移動商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營（吳洪貴）任務(wù)二 軟文的寫作

任務(wù)二軟文的寫作CONTENTS目錄軟文的寫作要點03

撰寫軟文的注意事項04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02CONTENTS目錄軟文的寫作要點03

撰寫軟文的注意事項04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02（一）軟文的概念軟文，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字（圖片）模式。（二）軟文的撰寫原則-----內(nèi)容價值判斷內(nèi)容運(yùn)營人員對于內(nèi)容的質(zhì)量要有清晰的把控，具體就體現(xiàn)在對內(nèi)容價值的判斷上面。01什么是好內(nèi)容02什么內(nèi)容能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生價值03什么內(nèi)容能夠火04什么內(nèi)容有足夠的爆發(fā)力和傳播力（二）軟文的撰寫原則必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案主題明確選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式CONTENTS目錄軟文的寫作要點03

撰寫軟文的注意事項04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02（一）極具誘惑力的標(biāo)題內(nèi)容運(yùn)營的第一要素就是標(biāo)題，如果標(biāo)題沒有吸引力的話，用戶就不會點擊（1）標(biāo)題要做到個性和有創(chuàng)意。（2）標(biāo)題要有思想（3）標(biāo)題要傳神生動。（4）標(biāo)題黨不要做。（5）標(biāo)題字?jǐn)?shù)要合理1.擬寫標(biāo)題前的注意事項標(biāo)題的四大功能吸引注意01傳達(dá)完整的信息03篩選聽眾02引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文0401吸引注意標(biāo)題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意，下面是幾個這類型標(biāo)題的例子：

文案產(chǎn)品幫助孩子擊敗蛀牙佳潔士牙膏揮別炎熱，就從今年夏季美國通用電氣冷氣機(jī)深層清潔，平衡控油諾珊瑪保濕露01吸引注意另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息：

文案產(chǎn)品新影片教你雕塑迷人大腿運(yùn)動教學(xué)影帶現(xiàn)濃郁烘焙風(fēng)味布瑞姆牌低卡咖啡來來牌狗食全新四種美味選擇，矚目登場！來來牌狗食01吸引注意

假如你能夠直接將“免費(fèi)”放進(jìn)標(biāo)題，何樂而不為呢？這是文案寫手的字典里功效最強(qiáng)大的詞匯——大家都想得到免費(fèi)的東西。

某言情小說系列在《電視雜志》刊登的插頁廣告中，就以“免費(fèi)愛情”作標(biāo)題：“購買全系列即享四本免費(fèi)（每本價值9.8美元）……享受夢想中的愛情?！辈坏绱?，“免費(fèi)”這個字眼在文案內(nèi)文中共出現(xiàn)23次，就連讀者回函也沒漏掉。01吸引注意提供讀者有用信息的標(biāo)題，也能夠達(dá)到吸引注意的效果。標(biāo)題承諾要提供的信息，可以出現(xiàn)在文案內(nèi)文或準(zhǔn)備寄送給讀者的免費(fèi)手冊上，以下列舉幾個例子：

