營銷策劃 -小鵬P7智能座艙-福建區(qū)域上市創(chuàng)意營銷活動規(guī)劃【電動車】_第1頁
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文檔簡介

小鵬P7丨互聯(lián)網(wǎng)基因的智能轎跑福建區(qū)域上市創(chuàng)意營銷活動規(guī)劃小鵬P7丨智能座艙你天生智能敢于嘗試,在更廣闊的世界里見識精彩直面挑戰(zhàn),無畏精神煉造無阻未來你破界而來從生·動·力,走向星辰大海的探索顛覆·創(chuàng)新,持續(xù)進(jìn)化,引領(lǐng)變化的未來#人生不設(shè)限,樂趣無邊界#你就是小鵬P7小鵬P7互聯(lián)網(wǎng)基因的智能轎跑“很性感,很聰明,很強(qiáng)大”是對P7的三個(gè)形容詞基于“生動力”設(shè)計(jì)理念以及“星際”主題設(shè)計(jì)語言自動駕駛能力和超長的續(xù)航里程給用戶帶來更加自然的交互感受和更加富有激情的操控體驗(yàn)女神的顏值0.236超低風(fēng)阻

全景玻璃車頂

無框車門

媲美帕拉梅拉轎跑曲線學(xué)霸的腦子L3級自動駕駛輔助系統(tǒng)語音控制智能泊車NEDC綜合超長續(xù)航706公里型男的體魄保時(shí)捷工程團(tuán)隊(duì)底盤調(diào)教brembo高性能剎車系統(tǒng)CDC智能主動連續(xù)減震系統(tǒng)小鵬P7沖擊中高端的電動轎跑定位中高端

主打質(zhì)價(jià)比30萬價(jià)位,對標(biāo)中高端轎跑,更具性價(jià)比的成熟選擇:更大的尺寸、更豐富的配置、更長的續(xù)航,配置堆料,同級別性價(jià)比之王有硬核黑科技又玩得起情調(diào)小鵬P7的后驅(qū)超長續(xù)航版本以NEDC綜合續(xù)航里程706km,一舉成為中國迄今為止續(xù)航里程最長的智能汽車。同時(shí),搭載丹拿音響搭載智能音樂座艙套件,提供更加優(yōu)秀的車乘體驗(yàn)CONTE

NTS010203040506課題思考整體規(guī)劃前期預(yù)熱上市發(fā)布會對標(biāo)試駕運(yùn)營管控課題思考小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃01SubjectThinking登鷺廈門銷量品牌如何做到雙提升?事件:小鵬P7上市時(shí)間:五月中旬地點(diǎn):福建廈門TASK.四月下旬P7上市借疫情過去后購車需求釋放提升市場銷量搶占30萬EV中高端市場提升品牌聲量提振市場銷量聚集一批流量和線索打造引爆關(guān)注點(diǎn)最終拉動市場銷量提升品牌聲量福建市場亟待破局市場挑戰(zhàn)市場號召力品牌影響力后入市場小鵬G3目前在售一款A(yù)級車市場占有率低,號召力有限初創(chuàng)科技品牌,認(rèn)知度低用戶口碑尚未形成品牌號召力弱于競品用戶接受度相比廣深福建省內(nèi)新能源汽車市場還未打開用戶規(guī)模小,接受程度不高競品分析對比特斯拉Model3針對特斯拉減配門的負(fù)面口碑,主打P7同級最強(qiáng)配置,更大的尺寸、更豐富的配置、更長的續(xù)航,配置堆料,躋身同級別性價(jià)比之王對比model3:針對減配門,主打豐富配置競品分析對比蔚來-ES6對比SUV,主打轎跑顏值作為較為中庸的家用SUVP7更拉風(fēng)的造型,轎跑的設(shè)計(jì)感同級別最強(qiáng)30萬價(jià)位就能買到的新能源轎跑,更具性價(jià)比的成熟選擇我的殺招-產(chǎn)品力彌補(bǔ)品牌力很安全

