李子柒現(xiàn)象級回歸三農(nóng)賽道的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

李子柒回歸仍“頂流”——三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作及品牌機(jī)會點洞察闊別三年華壹/走

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讀華目錄壹走走近近田田園園大大使使··李李子子柒柒走近李子柒-人物簡介李子柒本名李佳佳，1990年生于四川綿陽｜個人成就東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使｜內(nèi)容風(fēng)格以“古法”原創(chuàng)美食視頻為主，主要講述農(nóng)村美食、傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容，具備獨(dú)特的田園美學(xué)和東方文化4source

：桌面研究李子柒成名時間線2017年拓展與國際化2016年起步階段在美拍、微博等發(fā)布鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)美食制作視頻，吸引一批觀眾創(chuàng)建Youtube頻道，發(fā)布《蘭州拉面》等一系列弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，吸引海外用戶2018年國際關(guān)注升溫視頻制作愈加精良，內(nèi)容涵蓋文化多元，粉絲迅速增長，逐步登上國際社交媒體熱搜榜單2019年全球化成功YouTube訂閱量破1000萬，成為平臺上最受歡迎的華人創(chuàng)作者之一，被稱為中國文化的“名片”2020年品牌化及爭議與“微念”合作開發(fā)品牌，推出“李子柒”同名產(chǎn)品線；視頻影響力達(dá)頂峰，單個視頻播放量屢破千萬2024年停更后復(fù)出停更三年后于2024年11月12日宣布回歸，新作品在國內(nèi)各大平臺霸榜，海外平臺反響熱烈，全網(wǎng)播放量破7億2021年糾紛及突破李子柒與合作公司牽涉品牌利益分配，產(chǎn)生矛盾；多次發(fā)聲保護(hù)創(chuàng)作內(nèi)容，打破YouTube中文頻道訂閱世界紀(jì)錄5source

：桌面研究李子柒全網(wǎng)粉絲及互動量數(shù)據(jù)粉絲量：2790萬+互動量：近8000萬6source

：桌面研究，統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止2024年12月6日粉絲量：6079萬+互動量：2.5億+粉絲量：490萬+互動量：840萬+粉絲量：990萬+互動量：1930萬+粉絲量：2080萬+7李子柒核心內(nèi)容類型source

：桌面研究「自制傳統(tǒng)美食」 「創(chuàng)意手工藝品」 「東方非遺傳承」集中展現(xiàn)田園生活中自給自足、制作傳統(tǒng)美食及手工藝品的溫馨而富有詩意的日常用細(xì)膩鏡頭語言講述農(nóng)作物怎么發(fā)芽、如何開花、怎樣長大，并將它們搬上餐桌，制作出童年古早風(fēng)味美食。代表合集#蘿卜的一生##芋頭的一生#以時令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日主題出發(fā)，發(fā)揮自身所長，通過手工制作各種代表飾品，如在春天自制絹花工藝漢服、在春節(jié)前制作窗花等。代表合集#漢服飾品##年貨年俗#記錄并親身體驗中華傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如木活字、筆墨紙硯、蜀繡文化、古法釀酒等，拓展中華非遺文化影響力。代表合集#非遺藍(lán)染##蜀繡文化#壹貳叁8「李子柒回歸」數(shù)據(jù)表現(xiàn)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年11月12日；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)雕漆隱花，雕出紫氣東來！拿柴房造了一個森林衣帽間送給所有知道我名字的人68.3%12.6%11.4%5.6%1.0%0.5%0.4%0.1%微博 新聞 短視頻 小紅書 微信 問答 視頻 論壇李子柒回歸當(dāng)天國內(nèi)媒體聲量占比新視頻播放量1天突破1.3億4小時點贊破200萬，單天漲粉1000萬當(dāng)天累計總互動突破32萬4小時收獲分別“100萬”及“80萬”播放量9source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)李子柒火的原因很簡單，她一直以其獨(dú)特的視頻風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的美，溫暖人心，傳遞正能量。這份沉淀不是一般人能做到的不愧是你，無平替??！能把視頻做到李子柒這種品質(zhì)的只有她一個，人家都停更兩年了，也沒見有個同賽道的能頂替掉，油管有這樣的中國博主太長臉了白月光的魅力算是知道了前排打卡！陪李子柒重新啟程，再展非遺之美?應(yīng)該說是大家理想的鄉(xiāng)村生活，正是因為超越現(xiàn)實，大家才更向往李

