體育賽事商業(yè)贊助的多元化考核試卷

體育賽事商業(yè)贊助的多元化考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本試卷旨在考察考生對(duì)體育賽事商業(yè)贊助多元化考核的理解和掌握程度，包括贊助策略、市場(chǎng)分析、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面，以評(píng)估考生在體育商業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事商業(yè)贊助的核心目標(biāo)是：

A.提高贊助商的品牌知名度

B.增加贊助商的銷售額

C.降低贊助商的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升贊助商的企業(yè)形象（）

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事商業(yè)贊助的主要類型？

A.品牌贊助

B.產(chǎn)品贊助

C.場(chǎng)地贊助

D.服務(wù)贊助（）

3.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程中，以下哪個(gè)階段最關(guān)鍵？

A.贊助策略制定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.贊助商選擇

D.贊助協(xié)議簽訂（）

4.贊助商在選擇體育賽事時(shí)，最關(guān)注的是：

A.賽事的規(guī)模

B.賽事的受眾

C.賽事的地理位置

D.贊助商的預(yù)算（）

5.以下哪種方式不屬于體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段？

A.線上營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品銷售（）

6.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)主要包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽(yù)受損

C.贊助成本增加

D.以上都是（）

7.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最有效？

A.賽事場(chǎng)館內(nèi)

B.賽事場(chǎng)館外

C.賽事轉(zhuǎn)播中

D.以上都是（）

8.以下哪個(gè)因素不是影響體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值的關(guān)鍵因素？

A.贊助商的品牌定位

B.賽事的知名度

C.贊助商的預(yù)算

D.贊助商的產(chǎn)品特性（）

9.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估主要包括：

A.贊助效果評(píng)估

B.贊助成本評(píng)估

C.贊助商滿意度評(píng)估

D.以上都是（）

10.以下哪種方式不屬于體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)管理措施？

A.贊助協(xié)議條款設(shè)置

B.贊助商背景調(diào)查

C.贊助效果預(yù)測(cè)

D.贊助商風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移（）

11.贊助商在體育賽事中投放產(chǎn)品，以下哪種方式最直接？

A.現(xiàn)場(chǎng)展示

B.贊助商展區(qū)

C.贊助商產(chǎn)品廣告

D.以上都是（）

12.體育賽事商業(yè)贊助的市場(chǎng)調(diào)研主要包括：

A.贊助商需求調(diào)研

B.賽事受眾調(diào)研

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

D.以上都是（）

13.以下哪個(gè)不是體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長(zhǎng)

C.媒體報(bào)道量

D.贊助商滿意度（）

14.贊助商在體育賽事中選擇贊助，以下哪種方式最經(jīng)濟(jì)？

A.獨(dú)家贊助

B.聯(lián)合贊助

C.分時(shí)贊助

D.贊助商互惠（）

15.體育賽事商業(yè)贊助的收益主要包括：

A.品牌知名度提升

B.銷售額增長(zhǎng)

C.媒體曝光

D.以上都是（）

16.以下哪種不是體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)？

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽(yù)受損

C.贊助成本增加

D.贊助商市場(chǎng)占有率提升（）

17.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最容易被觀眾注意？

A.賽事場(chǎng)館內(nèi)

B.賽事場(chǎng)館外

C.賽事轉(zhuǎn)播中

D.以上都是（）

18.以下哪個(gè)不是體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段？

A.線上營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品試用（）

19.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程中，以下哪個(gè)階段最關(guān)鍵？

A.贊助策略制定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.贊助商選擇

D.贊助協(xié)議簽訂（）

20.贊助商在選擇體育賽事時(shí)，最關(guān)注的是：

A.賽事的規(guī)模

B.賽事的受眾

C.賽事的地理位置

D.贊助商的預(yù)算（）

21.以下哪種方式不屬于體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段？

A.線上營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品銷售（）

22.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)主要包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽(yù)受損

C.贊助成本增加

D.以上都是（）

23.贊助商在體育賽事中投放廣告，以下哪種位置最有效？

A.賽事場(chǎng)館內(nèi)

