2024年企業(yè)產(chǎn)品品牌建設方案及產(chǎn)品定價方案

下載后可任意編輯2024年企業(yè)產(chǎn)品品牌建設方案及產(chǎn)品定價方案一.企業(yè)產(chǎn)品品牌建設方案，供讀者參考。方案名稱產(chǎn)品品牌建設方案受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、背景分析中國加入世界貿(mào)易組織以后，中國的家電業(yè)競爭更加激烈，在經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，已步入品牌大戰(zhàn)時期。而我公司家電產(chǎn)品品牌已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的市場格局，成功地樹立起高檔品牌的形象。然而，品牌進展任重而道遠。為了不斷擴大我公司產(chǎn)品品牌的影響力，提升品牌的核心競爭力，特制定此品牌建設方案，以使得我公司產(chǎn)品品牌不斷增值，進而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。二、品牌塑造（一）品牌目標1.目標我公司品牌目標是成為中國家電業(yè)最具競爭力的品牌。2.目標的內(nèi)涵①以“創(chuàng)新”保持行業(yè)內(nèi)的技術優(yōu)勢，以高技術含量、高附加值、高品質保持產(chǎn)品的高檔形象和價位優(yōu)勢，盡可能地滿足消費者的需要。②以“質量第一、數(shù)量第二”的方針平衡規(guī)模和效益的關系，堅持法律規(guī)范有序的市場秩序，保障品牌對于客戶的利潤優(yōu)勢，維系客戶對品牌的較高忠誠度，使客戶為與我們合作而感到愉快。（二）品牌基礎構建1.延伸品牌內(nèi)涵長期以來，我公司致力于塑造一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專家形象，為客戶提供高質量的解決方案。我們將品牌的內(nèi)涵引申為不僅僅為消費者提供產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。通過“靈性科技，智慧生活”這一理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，拓展和豐富我公司產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，使之更有親和力，更具人性化。2.堅持核心競爭力技術創(chuàng)新是我公司的核心競爭力。我公司一直致力于以創(chuàng)新保持行業(yè)內(nèi)的技術優(yōu)勢，以高技術含量、高附加值、高品質保持產(chǎn)品的高檔形象和價位優(yōu)勢，盡可能地滿足消費者的需要。我們始終遵循先做產(chǎn)品，先做品牌形象，再做銷量，處處維護技術這一品牌的核心競爭力的基本原則。3.強化品牌控制力我公司建立在SAP平臺上的管理體系，使全部的企業(yè)行為，從生產(chǎn)、物流到銷售終端、財務、審計，都實現(xiàn)了數(shù)字化管理。同時，這些為公司戰(zhàn)略管理層的市場決策提供了數(shù)據(jù)積累與支持，從而真正地超越了經(jīng)驗化管理和個人化管理。這種對內(nèi)部運行的強有力控制以及體系化的管理為實現(xiàn)品牌控制搭建了制度平臺。（三）上層建筑：4P以及4P的延伸1.產(chǎn)品：品牌支點我公司繼續(xù)堅持“產(chǎn)品第一性，營銷第二性”的理念，將基本投入更多地放在產(chǎn)品的研發(fā)、質量性能的提高上面，建立產(chǎn)品優(yōu)勢，奠定高端品牌形象的基礎。2.通路：品牌傳播一個成功的品牌必須讓消費者和經(jīng)銷商共同獲益，必須實現(xiàn)消費者、經(jīng)銷商和自己的共贏。所以我公司在品牌傳播方面應做好以下兩項工作。（1）對于消費者我們強調(diào)在零售終端建立“一對一”溝通機制，即在銷售現(xiàn)場通過促銷員與消費者進行直接的溝通，從而能夠有的放矢地滿足消費者的需求。采納此種做法的原因是企業(yè)與消費者之間對于產(chǎn)品所擁有的信息量是不對稱的，即生產(chǎn)經(jīng)營者總是擁有比消費者更為專業(yè)、更為豐富的產(chǎn)品知識。這使得消費者在做出購買選擇時，通常會較多地依賴生產(chǎn)經(jīng)營者傳遞的信息。因此，我們應該在推介產(chǎn)品的過程中樹立責任意識，向消費者傳遞的信息力求準確、真實、全面并大眾化。（2）對于經(jīng)銷商我們強調(diào)成為他們期待長期合作的伙伴，像對待消費者一樣，為之提供好的產(chǎn)品和服務是第一位的。3.促銷：品牌形象成功的、富有品質感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑。因此，我公司在策劃促銷活動時應堅持以下兩個原則。（1）風格統(tǒng)一①要求將促銷作為展示品牌形象的契機和過程。在促銷活動中著重于統(tǒng)一的品牌風格，主體創(chuàng)意力求符合品牌形象。②POP系統(tǒng)除嚴格執(zhí)行CI標準外，還強調(diào)整齊、統(tǒng)一。③買贈品盡可能具有品牌關聯(lián)性。（2）品牌合作與品牌定位相當、目標消費群類似的品牌進行聯(lián)合促銷、展示，進而豐富品牌形象，提高品牌相關聯(lián)想。