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歸看了視頻，只能說這條賽道無人取代其實國外也有很多友好的人在，多點交流、互相了解是真的很有必要“ww”w.endata.com.cn「李子柒回歸」輿情節(jié)選10李子柒走紅原因

①傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)崛起source

：時趣，《中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》；藝恩營銷智庫中華傳統(tǒng)文化興起及發(fā)展脈絡(luò)2018年國潮興起華2020年國潮IP化華2021年非遺文化華隨著中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展，為國潮的盛行創(chuàng)造良好條件，標(biāo)志性事件包括李寧品牌換新等。文化及旅游部首次引入國潮文創(chuàng)IP概念，一批有代表性的國潮IP涌現(xiàn)。在世界非遺日來臨之際，眾多平臺、媒體、品牌將非遺文化帶入大眾視野。傳統(tǒng)文化生活方式代表及趨勢古典服飾茶飲茶道文玩器物中醫(yī)養(yǎng)生熏香香道非遺手藝民風(fēng)民俗傳統(tǒng)戲劇國風(fēng)書法中式插花社媒聲量+97%社媒聲量+216%社媒聲量+79%社媒聲量+88%社媒聲量+82%社媒聲量+83%社媒聲量+147%社媒聲量+91%社媒聲量+133%社媒聲量+436%11李子柒走紅原因

②政府官方支持source

：桌面研究；藝恩營銷智庫各級人大、政府積極推進(jìn)非遺相關(guān)立法，為非遺保護(hù)傳承提供有力法治保障；國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要部署了強(qiáng)化非遺系統(tǒng)性保護(hù)的重要任務(wù)；黨的二十大、二十屆三中全會對文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作作出部署。通過建立非遺代表性項目名錄、完善代表性傳承人制度、推進(jìn)區(qū)域性整體保護(hù)，以及加快傳承體驗設(shè)施建設(shè)。李子柒回歸當(dāng)天全網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容中，PGC（官方新聞/政府號/公眾號）占比高達(dá)22.3%其中政府號發(fā)布數(shù)達(dá)743篇李子柒回歸隔日，新華網(wǎng)專訪李子柒政府大力弘揚(yáng)中華非遺文化12李子柒走紅原因

③高質(zhì)量及創(chuàng)新力內(nèi)容source

：桌面研究1精心選題及策劃2高質(zhì)量畫面敘事3傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合毛筆蜀銹藍(lán)染每一項技藝和主題都經(jīng)過精心策劃和長時間準(zhǔn)備，為了拍攝一個視頻專門學(xué)習(xí)幾個月的手藝，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與執(zhí)著畫面色調(diào)清新自然，講究構(gòu)圖，采用自然、慢節(jié)奏的敘事方式，通過畫面、背景音樂表達(dá)情感，使用戶沉浸感受田園魅力將傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，通過個性及創(chuàng)造力，二次創(chuàng)作傳統(tǒng)工藝品，使得整體內(nèi)容既有厚重底蘊(yùn)又不失輕盈現(xiàn)代13走紅原因

④滿足當(dāng)代人田園生活理想source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)020,00040,00060,00080,000100,000120,000020406080100120萬作品量 互動量1月

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10月11月12月

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10月11月23年 24年「田園生活」相關(guān)社媒表現(xiàn) 李子柒視頻評論輿情節(jié)選作品量同比+77%「田園生活」相關(guān)熱門話題我的鄉(xiāng)村生活26.84億鄉(xiāng)村守護(hù)人39.06億鄉(xiāng)村味道2.36億田園生活樂趣多9,292.7w田園生活理想：在繁忙都市之外，尋找心靈的棲息之地，享受簡單純粹的美好。新農(nóng)人計劃11.51億“”不知道為什么這種情景很像很像夢里的，很像跟自己的丈夫，生活在恬靜的鄉(xiāng)村里，又好像很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，思緒飄在遠(yuǎn)方每次看李子柒的視頻都會有一種感動到想哭的感覺...向往那種美好的桃源生活好喜歡這樣的生活，且又能沉下心干自己的事，不被外界干擾好大的花園，都是七七自己種的，多少城市里打拼的人的向往的生活貳抖抖音音三三農(nóng)農(nóng)賽賽道道分分析析15source