0167檔成長型潛力股免費(fèi)研究報告02木材加工簡單三步驟03如何烤豆子注意事項當(dāng)你在寫標(biāo)題的時候，你應(yīng)該選出一項對顧客來說深具價值的產(chǎn)品優(yōu)點，然后用清晰、大膽的方式呈現(xiàn)出來。盡量避免裝可愛、賣弄聰明、煽情但言不及義的標(biāo)題或觀念，它們或許能激起一時的興趣，但不會帶來實質(zhì)銷售。02篩選聽眾專為65歲以上男女設(shè)計、保費(fèi)合理的壽險假如你要問這部車一公升的油能跑幾公里，那么，你就買不起這部車03傳達(dá)完整的信息大衛(wèi)?奧格威認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題、不看內(nèi)文。03傳達(dá)完整的信息以下是幾個傳達(dá)完整信息的廣告標(biāo)題：早期發(fā)現(xiàn)，高露潔就能挽救蛀牙為您省下一半的冷氣與暖氣費(fèi)現(xiàn)在起，就靠房地產(chǎn)致富04引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文舉例說明日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點？只要花5塊美金就能享受美容手術(shù)的效果2.實用標(biāo)題的寫作技巧標(biāo)題決定著新媒體運(yùn)營80%的瀏覽量，使新媒體運(yùn)營的靈魂。副表服務(wù)于主標(biāo)，進(jìn)一步闡述主標(biāo)所隱含或引申的信息主標(biāo)猶如一篇軟文的LOGO，其設(shè)計的優(yōu)劣，直接關(guān)系到客戶是否會關(guān)注文章的具體內(nèi)容引標(biāo)服務(wù)于主標(biāo)，進(jìn)一步闡述主標(biāo)所隱含或引申的信息小標(biāo)題整個軟文中心思想的概括，它是軟文的“外包裝”優(yōu)質(zhì)標(biāo)題提煉的十種技巧第一種數(shù)字符號型標(biāo)題第二種視覺具體化標(biāo)題第三種震驚恐嚇性標(biāo)題第四種矛盾爭議型標(biāo)題第五種人性弱點型標(biāo)題第六種新鮮型標(biāo)題第七種情感型標(biāo)題第八種懸疑型標(biāo)題第九種借勢型標(biāo)題第十種段子型標(biāo)題第一種數(shù)字符號型標(biāo)題（1）數(shù)字型標(biāo)題數(shù)字型標(biāo)題可以說是最常見的一種標(biāo)題，通過具體數(shù)字能簡潔明了的表達(dá)出文章的主要信息，讓讀者在沒看內(nèi)容之前做到心中有數(shù)，而關(guān)于數(shù)字這里也有個小技巧，奇數(shù)比偶數(shù)更能吸引讀者。第一種數(shù)字符號型標(biāo)題（2）符號型標(biāo)題有時候在標(biāo)題里面加個符號，可以使標(biāo)題更具一些吸引力，比如加感嘆號可以使標(biāo)題語氣更加強(qiáng)烈，加省略號可以給讀者好奇和疑問。使用符號前：當(dāng)下最流行的東西使用符號后：讓XX有危機(jī)感，XX都忍不住點贊……第二種視覺具體化標(biāo)題視覺具體化標(biāo)題又稱代入場景型標(biāo)題，往往通過用第一人稱或是一些描述場景句子，產(chǎn)生“視覺感”，讓讀者“身臨其境”、“感同身受”，從而增加文章感染力！沒有視覺具體化前：手機(jī)快速充電，通話持久！視覺具體化后（OPPO手機(jī)的廣告語）：充電5分鐘，通話2小時！第三種震驚恐嚇性標(biāo)題

