景德鎮(zhèn)藝術(shù)職業(yè)大學(xué)《廣告效益核算》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大2、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是4、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿5、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款6、公益廣告對于社會價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為7、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔8、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果9、在廣告效果評估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費(fèi)者的口碑評價(jià)10、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告11、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率12、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)13、在評估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費(fèi)者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本14、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣15、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌聯(lián)合營銷的模式和優(yōu)勢，以及合作雙方在品牌聯(lián)合中的注意事項(xiàng)。2、（本題5分）在分析一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生費(fèi)用構(gòu)成時(shí)，以下哪個(gè)部分的增長速度最快？A.藥品費(fèi)用B.醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用C.預(yù)防保健費(fèi)用D.行政管理費(fèi)用3、（本題5分）在一個(gè)社區(qū)進(jìn)行食品安全調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)部分食品存在添加劑超標(biāo)問題。以下哪種食品添加劑超標(biāo)最可能對人體健康造成嚴(yán)重危害？A.適量使用的防腐劑B.超出規(guī)定劑量的人工色素C.在安全范圍內(nèi)的增稠劑D.少量使用的調(diào)味劑三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對廣告效果的影響，論述如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期、節(jié)假日和社會熱點(diǎn)等因素確定最佳的廣告投放時(shí)間。2、（本題5分）分析比較傳統(tǒng)廣告（如電視、報(bào)紙）與新興數(shù)字廣告（如信息流廣告、短視頻廣告）在傳播效果、受眾互動(dòng)和成本效益方面的差異。3、（本題5分）探討在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)發(fā)展的背景下，廣告形式的創(chuàng)新和應(yīng)用前景。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者記憶強(qiáng)化策略，分析如何通過廣告增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶。5、（本題5分）分析廣告中的場景營銷，探討如何根據(jù)不同的消費(fèi)場景設(shè)計(jì)有效的廣告內(nèi)容。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對敏感肌膚推出專門產(chǎn)品，并在廣告中進(jìn)行針對性宣傳。請分析這種細(xì)分膚質(zhì)廣告策略的市場需求和推廣要點(diǎn)。2、（本題10