B.賽事場(chǎng)館外

C.賽事轉(zhuǎn)播中

D.以上都是（）

24.以下哪個(gè)因素不是影響體育賽事商業(yè)贊助價(jià)值的關(guān)鍵因素？

A.贊助商的品牌定位

B.賽事的知名度

C.贊助商的預(yù)算

D.贊助商的產(chǎn)品特性（）

25.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估主要包括：

A.贊助效果評(píng)估

B.贊助成本評(píng)估

C.贊助商滿意度評(píng)估

D.以上都是（）

26.以下哪種方式不屬于體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)管理措施？

A.贊助協(xié)議條款設(shè)置

B.贊助商背景調(diào)查

C.贊助效果預(yù)測(cè)

D.贊助商風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移（）

27.贊助商在體育賽事中投放產(chǎn)品，以下哪種方式最直接？

A.現(xiàn)場(chǎng)展示

B.贊助商展區(qū)

C.贊助商產(chǎn)品廣告

D.以上都是（）

28.體育賽事商業(yè)贊助的市場(chǎng)調(diào)研主要包括：

A.贊助商需求調(diào)研

B.賽事受眾調(diào)研

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

D.以上都是（）

29.以下哪個(gè)不是體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長(zhǎng)

C.媒體報(bào)道量

D.贊助商滿意度（）

30.贊助商在體育賽事中選擇贊助，以下哪種方式最經(jīng)濟(jì)？

A.獨(dú)家贊助

B.聯(lián)合贊助

C.分時(shí)贊助

D.贊助商互惠（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事商業(yè)贊助的優(yōu)勢(shì)包括：

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌親和力

C.塑造品牌形象

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額（）

2.贊助商選擇體育賽事時(shí)考慮的因素有：

A.賽事的受眾群體

B.賽事的媒體曝光度

C.贊助商的預(yù)算

D.贊助商的產(chǎn)品特性（）

3.體育賽事商業(yè)贊助的推廣方式包括：

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.社交媒體營(yíng)銷（）

4.贊助商在體育賽事中可能獲得的權(quán)利包括：

A.贊助商標(biāo)識(shí)使用權(quán)

B.贊助商產(chǎn)品展示權(quán)

C.贊助商廣告播放權(quán)

D.贊助商互動(dòng)活動(dòng)權(quán)（）

5.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括：

A.贊助協(xié)議條款設(shè)置

B.贊助商背景調(diào)查

C.贊助效果預(yù)測(cè)

D.贊助商風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移（）

6.以下哪些是體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌曝光度

B.銷售額增長(zhǎng)

C.媒體報(bào)道量

D.贊助商滿意度（）

7.贊助商與體育賽事組織者的合作模式包括：

A.獨(dú)家贊助

B.聯(lián)合贊助

C.分時(shí)贊助

D.贊助商互惠（）

8.體育賽事商業(yè)贊助的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

A.贊助商需求調(diào)研

B.賽事受眾調(diào)研

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

D.贊助商行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研（）

9.以下哪些是體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段？

A.線上營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品試用（）

10.贊助商在體育賽事中的角色包括：

A.品牌推廣

B.產(chǎn)品銷售

C.社會(huì)責(zé)任

D.媒體曝光（）

11.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程包括：

A.贊助策略制定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.贊助商選擇

D.贊助協(xié)議簽訂（）

12.以下哪些是體育賽事商業(yè)贊助的效果？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額（）

13.贊助商在體育賽事中的宣傳方式包括：

A.贊助商標(biāo)識(shí)展示

B.贊助商產(chǎn)品試用

C.贊助商互動(dòng)活動(dòng)

D.贊助商新聞發(fā)布（）

14.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)類型包括：

A.贊助效果不確定性

B.贊助商聲譽(yù)受損

C.贊助成本增加

D.贊助商市場(chǎng)占有率下降（）

15.以下哪些是體育賽事商業(yè)贊助的推廣渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.線上廣告

D.線下活動(dòng)（）

16.贊助商在體育賽事中的目標(biāo)包括：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.塑造品牌形象