（1）震驚型標(biāo)題震驚型標(biāo)題通常是夸大文章事實，達(dá)到吸引人眼球的效果，最著名的當(dāng)然是“UC震驚體”了，這類標(biāo)題盡量少用，用的不好會起到適得其反的效果。《震驚！著名LOL玩家和DOTA玩家互斥對方不算男人，現(xiàn)場數(shù)萬人圍觀！》第三種震驚恐嚇性標(biāo)題（2）恐懼型標(biāo)題恐懼型標(biāo)題跟震驚型標(biāo)題有點相似，都利用的夸張手法，但一個是吸引人眼球，一個是給人以恐懼，這里標(biāo)題在宣傳某種具體產(chǎn)品時使用較多?！皠e讓新房變成“毒氣房！”第四種矛盾爭議型標(biāo)題（1）矛盾型標(biāo)題矛盾型標(biāo)題大多暗含兩個矛盾的觀點來吸引持兩種不同觀點用戶的關(guān)注和討論，這類標(biāo)題一般用在需要用戶抒發(fā)觀點的文章或需要引發(fā)促進(jìn)用戶活躍時。矛盾型標(biāo)題前：綠軍和籃網(wǎng)完成交易，所方各得所需？矛盾型標(biāo)題后：綠軍和籃網(wǎng)的大交易，妙招還是昏招？第四種矛盾爭議型標(biāo)題（2）爭議型標(biāo)題爭議型標(biāo)題其實就是“講反話”，自己不說，用事實或數(shù)據(jù)等來反襯。爭議型標(biāo)題前：名醫(yī)會診，獨家引進(jìn)XX技術(shù)，治療口腔有奇招！爭議型標(biāo)題后：我市XXX口腔遭市民投訴第五種人性弱點型標(biāo)題人性都是有弱點的：貪婪、色欲、嫉妒、欲望、憤怒…..，標(biāo)題中如果針對人性的這些弱點，往往會達(dá)到事半功倍的效果。針對男人自尊的標(biāo)題人性弱點前標(biāo)題：游戲很好玩，一共有100層，快來挑戰(zhàn)哦！人性弱點后標(biāo)題：是男人就下100層！第六種新鮮型標(biāo)題（1）首次型標(biāo)題首次型標(biāo)題是指用運(yùn)用一些帶有第一次出現(xiàn)意義的詞匯，如“首次”、“首度”、“驚現(xiàn)”等詞來吊起讀者“嘗鮮”的胃口。如途郎轎車的廣告：首次型標(biāo)題前：《途郎轎車新上市，安全、豪華》首次型標(biāo)題后：《終于，多功能車開始用安全詮釋豪華》第六種新鮮型標(biāo)題（2）揭秘型標(biāo)題揭秘型標(biāo)題是指揭秘一些人們未知的秘密，來引發(fā)大家的好奇心，這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞：秘密、秘訣、真相、背后、絕招等。揭秘型標(biāo)題前：如何低價做網(wǎng)站？揭秘型標(biāo)題后：小心被宰!低價做網(wǎng)站的驚天秘密！第七種

情感型標(biāo)題情感型標(biāo)題前：送女朋友一份特殊的禮物情感型標(biāo)題后：19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物再比如某保健品的廣告情感型標(biāo)題前：抽煙這么多，你知道多傷肺嗎？情感型標(biāo)題后：老公，煙戒不了，洗洗肺吧！第八種懸疑型標(biāo)題宣傳汽車防銹的文章懸疑型標(biāo)題前：汽車防銹的這些冷知識，你應(yīng)該知道。懸疑型標(biāo)題后：是什么讓他的愛車走向了不歸路？寫某人奮斗成功故事懸疑型標(biāo)題前：從失敗走向成功，我是這樣做的。懸疑型標(biāo)題后：我是如何從失敗中奮起，進(jìn)而走向成功的?第九種借勢型標(biāo)題（1）借“名人”《趙雅芝年輕20歲的秘密》《鞏俐：歐萊雅，你值得擁有》《李冰冰最喜愛的幾款包包》第九種借勢型標(biāo)題（2）借“熱點”經(jīng)典標(biāo)題每壹分，都是超越03周鴻祎：學(xué)習(xí)郎平好榜樣02神六采用愛國者U盤能重復(fù)擦寫百億次01第十種段子型標(biāo)題這類標(biāo)題大多見于大號或文風(fēng)逗比的高手，標(biāo)題就是一個小的段子，形成反差?！兑驗殚L得丑，我虧了250萬》《我的普通話，只有自己聽得懂》《那個經(jīng)常曠課的學(xué)渣同學(xué)，去年掙了1000萬》《因為面試之前看了我的面經(jīng)，然后她面試就掛了……》總結(jié)020103標(biāo)題取得好能帶來流量和提高閱讀標(biāo)題太過于浮夸會適得其反，造成讀者反感標(biāo)題和內(nèi)容要保持一致，雙劍合璧才會威力無窮3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----急迫感

