2024年電影觀眾變化趨勢報(bào)告

《2024電影觀眾變化趨勢報(bào)告》2024年金雞百花電影節(jié)特別報(bào)告之三2024電影觀眾變化趨勢報(bào)告主辦單位廈門市人民政府姜樞梁培儀劉佳楊斌張雅雯楊茗蛟燈塔研究院|食燈塔專業(yè)版目錄CONTENTS01/第一部分……2024電影市場及觀眾變化02/第二部分……03/第三部分………04/第四部分……前言FOREWORD2024年是電影市場沉淀和求變的一年。外部市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、觀眾消費(fèi)趨勢、其他娛樂方式帶來多重挑戰(zhàn)，我們此時(shí)此刻尤其需要關(guān)注市場的變化，聆聽觀眾的心聲。電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布《2024電影觀眾變化趨勢報(bào)告》,以行業(yè)數(shù)據(jù)為依托，從市場情況、觀眾特征、消費(fèi)偏好、觀影動機(jī)、觀影習(xí)慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析2024年電影市場及觀眾變化，并對電影市場未來發(fā)展趨勢進(jìn)行探討與展望。2024電影市場及觀眾變化第一部分第二部分第三部分第四部分2024節(jié)假日檔期票房活躍，檔期決定全年票房體量2024年已經(jīng)走過了10個(gè)月，從年初開始電影市場持續(xù)將多部優(yōu)質(zhì)的電影作品呈現(xiàn)給觀眾，既有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》這樣的喜劇大片，又有《周處除三害》《九龍城寨之圍城》這樣的動作類型片，還有《你想活出怎樣的人生》《異形：奪命艦》這樣的超出市場預(yù)期的引進(jìn)片。延續(xù)近三年趨勢，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，截至目前，2024年檔期票房243.2億，占全年票房近七成(占比66%),檔期決定全年體量。熱門檔期票房成績亮眼，元旦檔票房15.3億，刷新檔期歷史紀(jì)錄；春節(jié)檔票房80.4億，《熱辣滾燙》檔期內(nèi)斬獲27.2億票房，帶動大盤打破春節(jié)檔影史紀(jì)2019-2024年2019-2024年檔期票房及占比2019年314.1億2022年184.8億2023年321.4億2024年243.2億2024年熱門檔期表現(xiàn)一閃一閃亮星星春節(jié)檔80.4億熱辣滾燙27.2億第一部分第二部分第三部分第四部分2024女性&95后成為觀影主力，線級城市分布格截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%,25歲及以上觀眾占比79%,三四線城市觀眾占比41%。2018-2024年電影市場2018年2019年2020年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年52018-2024年電影市場購票用戶畫像-年齡2018年2019年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年4%2018-2024年電影市場分線城市票房占比2018年2019年2020年2021年2018年2019年2020年2021年第一部分第二部分第三部分第四部分2024觀影人數(shù)及人均觀影頻次略有回落++十●截至10月，2024年電影市場觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成(占比58%)觀眾年均影院觀影1次。●2024年電影市場觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落。●未來一方面需要吸引新用戶首次走進(jìn)影院，一方面需要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)走進(jìn)影院。2018-2024年電影市場2018-2024年電影市場觀影人數(shù)預(yù)估及人均觀影頻次3.25次2.58次2.34次1.96次3.63億2018年2019年2021年2022年2023年2024年*統(tǒng)計(jì)截止2024年10月31日5.08億5.32億2.20次4.11億3.38次2018-2024年電影市場人均觀影頻次2018年2019年2021年2022年2023年2024年*統(tǒng)計(jì)截止2024年10月31日食燈塔研究院第一部分第二部分第三部分第四部分●從2024年國慶檔淘票票平臺想看規(guī)?？梢钥吹剑鹌臻_始淘票票平臺想看數(shù)量逐日大幅上漲至近四年同期最高水位，情仍在。