柳州城市職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁柳州城市職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的輿論引導(dǎo)方面，假設(shè)一個(gè)社會公共事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈的爭議和不同的觀點(diǎn)。為了促進(jìn)理性的討論和正確的輿論導(dǎo)向，以下哪種方式可能最為有效？（）A.主流媒體及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息和客觀評論B.社交媒體平臺限制相關(guān)話題的討論和傳播C.政府部門直接干預(yù)網(wǎng)絡(luò)輿論，強(qiáng)制統(tǒng)一觀點(diǎn)D.任由網(wǎng)民自由討論，不進(jìn)行任何引導(dǎo)和管理2、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個(gè)政府部門想要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)的滿意度，以下哪種方式最為直接有效？（）A.開通政務(wù)新媒體賬號，及時(shí)發(fā)布政策信息B.開發(fā)政務(wù)服務(wù)小程序，實(shí)現(xiàn)線上辦事C.舉辦線上聽證會和民意調(diào)查D.建立政務(wù)服務(wù)熱線和在線客服3、新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸普及。假設(shè)一位教師想要利用新媒體工具提升教學(xué)效果，以下關(guān)于新媒體在教育中的應(yīng)用方式的描述，正確的是：（）A.完全依賴在線課程平臺，忽略傳統(tǒng)教學(xué)方法的優(yōu)勢B.隨意選擇新媒體工具，不考慮教學(xué)目標(biāo)和學(xué)生需求C.根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生特點(diǎn)，有針對性地選擇在線教育平臺、教學(xué)軟件、社交媒體等新媒體工具，開展混合式教學(xué)、互動式學(xué)習(xí)和個(gè)性化輔導(dǎo)D.認(rèn)為新媒體工具會分散學(xué)生注意力，拒絕在教學(xué)中使用4、新媒體的內(nèi)容審核對于保障信息的真實(shí)性和合法性至關(guān)重要，以下哪個(gè)主體應(yīng)該承擔(dān)新媒體內(nèi)容審核的主要責(zé)任？（）A.政府部門B.新媒體平臺C.用戶D.社會公眾。題干：新媒體的內(nèi)容審核是一個(gè)復(fù)雜的問題，需要多個(gè)主體共同參與。政府部門可以通過制定法律法規(guī)和監(jiān)管政策來規(guī)范新媒體的內(nèi)容審核。新媒體平臺作為內(nèi)容的發(fā)布者和管理者，應(yīng)該承擔(dān)主要的審核責(zé)任。用戶也可以通過舉報(bào)和反饋等方式參與內(nèi)容審核。社會公眾則可以發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)主體應(yīng)該承擔(dān)新媒體內(nèi)容審核的主要責(zé)任呢？5、新媒體與電子商務(wù)的融合為企業(yè)帶來了新的銷售渠道和營銷模式。假設(shè)一家電商企業(yè)想要借助新媒體拓展業(yè)務(wù)，以下關(guān)于新媒體電商策略的描述，正確的是：（）A.在新媒體上盲目推廣商品，不考慮目標(biāo)受眾和市場定位B.只注重銷售，不關(guān)注用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)C.分析目標(biāo)市場和用戶需求，選擇合適的新媒體平臺和營銷手段，如社交電商、直播帶貨等，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的品牌形象和用戶口碑D.認(rèn)為新媒體電商風(fēng)險(xiǎn)大，不進(jìn)行嘗試和探索6、新媒體在政務(wù)服務(wù)方面的應(yīng)用越來越廣泛。假設(shè)一個(gè)政府部門想要通過新媒體提高政務(wù)服務(wù)的效率和透明度，以下關(guān)于新媒體應(yīng)用的方式，哪一項(xiàng)是最需要加強(qiáng)的？（）A.開通政務(wù)新媒體賬號，及時(shí)發(fā)布政策信息和辦事指南B.利用新媒體平臺收集民眾的意見和建議，進(jìn)行互動交流C.建立在線辦事服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)部分業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理D.以上三個(gè)方面都需要同等重視，協(xié)同推進(jìn)7、在新媒體環(huán)境下，用戶生成內(nèi)容（UGC）日益豐富。假設(shè)一個(gè)在線社區(qū)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作和分享內(nèi)容，以下哪種激勵(lì)措施最能激發(fā)用戶的積極性？（）A.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)B.給予榮譽(yù)稱號和認(rèn)證C.提供更多的展示機(jī)會和曝光度D.組織線下活動和聚會8、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為新媒體的傳播提供了強(qiáng)大的支撐。假設(shè)一個(gè)社交媒體平臺需要應(yīng)對大量用戶同時(shí)在線和高并發(fā)的數(shù)據(jù)請求，以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和技術(shù)選擇的描述，正確的是：（）A.采用集中式的服務(wù)器架構(gòu)，以方便管理和維護(hù)B.運(yùn)用云計(jì)算和分布式存儲技術(shù)，提升系統(tǒng)的擴(kuò)展性和穩(wěn)定性C.依賴單一的網(wǎng)絡(luò)帶寬提供商，以確保網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的穩(wěn)定D.