南通師范高等?？茖W(xué)校《廣告文案寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色2、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考3、廣告中的情感營(yíng)銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營(yíng)銷過(guò)度？（）A.過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營(yíng)造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過(guò)度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是4、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分5、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)6、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性7、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性8、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來(lái)說(shuō)最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季9、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度10、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效11、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格12、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來(lái)美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”13、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買14、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說(shuō)明如何克服B.展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史15、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是16、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色17、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀18、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來(lái)的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過(guò)手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處19、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小20、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的情感洞察D.知名的代言人21、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性22、廣告中的品牌個(gè)性塑造需要與目標(biāo)受眾的個(gè)性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對(duì)追求個(gè)性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時(shí)，以下哪種品牌個(gè)性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時(shí)尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡(jiǎn)約實(shí)用23、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)24、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長(zhǎng)是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長(zhǎng)期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容25、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開(kāi)頭提出一個(gè)神秘的問(wèn)題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過(guò)程中的作用和制作要點(diǎn)，以及如何通過(guò)故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標(biāo)受眾，請(qǐng)分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌感知價(jià)值的構(gòu)成要素和影響因素，以及如何通過(guò)廣告提升品牌感知價(jià)值。4、（本題5分）請(qǐng)說(shuō)明廣告中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建方法。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌的廣告主要針對(duì)兒童市場(chǎng)，運(yùn)用了可愛(ài)的卡通形象和歡快的音樂(lè)。請(qǐng)分析這種廣告對(duì)兒童消費(fèi)心理的影響以及可能存在的道德問(wèn)題。2、（本題5分）請(qǐng)分析比較傳統(tǒng)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式、受眾特點(diǎn)和傳播效果方面的差異，并預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)潮流趨勢(shì)，但對(duì)服裝的耐用性和性價(jià)比的宣傳不足。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為和品牌長(zhǎng)期發(fā)展的影響。4、（本題5分）一家電影院的廣告以杜比全景聲和巨幕觀影體驗(yàn)為特色。請(qǐng)分析這種技術(shù)體驗(yàn)廣告策略對(duì)觀眾選擇和影院競(jìng)爭(zhēng)力的作用。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告創(chuàng)意中的反轉(zhuǎn)手法的運(yùn)用策略和效果評(píng)估，以及如何避免