集寧師范學(xué)院《媒介經(jīng)營管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于一個(gè)新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度2、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重3、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒4、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合5、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件6、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型7、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段8、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作9、在國際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強(qiáng)調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強(qiáng)行推廣10、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)11、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式12、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析13、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢14、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長期不更新內(nèi)容15、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析金融新聞報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以及傳媒如何為投資者提供準(zhǔn)確、客觀的金融信息。2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下熱門的傳播形式，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的建議。3、（本題5分）論述在數(shù)字化媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞編輯角色發(fā)生了哪些變化，以及他們需要具備哪些新的技能和素質(zhì)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面分析在5G技術(shù)商用的背景下，傳媒行業(yè)在傳輸速度、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗(yàn)等方面將迎來哪些變革和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞傳播中的文化差異和信息不平衡現(xiàn)象日益凸顯。詳細(xì)論述這些問題的成因、影響以及解決策略。3、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代的信息繭房現(xiàn)象，以及媒體如何打破信息繭房，促進(jìn)多元信息傳播和公眾視野拓展。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。請論述情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何引發(fā)情感共鳴。5、（本題5分）詳細(xì)論述在鄉(xiāng)村電商發(fā)展的熱潮中，傳媒如何助力農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村消費(fèi)升級。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某新聞客戶端的用戶評論區(qū)存在大量水軍和惡意評論，破壞了正常的討論氛圍。分析產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因和危害，提出加強(qiáng)評論區(qū)管理和維護(hù)良好輿論環(huán)境的措施。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一位美食主播因推薦不健康食品而引發(fā)爭議。分析該主播在內(nèi)容選擇、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、行業(yè)規(guī)范遵