起片日大盤想看大幅上漲近四年最高水位國慶檔觀影總?cè)舜闻c淘票票平臺想看總量以2024暑期檔為例，持續(xù)拉新及觀影粘性的培養(yǎng)尤為重要+十+·2024年暑期檔，《云邊有個(gè)小賣部》《默殺》《抓娃娃》的接連上映對觀眾的持續(xù)拉新起到了積極作用，但由于檔期后續(xù)強(qiáng)勢新片供給數(shù)量減少，檔期拉新能力趨緩，大盤也未能保持2023年暑期檔高位平穩(wěn)的走勢。●因此，持續(xù)性供給新內(nèi)容對觀眾的持續(xù)拉新以及觀影粘性的培養(yǎng)尤為重要。第21周第31周2023-2024年暑期檔拉新時(shí)間軸：第21周第31周2023-2024年暑期檔拉新時(shí)間軸：觀影新用戶累計(jì)數(shù)值孤注一擲封神第一部長安三萬里八角籠中消失的她云邊有個(gè)小賣部默殺燈塔研究院第一部分第二部分第三部分第四部分2024喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘+++●從影片的供給數(shù)量來看，票房產(chǎn)出較高的熱門類型片中，2024年喜劇片的供給數(shù)量相比2023年明顯提升?！衿狈控暙I(xiàn)方面，2024年喜劇片表現(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘。表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升相比2023年，2024年各類型影片【供給數(shù)量】變化按照2023年票房貢獻(xiàn)高低，從左至右排序0結(jié)果：類型豐富度下降，票房向單一熱門類型集中相比2023年，2024年各類型影片【票房貢獻(xiàn)】變化一○-2023年一○—2024年犯罪奇幻劇情懸疑動作喜劇冒險(xiǎn)動畫未來需要從：供給數(shù)量質(zhì)量類型豐富度持續(xù)性提供觀眾喜歡的電影，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。盾及田門盾及田門第一部分第二部分第三部分第四部分觀眾偏好觀影類型趨勢+++類型電影。部影片仍然可以取得令人滿意的票房表現(xiàn)。2024年電影觀眾對各類型影片的偏好程度聚調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000燈塔研究院情緒需求之外，一個(gè)足夠吸引眼球的故事也是觀眾走進(jìn)影院的核心動力+++2024年電影觀眾影院觀影動機(jī)調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000第一部分第二部分第三部分第四部分"有共鳴"的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容+++●燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研顯示，故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容?！ぁ坝泄缠Q”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容；因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴同樣重要?！ひ噪娪啊独牙训耐鈱O》為例，“遺產(chǎn)繼承”的話題以及“細(xì)膩感人"的親情映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得了票房過億的超預(yù)期表現(xiàn)。映后分享/討論的內(nèi)容映后分享/討論的內(nèi)容故事/題材相關(guān)內(nèi)容有共鳴的內(nèi)容視覺特效震撼的內(nèi)容精彩刺激/爽感足的內(nèi)容深刻/引發(fā)思考的內(nèi)容懸疑感強(qiáng)/有反轉(zhuǎn)的內(nèi)容好笑的內(nèi)容感人的內(nèi)容制作水平畫面/音樂觀影動機(jī)中該選項(xiàng)比例為26%《姥姥的外孫》觀眾映后評論熱詞阻礙觀眾進(jìn)場或影響票房走勢的因素則主要是口碑差評、故事俗套不吸引人+++調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000燈塔研究院極致的極致的強(qiáng)話題共鳴的故事第一部分第二部分第三部分第四部分2024年觀眾消費(fèi)趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少●燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研中，表示“更愿意消費(fèi)”的觀眾比例較1月調(diào)研時(shí)有所下降(下降9%),32%的觀眾表示今年“變得更節(jié)省”,2024年觀眾整體消費(fèi)趨于理性。