南京醫(yī)科大學(xué)《傳媒時(shí)代實(shí)踐版制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)南京醫(yī)科大學(xué)

《傳媒時(shí)代實(shí)踐版制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式2、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容3、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是4、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展5、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合6、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳7、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)8、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋9、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力10、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量11、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣12、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方13、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)14、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格中，如何根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容和受眾群體，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)方式。2、（本題5分）在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)如何通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，拓展內(nèi)容傳播渠道和受眾群體？3、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系中，如何綜合考慮內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果、社會(huì)影響等因素，建立科學(xué)、客觀、公正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展需要媒體的支持和傳播。請(qǐng)全面論述媒體在科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新報(bào)道中的重點(diǎn)、策略以及如何營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。2、（本題5分）在社交媒體盛行的當(dāng)下，論述信息傳播的快速性和廣泛性如何改變了公眾的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，論述傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展。4、（本題5分）深入論述社交媒體對(duì)政治參與的影響，分析社交媒體如何為公眾提供政治參與的新渠道和新方式，改變政治參與的格局和效果，同時(shí)也帶來(lái)了虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題，探討如何規(guī)范和引導(dǎo)社交媒體上的政治參與。5、（本題5分）廣告文化作為一種特殊的文化現(xiàn)象，反映了社會(huì)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。請(qǐng)深入論述廣告文化的內(nèi)涵、特點(diǎn)和社會(huì)影響，以及如何構(gòu)建積極健康的廣告文化。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某手機(jī)品牌在新品發(fā)布會(huì)上采用了創(chuàng)新的直播形式進(jìn)行宣傳，但直播過(guò)程中出現(xiàn)了技術(shù)故障和信息傳達(dá)不清晰的問(wèn)題。探討如何優(yōu)化直播活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)，提升用戶體驗(yàn)。2、（本題10分）某廣播電臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式和與聽(tīng)眾互動(dòng)方式，成功提升了收聽(tīng)率。研究其成功經(jīng)驗(yàn)