忽視網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，優(yōu)先滿足用戶的訪問速度需求9、網(wǎng)絡(luò)與新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一所學(xué)校計(jì)劃開展線上教學(xué)。以下關(guān)于線上教學(xué)平臺選擇的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.考慮平臺的穩(wěn)定性和流暢性，確保教學(xué)過程不受技術(shù)問題干擾B.選擇功能豐富的平臺，如支持直播、錄播、互動等多種教學(xué)模式C.只關(guān)注平臺的費(fèi)用，選擇最便宜的而不考慮其功能和服務(wù)質(zhì)量D.評估平臺的用戶口碑和技術(shù)支持服務(wù)，保障教學(xué)順利進(jìn)行10、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新方面，假設(shè)一個(gè)新媒體公司想要實(shí)現(xiàn)盈利增長，除了廣告收入，以下哪種商業(yè)模式可能具有更大的潛力？（）A.付費(fèi)會員制度，提供專屬服務(wù)和特權(quán)B.電子商務(wù)合作，推廣和銷售相關(guān)產(chǎn)品C.數(shù)據(jù)銷售，將用戶數(shù)據(jù)提供給第三方D.接受慈善捐贈和政府補(bǔ)貼11、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。假設(shè)一家影視制作公司想要適應(yīng)新媒體環(huán)境。以下關(guān)于新媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.制作適合新媒體平臺播放的短劇集和短視頻內(nèi)容B.利用新媒體進(jìn)行影視作品的宣傳和推廣C.堅(jiān)持傳統(tǒng)的制作和發(fā)行模式，不嘗試新媒體渠道D.根據(jù)觀眾在新媒體上的反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向12、對于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的社群運(yùn)營，假設(shè)一個(gè)興趣社群想要保持活躍和發(fā)展壯大。以下哪種運(yùn)營策略可能最為關(guān)鍵？（）A.定期組織線上和線下的主題活動B.邀請行業(yè)專家和知名人士加入社群C.建立完善的社群規(guī)則和管理機(jī)制D.不斷拓展社群的主題和領(lǐng)域，吸引更多成員13、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)據(jù)鏈路層的主要功能包括幀的封裝和解封裝、差錯(cuò)控制等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)鏈路層差錯(cuò)控制的描述，正確的是：（）A.采用循環(huán)冗余校驗(yàn)（CRC）方法可以完全避免數(shù)據(jù)傳輸中的錯(cuò)誤B.數(shù)據(jù)鏈路層的差錯(cuò)控制只能檢測錯(cuò)誤，不能糾正錯(cuò)誤C.停止等待協(xié)議是一種常用的數(shù)據(jù)鏈路層差錯(cuò)控制方法D.數(shù)據(jù)鏈路層的差錯(cuò)控制只對幀的首部進(jìn)行校驗(yàn)，不對數(shù)據(jù)部分進(jìn)行校驗(yàn)14、新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個(gè)旅游目的地想要通過新媒體吸引游客。以下關(guān)于新媒體與旅游的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示旅游景點(diǎn)，激發(fā)游客興趣B.推出在線旅游攻略和預(yù)訂服務(wù)，方便游客規(guī)劃行程C.只注重線上推廣，忽略線下旅游設(shè)施和服務(wù)的提升D.鼓勵(lì)游客在新媒體上分享旅游經(jīng)歷，形成口碑傳播15、網(wǎng)絡(luò)新媒體為公眾參與社會事務(wù)提供了新的渠道。假設(shè)一個(gè)公共政策的制定過程通過新媒體平臺征求公眾意見，以下關(guān)于公眾參與的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.新媒體平臺能夠擴(kuò)大公眾參與的范圍，讓更多人有機(jī)會表達(dá)自己的觀點(diǎn)和建議B.公眾可以通過在線調(diào)查、留言評論等方式參與公共政策的討論，但這些意見可能不會被充分重視和采納C.政府部門應(yīng)該及時(shí)回應(yīng)公眾的意見和建議，增強(qiáng)公眾對政策制定過程的信任和參與度D.新媒體環(huán)境下的公眾參與能夠促進(jìn)政策制定的民主化和科學(xué)化，提高政策的質(zhì)量和可行性16、網(wǎng)絡(luò)新媒體的盈利模式多種多樣。以下關(guān)于新媒體盈利模式的敘述，不正確的是（）A.廣告收入是新媒體常見的盈利方式之一B.付費(fèi)會員制度能夠?yàn)樾旅襟w平臺提供穩(wěn)定的收入來源C.電子商務(wù)合作是新媒體實(shí)現(xiàn)盈利的有效途徑D.新媒體的盈利模式單一，主要依賴廣告收入，缺乏多元化的發(fā)展17、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的安全問題對新媒體的發(fā)展構(gòu)成了威脅，以下哪種安全問題在新媒體領(lǐng)域最為常見？（）A.網(wǎng)絡(luò)病毒感染B.黑客攻擊C.信息泄露D.網(wǎng)絡(luò)詐騙。題干：隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的安全問題也日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)病毒感染可能會破壞新媒體平臺的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)，黑客攻擊可能會竊取用戶信息或破壞平臺的正常運(yùn)行，信息泄露可能會導(dǎo)致用戶的隱私受到侵犯，網(wǎng)絡(luò)詐騙則可能會給用戶帶來經(jīng)濟(jì)損失。