：桌面研究三農(nóng)達(dá)人是指那些在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民（即“三農(nóng)”）領(lǐng)域內(nèi)具有一定知名度和影響力的人，他們通過自己的專業(yè)知識、技能或影響力來傳播和推廣與三農(nóng)相關(guān)的內(nèi)容和知識。這些達(dá)人可能包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、鄉(xiāng)村文化傳承者等，他們在短視頻平臺、社交媒體等渠道上分享農(nóng)業(yè)知識、鄉(xiāng)村生活、農(nóng)產(chǎn)品推廣等內(nèi)容，對促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和三農(nóng)發(fā)展起到了積極作用。三農(nóng)達(dá)人通過自己的創(chuàng)作和傳播活動，不僅幫助提升了公眾對三農(nóng)問題的認(rèn)識，也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村發(fā)展提供了新的思路和解決方案三農(nóng)達(dá)人定義：抖音「三農(nóng)行業(yè)」達(dá)人概況三農(nóng)達(dá)人數(shù)量占比較小，平均粉絲數(shù)低于平均值從達(dá)人分類看，三農(nóng)達(dá)人數(shù)量整體占比較小，占所有行業(yè)達(dá)人的2.3%；賬號平均粉絲數(shù)低于水平值，說明三農(nóng)行業(yè)內(nèi)達(dá)人數(shù)量增多，競爭日益激烈。隨拍時尚居家美食親子人文社科時政社會汽車個人管理舞蹈三農(nóng)音樂影視醫(yī)療游戲萌寵健身劇情演繹科技體育二次元教育旅游明星八卦財經(jīng)休閑科普綜藝顏值人數(shù)平均粉絲量2.3%抖音三農(nóng)行業(yè)達(dá)人數(shù)量占比2.0%抖音三農(nóng)行業(yè)粉絲量占比平均粉絲量：75.6w16source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音初級達(dá)人是三農(nóng)賽道創(chuàng)作主力，主要為生活記錄型達(dá)人抖音三農(nóng)行業(yè)達(dá)人主要以初級達(dá)人為主，人數(shù)占比達(dá)到81%；腰部達(dá)人占比11%，頭部達(dá)人僅占8%；初級達(dá)人多以記錄農(nóng)村生活及生活隨拍內(nèi)容為主?！溉r(nóng)行業(yè)」達(dá)人粉絲分布80.8%11.0%7.6%0.5%0.2%10w-50w50w-100w100w-500w500w-1000w>1000W頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人「初級達(dá)人」代表性賬號達(dá)人分類：美食達(dá)人

60%生活記錄

33%ID:

小紅兒沖鴨粉絲量:28.1w近30天互動量:

584.1w

農(nóng)村生活

7%達(dá)人分類：生活記錄

60%農(nóng)村生活

40%ID:

北風(fēng)之戀粉絲量:

34.9w近30天互動量:

508.3wID:

xiaoming粉絲量:

26.8w近30天互動量:148.4w達(dá)人分類：生活記錄

67%農(nóng)村生活

20%人物隨拍

13%17source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音三農(nóng)達(dá)人爆文率高，腰部以上達(dá)人是爆文保證爆文率高于50%的三農(nóng)達(dá)人占比達(dá)到30%，三農(nóng)達(dá)人爆文率高；初級達(dá)人中擁有50%爆文的達(dá)人低于行業(yè)整體，腰部以上達(dá)人均能保證擁有50%以上的爆文。30%各粉絲層級爆文率表現(xiàn)23%50%70%20%45%66%86%86%15%57%71%81%12%36%29%48%60%71%10w-50w50w-100w100w-500w500w-1000w>1000W>50% >60% >80% >90%81%81%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人18source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音爆文率>50%的「三農(nóng)達(dá)人」占比*爆文為點贊超過1000的帖子三農(nóng)達(dá)人內(nèi)容多集中在農(nóng)村生活記錄及農(nóng)村技術(shù)展示抖音三農(nóng)行業(yè)以農(nóng)村生活記錄及農(nóng)村技術(shù)展示內(nèi)容為主，占比達(dá)到90%；其次為戶外打野，養(yǎng)殖內(nèi)容；農(nóng)業(yè)咨詢及趕海內(nèi)容占到整體內(nèi)容類型的4%；國外泛三農(nóng)內(nèi)容占比極低?！溉r(nóng)行業(yè)」內(nèi)容類型分布29%60%7%2%2%農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)村生活戶外打野農(nóng)村資訊趕海國外泛三農(nóng)「農(nóng)村生活」代表性賬號ID:八零徐姥姥粉絲量:

1,286.9w近30天互動量:

484.7w19source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音ID:農(nóng)村媳婦菲利絲粉絲量:

572.3w近30天互動量:

285.8wID:

農(nóng)民入門指南粉絲量:

65.8w近30天互動量:

272.3w內(nèi)容亮點：真實記錄姥姥的農(nóng)村生活內(nèi)容亮點：異國夫妻農(nóng)村生活內(nèi)容亮點：農(nóng)村生活小竅門農(nóng)村生活播放量及互動量領(lǐng)先，戶外打野內(nèi)容吸引力強(qiáng)三農(nóng)內(nèi)容類型中，農(nóng)村生活內(nèi)容是用戶最偏好內(nèi)容，平均互動及播放量遠(yuǎn)超其他內(nèi)容類型；戶外打野“彎道超車”，內(nèi)容平均播放量高并有效帶動互動。024681012農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)村生活戶外打野農(nóng)業(yè)資訊趕海國外泛三農(nóng)萬051015202530354045農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)村生活戶外打野農(nóng)業(yè)資訊趕海國外泛三農(nóng)十萬「三農(nóng)行業(yè)」內(nèi)容類型平均互動量*選取各內(nèi)容類型互動量top1000帖子20source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音「三農(nóng)達(dá)人」內(nèi)容類型平均播放量*選取各類型內(nèi)容互動量top1000帖子農(nóng)村生活類熱門內(nèi)容主要以農(nóng)村老人視角的生活記錄，農(nóng)村工作日常及青年夫妻農(nóng)村奮斗生活為主，以其展現(xiàn)出的昂揚(yáng)向上的生活態(tài)度吸引用戶關(guān)注「農(nóng)村生活」熱門內(nèi)容類型1.以農(nóng)村老人為主角的農(nóng)村生活記錄 2.農(nóng)村工作日常展示 3.青年夫妻農(nóng)村奮斗生活該類內(nèi)容以<八零徐姥姥>為代表，主要展現(xiàn)了農(nóng)村老人的鄉(xiāng)村生活日常。內(nèi)容以展現(xiàn)日常農(nóng)活及老人制作美食為主，呈現(xiàn)出忙碌卻又怡然自得的農(nóng)村生活及同姥姥共同生活的幸福感，讓觀眾產(chǎn)生同爺爺奶奶生活的共鳴及對過去生活的懷念，同時對慢節(jié)奏卻又充實的農(nóng)村生活的向往。21source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音該類內(nèi)容以<小飛哥>為代表，小飛哥作為一名魚業(yè)養(yǎng)殖戶，將日常養(yǎng)殖的內(nèi)容真實記錄下來，展現(xiàn)真實的農(nóng)村工作日常。小飛哥以夸張的標(biāo)題、系列化的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生獵奇感。善用“利用20萬包下魚塘”等夸張的手法吸引觀眾點開視頻，同時上下集的方式也讓觀眾產(chǎn)生“追更”感，加深受眾粘性。該類內(nèi)容以<農(nóng)村媳婦菲利斯>為代表，菲利斯是坦桑尼亞女性，從遙遠(yuǎn)的非洲嫁到陜西，日常記錄自己與孩子的農(nóng)村生活。橫跨亞非大陸的跨國婚姻，非洲人的農(nóng)村生活等都讓觀眾產(chǎn)生了極大的反差感，讓觀眾想繼續(xù)關(guān)注這樣一位非洲農(nóng)村媳婦的日常生活。三農(nóng)達(dá)人主要來自華東、華中地區(qū)，農(nóng)業(yè)大省“盛產(chǎn)”三農(nóng)內(nèi)容華東、華中地區(qū)貢獻(xiàn)接近50%的三農(nóng)達(dá)人，其次為西南地區(qū)，三農(nóng)達(dá)人占比21%；農(nóng)業(yè)大省豐饒物產(chǎn)助力三農(nóng)內(nèi)容的產(chǎn)出，河南省成為三農(nóng)達(dá)人人數(shù)top1的省份，其次為果蔬大省山東省及“天府之國”四川省。「三農(nóng)達(dá)人」地區(qū)分布華東地區(qū)28%西南地區(qū)21%東北地區(qū)8%華北地區(qū)6%「三農(nóng)達(dá)人」賬號前三省份河南省盛產(chǎn)小麥、花生代表達(dá)人：華中地區(qū)20%華南地區(qū)10%西北地區(qū)6%山東省代表達(dá)人：四川省果蔬大省四川豐饒?zhí)熨x