高品質(zhì)好漂亮

真智能不太貴706公里超長續(xù)航你能接受新能源電動汽車嗎?對新能源車的接受程度高:大多數(shù)人擁有電動汽車或有駕駛體驗(yàn)經(jīng)歷。選擇的理由是?選擇電動車更多是出于嘗鮮的前衛(wèi)體驗(yàn),跟上新科技的步伐,追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受,彰顯綠色出行的新能源生活方式,也有部分對于節(jié)能環(huán)保、降低出行成本的考量。你對電動汽車的關(guān)注點(diǎn)是?對于電動車的電池續(xù)航、耐用性和安全性表示比較在意。而操控和空間舒適性也有一定追求。對于新能源電動車對于小鵬汽車車型選擇品牌選擇你聽說過小鵬汽車嗎?對小鵬有所耳聞,但不太了解:5成車主表示知道小鵬汽車你知道小鵬即將上市的小鵬P7嗎?小鵬P7的知曉度低,少數(shù)人了解過這款車對于小鵬P7,你感興趣的點(diǎn)是?大部分車主對于小鵬P7的超長續(xù)航和L3的無人駕駛表示感興趣追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受我的潛在車主-購車態(tài)度調(diào)研我的潛在車主-目標(biāo)用戶基本都是有車一族多為傳統(tǒng)燃油車,屬于復(fù)購人群高學(xué)歷人群91.7%擁有大專及以上學(xué)歷32.7%擁有碩士及以上學(xué)歷精英骨干社會新銳力量、公司高管、互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)居多觸媒習(xí)慣-低頭族多為關(guān)注財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、科技數(shù)碼類新聞咨詢主動獲取汽車咨詢、汽車咨詢門戶和垂直類自媒體平均年齡在30歲左右25-44歲人群占78.3%男性群體為主男性人群占絕對主體用戶畫像高學(xué)歷

高收入

高品味三高人群不盲從主流,標(biāo)版態(tài)度追求個(gè)性品味和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀在實(shí)用和外觀之間找到平衡點(diǎn)愿意為顏值買單、主動上網(wǎng)獲取購車信息敢于嘗鮮,體驗(yàn)新科技購車需求#多元價(jià)值觀#敢于嘗鮮#不盲從主流#忠于自我#享受無界人生#為顏值買單目標(biāo)用戶標(biāo)簽小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃02OverallPlan整體規(guī)劃選擇小鵬P7,是選擇一種生活方式購買決策-個(gè)性與實(shí)用的平衡始于顏值為外形心動轎跑造型一見傾心,亮設(shè)計(jì)忠于實(shí)力為性能沖動行業(yè)第一的續(xù)航歷程秀肌肉陷于性價(jià)比為綜合實(shí)力買單兼顧高顏值實(shí)用性和性價(jià)比的綜合產(chǎn)品力用戶選擇小鵬P7的原因小鵬作為科技直男,既有黑科技、審美也在線小鵬P7驚艷登鷺一見傾心