從消費(fèi)細(xì)項(xiàng)上可以看出，觀眾在旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例(20%左右)的減少，23%的觀眾外出購物/逛商場的花銷減少了，這對大多在商場內(nèi)經(jīng)營的電影院來說，恐造成一定程度上的沖擊。觀眾2024年觀眾2024年消費(fèi)觀變化2024年1月網(wǎng)購食品旅行娛樂外出聚餐/下館子教育外出購物/逛商場服裝交通醫(yī)療/保健住房第一部分第二部分第三部分2024年觀眾線上"刷短視頻"的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費(fèi)頻率整體降低化，“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升；率增速有所下降(下降9%)。觀眾2024年娛樂活動消費(fèi)頻率變化■頻率變高了■沒有變化■頻率變低了線上娛樂活動線上娛樂活動線下娛樂活動線下娛樂活動2024年1月文1文1觀眾影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動的競爭速相較1月調(diào)研時(shí)均有所放緩(10%左右),電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(特別是線上娛樂活動)的競爭。觀眾2024年娛樂活動消費(fèi)支出變化■花銷增加了■沒有變化■花銷減少了線上娛樂活動線上娛樂活動24%線下娛樂活動線下娛樂活動2024年1月第一部分第二部分第三部分第四部分2021-2024年電影平均票價(jià)穩(wěn)定在40元檔位，年度人均電影消費(fèi)穩(wěn)定在90元左右2018-2024年電影市場2018-2024年電影市場平均票價(jià)40.3元35.3元37.1元37.0元42.1元42.3元42.4元2018-2024年電影市場人均電影消費(fèi)119.4元120.6元109.1元94.3元92.4元82.5元72.5元2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版七成觀眾習(xí)慣提前1-2天或觀影當(dāng)天購票，票價(jià)是觀眾挑選影院時(shí)的考慮因素之一認(rèn)為票價(jià)“太貴”50元以上30元以上40元以上50元以上30元以上40元以上認(rèn)為票價(jià)"便宜"20元以內(nèi)3020元以內(nèi)30元以內(nèi)40元以內(nèi)放映版本(國語/粵語、英文/中文)是否為連鎖/大型影城特殊場次活動(如下雪場、13:14場)第一部分第二部分第三部分第四部分提前購票時(shí)，票價(jià)作為重要考量；而臨時(shí)購票時(shí)，觀眾則更關(guān)注影片口碑、類型題材及故事內(nèi)容提前購票的原因擔(dān)心看晚了被“劇透”臨時(shí)購票的考慮因素影片放映時(shí)間段影片評價(jià)(如評分、評論)影片類型影城地理位置故事內(nèi)容影城環(huán)境(如座位舒適度)演員陣容票價(jià)是否適合結(jié)伴觀影數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000第一部分第二部分第三部分第四部分燈塔試映歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，好故事增強(qiáng)觀眾推薦意愿噪聲中識別有效信息，提供全鏈路的觀眾數(shù)據(jù)研究，助力行業(yè)穿越周期營銷監(jiān)測受眾/物料競爭格局監(jiān)測物料測試熱度監(jiān)測宣發(fā)策略制定宣發(fā)策略制定檔期建議口碑預(yù)估檔期分析宣發(fā)試映預(yù)售上映發(fā)行監(jiān)測預(yù)售票房監(jiān)測偷漏瞞報(bào)監(jiān)測飛行圖鷹眼查拍攝制作內(nèi)容優(yōu)化劇本大綱測試成片測試試讀會開發(fā)策劃開發(fā)策劃受眾定位IP測試類型研究IP/續(xù)集開發(fā)關(guān)鍵行動數(shù)據(jù)策略服務(wù)產(chǎn)品電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長電影股份有限公司董事長、總經(jīng)理主要是觀眾對影片質(zhì)量、觀影體驗(yàn)的要求一直在提升。制作精良、口碑好的電影才能吸引觀眾走進(jìn)影院，而視聽體驗(yàn)、文化獲得感已成為一部電影獲得肯定的主要因素。這點(diǎn)在年輕一代人身上尤為明顯，90后、00后更渴望通過看電影等文化娛樂活動豐富生活的社交性與互動性，并且很看重觀影選擇的自由度與靈活性。因此，中影一直在大力豐富優(yōu)質(zhì)影片供給，并且通過“預(yù)約放映”、分線發(fā)行等模式擴(kuò)大觀影選擇和便捷度。