青海農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)青海農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院

《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫(huà)面精美C.游戲的明星代言D.以上都是2、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告3、在廣告定位策略中，差異化定位是常見(jiàn)的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位4、動(dòng)態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動(dòng)畫(huà)演示健身動(dòng)作B.健身達(dá)人的實(shí)時(shí)直播C.健身場(chǎng)景的短視頻D.以上都是5、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠6、廣告音樂(lè)的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對(duì)廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂(lè)，以下哪種類(lèi)型更合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典樂(lè)C.歡快的流行樂(lè)D.動(dòng)感的電子樂(lè)7、廣告中的視覺(jué)隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺(jué)隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步8、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索9、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是10、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買(mǎi)決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色11、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫(huà)演示12、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義13、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶撰寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是14、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車(chē)廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車(chē)的銷(xiāo)售量D.廣告的投放成本15、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說(shuō)明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)16、廣告中的動(dòng)畫(huà)效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)，以下哪種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫(xiě)實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格17、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷(xiāo)售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法18、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較??？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略19、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁20、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)21、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問(wèn)題無(wú)需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問(wèn)題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開(kāi)展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率22、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)23、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來(lái)實(shí)現(xiàn)24、廣告音樂(lè)的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對(duì)于廣告音樂(lè)的作用，以下說(shuō)法不正確的是（）A.營(yíng)造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂(lè)風(fēng)格與廣告主題無(wú)關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性25、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類(lèi)越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌文化建設(shè)能夠增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，請(qǐng)分析品牌文化的內(nèi)涵和建設(shè)方法，并通過(guò)案例說(shuō)明其在廣告中的體現(xiàn)。2、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告媒介組合的優(yōu)勢(shì)和原則。3、（本題5分）在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣告投放渠道日益多樣化，請(qǐng)簡(jiǎn)述社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)有哪些？4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的視覺(jué)隱喻和象征手法的運(yùn)用，以及如何通過(guò)這些手法傳達(dá)深層次的品牌信息。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告口碑營(yíng)銷(xiāo)案例為例，分析其如何通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)傳播和分享來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。2、（本題5分）某在線視頻平臺(tái)的廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)家內(nèi)容和高清畫(huà)質(zhì)，以“精彩視界，盡在掌握”為宣傳語(yǔ)。探討該廣告如何吸引用戶選擇該平臺(tái)，以及在在線視頻市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展策略。3、（本題5分）某保健品品牌的廣告主打“健康之源，活力之本”，以中老年人為主要目標(biāo)受眾。請(qǐng)分析該廣告如何針對(duì)目標(biāo)群體的健康需求進(jìn)行情感訴求，以及在市場(chǎng)推廣中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。4、（本題5分）一家金融機(jī)構(gòu)推出新的理財(cái)產(chǎn)品，廣告宣傳注重風(fēng)險(xiǎn)提示和收益穩(wěn)定性。請(qǐng)分析這種廣告策略在建立消費(fèi)者信任方面的作用。5、（本題5分）一款新的學(xué)習(xí)軟件的廣告針對(duì)不同學(xué)科和學(xué)習(xí)階段提供個(gè)性化解決方案。請(qǐng)分析這種細(xì)分需求廣告策略的市場(chǎng)適應(yīng)性和推廣難