一駕來電針對福建特色,借勢廈門IP,打造P7上市的話題聲量鎖定人群,借助PK特斯拉提升話題策略思考-核心傳播內(nèi)容提升量贏關(guān)注樹口碑邀請知名跨界達(dá)人/當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅聯(lián)名跨界博取話題/引發(fā)關(guān)注邀請明星車主/公眾人物為產(chǎn)品證言,為品牌背書借助現(xiàn)象級事件打造全城熱門話題引發(fā)關(guān)注為上市聚集熱度PK特斯拉提升話題度和關(guān)注度放大產(chǎn)品性能提升品牌溢價(jià)鎖用戶鎖定目標(biāo)人群面向高收入高學(xué)歷高品味互聯(lián)網(wǎng)人士展開上市攻勢整體營銷節(jié)奏前期預(yù)熱上市引爆后續(xù)發(fā)酵D-3天D0天D+7天時(shí)間線上上市前3天小鵬P7穿越福建續(xù)航挑戰(zhàn)706兩名主播2×24小時(shí)全程直播線下線下戶外廣告露出,全城曝光,制造聲量渠道建議前期傳播以全面、廣度類媒體為主:本地大V、生活號、知名自媒體等主播MC將小鵬P7直接開進(jìn)發(fā)布會,現(xiàn)場直播發(fā)布會盛況試駕預(yù)告、潛在車主招募垂直網(wǎng)站類汽車網(wǎng)站、自媒體平臺發(fā)布線下測評視頻、文章內(nèi)容等;第一批車主口碑宣傳上市發(fā)布會當(dāng)天,跨界青年助陣,不拘一格的發(fā)布會亮點(diǎn),引爆全程對標(biāo)特斯拉,開展媒體測評試駕會車主活動:鵬友會參與生活方式體驗(yàn),如,香山游艇匯、小眾音樂會(阿卡貝拉)、自駕游等生活體驗(yàn)本地大V、生活號、汽車圈媒體人經(jīng)銷商、戶外廣告等后期傳播,以汽車垂直類網(wǎng)站、汽車自媒體平臺為主整體營銷活動節(jié)奏傳播策略01020304新媒體朋友圈廣告、抖音短視頻本地號自媒體IP事件營銷行業(yè)代表與網(wǎng)紅大V的驚喜碰撞一路向南全程48小時(shí)不間斷直播直達(dá)發(fā)布會戶外媒體社區(qū)門媒、戶外道閘商超大屏、商圈地庫燈箱廣播媒體本地電臺整合媒體資源,構(gòu)建小鵬品牌宣傳矩陣整體傳播策略傳播規(guī)劃“挑戰(zhàn)700公里”小鵬P7上市發(fā)布會對標(biāo)試駕會傳播渠道預(yù)熱期:D-3天集中爆發(fā)期:D±1天持續(xù)發(fā)酵期:D+7天朋友圈廣告抖音信息流本地號自媒體宣傳戶外、社區(qū)媒體廣告地庫燈箱廣告網(wǎng)紅主持+職業(yè)大v直播自媒體發(fā)聲本地電臺廣播傳播策略結(jié)合當(dāng)下新媒體直播流量紅利趨勢與線下活動覆蓋主流戶外媒體與社區(qū)新興媒體進(jìn)行有節(jié)奏、有亮點(diǎn)的整合傳播垂直媒體通稿本地電臺廣播事件傳播形式信息流媒體:平臺互動,持續(xù)發(fā)酵營銷戶外媒體:高曝光資源覆蓋,深入客群生活圈,有效觸達(dá)受眾,打造品牌熱點(diǎn)新媒體:結(jié)合專屬話題,制造熱點(diǎn),吸引受眾,擴(kuò)大活動影響力直播短視頻:借流量紅利趨勢,持續(xù)引爆營銷,為品牌活動造勢宣傳線上整體傳播規(guī)劃小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃03PreheatingStage前期預(yù)熱穿越山海詩和遠(yuǎn)方

