滿洲里俄語職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與運(yùn)營》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁滿洲里俄語職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與運(yùn)營》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感3、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個(gè)方面評價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力4、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證5、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告6、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是7、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺8、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是9、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿10、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平11、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是12、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道13、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址14、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴15、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素16、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場的照片17、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則18、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)19、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道20、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體上，意見領(lǐng)袖對輿論的形成和引導(dǎo)具有重要作用，探討其影響力的來源和機(jī)制，以及如何規(guī)范其言論。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在公共衛(wèi)生事件中的信息傳播策略和輿論引導(dǎo)作用。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請分析情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何進(jìn)行情感營銷。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一部熱門電視劇在播出期間成為社交媒體的熱門話題，其劇情、演員表演、服裝道具等方面?zhèn)涫荜P(guān)注。研究該劇的宣傳推廣策略、制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念以及觀眾的反饋，分析其在文化傳播和社會影響方面的作用，并思考電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇在劇情改編上與原著差異過大，引發(fā)了原著粉絲的不滿。探討這種現(xiàn)象背后的版權(quán)交易和改編創(chuàng)作問題，以及如何平衡原著與改編作品之間的關(guān)系。3、（本題5分）某新聞媒體的評論欄目因觀點(diǎn)獨(dú)到、分析深入而受到讀者的喜愛。分析評論文章的寫作風(fēng)格和觀點(diǎn)表達(dá)，探討新聞評論在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會思考方面的重要性和技巧。4、（本題5分）一家在線音樂平臺在推廣付費(fèi)會員服務(wù)時(shí)，用戶接受度不高。研究其傳播策略和用戶需求之間的差距，以及如何提高付費(fèi)會員的轉(zhuǎn)化率。5、（本題5分）某廣播電臺通過創(chuàng)新節(jié)目形式和與聽眾互動(dòng)方式，成功提升了收聽率。研究其成功經(jīng)驗(yàn)，分析廣播媒體在多媒體競爭環(huán)境下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸引聽眾，以及如何利用新技術(shù)拓展傳播渠道和服務(wù)功能。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）