蘭州大學(xué)《解說(shuō)詞寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁(yè)，共1頁(yè)蘭州大學(xué)《解說(shuō)詞寫(xiě)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告2、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告3、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景4、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)5、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色6、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是7、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑8、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專(zhuān)家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論9、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方10、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是12、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法13、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體14、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告15、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體的社交認(rèn)證對(duì)用戶(hù)的信任度有著重要影響。請(qǐng)論述社交認(rèn)證的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。2、（本題5分）在新聞報(bào)道中，如何平衡追求獨(dú)家新聞與確保新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性之間的關(guān)系？3、（本題5分）分析在數(shù)字化閱讀時(shí)代，有聲讀物的發(fā)展前景和挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的傳播策略和作用，以及如何促進(jìn)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)文化交流與傳承中的角色和責(zé)任，論述如何通過(guò)媒體平臺(tái)展示和傳播多元文化，增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同感。3、（本題5分）深入論述社交媒體的普及對(duì)于個(gè)人隱私保護(hù)和信息安全所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及傳媒行業(yè)和社會(huì)應(yīng)采取哪些措施來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。4、（本題5分）詳細(xì)論述在城市更新的項(xiàng)目中，傳媒如何激發(fā)公眾參與和文化保護(hù)意識(shí)。5、（本題5分）探討媒體在科技傳播中的創(chuàng)新實(shí)踐和面臨的問(wèn)題，論述如何提高科技新聞的可讀性和普及度，推動(dòng)科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）研究某電視臺(tái)的紀(jì)錄片在歷史文化傳承中的作用。分析其紀(jì)錄片選題、制作手法以及對(duì)觀眾歷史認(rèn)知的影響。2、（本題10分）某廣告公司為某手機(jī)品牌制作的廣告片，以獨(dú)特的創(chuàng)意和視覺(jué)效果展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象。分析該廣告片的創(chuàng)意構(gòu)思、拍攝手