急迫感等于是給讀者一個立即采取行動的理由，你可以在寫標(biāo)題時加入時間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺。今年在家工作要賺進(jìn)10萬美元在家工作賺進(jìn)10萬美元3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----獨特性有力的廣告標(biāo)題不是描述新事物就是將讀者聽過的事物以全新方式來呈現(xiàn)。為什么日本女性擁有美麗肌膚日本沐浴套裝9折優(yōu)惠3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----明確具體01在飛機(jī)上絕對不要吃的東西02遲繳賬單免煩惱03申請退稅的最佳時機(jī)3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----實際益處歡迎來到平價滑雪旅游網(wǎng)評估標(biāo)題時，可以參考的一些重點1.你的標(biāo)題是否承諾了閱讀廣告之后，能夠得到某種益處或獎賞？2.你的標(biāo)題是否夠清楚直接？它是不是以簡單的表達(dá)方式快速切入重點？3.你的標(biāo)題是否盡可能具體化？（例如“三周內(nèi)減重19磅”這個標(biāo)題，比“快速減重”要來得好。）4.你的標(biāo)題吸引注意的方式，是否運(yùn)用了鮮明的銷售信息？表達(dá)方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新？5.你的標(biāo)題是否能跟產(chǎn)品做合理的聯(lián)結(jié)？（避免使用煽情的標(biāo)題，因為這種標(biāo)題最后可能讓人覺得過于吹噓，實際產(chǎn)品沒有標(biāo)題承諾得那么好。）6.你的標(biāo)題是否跟視覺設(shè)計做了很好的搭配，足以構(gòu)成整體性的銷售概念？評估標(biāo)題時，可以參考的一些重點7.你的標(biāo)題是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續(xù)往下看內(nèi)文？8.你的標(biāo)題是否篩選了特定觀眾？9.你的標(biāo)題內(nèi)是否有提及品牌名稱？10.你的標(biāo)題是否有提及廣告主？11.避免使用含糊的標(biāo)題，也就是別讓讀者必須要往下讀文案內(nèi)容，才知道標(biāo)題在講什么（“伸出你的手”就是這類標(biāo)題，這支廣告賣的是粉餅）。12.避免使用不相干的文字游戲、雙關(guān)語、噱頭或其他文案把戲。這種廣告或許有趣，但不見得能銷售產(chǎn)品。13.避免使用負(fù)面表達(dá)方式（將“不含納”改成“健康鹽”）練習(xí)題“端午節(jié)吃粽子，已經(jīng)成為中國人過節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)之一，但除了華人有端午節(jié)吃粽子的習(xí)慣，世界各地也有許多國家有類似粽子的料理?！边@是一篇文案的摘要，請跟局摘要中的內(nèi)容，運(yùn)用以上所學(xué)的4U公式，為此篇文案撰寫一個優(yōu)秀的標(biāo)題。練習(xí)題一輛好車必定有不錯的音響，但沒有好聽的內(nèi)容，再好的車也是啞巴。過去，汽車?yán)镏挥写艓?、CD或者幾個本地電臺可聽?，F(xiàn)在，我們大部分愛聽的內(nèi)容，卻都在自己的手機(jī)里。你只需要在汽車的點煙器上插一個小小的隨車聽，就可以在車?yán)锵胗檬謾C(jī)里的全部音頻內(nèi)容。再安裝一個網(wǎng)絡(luò)電臺的APP,就可以在車?yán)锊コ鼋鯚o限的音樂、廣播節(jié)目、相聲、戲曲、有聲書……根據(jù)以上文字描述可知，銷售的產(chǎn)品是隨車聽，請根據(jù)以上內(nèi)容為此段文字?jǐn)M定一個好的標(biāo)題。（二）易于接受的調(diào)性調(diào)性，指的是一種特有的個性和風(fēng)格。第一時間用語言賦予產(chǎn)品文案清晰的語言風(fēng)格，并為受眾打造可以幻想的形象，使其逐漸豐滿并賦有情感寄托和認(rèn)同。（二）易于接受的調(diào)性0203定位文案調(diào)性是基于品牌調(diào)性而言素材的選取文案素材的選取要牢牢貼合產(chǎn)品調(diào)性，從字體、到內(nèi)容、篇幅、再到風(fēng)格、配圖賦予額外的價值講好一個故事01(三)富有創(chuàng)意的正文1．軟文的開頭0102030405060708Lorem與“我”有關(guān)給用戶選擇題，增強(qiáng)參與性場景帶入，烘托氛圍提示”痛點“，引起共鳴用經(jīng)典名言開場，說情說理故事講述型平鋪直敘型夸張刺激型（1）與“我”有關(guān)有一項對人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差的信息往往能通過篩選。其他的，直接自動被過濾了。（2）場景帶入，烘托氛圍所謂場景化營銷，顧名思義，就是為用戶打造一個真實或類真實的場景，讓用戶在購物的過程中能體驗到理想的感受。因此，運(yùn)營者要想有效利用場景化營銷的優(yōu)勢，那么前提就是要了解場景構(gòu)建的三大核心原則。