D.增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感（）

17.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估方法包括：

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.實(shí)時(shí)評(píng)估

D.預(yù)測(cè)評(píng)估（）

18.贊助商選擇體育賽事時(shí)，應(yīng)考慮的受眾因素有：

A.受眾年齡

B.受眾性別

C.受眾收入

D.受眾興趣（）

19.以下哪些是體育賽事商業(yè)贊助的推廣策略？

A.贊助商品牌定位

B.贊助商產(chǎn)品特性

C.贊助商市場(chǎng)策略

D.贊助商公關(guān)策略（）

20.體育賽事商業(yè)贊助的收益包括：

A.品牌曝光

B.銷售增長(zhǎng)

C.媒體報(bào)道

D.市場(chǎng)影響力提升（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事商業(yè)贊助的核心目標(biāo)是_______，即通過贊助活動(dòng)提升贊助商的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.體育賽事商業(yè)贊助的主要類型包括_______、_______、_______等。

3.贊助商在選擇體育賽事時(shí)，首先應(yīng)考慮_______，確保贊助活動(dòng)與贊助商品牌定位相匹配。

4.體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段主要包括_______、_______、_______等。

5.贊助商在體育賽事中可能獲得的權(quán)利包括_______、_______、_______等。

6.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)主要包括_______、_______、_______等。

7.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估主要包括_______、_______、_______等。

8.贊助協(xié)議中應(yīng)明確_______、_______、_______等關(guān)鍵條款。

9.體育賽事商業(yè)贊助的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括_______、_______、_______等。

10.贊助商在體育賽事中的角色主要包括_______、_______、_______等。

11.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程包括_______、_______、_______等。

12.體育賽事商業(yè)贊助的效果評(píng)估指標(biāo)包括_______、_______、_______等。

13.贊助商在體育賽事中的宣傳方式包括_______、_______、_______等。

14.體育賽事商業(yè)贊助的收益主要包括_______、_______、_______等。

15.體育賽事商業(yè)贊助的推廣渠道包括_______、_______、_______等。

16.贊助商選擇體育賽事時(shí)，應(yīng)考慮的受眾因素包括_______、_______、_______等。

17.體育賽事商業(yè)贊助的推廣策略包括_______、_______、_______等。

18.贊助商在體育賽事中的目標(biāo)包括_______、_______、_______等。

19.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估方法包括_______、_______、_______等。

20.贊助商在體育賽事中的角色還包括_______、_______、_______等。

21.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括_______、_______、_______等。

22.體育賽事商業(yè)贊助的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括_______、_______、_______等。

23.體育賽事商業(yè)贊助的推廣手段中，_______是直接與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。

24.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，_______是通過媒體傳播品牌信息的方式。

25.體育賽事商業(yè)贊助的收益中，_______是贊助商最直接的經(jīng)濟(jì)收益。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事商業(yè)贊助的唯一目的是為了提高贊助商的銷售額。（）

2.所有體育賽事都適合所有類型的贊助商進(jìn)行贊助。（）

3.贊助商在體育賽事中的廣告投放位置越顯眼，其贊助效果越好。（）

4.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程完全由贊助商獨(dú)立完成。（）

5.贊助商在體育賽事中投放廣告，只限于賽事場(chǎng)館內(nèi)。（）

6.贊助商選擇體育賽事時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮賽事的規(guī)模而非受眾。（）

7.體育賽事商業(yè)贊助的推廣方式中，社交媒體營(yíng)銷效果最差。（）

8.贊助商在體育賽事中的角色僅限于品牌推廣和產(chǎn)品銷售。（）

9.體育賽事商業(yè)贊助的風(fēng)險(xiǎn)主要包括贊助效果不確定性、贊助商聲譽(yù)受損、贊助成本增加等。（）

10.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，贊助商標(biāo)識(shí)展示是最有效的方式。（）

11.體育賽事商業(yè)贊助的評(píng)估可以通過對(duì)贊助商的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（）

12.贊助協(xié)議中，贊助商的權(quán)利和義務(wù)應(yīng)明確規(guī)定，以避免爭(zhēng)議。（）

13.贊助商在體育賽事中的角色包括提高品牌知名度和提升品牌形象。（）

14.體育賽事商業(yè)贊助的收益評(píng)估可以通過計(jì)算贊助商的投資回報(bào)率來完成。（）

15.贊助商選擇體育賽事時(shí)，應(yīng)考慮的受眾因素包括年齡、性別、收入和興趣。（）

16.體育賽事商業(yè)贊助的推廣策略中，贊助商品牌定位是最關(guān)鍵的因素。（）

17.贊助商在體育賽事中的宣傳方式中，產(chǎn)品試用可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。（）

