2024社交媒體汽車內容營銷及用戶偏好洞察報告

目 錄各平臺用戶熱議品牌 1品熱度比亞三平居首快手戶鐘豪車 1情傾向特斯、小受質，豪品牌追捧 1各平臺用戶內容偏好 2博影響:小書普用戶度貢大 2內風格：B站好科、解，抖愛玩梗 3贊比：展、評、拍、主分互動量高 4評主題關度車展測評容相度高 5購意愿車展息吸潛在費者 6案例分析 8整表現抖音臺熱最高 8情傾向小紅、快用戶感更極 9博影響：快平臺店經商成傳主力 10內類型解說頻居多 11贊比：評、說類息贊比普較高 12購意愿價格續(xù)航大優(yōu)激發(fā)買意愿 13結語 15各平臺用戶熱議品牌品牌熱度：比亞迪三平臺居首，快手用戶鐘愛豪車抖音新浪微博嗶哩嗶哩彈幕網品牌均為比亞迪特斯拉快手平臺熱度最高的汽車品牌為勞斯萊斯博基尼保時捷等豪車豪車街拍玩梗讓親朋送豪車互動。情感傾向：特斯拉、小米受質疑，豪車品牌獲追捧近期特斯拉啟動第二輪大裁員“夫妻駕駛特斯拉墜崖身亡”該品牌汽車的安全性產生質疑。嗶哩嗶哩彈幕網新浪微博兩個平臺的用戶對小米汽車主要源于“SU739”事件，SU739SU7、SU7等多個相關話題登上熱搜，引發(fā)大量網友關注。蘭博基尼法拉利勞斯萊斯等豪車富象征，收獲大量網友的喜愛和關注。各平臺用戶內容偏好博主影響力:小紅書普通用戶熱度貢獻大小紅書新浪微博上汽車相關熱抖音快手KOL汽車門店/經銷商4%互量。內容風格：B嗶哩嗶哩彈幕網用戶偏好科普、解說13%，其中科普解說車主分享（10、駕拍（10%。抖音用戶偏愛（30%（17搞笑/（13玩梗/段子類主要為搞笑視頻中插入推廣，或以段子為載體的推廣視頻。快手用戶偏愛趣聞（17%）和玩梗（10，其中趣聞Z4700小紅書車主分享（20%、街拍（10%、測評（10%）等，其中分享主要包含車主對車輛的使用感受以及在駕駛過程中遇到的問題和情況。新浪微博平臺獲得交互量較高的內容主要是汽車資訊以及車展相關內容。贊評比：車展、測評、街拍、車主分享互動質量高數據顯示，玩梗類信息獲得的贊評比最高（36.55%，用戶很愿意在此類視資訊類信息聲車展測評街拍、車主分享9%以上，互動質量較高。評論主題相關度：車展、測評內容相關度高車展評、街拍、車主分享四類信息的部分評論（5.65）進行分析。車展測評65%街拍車主分享27.89%21.13%，與汽車無關的留言多為@親友圍觀、贊美博主好看等。購買意愿：車展信息吸引潛在消費者車展類信息評論區(qū)表達出的購買意愿最測評車主分享、街拍1%?？破胀婀＝峙能囍鞣窒碥囌箿y評專業(yè)性更強的信息更易吸引潛在消費群體深度互動育的作用，影響著消費者的購買決策。案例分析L06車新品發(fā)布”類推廣如何吸引消費者?！氨葋喌锨豅及海豹06新品發(fā)布”528DMLDM-i、06DM-i布會在西安舉行，會上提到的新車兩大優(yōu)勢——“全球最低百公里虧電油耗2.9L2100在網絡上引起強烈反響。整體表現：抖音平臺熱度最高20245“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”10.86345.94抖音用戶聲量最高（1.95，并166.05小紅書0.852.31嗶哩嗶哩彈幕網0.086.093L9.989.982L實測！”等用標題突出價格、油耗兩大優(yōu)勢的視頻獲得網友追捧。圖8.“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”各平臺聲量及交互量情感傾向：小紅書、快手用戶情感更積極L06的發(fā)言更為10%嗶哩嗶哩彈幕網（14%飽含質疑的標題LL2547km頻的同時，也導至一部分不愿深入了解的“路人”對品牌產生負面印象。博主影響力：快手平臺門店/經銷商成宣傳主力從交互量來看，嗶哩嗶哩彈幕網、小紅書兩平臺普通用戶貢獻交互量較多，50%；快手用戶中比亞迪門店/經銷商成為此次新品的宣傳主力，交互量占比達51.82%新浪微博平臺獲得的熱度主要集中在腰尾部KOL及肩部抖音平臺KOLKOL貢獻較多43.33%。內容類型：解說視頻居多L06相關聲量中，新浪微博以資訊97%，其他四個平臺解說視頻最多40%?？焓挚钴嚨膶嵟囊曨l37%，抖音用戶發(fā)布的測評視頻20%。贊評比：測評、解說類信息贊評比普遍較高各平臺關于L06的測評、解說小紅書資訊LL2.9L嚴重的虛假宣傳”等。購買意愿：價格、續(xù)航兩大優(yōu)勢激發(fā)購買意愿分析顯示，L06相關資訊實拍解說1%以上。本次新品發(fā)布相關資訊均將兩款新車的優(yōu)勢作為宣傳重可見圖14.評論區(qū)購買意愿相關熱詞結語近年來我國“造車新勢力”迅速崛起，汽車