場景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場景的過程要自然場景構(gòu)建的第一大原則就是，構(gòu)建場景的過程要自然。對于內(nèi)容運(yùn)營者來說，為用戶提供一個具有更佳體驗狀態(tài)的購物環(huán)境，其實也就是在為用戶構(gòu)建一個更舒適、更容易引起用戶的購買欲望的場景。家居場景場景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場景的過程要自然喝上一口純凈水，享受沁透心脾的涼爽感場景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場景的過程要自然隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)清理軟件也開始遍地開花。有的手機(jī)清理軟件非但實際清理效果不佳，還專注向用戶推薦下載應(yīng)用。這種生硬場景，讓用戶對它的感受只有一個字來形容，那就是“煩”。所以，一般情況下，用戶下載這種軟件一天后，就會立即卸載，并且以后再也不會二次下載。360強(qiáng)大的清理功能，真正幫助用戶實現(xiàn)了清理手機(jī)垃圾的目標(biāo)。其實，360也會向用戶發(fā)送推薦信息。例如，在收到手機(jī)流量即將用完的提示后，360手機(jī)衛(wèi)士會向用戶推薦購買流量包業(yè)務(wù)。這不僅不會讓戶產(chǎn)生反感情緒，反而會讓用戶有一種雪中送炭的感覺。這就是場最構(gòu)建的非常合適、極為自然的結(jié)果。場景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，這句話在場景構(gòu)建中同樣適用。因此，場景構(gòu)建場景化營銷的效果已經(jīng)得到了認(rèn)可，所以，越來越多的人加入到場景化營銷的行列中，希望能從中分得一杯羹。顯然，這就加大了場景化營銷的競爭力。場景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體知名旅行網(wǎng)站攜程網(wǎng)曾經(jīng)與太平洋保險達(dá)成了合作關(guān)系。攜程網(wǎng)為太平洋保險提供銷售渠道，太平洋保險向攜程網(wǎng)支付一定的報酬。于是，攜程網(wǎng)上退出了一個新的險種，即航班延誤險。產(chǎn)品推出一段時間后，并沒有引起用戶的注意，用戶的購買熱情并不高。因為攜程網(wǎng)僅僅只是向用戶展示了也這樣一個新險種，并沒有為用戶營造一個具體的場景。所以也就難以讓用戶意識到購買這種保險的重要性。攜程網(wǎng)與太平洋保險合作推出航班延誤險場景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體宜家是全球最大的家居零售商之一，它已經(jīng)成功的構(gòu)建了一個全球體系的連鎖店。宜家之所以能做到今天的成就，是因為它十分注重細(xì)節(jié)的打造。逛過宜家家具城的用戶都知道，宜家的裝修風(fēng)格基本就是按照實際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。另外，周到的服務(wù)，以及貼心的售后服務(wù)，這些都是助推宜家脫穎而出的細(xì)節(jié)。場景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體內(nèi)容運(yùn)營者在構(gòu)建場景的過程中，為了保證能以細(xì)節(jié)取勝，需要做好以下三項工作：123首先需要進(jìn)行周密的計劃其次，要用負(fù)責(zé)的態(tài)度開展行動最后，構(gòu)建好場最之后，先要進(jìn)行測試場景構(gòu)建的原則之三----構(gòu)建場景應(yīng)多利用外部觸點場景構(gòu)建的第三個原則，也是其最后一個原則。它的具體內(nèi)容是，構(gòu)建場景應(yīng)多利用外部觸點。也就是說，為用戶構(gòu)建的場景，要讓用戶能聯(lián)想到更多的外部事物。這樣才有機(jī)會向用戶推薦更多的產(chǎn)品，激發(fā)用戶的購買行為?？偠灾?，就是擴(kuò)大場景的適用范圍，讓用戶對之保持高度的熱情。場景構(gòu)建的原則之三----構(gòu)建場景應(yīng)多利用外部觸點如果內(nèi)容運(yùn)營者能讓用戶對自己的內(nèi)容保持如此高的黏性，那么內(nèi)容運(yùn)營也就成功了一半。對于運(yùn)營者來說，究竟如何利用外部觸點呢?其實，外部觸點的入口有很多。天氣預(yù)報運(yùn)營者在向用戶推送天氣情況的同時，可以向用戶推薦衣服的選擇，并發(fā)送相應(yīng)的衣服購買鏈接。短信運(yùn)營者利用短信向用戶發(fā)送消息的同時，還可以根據(jù)消息的具體內(nèi)容與外部環(huán)境建立聯(lián)系。例如發(fā)送機(jī)票訂訂購信息的時候，向用戶推薦酒店信息。（3）提示”痛點“，引起共鳴在互聯(lián)網(wǎng)大家應(yīng)該經(jīng)常見過這樣的，比如：公眾號不會漲粉，哎呀，痛!怎么辦?產(chǎn)品沒有用戶沒流量，哎呀，痛!怎么辦?AI要取代人工了，哎呀，痛!怎么辦?廣告50%的費(fèi)用都浪費(fèi)了，哎呀，痛!怎么辦?（3）提示”痛點“，引起共鳴

