走進(jìn)營銷之旅（陜西工商職業(yè)學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試1【單選題】市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。正確答案：CA.日本B.歐洲C.美國D.中國2【單選題】市場營銷學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了()的觀念。正確答案：CA.社會(huì)市場營銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.大市場營銷觀念D.推銷觀念3【單選題】在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的(

)。正確答案：DA.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C.問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位4【判斷題】企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次適用于具有多級(jí)事業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營單一事業(yè)的企業(yè)，一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。正確答案：AA.對B.錯(cuò)5【單選題】市場營銷的核心是（

）。正確答案：DA.消費(fèi)B.生產(chǎn)C.分配D.交換6【單選題】某家電經(jīng)營企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過（

）尋找市場營銷機(jī)會(huì)的方法。正確答案：BA.市場開發(fā)B.多種經(jīng)營C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場滲透7【判斷題】明星類業(yè)務(wù)具有高市場增長率和低市場份額的特點(diǎn)。正確答案：AA.錯(cuò)B.對8【判斷題】市場的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者決定，而不是由生產(chǎn)者推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。正確答案：AA.錯(cuò)B.對1【單選題】企業(yè)經(jīng)營決策的前提是（

）。正確答案：DA.信息B.調(diào)研C.探索D.預(yù)測2【單選題】原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（

）為了解決現(xiàn)有問題而去專門收集的資料。正確答案：CA.企業(yè)外部知情人B.專業(yè)營銷調(diào)研公司C.調(diào)研人員D.企業(yè)內(nèi)部知情人3【單選題】多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù)是包括分析（

）或（

）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。正確答案：BA.四個(gè)B.兩個(gè)C.三個(gè)D.一個(gè)4【單選題】在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，利用（

）效果最好。正確答案：AA.市場試驗(yàn)法B.銷售人員意見調(diào)查法C.德爾菲法D.購買者意向調(diào)查法5【多選題】企業(yè)內(nèi)部來源可以分為（

）正確答案：ADA.本人卷宗B.企業(yè)外部知情人C.文獻(xiàn)資料D.企業(yè)內(nèi)部知情人E.組織機(jī)構(gòu)6【多選題】觀察法一般分為（

）正確答案：ACEA.行為記錄法B.訪問觀察法C.痕跡觀察法D.間接觀察法E.直接觀察法7【判斷題】因果關(guān)系調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個(gè)變量是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。正確答案：BA.對B.錯(cuò)8【判斷題】二手資料來源于企業(yè)內(nèi)部和外部兩個(gè)渠道。正確答案：AA.對B.錯(cuò)9【判斷題】攔截訪問較入戶訪問有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。正確答案：AA.錯(cuò)B.對10【判斷題】任何一個(gè)營銷問題都要涉及一組變量，而營銷調(diào)研人員主要對其中的一個(gè)感興趣，他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫作自變量。正確答案：BA.對B.錯(cuò)1【單選題】企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解()。正確答案：BA.技術(shù)創(chuàng)新B.競爭者2【單選題】競爭策略的核心問題是()。正確答案：DA.企業(yè)的競爭優(yōu)勢B.市場競爭環(huán)境C.競爭對手的反應(yīng)D.企業(yè)在市場上的相對地位3【多選題】企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。正確答案：BCDEA.消費(fèi)者需求B.分銷渠道(地點(diǎn))C.促銷D.產(chǎn)品E.定價(jià)4【單選題】需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。正確答案：CA.價(jià)格B.產(chǎn)品C.市場細(xì)分5【多選題】企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時(shí)()。正確答案：ABDA.要進(jìn)行市場細(xì)分B.能有效提高產(chǎn)品的競爭力C.具有最好的市場效益保證D.以不同的營銷組合針對不同的細(xì)分市場6【多選題】細(xì)分消費(fèi)者市場的因素包括()。正確答案：ABCDA.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.地理細(xì)分7【判斷題】公司最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。正確答案：AA.對B.錯(cuò)8【判斷題】市場主導(dǎo)者欲擴(kuò)大市場份額時(shí)應(yīng)考慮營銷組合和反壟斷法兩項(xiàng)因素。正確答案：AA.錯(cuò)B.對9【判斷題】市場細(xì)分是20世紀(jì)60

年代中期美國市場營銷學(xué)家溫德爾·斯密提出的。正確答案：AA.錯(cuò)B.對10【判斷題】實(shí)行無差異營銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場。正確答案：AA.對B.錯(cuò)1【單選題】資生堂生產(chǎn)的護(hù)膚品有針對保濕的，美白的和抗皺的，說明了。正確答案：CA.產(chǎn)品組合的一致性B.產(chǎn)品組合的寬度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性2【單選題】一套GIORGIO

ARMANI的西裝定價(jià)上萬元，屬于。正確答案：BA.參照定價(jià)B.聲望定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.整數(shù)定價(jià)3【單選題】分銷渠道中的不同層次使用中間商數(shù)目的多少是指分銷渠道的。正確答案：AA.寬度B.關(guān)聯(lián)度C.深度D.長度4【單選題】下列情況下的（

）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。正確答案：AA.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品B.單價(jià)低、體積小的日常用品C.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品D.處在成熟期的產(chǎn)品5【單選題】消費(fèi)品最重要的促銷手段是（

）。正確答案：CA.營業(yè)推廣B.公共關(guān)系C.廣告D.人員推銷6【判斷題】消費(fèi)者愿意支付貨幣來購買產(chǎn)品，不是因?yàn)樗鞘裁?，而是因?yàn)樗惺裁从?。正確答案：BA.錯(cuò)B.對7【判斷題】產(chǎn)品差異化使購買者對價(jià)格差異的存在不甚敏感，因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價(jià)格。正確答案：BA.錯(cuò)B.對8【判斷題】顧客對產(chǎn)品的降價(jià)既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點(diǎn)，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價(jià)值。正確答案：BA.對B.錯(cuò)9【判斷題】生產(chǎn)者先將商品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客，這種渠道是3層渠道。正確答案：BA.對B.錯(cuò)10【判斷題】促銷的作用在于傳遞信息、提供情報(bào)。正確答案：AA.對B.錯(cuò)1【單選題】國際市場營銷的關(guān)鍵性因素是能否跨越異國的()，把企業(yè)文化溶入所在國的文化中。正確答案：AA.文化障礙B.市場需求C.技術(shù)障礙D.營銷戰(zhàn)略2【多選題】以注重（）共同利益為中心的整合營銷，具有整體性與動(dòng)態(tài)性特征，企業(yè)把與消費(fèi)者之間交流、對話、溝通放在特別重要的地位。正確答案：ABCA.企業(yè)B.顧客C.社會(huì)D.員工E.經(jīng)銷商3【多選題】關(guān)系營銷認(rèn)為企業(yè)營銷乃是一個(gè)與（）發(fā)生互動(dòng)作用的過程。正確答案：ABCDEA.競爭者B.分銷商C.政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織D.消費(fèi)者E.供應(yīng)者4【多選題】在以下類型中，屬于國際市場營銷發(fā)達(dá)形式的有()。正確答案：CEA.聯(lián)系的市場營銷B.偶然的國際市場營銷C.完全的市場營銷D.被動(dòng)的市場營銷E.固定的國際市場營銷5【判斷題】國際營銷