4.價格：品牌定位價格是影響消費者購買的最直接因素，但是，價格也是一柄“雙刃劍”。假如盲目地降價則有可能造成品牌透支。針對這種情況，我公司品牌應堅持做高端產(chǎn)品，將價格與品牌定位結合，并保持價格的穩(wěn)定性。編制日期審核日期批準日期修改標記修改處數(shù)修改日期二.企業(yè)產(chǎn)品市場定價方案方案名稱××洗發(fā)產(chǎn)品定價方案受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、本企業(yè)產(chǎn)品定位①功能定位為具有去屑、養(yǎng)護功能的洗發(fā)水。②規(guī)格定位為每瓶200ml。③質量定位為與知名品牌××公司的產(chǎn)品質量相當。二、同類產(chǎn)品市場調(diào)查分析為確保此項產(chǎn)品定價合理，成功進行市場運作，我部門針對同類產(chǎn)品（去屑功能、200ml裝）及消費者進行了為期三天的市場調(diào)查，搜集到許多相關產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，得出了以下結論。（一）同類產(chǎn)品價格調(diào)查結果分析經(jīng)過調(diào)查，市場上主要品牌的洗發(fā)產(chǎn)品，根據(jù)地域的不同，其價格也不相同，具體如下表所示。不同品牌同類產(chǎn)品市場價格表品牌價格范圍品牌價格范圍A產(chǎn)品8.9～9.3元/瓶E產(chǎn)品18.3～18.9元/瓶B產(chǎn)品18.72元/瓶F產(chǎn)品17.2～17.8元/瓶C產(chǎn)品13.5～13.9元/瓶G產(chǎn)品18.6～19.2元/瓶D產(chǎn)品18.1～18.6元/瓶結論不同的地域同一產(chǎn)品的價格雖不同，但總體的范圍為8.9～20.2元之間，絕大多數(shù)為17～20元。(二)消費者調(diào)查結果分析①消費者購買產(chǎn)品時，36%的人注重價格，46%的人注重品牌。因此，我們在產(chǎn)品上市前著重做好產(chǎn)品的廣告宣傳，爭取獲得“品牌效應”，同時顧及產(chǎn)品的價格。②消費者使用產(chǎn)品時，其價格在17元以上的占50%，價格在13～16元的占30%。因此，我們的產(chǎn)品可以將價格定為13～20.2元。③消費者選購產(chǎn)品時，50%的人對包裝持不在乎態(tài)度。因此，我們對產(chǎn)品的包裝不用下大力氣，以控制產(chǎn)品成本為原則。④38%的消費者在打折的情況下同意購買新產(chǎn)品，而且有60%的消費者同意在商場內(nèi)的促銷點購買。60%的消費者會購買產(chǎn)品價格在13.5～15.5元的新的洗發(fā)產(chǎn)品。因此，我們產(chǎn)品的定價可在17～20元，而且打折促銷時間段的價格可以定位于13.5～15.4元。⑤消費者在選擇產(chǎn)品時，有38%的人受廣告的影響，42%的人不受廣告的影響。因此，我們的產(chǎn)品上市前應多搞打折促銷活動，激發(fā)消費者的購買欲望，使之關注產(chǎn)品，從而忠誠于我們的產(chǎn)品。三、本企業(yè)產(chǎn)品定價策略通過上述調(diào)查結果分析，我們企業(yè)的洗發(fā)產(chǎn)品定價為每瓶17.2～17.9元，原因如下。①因地域的不同，消費者選擇產(chǎn)品總體范圍在8.9～20.2元/瓶，但絕大多數(shù)的消費者選擇產(chǎn)品的價格都在17.0～20元。消費者有50%的人所購買的產(chǎn)品的價格在17元/瓶以上。②洗發(fā)水屬于日常用品，人們對產(chǎn)品的價格比較深刻，易于比較，但質量就需要通過使用來感受。公司的產(chǎn)品雖然與××品牌的產(chǎn)品質量相當，但沒有其那么長的市場年度，也沒有它那樣的消費者的信賴度。因此，想要抓住消費者的心，使其成為我們的忠實客戶，必須采納滲透價格策略，定價要定為18.2～18.6元/瓶。③由于絕大多數(shù)的產(chǎn)品價格在17～20元/瓶，因此，我們的市場價格應該定為17～18.2元/瓶，而且58%的人在打折期間都有購買產(chǎn)品的欲望，所以假如我們的產(chǎn)品商場定價在17～18.2/元瓶，其打折價格應定于13.5～15.5元/瓶。④依據(jù)心理定價策略原理，我們也會在價格上留下尾巴，如17.8元的價格與18元的價格雖然只相差幾毛，但消費者就會覺得有一種實惠感。編制日期審核日期批準日期修改標記修改處數(shù)修改日期個人工作業(yè)務總結本人于2024年7月進入新疆中正鑫磊地礦技術服務有限公司(前身為“西安中正礦業(yè)信息咨詢有限公司”)，主要從事測量技術工作，至今已有三年。在這寶貴的三年時間里，我邊工作、邊學習測繪相專業(yè)書籍，遇到不懂得問題積極的請教工程師們，在他們耐心的教授和指導下，我的專業(yè)知識水平得到了很到的提高，并在實地測量工作中加以運用、總結，不斷的提高自己的專業(yè)技術水平。同時積極的參加技術培訓學習，加速自身知識的不斷更新和自身素養(yǎng)的提高。努力使自己成為一名合格的測繪技術人員。在這三年中，在公司各領導及同事的幫助帶領下，根據(jù)崗位職責要求和行為法律規(guī)范，努力做好本職工作，仔細完成了領導所交給的各項工作，在思想覺悟及工作能力方面有了很大的提高。