關(guān)于類型題材的創(chuàng)新當(dāng)下電影的生存環(huán)境已極大變化，怎樣突出所長、契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影“以變求變”的重要命題。一是功能性。好電影的核心在于大眾文化價(jià)值，包含文化關(guān)聯(lián)性、認(rèn)同感與歸屬感。電影要把觀眾的理解和感受納入到創(chuàng)作中來，在觀影中有參與感，在觀影后形成文化討論。二是創(chuàng)新性。與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性應(yīng)該是當(dāng)代電影人的一種創(chuàng)作自覺。電影人要有勇氣去持續(xù)探索，通過電影的創(chuàng)新實(shí)踐，給觀眾更多感知與想象空間。三是體驗(yàn)性。電影與科技的發(fā)展密不可分，充分用好電影科技，發(fā)揮電影在視聽體驗(yàn)上的所長，凸顯電影的獨(dú)特性優(yōu)勢，讓電影這門藝術(shù)的生命力更加蓬勃。關(guān)于觀眾變化的趨勢觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，就是電影市場很大的一個(gè)變化。從2000年起步的電影產(chǎn)業(yè)改革，培養(yǎng)了大量年輕觀眾，尤其是大學(xué)生觀眾。但全球疫情改變了大學(xué)生們的觀影習(xí)慣，從去電影院看電影變?yōu)樵诰W(wǎng)上追劇、刷短視頻。而彼時(shí)已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的這批觀眾，在工作后仍有觀影習(xí)慣，成為現(xiàn)在的電影消費(fèi)主力。關(guān)于類型題材的創(chuàng)新在新技術(shù)的賦能之下，影視作品的“技術(shù)含量”不斷提升，也將觀眾的觀影體驗(yàn)帶入了全新的層次。加速而來的人工智能革命將催生出強(qiáng)大的向“新”力，對于文化產(chǎn)業(yè)而言更是一場生產(chǎn)力革命。新技術(shù)和視聽震撼力，這些都是成就好電影的輔助手段，但最重要的核心仍然是我們要發(fā)揚(yáng)電影極具東方美學(xué)特性的敘事傳統(tǒng)，強(qiáng)化類型片屬性，提高講故事的能力，通過多維度表現(xiàn)形式、人物塑造、層次化敘事結(jié)構(gòu)，兼具現(xiàn)代電影制作的類型突破和現(xiàn)代技術(shù)現(xiàn)代語境的表達(dá)，打造出富有人文關(guān)懷、藝術(shù)思考和創(chuàng)新的原創(chuàng)作品，滿足觀影人群差異化、多樣化的消費(fèi)需求。作為觀眾與創(chuàng)作者，應(yīng)該更注重對電影質(zhì)量的追求，提升審美標(biāo)準(zhǔn)。雖然高質(zhì)量的內(nèi)容被推崇，但真正的“好”并不只是流量和受歡迎程度，而是電影作品能否打動人心、引發(fā)深思。創(chuàng)新與傳承并重是關(guān)鍵。繼續(xù)探索電影新技術(shù)的同時(shí)，保持對故事性和情感深度的關(guān)注，才是電影創(chuàng)作的不變法則。關(guān)于春節(jié)檔的展望電影家協(xié)會副主席澳門科技大學(xué)特聘教授、電影學(xué)院院長第一點(diǎn)，觀眾的觀影熱情有所下降。由于缺乏重點(diǎn)影片和頭部影片連續(xù)性地挑起市場熱情，導(dǎo)致整體電影觀眾的觀影習(xí)慣和觀影熱情有所下降，使得節(jié)假日電影消費(fèi)更加明顯，平日的電影消費(fèi)欲望和行為漸漸有所第二點(diǎn)，觀眾的觀影趣味有所分化。由于缺乏高關(guān)注度的焦點(diǎn)電影，使得觀眾的觀影選擇可能會更加有差異性。有女性更喜歡也有青少年觀眾喜歡的，所以電影的觀眾群體比較分化。這種情況在影院的觀影方式就能看出來，越來越多的，比如同性別的一群男性或者一群女性，或者一個(gè)家庭去結(jié)伴觀影，過去認(rèn)為的情侶或是大家有共同選擇的電影可能相對會減少。第三點(diǎn)，青少年電影、青少年觀眾的觀影熱情下降更加明顯。其實(shí)這兩年我們隨著電影題材類型、形態(tài)的豐富，中老年觀眾有所增加，但是作為電影最核心的主力受眾群的青少年反而有所下降，他們更多地被游戲、短視頻、微短劇，以及其他一些形態(tài)所吸引，進(jìn)電影院變得越來越有門檻和難度。從類型角度而言，喜劇、懸疑、軍事/動作這三大類電影仍然還會是主要的一些電影形態(tài)，但是我們會發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的變化，就是單一類型的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，隨著媒介的多樣性，隨著觀眾對類型模式的認(rèn)知越來越有反思性，其實(shí)類型的融合傾向會越來越明顯，像《默殺》可能把社會問題跟懸疑驚悚結(jié)合在了一起，《抓娃娃》可能把教育、成長、家庭跟喜劇結(jié)合在一起，其實(shí)就是類型的融合、題材的融合變得越來越多樣。