媒體的社交電商為電子商務(wù)帶來新機(jī)遇。請論述社交電商的特點(diǎn)、優(yōu)勢以及發(fā)展趨勢。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道旅游市場營銷和旅游目的地形象塑造中的創(chuàng)新策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如何提升旅游目的地的吸引力和競爭力。5、（本題5分）廣告作為商業(yè)傳播的重要手段，在現(xiàn)代社會中無處不在。請全面論述廣告對社會文化、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者行為的影響，并探討如何規(guī)范廣告行業(yè)，使其發(fā)揮積極作用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞媒體對一起環(huán)境污染事件進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報道，推動了問題的解決和相關(guān)政策的出臺。分析該媒體的報道策略、輿論監(jiān)督作用、社會影響，以及新聞媒體在環(huán)境保護(hù)中的責(zé)任和使命。2、（本題10分）某電視劇在海外市場取得了成功，分析其在跨文化傳播中的策略和技巧，探討中國影視作品如何更好地走向國際市場，傳播中國文化。3、（本題10分）某熱門電視劇在播出期間引起了廣泛的社會討論，但其劇情被指存在抄襲現(xiàn)象。研究該劇的制作、傳播和市