小鵬P7超長續(xù)航電動挑戰(zhàn)行活動主K全程600多公里不充電續(xù)航挑戰(zhàn),實(shí)測超長續(xù)航里程活動概述##不間斷直播48小時(shí)600+km穿越福建跨界大V驚喜碰撞,音樂與美景伴你同程(打造全國性熱點(diǎn)IP事件營銷)直播測評:挑戰(zhàn)超長續(xù)航全方位深度體驗(yàn)小鵬P7706公里超長續(xù)航音樂座艙:行駛過程中和晚上休息時(shí),小鵬P7化身豪華移動音樂廳,丹拿皇室級別音響帶來的天籟之音智能駕駛:車載智能系統(tǒng)XPILOT3.0自動駕駛輔助系統(tǒng)賽車駕控體驗(yàn):保時(shí)捷工程團(tuán)隊(duì)底盤調(diào)教、brembo高性能剎車系統(tǒng)、CDC智能主動連續(xù)減震系統(tǒng)穿越山海,一路體驗(yàn)不同路況的綜合挑戰(zhàn),兩天48小時(shí)全程不間斷直播見證最長續(xù)航里程一個(gè)理性,一個(gè)感性一個(gè)是更懂車的直男一個(gè)懂文藝、有才藝的美女主播一個(gè)是IT類,理工類目標(biāo)用戶人群男女搭配,干活不累直播MC兩人組成體驗(yàn)小鵬CP科技悶騷男+可鹽可甜小姐姐48小時(shí)直播“直播真人秀”就問你來不來電!從閩北出發(fā),一路向南,穿行整個(gè)福建從蜿蜒山區(qū)駛向沿海通道第1天晚上住宿福州,第2天晚上抵達(dá)廈門最終駛達(dá)鷺島的上市發(fā)布會現(xiàn)場DAY1:穿越崇山武夷山——寧德——福州DAY2:邂逅大海福州——泉州——廈門縱情山海間相逢鷺島路線規(guī)劃山海風(fēng)光:武夷山水、茶山勝景、海邊灘涂兩天的行程中,兩名直播MC駕駛小鵬P7,縱情馳騁在福建的名山勝水之間,一路感受迤邐的山海風(fēng)光、品嘗沿途的美食小吃、感受悠久的人文風(fēng)情建筑人文:福州坊巷、閩南紅磚厝、鷺島天際線美食特產(chǎn):國宴大菜、特色小吃、上品佳茗行程規(guī)劃-白天入夜休憩時(shí),在酒店戶外或露營營地上,兩名主播在小鵬P7旁,點(diǎn)起篝火,夜空中彈琴唱歌,配著燒烤啤酒,進(jìn)行深夜食談,暢聊旅途人生,暢想詩和遠(yuǎn)方行程規(guī)劃-晚上網(wǎng)紅大V加持現(xiàn)場無縫直播到發(fā)布會不間斷直播兩名跨界領(lǐng)域的網(wǎng)紅大V,搭檔直播碰撞出熱點(diǎn)火花抖音短視頻建立小鵬福建區(qū)域抖音號全程團(tuán)隊(duì)跟拍,實(shí)時(shí)即出短視頻(風(fēng)景、車景、內(nèi)飾、音樂性能、途中趣事等),發(fā)布至抖音,持續(xù)提高續(xù)航事件曝光量48小時(shí)全程直播,營造續(xù)航熱點(diǎn),無縫連接到發(fā)布會現(xiàn)場直播全程記錄,后續(xù)可精剪成傳播素材,持續(xù)發(fā)酵營銷傳播搶足話題熱點(diǎn)聚焦人氣朋友圈廣告借助朋友圈引爆粉絲流量經(jīng)濟(jì),精準(zhǔn)投放至當(dāng)?shù)啬繕?biāo)用戶,為續(xù)航事件做傳播營銷本地大v自媒體以本地的媒體大V為媒介,通過微信或微博做事件結(jié)果營銷,并發(fā)布會預(yù)熱,吸引關(guān)注度抖音信息流對直播續(xù)航事件進(jìn)行投放廣告查看詳情可鏈接到直播續(xù)航信息或發(fā)布會信息,引爆品牌熱度

小鵬小鵬制造3大線上新媒體營銷熱點(diǎn)話題

朋友圈廣告“穿越山海詩和遠(yuǎn)方”P7發(fā)布會通過新媒體對挑戰(zhàn)706續(xù)航事件進(jìn)行提前預(yù)熱實(shí)時(shí)宣傳,并于發(fā)布會前夕對投放周期:發(fā)布會前兩天(共3天)投放目的:為事件做發(fā)酵營銷投放預(yù)算:6萬元于P7上市當(dāng)天通過新媒體對發(fā)布會進(jìn)行宣傳傳播

抖音信息流本地自媒體大v預(yù)計(jì)曝光:100W+朋友圈廣告預(yù)計(jì)曝光:100W+抖音信息流投放周期:發(fā)布會前兩天(共3天)投放目的:為事件做發(fā)酵營銷投放預(yù)算:6萬元預(yù)計(jì)曝光:自媒體大V投放周期:發(fā)布會前投放目的:為事件做發(fā)酵營銷投放預(yù)算:萬元制造3大線上新媒體營銷熱點(diǎn)話題廣播電臺持續(xù)報(bào)道話題熱點(diǎn)“挑戰(zhàn)700公里”P7發(fā)布會P7試駕會電臺廣播持續(xù)報(bào)道事件從直播駕駛到發(fā)布會當(dāng)天為整個(gè)事件做熱點(diǎn)營銷傳播試駕會前本地廣播發(fā)聲繼發(fā)布會后持續(xù)發(fā)酵營銷招募小鵬車友投放周期:發(fā)布會前后(共2周)投放目的:為事件做發(fā)酵營銷投放預(yù)算:10萬元投放時(shí)間段:

08:0018:0021:0023:00廈門音樂廣播FM90.9全廈門收聽率位列前茅的頻率上市發(fā)布會小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃04LaunchCeremony強(qiáng)勢登鷺上市發(fā)布會活動概述時(shí)間丨2020年5月20日地點(diǎn)丨福建·廈門主題丨一見傾心一駕來電(待定)人群丨領(lǐng)導(dǎo)、邀約客戶及媒體代表,共計(jì)約150人

