市場調(diào)查與戶外廣告市場分析考核試卷

市場調(diào)查與戶外廣告市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學(xué)生對市場調(diào)查方法及戶外廣告市場分析能力的掌握程度，通過分析案例，考察學(xué)生對市場調(diào)查流程、戶外廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的目的是什么？

A.制定生產(chǎn)計(jì)劃

B.了解消費(fèi)者需求

C.分析競爭對手

D.提高企業(yè)知名度

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的基本步驟？

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)廣告方案

3.戶外廣告的主要作用是什么？

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.增強(qiáng)品牌認(rèn)知度

C.吸引顧客消費(fèi)

D.以上都是

4.下列哪項(xiàng)不屬于戶外廣告的類型？

A.公交車身廣告

B.地鐵站廣告

C.電視廣告

D.櫥窗廣告

5.市場調(diào)查中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”指的是？

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.通過調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)

C.通過訪談收集的數(shù)據(jù)

D.通過文獻(xiàn)研究獲得的數(shù)據(jù)

6.戶外廣告的“黃金地段”指的是？

A.人流量大的地方

B.媒體曝光率高

C.地段交通便利

D.以上都是

7.市場調(diào)查中的“二手?jǐn)?shù)據(jù)”指的是？

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.通過調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)

C.通過訪談收集的數(shù)據(jù)

D.通過公開渠道獲得的數(shù)據(jù)

8.下列哪種方法適用于戶外廣告效果評估？

A.投票調(diào)查

B.路人訪問

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.以上都是

9.戶外廣告的“生命周期”指的是？

A.廣告從設(shè)計(jì)到投放的時間

B.廣告從投放到效果顯現(xiàn)的時間

C.廣告從投放到更新?lián)Q代的時間

D.廣告從設(shè)計(jì)到撤下的時間

10.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

11.戶外廣告的“創(chuàng)意”指的是？

A.廣告的視覺設(shè)計(jì)

B.廣告的文案策劃

C.廣告的傳播策略

D.以上都是

12.市場調(diào)查中的“定性調(diào)查”方法指的是？

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.觀察法

D.以上都是

13.下列哪種戶外廣告形式不易受天氣影響？

A.戶外霓虹燈廣告

B.戶外海報(bào)廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

14.市場調(diào)查中的“樣本量”指的是？

A.調(diào)查問卷的份數(shù)

B.訪談的參與者數(shù)量

C.觀察的人數(shù)

D.以上都是

15.戶外廣告的“成本效益分析”指的是？

A.廣告投放的成本與收益的比較

B.廣告創(chuàng)意的成本與收益的比較

C.廣告媒體選擇的成本與收益的比較

D.以上都是

16.以下哪種戶外廣告形式適合長時間展示？

A.戶外海報(bào)廣告

B.戶外霓虹燈廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

17.市場調(diào)查中的“信度”指的是？

A.調(diào)查結(jié)果的可靠性

B.調(diào)查問卷的質(zhì)量

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.以上都是

18.戶外廣告的“目標(biāo)受眾”指的是？

A.廣告想要影響的人群

B.廣告投放的地點(diǎn)

C.廣告投放的時間

D.以上都是

19.以下哪種戶外廣告形式適合動態(tài)展示？

A.戶外海報(bào)廣告

B.戶外霓虹燈廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

20.市場調(diào)查中的“效度”指的是？

A.調(diào)查結(jié)果的可靠性

B.調(diào)查問卷的質(zhì)量

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.以上都是

21.戶外廣告的“媒體選擇”主要考慮哪些因素？

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.廣告效果

D.以上都是

22.以下哪種戶外廣告形式適合特定人群？

A.戶外海報(bào)廣告

B.戶外霓虹燈廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

23.市場調(diào)查中的“數(shù)據(jù)清洗”指的是？

A.去除無效數(shù)據(jù)

B.數(shù)據(jù)歸一化

C.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化

D.以上都是

24.戶外廣告的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”主要包括哪些方面？

A.視覺設(shè)計(jì)

B.文案策劃

C.傳播策略

D.以上都是

25.以下哪種戶外廣告形式適合城市繁華地段？

A.戶外海報(bào)廣告

B.戶外霓虹燈廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

26.市場調(diào)查中的“統(tǒng)計(jì)分析”主要應(yīng)用哪些方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.假設(shè)檢驗(yàn)

