山東中醫(yī)藥大學《批判傳播學》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《批判傳播學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當進行媒體的受眾調(diào)查時，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷2、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范3、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性4、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量5、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式6、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺7、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)8、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷9、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表10、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心D.以上全是11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告12、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢τ谝豢钚峦瞥龅闹悄苁謾C，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言13、在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關注度不變14、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道15、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在推動科技成果轉(zhuǎn)化和應用方面的作用和方式，以及如何促進產(chǎn)學研結(jié)合的傳播與推廣。2、（本題5分）請具體論述在調(diào)查性新聞報道中，記者如何在面對各種阻力和困難時，堅持追求真相和維護公眾利益。3、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播提升體育賽事的商業(yè)價值和社會影響力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在報道社會民生問題時的深度調(diào)查和追蹤報道方法，如何通過輿論監(jiān)督推動問題的解決和社會的進步。2、（本題5分）傳媒行業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象較為突出。請深入論述傳媒行業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的表現(xiàn)、原因和對策，以及如何促進區(qū)域傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。3、（本題5分）分析媒體在推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的宣傳策略和傳播效果，論述如何通過媒體展示區(qū)域特色、吸引投資和促進產(chǎn)業(yè)升級。4、（本題5分）全面闡述在數(shù)字素養(yǎng)教育普及的工作中，傳媒如何發(fā)揮引導和示范作用。5、（本題5分）新聞報道中的人文關懷是媒體社會責任的重要體現(xiàn)。請全面論述新聞報道中人文關懷的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和重要性，以及如何在實踐中貫徹人文關懷的原則。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某雜志在報道時尚潮流時，過度推崇消費主義，對青少年價值觀產(chǎn)生不良影響。分析這種報道傾向的危害，思考時尚媒體應如何引導健康的消費觀念和審美標準。2、（本題10分）某紀錄片講述了一位