山東科技職業(yè)學院《廣播廣告創(chuàng)作與欣賞》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東科技職業(yè)學院《廣播廣告創(chuàng)作與欣賞》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率2、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容3、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘4、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式5、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎6、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考7、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合8、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調查和報道9、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是10、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備11、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選12、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性13、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是14、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩(wěn)定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發(fā)布新聞通稿15、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發(fā)表任何評論16、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示17、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽18、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構19、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播20、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型21、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊22、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本23、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質量24、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發(fā)布大量低質量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內(nèi)容25、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）對于媒體在推動社會公益事業(yè)發(fā)展中的作用，闡述如何通過宣傳倡導、資源整合等方式，激發(fā)社會各界參與公益的熱情？2、（本題5分）詳細說明在綜藝節(jié)目中的版權保護中，制作方應如何遵守法律法規(guī)，避免侵權行為。3、（本題5分）分析媒體在報道文化藝術活動時如何展現(xiàn)其內(nèi)涵和價值，提高公眾的文化藝術鑒賞水平？4、（本題5分）在影視評論中，如何從敘事結構、鏡頭運用、演員表演等多個維度進行全面評價？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某電影的主題曲營銷為例，分析傳媒在電影音樂營銷中的作用。探討電影音樂對電影票房的影響。2、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺上的電商直播存在虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。請分析這種現(xiàn)象的危害、監(jiān)管難度、平臺責任、消費者權益保護以及行業(yè)規(guī)范的建立。3、（本題5分）某地區(qū)的地方電視臺通過打造特色文化節(jié)目，弘揚了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，提升了地方形象。分析節(jié)目的內(nèi)容形式、文化傳承與創(chuàng)新以及對地方發(fā)展的促進作用，探討地方電視臺在文化傳播中的責任和發(fā)展路徑。4、（本題5分）某電視臺的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請了名醫(yī)坐診，受到觀眾信賴。分析節(jié)目在專家資源利用和內(nèi)容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學有效的信息。5、（本題5分）某部電視劇的原著小說作者和編劇在創(chuàng)作過程中產(chǎn)生了分歧，引發(fā)了粉絲和業(yè)內(nèi)的關注。請分析這種分歧產(chǎn)生的原因、對作品改編的影響、粉絲的態(tài)度以及對文學與影視合作的思考。四、論述題（本大題共3個小題，共30分