D.以上都是

27.戶外廣告的“效果評估”主要采用哪些指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.記憶度

C.轉(zhuǎn)化率

D.以上都是

28.以下哪種戶外廣告形式適合季節(jié)性產(chǎn)品？

A.戶外海報(bào)廣告

B.戶外霓虹燈廣告

C.戶外LED屏幕廣告

D.戶外車身廣告

29.市場調(diào)查中的“問卷調(diào)查”主要包括哪些類型？

A.量表型問卷

B.選擇型問卷

C.開放型問卷

D.以上都是

30.戶外廣告的“設(shè)計(jì)風(fēng)格”主要包括哪些？

A.現(xiàn)代簡約

B.傳統(tǒng)經(jīng)典

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.觀察法

D.文獻(xiàn)研究法

2.戶外廣告的特點(diǎn)包括：

A.持續(xù)時間長

B.覆蓋面廣

C.影響力大

D.制作成本高

3.市場調(diào)查的目的是：

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場潛力

C.識別市場機(jī)會

D.優(yōu)化營銷策略

4.戶外廣告的媒體類型包括：

A.車身廣告

B.公交站牌廣告

C.廣場廣告

D.燈箱廣告

5.市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法有：

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.案例研究

6.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.制作成本

7.市場調(diào)查中的定性調(diào)查方法有：

A.訪談法

B.觀察法

C.深度訪談

D.聚焦小組

8.戶外廣告的投放策略包括：

A.地段選擇

B.時間安排

C.廣告形式

D.投放頻率

9.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)來源包括：

A.公開數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.調(diào)查數(shù)據(jù)

D.競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)

10.戶外廣告的效果評估指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.知名度

C.點(diǎn)擊率

D.轉(zhuǎn)化率

11.市場調(diào)查中的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括：

A.清晰易懂

B.簡潔明了

C.避免引導(dǎo)性問題

D.遵守倫理規(guī)范

12.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格包括：

A.現(xiàn)代簡約

B.傳統(tǒng)經(jīng)典

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.時尚前衛(wèi)

13.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法包括：

A.面訪

B.電話調(diào)查

C.在線調(diào)查

D.現(xiàn)場觀察

14.戶外廣告的媒體選擇應(yīng)考慮的因素包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.地域覆蓋

D.競爭對手廣告

15.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)分析方法包括：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.聚類分析

D.因子分析

16.戶外廣告的投放效果可以通過以下哪些方式進(jìn)行評估？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者反饋

C.媒體曝光

D.市場份額

17.市場調(diào)查中的調(diào)查報(bào)告應(yīng)包括的內(nèi)容有：

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

18.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)避免哪些問題？

A.信息過載

B.設(shè)計(jì)單調(diào)

C.與品牌形象不符

D.制作工藝復(fù)雜

19.市場調(diào)查中的樣本量確定應(yīng)考慮的因素包括：

A.調(diào)查目的

B.精確度要求

C.可行性

D.資源限制

20.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)如何體現(xiàn)品牌特色？

A.使用品牌標(biāo)志

B.強(qiáng)調(diào)品牌口號

C.保持品牌風(fēng)格

D.創(chuàng)新表現(xiàn)手法

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查的第一步是______。

2.戶外廣告的投放地點(diǎn)選擇中，______是重要的考慮因素。

3.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法中，______是一種常用的定量調(diào)查方法。

4.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，______是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。

5.市場調(diào)查的目的是為了______。

6.戶外廣告的______直接影響其效果。

7.市場調(diào)查中的______是指調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。

8.戶外廣告的______是指廣告在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度。

9.市場調(diào)查的______是指調(diào)查過程中對信息的處理和分析。

10.戶外廣告的______是指廣告投放的時間和頻率。

11.市場調(diào)查中的______是指調(diào)查問卷的質(zhì)量。

12.戶外廣告的______是指廣告的視覺設(shè)計(jì)和文案策劃。

13.市場調(diào)查的______是指調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和歸納。

14.戶外廣告的______是指廣告的傳達(dá)信息。

15.市場調(diào)查中的______是指調(diào)查樣本的選擇和數(shù)量。

16.戶外廣告的______是指廣告的視覺表現(xiàn)和傳達(dá)方式。

17.市場調(diào)查的______是指調(diào)查結(jié)果的解釋和應(yīng)用。

18.戶外廣告的______是指廣告的投放范圍和覆蓋面。

19.市場調(diào)查中的______是指調(diào)查過程中對數(shù)據(jù)的收集。

20.戶外廣告的______是指廣告的投放成本和收益。

21.市場調(diào)查的______是指調(diào)查目的和范圍。

22.戶外廣告的______是指廣告的視覺效果和影響力。

23.市場調(diào)查中的______是指調(diào)查結(jié)果的呈現(xiàn)和報(bào)告。

24.戶外廣告的______是指廣告的創(chuàng)意和獨(dú)特性。

25.市場調(diào)查的______是指調(diào)查過程中對問題的提出和設(shè)計(jì)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查的目的solely是為了了解市場需求。（）