目的丨小鵬汽車P7新車上市發(fā)布,傳遞聲量,提升品牌效應(yīng)亮點(diǎn)丨小鵬P7新車上市+跨界大V對話+廈門六中合唱團(tuán)等發(fā)布會主視覺投放數(shù)量:6面投放周期:發(fā)布會前一周(7天)投放目的:為發(fā)布會造勢引流投放預(yù)算:8萬元廈門、泉州、福州三地聯(lián)動六大商超預(yù)熱曝光針對小鵬P7發(fā)布會做到商超大屏的持續(xù)曝光提前造勢品牌聲量,引流客戶預(yù)計(jì)曝光:120W+商超大屏廈門SM廈門銀泰廈門天虹福州蘇寧福州萬象晉江SM發(fā)布會傳播規(guī)劃-商超大屏傳播規(guī)劃投放數(shù)量:16面投放周期:發(fā)布會前后(2周)投放目的:為發(fā)布會造勢引流投放預(yù)算:8萬元商圈將引爆流量大面積覆蓋地庫燈箱強(qiáng)制直達(dá)廣告信息在商圈地庫進(jìn)行強(qiáng)勢傳播針對有車一族強(qiáng)化傳播營銷地庫燈箱預(yù)計(jì)曝光:112000+發(fā)布會傳播規(guī)劃-地庫燈箱傳播規(guī)劃精準(zhǔn)投放高新區(qū)、軟件園等目標(biāo)客群社區(qū)強(qiáng)制攔截所有出入行人和車輛的視線投放數(shù)量:125個(gè)社區(qū)投放周期:發(fā)布會前后(共2周)投放目的:為發(fā)布會造勢引流投放預(yù)算:7.5萬元投放數(shù)量:125個(gè)社區(qū)投放周期:發(fā)布會前后(共2周)投放目的:為發(fā)布會造勢引流投放預(yù)算:10萬元社區(qū)門禁戶外道閘預(yù)計(jì)曝光:100W+預(yù)計(jì)曝光:100W+發(fā)布會傳播規(guī)劃-社區(qū)門禁/道閘傳播規(guī)劃競品攔截通過對小鵬P7車型進(jìn)行競品攔截在上市發(fā)布會前做到線索收集引流客戶在小鵬P7上市發(fā)布會前做到提前引流客戶搶奪客戶先進(jìn)行一波銷售轉(zhuǎn)化。發(fā)布會傳播規(guī)劃-垂直汽車網(wǎng)站創(chuàng)意解讀小鵬P7發(fā)布會場地推薦主會場效果圖簽到區(qū)域解讀互動解讀廈門北岸藝術(shù)區(qū)發(fā)布會場地推薦①北岸藝術(shù)區(qū)位于濱北廈門行政文化中心地帶,處筼筜湖以北,與體育路、金橋路相連,屬于由筼筜書院、宏泰音樂廳、文化藝術(shù)中心、廈門市圖書館構(gòu)成的北岸藝術(shù)生態(tài)圈的核心區(qū)位一期項(xiàng)目主營藝術(shù)館、書店、咖啡、展覽,旨在打造濱北政治、經(jīng)濟(jì)中心以外的文化地標(biāo),園區(qū)地點(diǎn)在金橋路和體育路交匯處近七米挑高兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感契合小鵬P7設(shè)計(jì)理念的廈門北岸藝術(shù)區(qū)發(fā)布會主會場-現(xiàn)場勘查實(shí)景圖(廈門北岸藝術(shù)區(qū)一層)一層入口簽到處主會場內(nèi)部環(huán)境平面規(guī)劃圖整體鳥瞰效果平面規(guī)劃效果嘉賓簽到臺入場通道產(chǎn)品亮點(diǎn)墻主會場效果產(chǎn)品亮點(diǎn)墻發(fā)布會開場前,DJ進(jìn)行音樂暖場,為來賓提供視聽享受DJ臺嘉賓可通過參與跑步機(jī)/動感單車運(yùn)功,配合動感光效,模擬充電的效果。