南開大學(xué)《國際傳播專題研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南開大學(xué)

《國際傳播專題研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播2、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論3、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華4、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言5、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長期不更新內(nèi)容6、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分7、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是8、在國際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對(duì)本國文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強(qiáng)調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強(qiáng)行推廣9、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道10、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解11、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道12、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵13、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂14、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式15、在新媒體運(yùn)營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）媒體在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，容易引發(fā)輿論爭(zhēng)議。請(qǐng)分析如何在報(bào)道中保持理性和客觀，避免過度炒作和誤導(dǎo)公眾。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)控制中，如何確保品牌延伸的合理性和有效性。3、（本題5分）分析在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)市場(chǎng)需求和技術(shù)變革？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)進(jìn)步的深刻影響。請(qǐng)深入論述新技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)傳媒行業(yè)的變革作用，以及傳媒行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇。2、（本題5分）廣告文化作為一種特殊的文化現(xiàn)象，反映了社會(huì)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。請(qǐng)深入論述廣告文化的內(nèi)涵、特點(diǎn)和社會(huì)影響，以及如何構(gòu)建積極健康的廣告文化。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道工業(yè)綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的角色和策略，如何推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。4、（本題5分）分析社交媒體上的輿論極化現(xiàn)象，以及媒體如何引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性對(duì)話和多元觀點(diǎn)交流。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告成為衡量傳媒機(jī)構(gòu)社會(huì)表現(xiàn)的重要依據(jù)。請(qǐng)全面論述傳媒社會(huì)責(zé)任報(bào)告的內(nèi)容、編制方法和作用，以及如何通過社會(huì)責(zé)任報(bào)告推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)更好地履行社會(huì)責(zé)任。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某紀(jì)錄片通過真實(shí)記錄某一行業(yè)的發(fā)展歷程和人物故事，展現(xiàn)了時(shí)代變遷。分析該紀(jì)錄片的拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)和社會(huì)價(jià)值，探討紀(jì)錄片在記錄歷史、反映現(xiàn)實(shí)方面的獨(dú)特功能和創(chuàng)作要求。2、（本題10分）一部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和深刻的主題贏得了廣泛贊譽(yù)，但在傳播過