營銷策劃 -潮發(fā)品牌升級(jí)全案_第1頁
營銷策劃 -潮發(fā)品牌升級(jí)全案_第2頁
營銷策劃 -潮發(fā)品牌升級(jí)全案_第3頁
營銷策劃 -潮發(fā)品牌升級(jí)全案_第4頁
營銷策劃 -潮發(fā)品牌升級(jí)全案_第5頁
已閱讀5頁，還剩232頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

在廣州刮起潮汕牛肉的“橙色風(fēng)暴”>“品類升級(jí)效果”定位從“牛肉店”到“潮汕牛肉店”①增加“潮汕”的地域?qū)傩?，明確所在品類②“牛肉店”源自潮汕當(dāng)?shù)胤Q呼，延續(xù)使用，鎖定正宗身份③“牛肉店”看得到摸得到，對(duì)消費(fèi)者來說有“新鮮”的認(rèn)知“鮮”潮汕牛肉鮮的“兩大關(guān)鍵”“三小時(shí)鮮肉”標(biāo)準(zhǔn)“潮發(fā)承諾門店所有牛肉只賣三小時(shí)”潮發(fā)牛肉鮮的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”一句話講出潮發(fā)的“新鮮價(jià)值”“從養(yǎng)牛開始…”潮發(fā)“一詞占心”①競爭性：目前市場(chǎng)中沒有被占據(jù)，在競爭優(yōu)②價(jià)值性：順應(yīng)大眾認(rèn)知，只要市場(chǎng)有需求③基因性：符合企業(yè)和創(chuàng)始人基因，來自于潮汕人①“養(yǎng)?！笔瞧放瀑Y產(chǎn)中最重要的一環(huán)可視化“從養(yǎng)牛開始…”“用攝影力塑造養(yǎng)牛事實(shí)”“養(yǎng)牛流程塑造養(yǎng)牛事實(shí)”“應(yīng)用養(yǎng)牛人IP塑造養(yǎng)牛事實(shí)”虛擬形象和現(xiàn)實(shí)形象的一致化來加強(qiáng)“養(yǎng)?！睆?qiáng)化體驗(yàn)潮發(fā)牛肉鮮的“方式”“清水混泥土墻，不搶產(chǎn)品戲”“養(yǎng)牛這件事是與時(shí)間賽跑！?“樸實(shí)話語解答潮發(fā)事實(shí)”“不在潮汕，就吃潮發(fā)”“低成本改造門頭，品牌圖騰統(tǒng)領(lǐng)老店品牌力”“每個(gè)門店Logo都要出現(xiàn)三次以上”“量變積累”才有“質(zhì)變爆發(fā)”“質(zhì)變爆發(fā)”才有“極致印象”“極致印象”才有“現(xiàn)象傳播”“整體性”決定“一致性”“一致性”決定“極致性”“極致性”決定“傳播性”企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)價(jià)值觀品牌名稱品類界定品牌定位品牌廣告語品牌文化IP品牌主張

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論