這樣的文章一般結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)，也就是：Complication(沖突)Question(疑問)Situation(情景)Answer(回答)案例張德芬空間：《親愛的，請不要成為伴侶的“存量包袱”》案例正和島：《85%大公司都死于決策失誤，騰訊、華為、阿里活下來靠什么?》

在這個處處充滿不確定性的新經(jīng)濟(jì)時代，決策失誤正成為中國企業(yè)未來最大的風(fēng)險，而且是致命性的。有研究表明，世界每1000家倒閉的大企業(yè)中，就有85%是因為經(jīng)營者決策不慎造成的。

那么，究竟該如何相對理性的決策？有無成熟的制度設(shè)計，可以為其保駕護(hù)航？本文詳盡梳理了騰訊、華為、阿里等中國三家頂級大公司的親身實踐，希望能對你有所啟發(fā)。（4）用經(jīng)典名言開場，說情說理十點讀書：《你憑什么窮得那么心安理得?》（4）用經(jīng)典名言開場，說情說理槽邊往事：《再見，威尼斯》每個人都希望在自己的旅程中有一點奇遇，因為旅行必須和日常生活拉開一點距離。我們不記得每天自己身邊發(fā)生過哪些事，遇見過哪些人，但是我們渴望記住自己的旅行，渴望旅行中能見到一點不一樣的地方。否則，遠(yuǎn)赴千山萬水又有什么意義呢？（5）給用戶選擇題，增強(qiáng)參與性當(dāng)你的皮膚缺水時，自己護(hù)理還是進(jìn)美容店？當(dāng)你的公司需要租廠房，擺在你面前，兩種選擇：1.自己找？2.交給一家中介服務(wù)機(jī)構(gòu)？案例:星杯涂鴉你參與了嗎？星巴克在2014年4月到5月間舉行的一個競賽“WhiteCupContest”，為期21天，鼓勵網(wǎng)友在星巴克紙杯上發(fā)揮自己的創(chuàng)作靈感。比如最近美國一位19歲的藝術(shù)家用星巴克紙杯為名模畫插畫，畫面構(gòu)圖恰巧與美人魚LOGO形成了互動，整個畫面很有意思。一位韓國的藝術(shù)家，將星巴克LOGO做了一些改版（6）夸張刺激型《豆瓣9.4，一部不該被遺忘的冷門紀(jì)錄片》（6）夸張刺激型滴滴出行：《的反是章文篇這》（7）平鋪直敘型羅輯思維：《關(guān)于如何成為會聊天的人的清單》羅輯思維的文章開頭一向都是開門見山的，一點不拖泥帶水，整體文章也不長，讀起來很順暢。（8）故事講述型2．軟文中間部分的表現(xiàn)形式突出要點，有主次內(nèi)容要高價值高質(zhì)量與標(biāo)題有相關(guān)性010302（1）正文的中間部分要做到以下三點2．軟文中間部分的表現(xiàn)形式商品的屬性和簡單的說明品牌的歷史、成就，強(qiáng)調(diào)的精神重點，設(shè)計師的理念說明商品如何制作，過程技法，廠商的用心，給客戶的印象和故事商品的榮譽(yù)，例如被博物館收藏、被媒體報導(dǎo)…商品所傳達(dá)的感情，它的故事，設(shè)計師的故事，畫龍點睛之筆（2）見的軟文的中間部分的寫作方式3．