752.8w 抖音特色產(chǎn)品：西瓜、紅薯蜜、荊芥菜等海哥有約 大博奶奶

（玉霞和解放）粉絲量： 粉絲量：474.7w抖音特色產(chǎn)品：普羅旺斯西紅柿，煙薯25號，貝貝南瓜大慶趕海 玉晨小盆友粉絲量： 粉絲量：530.8w

889.9w 代表達(dá)人：抖音特色產(chǎn)品：四川耙耙柑、折耳根等大表哥Vlog 蜀中桃子姐粉絲量：2,644.5w 粉絲量：1,790.0w22source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音三農(nóng)賽道市場競爭加劇，內(nèi)容需求量趨于飽和，質(zhì)量內(nèi)卷加劇同比去年，三農(nóng)視頻發(fā)布數(shù)降低6%，觀眾對于三農(nóng)內(nèi)容消費(fèi)趨于飽和；三農(nóng)視頻平均播放量同比去年降低32%，三農(nóng)內(nèi)容賽道競爭加劇，創(chuàng)作者內(nèi)容質(zhì)量壓力提升；但平均互動量同比增長49%，三農(nóng)內(nèi)容針對特定群體的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。「三農(nóng)視頻」發(fā)布趨勢2023.7-112024.7-11-6%2023.7-112024.7-112023.7-112024.7-11-32%+49%23source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音「三農(nóng)視頻」平均播放量*選取時間范圍內(nèi)互動量top500帖子「三農(nóng)視頻」平均互動量*選取時間范圍內(nèi)互動量top500帖子熱門達(dá)人推薦漲粉快橙子鄉(xiāng)村行粉絲量：197.4萬內(nèi)容類型：三農(nóng)-生活記錄特色內(nèi)容：趣味抓豬大賽近30天漲粉量：84.9w核心數(shù)據(jù)：粉絲畫像：

男性{58.42%}31-40歲{31.21%}三線{24.13%}達(dá)人表現(xiàn)：互動量排名第134名，超越行業(yè)65.18%達(dá)人用戶原聲：互動強(qiáng)大表哥Vlog粉絲量：2,645.7萬內(nèi)容類型：三農(nóng)-戶外打野特色內(nèi)容：硬核養(yǎng)殖近30天平均互動量：35.1w核心數(shù)據(jù)：粉絲畫像：

男性{67.75%}31-40歲{39.52%}一線{27.14%}達(dá)人表現(xiàn)：互動量排名第3名，超越行業(yè)50%達(dá)人*受評估樣本數(shù)量影響*受評估樣本數(shù)量影響用戶原聲：效率高龍騰虎躍（龍殿俊）粉絲量：510.0萬內(nèi)容類型：三農(nóng)-農(nóng)業(yè)技術(shù)特色內(nèi)容：獸醫(yī)日記近30天商業(yè)平均互動量：37w核心數(shù)據(jù)：粉絲畫像：