18.體育賽事商業(yè)贊助的收益中，品牌曝光度是最重要的。（）

19.贊助商在體育賽事中的角色還包括承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)社會(huì)公益。（）

20.體育賽事商業(yè)贊助的決策過程中，市場(chǎng)調(diào)研是最重要的步驟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育賽事商業(yè)贊助多元化考核的重要性，并簡(jiǎn)要說明考核的主要內(nèi)容。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事商業(yè)贊助中的風(fēng)險(xiǎn)因素，以及如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。

3.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)體育賽事商業(yè)贊助評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建的看法，并舉例說明幾個(gè)關(guān)鍵的評(píng)估指標(biāo)。

4.在體育賽事商業(yè)贊助中，贊助商如何通過多元化策略來提升贊助效果和品牌價(jià)值？請(qǐng)舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某運(yùn)動(dòng)品牌公司計(jì)劃贊助一場(chǎng)全國(guó)性的馬拉松賽事。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該運(yùn)動(dòng)品牌公司選擇該賽事進(jìn)行贊助的優(yōu)劣勢(shì)，并給出相應(yīng)的贊助策略建議。

信息：

-賽事規(guī)模：預(yù)計(jì)參賽人數(shù)超過10000人，覆蓋全國(guó)多個(gè)城市。

-賽事受眾：以中青年為主，追求健康生活方式。

-贊助權(quán)益：包括賽事用品、賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告、賽事直播宣傳等。

-運(yùn)動(dòng)品牌公司：主要產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝，品牌定位為年輕、時(shí)尚、健康。

請(qǐng)分析：

-該運(yùn)動(dòng)品牌公司選擇贊助該賽事的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

-針對(duì)該賽事，提出相應(yīng)的贊助策略建議。

2.案例題：

某汽車制造商計(jì)劃贊助一項(xiàng)國(guó)際足球賽事，作為其品牌全球化的第一步。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該汽車制造商選擇贊助該賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并給出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理建議。

信息：

-賽事規(guī)模：國(guó)際頂級(jí)足球賽事，全球觀眾超過數(shù)十億。

-贊助權(quán)益：包括賽事用品、賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告、賽事轉(zhuǎn)播廣告等。

-汽車制造商：主要產(chǎn)品為家用轎車，品牌定位為高端、科技、舒適。

-市場(chǎng)環(huán)境：全球汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌形象建設(shè)至關(guān)重要。

請(qǐng)分析：

-該汽車制造商選擇贊助該賽事可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

-針對(duì)該賽事，提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.提高品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

2.品牌贊助、產(chǎn)品贊助、場(chǎng)地贊助

3.贊助商的品牌定位

4.線上廣告、線下活動(dòng)、媒體報(bào)道、社交媒體營(yíng)銷

5.贊助商標(biāo)識(shí)使用權(quán)、贊助商產(chǎn)品展示權(quán)、贊助商廣告播放權(quán)、贊助商互動(dòng)活動(dòng)權(quán)

6.贊助效果不確定性、贊助商聲譽(yù)受損、贊助成本增加

7.贊助效果評(píng)估、贊助成本評(píng)估、贊助商滿意度評(píng)估

8.贊助商的權(quán)利、贊助商的義務(wù)、違約責(zé)任

9.贊助商需求調(diào)研、賽事受眾調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

10.品牌推廣、產(chǎn)品銷售、社會(huì)責(zé)任

11.贊助策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、贊助商選擇、贊助協(xié)議簽訂

12.品牌曝光度、銷售額增長(zhǎng)、媒體報(bào)道量、贊助商滿意度

13.贊助商標(biāo)識(shí)展示、贊助商產(chǎn)品試用、贊助商互動(dòng)活動(dòng)、贊助商新聞發(fā)布

14.品牌曝光、銷售增長(zhǎng)、媒體報(bào)道、市場(chǎng)影響力提升

15.傳統(tǒng)媒體、社交媒體、線上廣告、線下活動(dòng)

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