軟文結(jié)尾要有章法留有懸念式引申式揭示論題式寓意點破式評論式01點化式0204050603（四）層次分明的版面“文本排版”又稱“文字設(shè)計”，是一種涉及對字體、字號、縮進(jìn)、行間距、字符間距進(jìn)行設(shè)計、安排等方法來進(jìn)行排版的一種工藝。在數(shù)碼技術(shù)普及之前，文本排版是一項專業(yè)的工作，數(shù)碼時代的來臨使字體排印不像從前僅由排字印刷方面的技術(shù)工人完成，而更被圖形藝術(shù)家、藝術(shù)指導(dǎo)、文書人員甚至兒童廣泛使用。（四）層次分明的版面1．標(biāo)題盡量簡單易懂，有吸引力2．導(dǎo)讀不宜過長3．文字的排版4．段落的排版5．文字色彩的搭配6．善用分割線7．文章內(nèi)容不宜太長8．善于使用第三方平臺編輯器字體字體選擇不同類型的文本內(nèi)容需要使用不同的字體界面的字體數(shù)量要控制在2到3種字體手機(jī)屏幕有限，字體大小至關(guān)重要。如果你只是在手機(jī)屏幕上使用微小字體來解決，那就真是一個笑話了。雖然用戶可以縮放文本來改變字體大小，從而提升可讀性，但這絕不是設(shè)計師偷懶的借口。這多出的操作，本就違背用戶體驗。字體過小看不清，還會損傷用戶的眼睛，花費(fèi)更多的時間閱讀;而較大的字體又會迅速吃掉屏幕，并破壞閱讀連貫性。字體那怎樣是適當(dāng)?shù)淖煮w尺寸?對于iOS，使用至少11sp的字體大小，而對于Android，請選擇14sp為主文本。請注意，這是主文本通常使用的標(biāo)準(zhǔn)，不是強(qiáng)行的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，在設(shè)計手機(jī)端字體大小時，需要留意設(shè)計字體大小要比常規(guī)、使用在桌面端的略大一些。間距

行間距是一排文字和另一排文字之間的空間。手機(jī)屏幕較小，所以行間距通常比桌面版本小。設(shè)置行間距時，需要在手機(jī)端設(shè)置比桌面端小的值。過寬或過窄的行間距都會破壞手機(jī)UI界面，降低可讀性。許多人認(rèn)為，1.4em是標(biāo)準(zhǔn)的行間距，但在手機(jī)屏幕上，仍然有顯得幾分緊密，用戶可能會感到文字仿佛在收緊。在設(shè)計上，標(biāo)準(zhǔn)的行間距應(yīng)該是字體大小的120%。另外，如果文本的長度越短，那么它對行間距寬度的要求也會降低。間距字間距是兩個文字之間的間距。這是手機(jī)排版中的一個很小的因素，但值得關(guān)注。你可能會認(rèn)為，在一個段落里，字距調(diào)整可能不是一個必要問題。但如果您足夠細(xì)心，您可能會注意到，這通常出現(xiàn)在英文文本中，大寫字母與小寫字母之間的空間和兩個小寫字母之間的空間不盡相同。這會造成一定的視覺失調(diào)，破壞美感。間距全文本字間距是所有字符和文本的字間距。有效的字間距會使文本更易讀。通常，字體使用時可以適當(dāng)調(diào)整頁面字距，因此你不需要過多的