男性{64.55%}24-30歲{31.30%}三線{21.71%}達(dá)人表現(xiàn)：互動量排名第29名，超越行業(yè)60%達(dá)人*受評估樣本數(shù)量影響用戶原聲：24source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音叁內(nèi)內(nèi)容容創(chuàng)創(chuàng)作作趨趨勢勢及及營營銷銷解解讀讀7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月機(jī)會點1：將非遺融入大眾消費(fèi)23年24年+95%「非遺」7-11月聲量同比“非遺”出圈，傳統(tǒng)文化內(nèi)容對于用戶的吸引力增強(qiáng)，“非遺”下半年相關(guān)內(nèi)容聲量同比去年增長95%；非遺逐漸走進(jìn)大眾生活，地方非遺旅游、非遺藝術(shù)、非遺表演等成為新興的大眾消費(fèi)內(nèi)容。品牌可尋找同非遺文化、技藝相關(guān)的契合點，塑造傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌敘事，為品牌故事及品牌形象賦能?！阜沁z」聲量趨勢 「非遺」主要關(guān)注點非遺 “想去的太多了，想看地戲，想去蠟染，旅游 想看刺繡，想看古法造紙……我現(xiàn)在在去凱里的路上，請問，我怎么安排比較好”非遺“好美啊，以前買過一個螺鈿鎮(zhèn)紙，才知道螺鈿還能做首飾。遺憾的是這些非遺文化在國內(nèi)的傳承和對國外的文化輸出都還不夠。”藝術(shù)非遺表演“喜歡舞龍噓花的朋友們可以去臺江看喔，大年十四有盛大的龍燈比賽，還有煙花，挺多節(jié)目，十五元宵這天有起碼五十條龍，還有特別多的煙花筒，可以親自燃放花筒體驗”“去之前看了七里小馬發(fā)的非遺外套就一眼愛上，真的真的好好看呀！就在大理古鎮(zhèn)里面”非遺穿搭26source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)營銷案例：薇諾娜

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織錦-七夕禮盒傳遞東方浪漫2024年七夕薇諾娜攜手麗江納西族的非遺技藝——織錦，推出七夕特別禮盒，將織錦融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，細(xì)膩的紋理，豐富的色彩，每一處都彰顯東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。薇諾娜用傳統(tǒng)織錦講述七夕的東方浪漫，將其融入品牌，持續(xù)為非遺賦能1,422相關(guān)作品量604.0w相關(guān)互動量推出織錦七夕禮盒及限定編織包官方賬號發(fā)起#最近實現(xiàn)的心愿話題，并抽獎贈七夕限定編織包。帶動用戶紛紛在評論區(qū)曬出自己的好運(yùn)參與互動。開展女性關(guān)愛公益項目薇諾娜女性關(guān)愛公益項目關(guān)注云南織女們公平發(fā)展的權(quán)利，推出女性關(guān)愛公益項目「護(hù)花使者聯(lián)盟」，助力織女們守護(hù)皮膚健康的同時也幫助她們推廣自己的作品，讓更多人知道云南非遺織錦技藝，保護(hù)非遺技藝傳承。26source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)機(jī)會點2：溯源產(chǎn)品成長故事品牌溯源成為重要營銷手段，同比去年相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)494%的增長。品牌們不約而同地將消費(fèi)者帶回到材料、成分的生產(chǎn)產(chǎn)地，在此過程中不僅能夠展示品牌對于原材料的重視，同時也能將新興的成分及材料被看見，植入消費(fèi)者心智。品牌的成長故事，研發(fā)過程等都在溯源之旅中被重新回顧和講述?！钙放苮溯源」聲量表現(xiàn)及增速2023年2024年+494%「品牌x溯源」?fàn)I銷案例舉例材料溯源成分溯源肯德基溯源之旅肯德基帶領(lǐng)消費(fèi)者回到原材料產(chǎn)地，探尋肯德基好滋味的原料秘訣。探尋之旅從新鮮的雞蛋，飽滿的土豆，翠爽的生菜到優(yōu)質(zhì)的雞、牛的飼養(yǎng)，全面展示肯德基的食材質(zhì)量，讓消費(fèi)者更加放心。雅詩蘭黛溯源「色提因?」雅詩蘭黛匯集權(quán)威生物學(xué)專家與資深美妝達(dá)人，齊聚