實(shí)際上我們現(xiàn)在是一個(gè)類型融合創(chuàng)新的一個(gè)新時(shí)期，而不再是一個(gè)單一類型時(shí)代。春節(jié)檔仍然會是電影的一個(gè)最重要的檔期。因?yàn)樵谶@樣以家庭活動為主的一個(gè)長假，電影依然還會是一個(gè)重要的選擇，而且觀眾應(yīng)該還是有非常強(qiáng)烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看我們供給的影片能不能夠達(dá)到七成以上的滿意度，如果能達(dá)到七成以上的滿意度，仍然會出兩三個(gè)甚至三四個(gè)爆款。但是首先，觀眾的觀影需求變得更加精品化和多元化，對電影的題材和類型有了更高的要求。我們注意到，喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影，依然受到觀眾的熱烈追捧。此外，極致的視聽享受和情緒釋放，也是觀1,^H人IHin-T,一眾選擇走進(jìn)影院的重要原因。同時(shí)，與個(gè)體命運(yùn)、家國情懷相關(guān)聯(lián)的電影，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這是未來從業(yè)者要持續(xù)關(guān)注和投入的方向。從市場反饋上來看，觀眾的價(jià)值主張和審美變化的周期在縮短，而電影制作周期相對較長，我們需要找到真正能穿越周期的電外部輿情的因素，也前所未有的影響著影片的走勢，觀眾的購票行為更加后置，真實(shí)口碑成為了作品的"試金石"。未來，從內(nèi)容供給側(cè)層面，我們除了要堅(jiān)持創(chuàng)作具有品質(zhì)感的電影之外，還要充分挖掘細(xì)分類型下的價(jià)值錨點(diǎn)，找到"觀眾共鳴"、"社會情緒"與"作者表達(dá)"的平衡我們要繼續(xù)探索和開發(fā)更多元的類型題材，以滿足不同年齡層和興趣群體的觀影需求，提升全年齡層觀眾的入場意愿，讓觀眾真正的"留下來"。比如，科幻片在發(fā)達(dá)市場中占有相當(dāng)大的比重，而這些類型在還有很大的發(fā)展空間，市場潛力巨大。另外，要加強(qiáng)對編劇、導(dǎo)演、技術(shù)人才的培養(yǎng)，一是探索新穎的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，增強(qiáng)故事的吸引力和感染力，踏踏實(shí)實(shí)的把故事講好。二是提升電影制作的專業(yè)水平，創(chuàng)作具有特色和國際視野的電影作品。最重要的，電影創(chuàng)作者應(yīng)該更多地關(guān)注反映時(shí)代精神，才能夠創(chuàng)作出真正觸動人心的作品，提升電影的社會價(jià)值和深度。春節(jié)檔一直是電影市場最重要的檔第一部分第二部分第三部分第四部分陳祉希關(guān)于觀眾變化的趨勢2024年是電影積淀與求變之年。電影行業(yè)既有機(jī)會，也面臨挑戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)來看，今年的觀影人群結(jié)構(gòu)更加多元化，在基本盤以外，女性觀眾和“銀發(fā)族”的比例在提升。從審美趣味角度來看，觀眾們鑒賞水平也在日益提高，對電影的敘事、質(zhì)感、價(jià)值內(nèi)核的要求，都達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。因此，暑期檔票房同比下降并不意味著電影號召力在減弱，相反，它給出的信號是，目前市場對于頭部內(nèi)容的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，只有更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，才能滿足龐大的市場熱情、回應(yīng)市場的呼喚。另一個(gè)值得我們思考的現(xiàn)象是25歲以下的年輕觀眾在持續(xù)流失。為此，萬達(dá)在今年8月發(fā)布了“時(shí)光青春躍幕計(jì)劃”,為臺前幕后的新人提供支持，希望通過新模式從供給端有所突破，找到符合觀眾需求的好內(nèi)關(guān)于類型題材的創(chuàng)新近兩年，電影行業(yè)在創(chuàng)新和類型嘗試方面，持續(xù)收獲正反饋：老牌賽道如喜劇、懸疑片，表現(xiàn)亮眼；而科幻、動漫等新銳題材，則展現(xiàn)了強(qiáng)大魅力，具備吸引年輕影迷方面的實(shí)力和想象空間。像《抓娃娃》《白蛇：浮生》《默殺》等，它們都有著良好的口碑與市場反饋。