讓嘉賓體驗(yàn)到小鵬P7的超長續(xù)航能力互動區(qū)-荷爾蒙電機(jī)互動區(qū)-動感單車互動區(qū)+茶歇區(qū)舞臺開屏效果發(fā)布會正式開場前,主舞臺將由2塊可推拉的屏幕遮擋住,營造一種小鵬P7發(fā)布會的神秘氛圍開場時(shí),中間2塊屏幕伴隨音樂緩緩拉開,成為主舞臺兩側(cè)測屏,主舞臺屏正式亮相。互動區(qū)+茶歇區(qū)舞臺效果舞臺效果禮儀禮貌尊敬的迎接每位到場嘉賓,由禮儀引導(dǎo)簽到簽到嘉賓每人可領(lǐng)取一只印有小鵬汽車logo/小鵬P7標(biāo)志的發(fā)光能量手環(huán),寓意一起來電示意圖簽到方式互動體驗(yàn)區(qū)-VR賽車來賓在互動體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)VR賽車,感受科技帶來的速度與激情,契合小鵬P7轎跑定義示意圖互動體驗(yàn)區(qū)-追光之旅來賓在互動體驗(yàn)區(qū)可以體驗(yàn)到科技感十足的光感應(yīng)互動裝置,體驗(yàn)追光的科技樂趣燈光裝置懸掛空中,嘉賓可將手機(jī)燈光對準(zhǔn)燈泡裝置買燈泡識別后將自動上升后下降示意圖茶歇區(qū)-能量充電站茶歇區(qū)精致擺放可口糕點(diǎn)及飲料,取名“能量充電站”,供來賓品鑒,體驗(yàn)小鵬P7的服務(wù)周到流程解讀主持人開場開場視頻領(lǐng)導(dǎo)致辭新車上市/價(jià)格公布大V訪談小鵬P7廈門發(fā)布會主持人話外音預(yù)告,舞臺進(jìn)入倒計(jì)時(shí),神秘的舞臺正式拉開序幕。主持人畫外音提示開場倒計(jì)時(shí)正式開場前,嘉賓就坐臺下,主屏幕緩緩拉開出現(xiàn),屏幕開始倒計(jì)時(shí)視頻,嘉賓矚目舞臺區(qū)發(fā)布會效果圖無人機(jī)舞蹈開場無人機(jī)的隊(duì)形設(shè)計(jì)和舞者們的柔美演繹安排完美的配合在一起,演繹出特技感,給來賓帶來超強(qiáng)的視覺效果。MC開場主持人開場白,引出活動主題,介紹到場嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺代表主辦方致辭,并到現(xiàn)場來賓表示歡迎宣傳片播放&新車亮相大屏播放“穿越山?!钡囊曨lVCR后,全場暗燈,小鵬P7從屏幕后開出,新車亮相后,從車中走下兩名運(yùn)動員(續(xù)航挑戰(zhàn)的兩位大V),在追光燈的照耀下與現(xiàn)場的來賓見面?!昂蛒的每一天都是向往的生活”大V訪談邀請參與前期“706公里挑戰(zhàn)”的大V上臺分享在參加續(xù)航挑戰(zhàn)的趣事及對小鵬P7的體驗(yàn)感車型講解邀請由特邀講師上臺講解小鵬P7,讓現(xiàn)場來賓對智能汽車有了全新而深刻的認(rèn)識。合唱演繹-廈門六中合唱團(tuán)&Acappella由廈門六中合唱團(tuán)用無伴奏合唱阿卡貝拉的形式,傾情演繹歌曲,一群愛音樂的孩子帶來的天籟之音帶給現(xiàn)場來賓一場聲音的視聽盛宴。上市發(fā)布會總體流程:60min

