內江衛(wèi)生與健康職業(yè)學院《廣告效果評估》2023-2024學年第一學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁內江衛(wèi)生與健康職業(yè)學院《廣告效果評估》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣2、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重3、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合4、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合5、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝6、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是7、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄9、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調查B.網(wǎng)絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷10、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問11、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件12、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合13、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本14、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題15、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估16、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色17、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴18、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低19、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力20、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果21、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問22、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是23、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表24、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是25、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何在尊重被拍攝者權益的同時，捕捉到具有新聞價值的瞬間？2、（本題5分）綜藝節(jié)目在滿足觀眾娛樂需求的同時，也應具有一定的文化內涵和價值導向。請分析如何打造既有娛樂性又有教育意義的綜藝節(jié)目。3、（本題5分）廣告效果的監(jiān)測和評估需要綜合考慮多種數(shù)據(jù)。請分析不同類型數(shù)據(jù)，如定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)在評估中的作用和局限性，以及如何綜合運用這些數(shù)據(jù)進行全面評估。4、（本題5分）詳細說明在綜藝節(jié)目中的版權保護中，制作方應如何遵守法律法規(guī)，避免侵權行為。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的旅游攻略分享，部分內容存在虛假信息，分析信息傳播的問題和對游客的影響，探討如何提高旅游攻略的真實性和可靠性。2、（本題5分）某電視臺的一檔教育節(jié)目邀請了知名教育家分享教育理念和方法，受到家長和學生的歡迎。研究節(jié)目內容的實用性、教育專家的影響力和對家庭教育的指導作用，分析教育節(jié)目在提升社會教育水平方面的價值。3、（本題5分）某電視臺的美食節(jié)目不僅展示了美食制作過程，還深入挖掘了美食背后的文化內涵和地域特色。請分析該節(jié)目在文化傳承、視覺呈現(xiàn)、觀眾互動、商業(yè)合作等方面的創(chuàng)新之處。4、（本題5分）研究某雜志在特定領域的專業(yè)性和影響力。分析其內容特色、讀者定位以及在行業(yè)內的傳播價值。5、（本題5分）某游戲直播平臺因部分主播的違規(guī)行為而面臨監(jiān)管壓力。分析平臺在主播管理方面的漏洞，探討游戲直播行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展，保障行業(yè)健康有序。四、論述題（本大題共3