2.戶外廣告的最佳投放時間通常在節(jié)假日和周末。（）

3.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中最常用的定量調(diào)查方法。（）

4.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的視覺元素。（）

5.市場調(diào)查的結(jié)果應(yīng)該直接用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。（）

6.戶外廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)該避開競爭對手的廣告牌。（）

7.市場調(diào)查的樣本量越大，調(diào)查結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

8.戶外廣告的效果可以通過銷售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

9.定性調(diào)查通常用于探索性的市場研究。（）

10.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌形象保持一致。（）

11.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)清洗是為了提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（）

12.戶外廣告的投放策略應(yīng)該根據(jù)預(yù)算靈活調(diào)整。（）

13.市場調(diào)查的報(bào)告應(yīng)該包含所有收集到的原始數(shù)據(jù)。（）

14.戶外廣告的視覺效果應(yīng)該盡可能大，以吸引更多注意力。（）

15.市場調(diào)查中的調(diào)查問卷應(yīng)該設(shè)計(jì)得越復(fù)雜越好。（）

16.戶外廣告的投放效果可以通過消費(fèi)者反饋來評估。（）

17.市場調(diào)查的目的是為了預(yù)測未來市場趨勢。（）

18.戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該包含所有可能的產(chǎn)品信息。（）

19.市場調(diào)查中的樣本量應(yīng)該根據(jù)調(diào)查目的來確定。（）

20.戶外廣告的投放頻率越高，效果越好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場調(diào)查在戶外廣告市場分析中的作用。

2.分析戶外廣告市場的主要發(fā)展趨勢，并討論其對廣告設(shè)計(jì)策略的影響。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說明如何運(yùn)用市場調(diào)查方法來評估戶外廣告的效果。

4.討論戶外廣告市場中的競爭格局，以及廣告主如何通過市場分析制定有效的競爭策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某城市公交車身廣告市場近年來競爭激烈，多家廣告公司爭相投放廣告。請你運(yùn)用市場調(diào)查的方法，對該城市公交車身廣告市場進(jìn)行以下分析：

（1）調(diào)查該城市公交車身廣告的市場規(guī)模和增長趨勢；

（2）分析主要競爭對手的廣告投放策略；

（3）評估該城市公交車身廣告市場的潛在客戶群體；

（4）提出優(yōu)化廣告投放的建議。

2.案例題：

某知名飲料品牌計(jì)劃在城市中心廣場投放戶外廣告，以提升品牌形象和銷量。請你根據(jù)以下信息，對該品牌戶外廣告投放進(jìn)行市場分析：

（1）該品牌在目標(biāo)市場的市場份額和消費(fèi)者認(rèn)知度；

（2）城市中心廣場的人流量和潛在目標(biāo)受眾；

（3）該品牌競爭對手在相同位置的戶外廣告投放情況；

（4）提出針對性的廣告創(chuàng)意和投放策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.C

10.C

11.A

12.B

13.A

14.D

15.C

16.D

17.B

18.A

19.D

20.A

21.D

22.B

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)查目標(biāo)

2.人流量和目標(biāo)受眾

3.問卷調(diào)查

4.創(chuàng)意和視覺設(shè)計(jì)

5.了解市場需求

6.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

7.信度

8.知名度

9.數(shù)據(jù)分析

10.投放策略

11.質(zhì)量控制

12.創(chuàng)意策劃

13.數(shù)據(jù)處理

14.廣告信息

15.樣本選擇

16.視覺傳達(dá)

17.結(jié)果應(yīng)用

18.廣告位置

19.數(shù)據(jù)收集

20.投放成本與收益

21.調(diào)查目的和范圍

22.視覺效果和影響力

23.結(jié)果呈現(xiàn)

24.創(chuàng)意和獨(dú)特性

25.