時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容18:30-19:0019:00-19:0519:05-19:1019:10-19:1519:15-19:2019:20-19:2519:25-19:4519:45-19:5019:50-19:5519:55-20:00媒體、嘉賓簽到/暖場互動MC話外音&序幕拉開開場表演MC開場白領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片播放&新車亮相大V訪談車型講解合唱演繹領(lǐng)導(dǎo)合影&活動結(jié)束禮儀引導(dǎo)媒體、嘉賓簽到開場倒計(jì)時(shí),舞臺正式拉開幕布無人機(jī)和舞蹈結(jié)合演繹出科技感MC登場介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓邀請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭,禮儀引領(lǐng)續(xù)航挑戰(zhàn)VCR,引出新車從推拉屏后亮相邀請參加續(xù)航挑戰(zhàn)的大V上臺分享由特邀講師上臺進(jìn)行車型講解由廈門六中合唱團(tuán)傾情演繹歌曲領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影留念,嘉賓自由品鑒發(fā)布會流程回顧寶龍一城發(fā)布會場地推薦②寶龍一城位于廈門市思明區(qū)金山路與呂嶺路交匯處,首創(chuàng)“六位一體”業(yè)態(tài),以購物中心為核心,融合星級酒店、寫字樓、高端公寓、精品SOHO與藝術(shù)中心于一體。周邊遍布多個(gè)高端住宅社區(qū),同時(shí)匯集地鐵2號線和5號線,加以3千平方米公交樞紐站環(huán)繞,交通便捷,通達(dá)性極佳,是典型的“地鐵上蓋物業(yè)”。小鵬P7門店就位于廈門寶龍一城商場內(nèi)發(fā)布會放在寶龍一城舉行利于攔截競品客戶平面規(guī)劃效果出車方式:新車從舞臺下方,沿著“7”字造型舞臺緩緩駛向舞臺一側(cè)發(fā)布會效果圖創(chuàng)意簽到區(qū)-3D紋身打印簽到可定制小鵬P7字樣紋身圖案。所有來賓到場后,由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū),簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆,每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名,并打印活動紋身圖案。禮儀小姐采用專業(yè)模特,體現(xiàn)出活動的高品質(zhì),著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍,而采用美麗大方的禮服,增加活動的氣氛。發(fā)布會效果圖互動體驗(yàn)區(qū)-標(biāo)簽墻以小鵬汽車logo為背景的“破界青年精神標(biāo)簽墻”標(biāo)簽墻作為互動墻,嘉賓通過撕掉標(biāo)簽語錄,展現(xiàn)時(shí)代新青年破界而出,對固化思想的沖擊,將這種生活態(tài)度展現(xiàn)出來,引發(fā)關(guān)注與共鳴。隨著標(biāo)簽的撕掉,小鵬P7上市畫面逐步呈現(xiàn)。發(fā)布會效果圖互動體驗(yàn)區(qū)-動感單車動感單車互動項(xiàng)目可以吸引了不同年齡段、不同喜好的參觀者參與其中通過輕松、愉快的游戲和互動,感受到小鵬P7的品牌理念及科技創(chuàng)新帶來的全新體驗(yàn)對標(biāo)試駕小鵬P7福建區(qū)域上市營銷規(guī)劃05Test-Drive上市會后,將邀約汽車媒體及潛在客戶,測評試駕重點(diǎn)內(nèi)容:針對700KM續(xù)航能力及大空間,開展媒體試駕,拍攝測評視頻、撰寫文章等,樹立小鵬P7的媒體口碑?;顒痈攀?#對標(biāo)特斯拉樹立媒體&首批潛客的口碑小鵬P7特斯拉Model3小鵬P7、特斯拉Model3,都是實(shí)力相當(dāng)不俗的純電動車型那么,誰會更勝一籌?