目前，萬達(dá)電影正在開發(fā)《我們生活在南京》等一系列創(chuàng)新內(nèi)容。我們深刻認(rèn)識到文化和美學(xué)資源的豐富性，因此在開發(fā)過程中，我們將致力于將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求相結(jié)合，用情用力講好故事。關(guān)干春節(jié)檔的屏望閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影CEO從今年的整體市場來看，無論從截至目前的票房情況，還是幾個(gè)大檔期的表現(xiàn)，都不太盡如人意。我認(rèn)為其中的原因與當(dāng)下線上娛樂方式的豐富，線下文旅消費(fèi)的火爆有關(guān)，與之相對的，觀眾對于院線觀影的熱情度有所下降。另一方面，觀眾對于電影內(nèi)容的情緒傳遞和社交屬性越來越看重。今年許多商業(yè)成績比較好的電影都是通過觀眾之間的安利、拉新、結(jié)伴、多刷獲得的。能否在電影創(chuàng)作和宣傳時(shí)把握住觀眾情緒，埋入社交議題，引發(fā)觀眾共鳴，從而吸引其討論、觀看成為我們從業(yè)者需要思考的問題。其實(shí)能夠看到近兩年來國產(chǎn)電影的題材類型越來越多元化，我也期待未來更多的電影創(chuàng)作能夠瞄準(zhǔn)不同群體，并把內(nèi)容做到極致，在豐富觀眾觀影選擇的同時(shí)也有利于帶動更多觀眾走進(jìn)電影院。其通過動畫電影的形式撬動兒童觀影市場，在每年春節(jié)檔都取得了非常不錯(cuò)的市場表關(guān)于春節(jié)檔的展望關(guān)于觀眾變化的趨勢2024年我感受到觀眾的消費(fèi)行為、對電影的熱情和信任度、觀眾畫像的構(gòu)成、對影片的消費(fèi)訴求等都在變化，變化的趨勢主消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎——觀眾會更加考慮消費(fèi)一部電影的性價(jià)比和性時(shí)比，它值不值得花錢花時(shí)間進(jìn)電影院，以及是第一時(shí)間就去電影院，還是等口碑穩(wěn)定了再去或者等上線了再看。觀眾的熱情和信任度在降低——這是我在宣發(fā)層面和面向市場時(shí)的一個(gè)觀察。觀眾討論一部電影的熱情在降低，對影片的營銷手段(尤其是短視頻層面)以及平臺口碑的信任度也在逐步降低，更愿意相信親人朋友間的口耳相傳和私域口碑。觀眾平均年齡構(gòu)成增長——這是今年國慶檔凸顯出來的，這個(gè)現(xiàn)象乍一看比較奇怪，但其實(shí)恰恰說明了，電影的年輕觀眾正在流失，這是一個(gè)警示燈，年輕人不像曾經(jīng)一代的人那么愛看電影了，他們寧愿去選擇其他的娛樂方式。消費(fèi)訴求更偏向社交及情緒價(jià)值的提供——喜劇類型作為合家歡社交的首選，依舊很強(qiáng)勢。但是愛情片的社交屬性在降低，這也和當(dāng)下年輕人的戀愛交友觀有密切關(guān)系。情緒價(jià)值方面，今年有好幾部爆笑、驚悚、爽片情緒的電影跑出來了，觀眾喜歡在電影院感受這種強(qiáng)情緒。但同樣能發(fā)現(xiàn)，哭的情緒今年不太吸引觀眾。關(guān)于類型題材的創(chuàng)新其實(shí)今年有不少類型或風(fēng)格創(chuàng)新的影片問世，這首先肯定是一件好事，說明越來越多的年輕創(chuàng)作者在不斷涌現(xiàn)和創(chuàng)新。但大家的成績普遍都未達(dá)預(yù)期，說明這些形式和講故事方式的創(chuàng)新，還沒能和觀眾的情緒完美嫁接。因此我還是期許年輕的創(chuàng)作者們，不僅要關(guān)注形式和內(nèi)容創(chuàng)新，還要腳踏實(shí)地的扎根現(xiàn)實(shí)、洞察社會和大眾情感和情緒，和觀眾產(chǎn)生共振。關(guān)于春節(jié)檔的展望我希望2025年春節(jié)檔能夠給一整年的電影市場起到大的提振作用。既能夠百花齊監(jiān)制、編劇、策劃電影導(dǎo)演協(xié)會秘書長電影家協(xié)會科幻電影工作委員會會長北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授2024年觀眾的觀影趨勢變化非常明顯。觀眾對成熟的電影類型和呈現(xiàn)方法都已經(jīng)產(chǎn)生了某種厭倦，呈現(xiàn)為對具體影片的觀影意愿下降。同時(shí)，觀眾對還有一定創(chuàng)新意識的電影保持了好奇心。對這兩年可能有些式微的一些類型，比如驚悚片、恐怖片，以及在某些類型中呈現(xiàn)出來的——情節(jié)或者視聽比較強(qiáng)烈的這部分電影作品有較高熱情。移動互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端短視頻一定程度上在對電影進(jìn)行分流。其實(shí)這個(gè)分流不僅是對時(shí)間的爭奪，還有內(nèi)容