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪種安全問題在新媒體領(lǐng)域最為常見呢？18、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對藝術(shù)創(chuàng)作和展示帶來了新的可能性。假設(shè)一位藝術(shù)家想要通過新媒體展示自己的作品。以下關(guān)于新媒體與藝術(shù)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.利用數(shù)字藝術(shù)形式，如數(shù)字繪畫、動畫等拓展創(chuàng)作手段B.借助在線展覽平臺，讓更多人欣賞到作品C.認(rèn)為傳統(tǒng)的藝術(shù)展示方式已經(jīng)過時(shí)，完全依賴新媒體D.通過新媒體與觀眾互動，獲取創(chuàng)作靈感和反饋19、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)隱私和安全問題日益受到關(guān)注。假設(shè)一個(gè)社交媒體平臺擁有大量用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，為了保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)隱私和安全，以下哪種措施是最為必要的？（）A.將用戶數(shù)據(jù)出售給第三方以獲取收益B.采用先進(jìn)的加密技術(shù)和嚴(yán)格的訪問控制C.對用戶數(shù)據(jù)不進(jìn)行任何保護(hù)，隨意使用D.忽視用戶的隱私設(shè)置，強(qiáng)行收集敏感信息20、新媒體的互動性使得用戶能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，以下關(guān)于用戶參與方式的設(shè)計(jì)，哪一項(xiàng)是最能激發(fā)用戶積極性的？（）A.設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對優(yōu)秀的共創(chuàng)內(nèi)容給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)B.要求用戶按照固定的模板和主題進(jìn)行創(chuàng)作C.對用戶的創(chuàng)作成果不做任何反饋和評價(jià)D.限制用戶的創(chuàng)作自由，進(jìn)行嚴(yán)格的審核21、在新媒體時(shí)代，信息的真實(shí)性和可信度難以判斷。假設(shè)一個(gè)用戶在獲取信息時(shí)想要辨別其真?zhèn)?，以下哪種方法最為可靠？（）A.查看信息的來源和發(fā)布者B.對比多個(gè)不同來源的信息C.依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和直覺D.參考大多數(shù)人的觀點(diǎn)22、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)社交成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。假設(shè)一個(gè)社交平臺想要增強(qiáng)用戶的社交體驗(yàn)和歸屬感，以下哪個(gè)方面可能是需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.不注重用戶隱私保護(hù)，泄露用戶信息B.提供豐富多樣的社交功能和個(gè)性化服務(wù)C.頻繁出現(xiàn)系統(tǒng)故障和卡頓，影響使用D.對不良行為和言論不進(jìn)行管理23、新媒體營銷中，病毒式營銷是一種常見的策略。假設(shè)一個(gè)新產(chǎn)品想要通過病毒式營銷迅速打開市場，以下哪種方式可能最容易引發(fā)用戶的主動傳播？（）A.提供高額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)B.創(chuàng)造有趣、獨(dú)特且易于分享的內(nèi)容C.強(qiáng)制用戶分享產(chǎn)品信息D.大量投放廣告24、當(dāng)新媒體與電子商務(wù)相結(jié)合時(shí)，出現(xiàn)了各種新型的營銷模式。假設(shè)一個(gè)電商平臺想要通過新媒體渠道提高銷售額，以下哪種方法可能更能吸引消費(fèi)者并促進(jìn)購買行為？（）A.頻繁發(fā)送大量的促銷信息，讓消費(fèi)者感到厭煩B.提供個(gè)性化的推薦和精準(zhǔn)的營銷內(nèi)容C.不注重商品質(zhì)量，只強(qiáng)調(diào)營銷手段D.隱瞞商品的缺點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買25、網(wǎng)絡(luò)新媒體在體育賽事的傳播中發(fā)揮了重要作用。假設(shè)一場重要的體育賽事正在進(jìn)行，以下哪種新媒體傳播方式可能最能讓觀眾感受到現(xiàn)場的氛圍？（）A.文字實(shí)時(shí)報(bào)道B.圖片直播C.視頻直播，并配備多角度鏡頭和解說D.賽后的精彩集錦二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）簡述新媒體在體育健身器材銷售中的應(yīng)用。2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體如何影響金融服務(wù)的傳播和推廣？3、（本題5分）簡述新媒體對娛樂產(chǎn)業(yè)的變革。4、（本題5分）什么是新媒體中的體驗(yàn)營銷？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討某化妝品品牌在新媒體平臺上的用戶體驗(yàn)營銷案例。2、（本題5分）分析某社交媒體平臺的隱私政策變化對用戶信任的影響。3、（本題5分）分析某電子產(chǎn)品配件品牌利用新媒體進(jìn)行配件搭配推薦的案例。4、（本題5分）分析某電商直播中主播的話術(shù)和銷售技巧對消費(fèi)者購買決策的影響。5、（本題5分）分析某在線教育平臺的社群運(yùn)營模式對用戶留存的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析新媒體在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的傳播和營銷