在思想上積極向上，能夠仔細貫徹黨的基本方針政策，積極學習政治理論，堅持四項基本原則，遵紀守法，愛崗敬業(yè)，具有強烈的責任感和事業(yè)心。積極主動學習專業(yè)知識，工作態(tài)度端正，仔細負責，具有良好的思想政治素養(yǎng)、思想品質和職業(yè)道德。

在工作態(tài)度方面，勤奮敬業(yè)，熱愛本職工作，能夠正確仔細的對待每一項工作，能夠主動尋找自己的不足并及時學習補充，始終保持嚴謹仔細的工作態(tài)度和一絲不茍的工作作風。

在公司領導的關懷以及同事們的支持和幫助下，我迅速的完成了職業(yè)角色的轉變。一、回顧這四年來的職業(yè)生涯，我主要做了以下工作：1、參加了新疆庫車縣新疆庫車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦的野外測繪和放線工作、點之記的編寫工作、1:2000地形地質圖修測、1:1000勘探剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，提交成果《新疆庫車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦普查報告》已通過評審。2、參加了庫車縣城北水廠建設項目用地壓覆礦產(chǎn)資源評估項目的室內(nèi)地質資料編寫工作，提交成果為《庫車縣城北水廠建設項目用地壓覆礦產(chǎn)資源評估報告》，現(xiàn)已通過評審。3、參加了《新疆庫車縣巴西克其克鹽礦普查》項目的野外地質勘查工作，參加項目包括：1:2000地質測圖、1:1000勘查線剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作；最終提交的《新疆庫車縣康村鹽礦普查報告》已通過評審。4、參加了新疆哈密市南坡子泉金礦2024年度礦山儲量監(jiān)測工作，項目包括：野外地質測量與室內(nèi)地質資料的編寫，提交成果為《新疆哈密市南坡子泉金礦2024年度礦山儲量年報》，現(xiàn)已通過評審。6、參加了《新疆博樂市五臺石灰?guī)r礦9號礦區(qū)勘探》項目的野外地質勘查工作，項目包括：1:2000地質測圖、1:1000勘探剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，并繪制相應圖件。7、參加了《新疆博樂市托特克斜花崗巖礦詳查報告》項目的野外地質勘查工作，項目包括：1:2000地質測圖、1:1000勘探剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，并繪制相應圖件。通過以上的這些工作，我學習并具備了以下工作能力：

1、通過實習，對測繪這門學科的討論內(nèi)容及實際意義有了系統(tǒng)的認識。加深對測量學基本理論的理解，能夠用有關理論指導作業(yè)實踐，做到理論與實踐相統(tǒng)一，提高分析問題、解決問題的能力，從而對測量學的基本內(nèi)容得到一次實際應用，使所學知識進一步鞏固、深化。2、熟悉了三、四等控制測量的作業(yè)程序及施測方法，并掌握了全站儀、靜態(tài)GPS、RTK等測量儀器的工作原理和操作方法。3、掌握了GPS控制測量內(nèi)業(yè)解算軟件（南方測繪Gps數(shù)據(jù)處理）以及內(nèi)業(yè)成圖軟件（南方cass）的操作應用。能夠將外業(yè)測量的數(shù)據(jù)導入軟件進行地形圖成圖和處理。4、在項目技術負責的指導下熟悉了測量技術總結的編寫要求和方法，并參加了部分項目測量技術總結章節(jié)的編寫工作。5、在項目負責的領導下參加整個測量項目的組織運作，對項目的實施過程有了深刻理解。通過在項目組的實習鍛煉了自己的組織協(xié)調(diào)能力，為以后的工作打下了堅實基礎。二、工作中尚存在的