線下聯(lián)合試駕對標(biāo)車型主要為4大優(yōu)勢表現(xiàn)試駕會主視覺轎跑定位拉風(fēng)外觀新潮時(shí)尚的顏值A(chǔ)超視距實(shí)時(shí)在線的L3級別自動駕駛新模式BAB表里如一智能音樂駕駛艙帶來飛躍質(zhì)感C續(xù)航里程達(dá)到706km目前國內(nèi)續(xù)航最長DC主要為4大優(yōu)勢表現(xiàn)小鵬P7對標(biāo)特斯拉Model3近距離的深度試駕體驗(yàn)用戶分為媒體試駕和車主試駕對標(biāo)試駕會用戶對象專業(yè)媒體潛在目標(biāo)客戶在不同場地試駕科目中體驗(yàn)提供車型評測報(bào)告為消費(fèi)者提供更為精細(xì)和專業(yè)的資料體驗(yàn)車的產(chǎn)品性能及操控表現(xiàn)在不同試駕科目中體驗(yàn)“純電駕趣”為自身購買新車做參考發(fā)布會效果圖廈門紅珊汽車文化公園試駕場地推薦①地位:廈門國際賽車場—福建省第一個(gè)國際賽車場,海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)第一條國際賽道涵蓋:多功能賽道,可舉辦汽車/摩托車賽事,SUV測試中心,天然越野賽道,卡丁車賽道,賽事大樓等3.5公里天然越野賽道場地功能:天然越野,同時(shí)擁有不同難度和各種路況的道路。滿足越野深度體驗(yàn)的場地配套勘查情況專業(yè)試駕賽道配套功能設(shè)置健全廈門五緣灣音樂島試駕場地推薦②廈門五緣灣音樂島位于五緣灣內(nèi)灣中心,天圓橋旁全島面積6.34萬平方米,前廣場為人造沙灘平坦地形,以現(xiàn)有后廣場微地形為背景,面向大海搭建一個(gè)舞臺作為具備專業(yè)試駕的場地,進(jìn)出島只有1座橋,對于試駕活動的管控來說很方便,同時(shí)具備私密性,能充分體現(xiàn)品牌的調(diào)性勘查情況私密性強(qiáng)契合品牌調(diào)性專業(yè)試駕場地管控便捷廈金灣直升飛機(jī)場試駕場地推薦③試駕場地位于廈門市思明區(qū)環(huán)島東路2216號(廈金灣直升機(jī)場)試駕場地1000㎡,環(huán)氧地坪漆地面,停機(jī)坪5000㎡場地優(yōu)勢及齊全的配套設(shè)施,不僅為直升機(jī)提供飛行的同時(shí),還能為新車提供試駕場地及新車發(fā)布會??辈榍闆r位于海邊風(fēng)景優(yōu)美交通便利試駕活動經(jīng)驗(yàn)足小鵬P7對標(biāo)試駕會(媒體專場)時(shí)間:2020年6月20日上午嘉賓:約20-30人(媒體大V+經(jīng)銷商)車型:小鵬P7、競品車型(特斯拉model3)內(nèi)容:場地試駕(直線加速、緊急制動、S彎體驗(yàn)、快充測試)時(shí)間:2020年6月20日下午嘉賓:約50人(車主朋友+經(jīng)銷商)車型:小鵬P7、競品車型(特斯拉model3)內(nèi)容:場地試駕(直線加速、緊急制動、S彎體驗(yàn)、快充測試)小鵬P7對標(biāo)試駕會(客戶專場)對標(biāo)試駕會場次安排廈門紅珊汽車汽車文化公園平面規(guī)劃圖靜態(tài)試駕“無界美學(xué)”—P7產(chǎn)品講解會“人機(jī)交互”—靜態(tài)智能體驗(yàn)“音樂座艙”—沉浸音樂體驗(yàn)“自動駕駛”—L3級智能泊車試駕體驗(yàn)項(xiàng)目動態(tài)試駕直線加速緊急制動S彎繞樁快充測評緊急制動極速競技賽S彎繞樁狂野大飆車快充測評充電能量站直線加速速度與激情02010304試駕規(guī)則:對標(biāo)車輛以10km/h沖向前方障礙物,在碰撞前以制動方式減速,體驗(yàn)車輛剎車性能;試駕須知:如果減速和停車操作不及時(shí),會使車輛出現(xiàn)撞向前方危險(xiǎn)的情況;試駕規(guī)則:車輛從起點(diǎn)出發(fā),按照樁桶擺放位置進(jìn)行“S形繞樁”到達(dá)終點(diǎn);試駕須知:注意繞樁車速及目測樁桶距離,確定轉(zhuǎn)彎時(shí)間點(diǎn),體現(xiàn)車身靈動性;試駕規(guī)則:在插上充電槍開始充電之后,可以對車輛的表顯剩余續(xù)航、剩余電量和數(shù)據(jù)進(jìn)行查看;試駕須知:不能全段保持大功率充電速度,超過了之后就會對電池有損害

試駕規(guī)則:對標(biāo)車輛由起點(diǎn)出發(fā),根據(jù)發(fā)令信號車輛起步,進(jìn)行加速行駛,體驗(yàn)車輛提速性能;試駕須知:在100米內(nèi)直線加速,控制車速,臨近剎車點(diǎn)緊急

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