醫(yī)療用品的定價(jià)策略與實(shí)施考核試卷

醫(yī)療用品的定價(jià)策略與實(shí)施考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)醫(yī)療用品定價(jià)策略與實(shí)施考核的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)分析市場(chǎng)、成本、競(jìng)爭(zhēng)等因素，評(píng)估考生制定合理定價(jià)策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療用品定價(jià)的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

D.成本領(lǐng)先定價(jià)法

2.以下哪項(xiàng)不是影響醫(yī)療用品定價(jià)的主要因素？（）

A.供需關(guān)系

B.生產(chǎn)成本

C.醫(yī)療政策

D.天氣變化

3.成本加成定價(jià)法中，加成的標(biāo)準(zhǔn)通常以（）為基準(zhǔn)。（）

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.政府指導(dǎo)價(jià)

4.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種定價(jià)方法不適用于新產(chǎn)品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

5.在醫(yī)療用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.政府法規(guī)

D.天氣狀況

6.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療用品定價(jià)的目標(biāo)？（）

A.獲取利潤(rùn)

B.滿足市場(chǎng)需求

C.提高品牌知名度

D.實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任

7.在市場(chǎng)撇脂定價(jià)法中，新產(chǎn)品最初定價(jià)應(yīng)（）

A.低于成本

B.與成本相當(dāng)

C.高于市場(chǎng)平均水平

D.高于競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格

8.以下哪種定價(jià)方法適用于市場(chǎng)占有率高、品牌知名度強(qiáng)的醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

9.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)成本定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.成本定價(jià)法

C.市場(chǎng)定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

10.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)市場(chǎng)需求定價(jià)？（）

A.需求彈性定價(jià)法

B.需求價(jià)格彈性定價(jià)法

C.成本加成定價(jià)法

D.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

11.在醫(yī)療用品定價(jià)中，以下哪種方法不是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

D.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

12.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者心理定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.心理定價(jià)法

C.成本定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

13.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)產(chǎn)品生命周期定價(jià)？（）

A.引入期定價(jià)法

B.成長(zhǎng)期定價(jià)法

C.成熟期定價(jià)法

D.衰退期定價(jià)法

14.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)地理因素定價(jià)？（）

A.國(guó)內(nèi)定價(jià)法

B.國(guó)際定價(jià)法

C.成本加成定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

15.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)產(chǎn)品特性定價(jià)？（）

A.功能性定價(jià)法

B.質(zhì)量定價(jià)法

C.成本加成定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

16.在醫(yī)療用品定價(jià)中，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者收入水平定價(jià)？（）

A.收入水平定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

17.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)力定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

18.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者價(jià)格敏感度定價(jià)？（）

A.價(jià)格敏感度定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

19.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者需求彈性定價(jià)？（）

A.需求彈性定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

20.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者心理預(yù)期定價(jià)？（）

A.心理預(yù)期定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

21.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者價(jià)值感知定價(jià)？（）

A.價(jià)值感知定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

22.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

23.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度定價(jià)？（）

A.品牌忠誠(chéng)度定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

24.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

25.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)渠道定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

26.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

27.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

28.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

29.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪種方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)季節(jié)定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)季節(jié)定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

30.以下哪種定價(jià)方法不是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)定價(jià)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.市場(chǎng)定價(jià)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療用品定價(jià)策略中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者支付意愿

2.成本加成定價(jià)法中，以下哪些因素會(huì)影響加成率？（）

A.生產(chǎn)效率

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者接受程度

D.政府政策

3.以下哪些定價(jià)方法適用于市場(chǎng)滲透定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

4.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者支付意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格敏感度

D.經(jīng)濟(jì)狀況

5.以下哪些定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品？（）

A.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

6.以下哪些因素會(huì)影響醫(yī)療用品的市場(chǎng)需求？（）

A.患者數(shù)量

B.醫(yī)療政策

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

7.以下哪些定價(jià)方法適用于成熟市場(chǎng)中的醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

8.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

9.以下哪些定價(jià)方法適用于差異化醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.心理定價(jià)法

C.質(zhì)量定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

10.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格標(biāo)簽

11.以下哪些定價(jià)方法適用于緊急或稀缺的醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

12.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響政府監(jiān)管？（）

A.產(chǎn)品安全性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者權(quán)益

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

13.以下哪些定價(jià)方法適用于高端醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

14.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

15.以下哪些定價(jià)方法適用于長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法

C.固定價(jià)格合同

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

16.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的價(jià)格敏感度？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者教育程度

17.以下哪些定價(jià)方法適用于季節(jié)性醫(yī)療用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

C.價(jià)格折扣

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

18.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品便利性

C.品牌忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者心理

19.以下哪些定價(jià)方法適用于國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.匯率調(diào)整

C.地方法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

20.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)？（）

A.產(chǎn)品需求

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.消費(fèi)者時(shí)間安排

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)療用品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法是一種將_______與_______相加來(lái)確定產(chǎn)品售價(jià)的方法。

2.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，_______是指消費(fèi)者愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品的價(jià)格。

3.在_______定價(jià)法中，新產(chǎn)品最初定價(jià)通常較高，以獲取較高的利潤(rùn)。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法中，企業(yè)會(huì)參考_______的定價(jià)來(lái)確定自己的產(chǎn)品價(jià)格。

5.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是影響定價(jià)的重要因素之一。

6.成本加成定價(jià)法中，加成率是指_______超過(guò)_______的百分比。

7.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法適用于_______市場(chǎng)中的新產(chǎn)品。

8.市場(chǎng)滲透定價(jià)法適用于_______市場(chǎng)中的新產(chǎn)品。

9.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的_______會(huì)影響定價(jià)策略。

10.成本加成定價(jià)法中，_______是指企業(yè)將預(yù)期利潤(rùn)加到成本之上的比例。

11.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，_______是指消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化的敏感程度。

12.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于的領(lǐng)先或跟隨地位。

13.成本定價(jià)法中，企業(yè)會(huì)以_______作為定價(jià)的基準(zhǔn)。

14.在_______定價(jià)法中，價(jià)格會(huì)隨著消費(fèi)者需求的增加而降低。

15.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

16.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，_______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量。

17.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法中，企業(yè)會(huì)通過(guò)_______來(lái)調(diào)整自己的產(chǎn)品價(jià)格。

18.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量感知。

19.成本加成定價(jià)法中，_______是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于的領(lǐng)導(dǎo)地位。

20.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。

21.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，_______是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于的跟隨地位。

22.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。

23.成本定價(jià)法中，企業(yè)會(huì)以_______作為定價(jià)的依據(jù)。

24.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，_______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求彈性。

25.在_______定價(jià)法中，價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化而進(jìn)行調(diào)整。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.醫(yī)療用品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法是一種完全不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)方法。（）

2.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法適用于所有類(lèi)型的市場(chǎng)和產(chǎn)品。（）

3.成本定價(jià)法只考慮生產(chǎn)成本，不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法中，企業(yè)總是需要低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)吸引顧客。（）

5.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度越高，定價(jià)策略就越靈活。（）

6.在市場(chǎng)滲透定價(jià)策略中，新產(chǎn)品上市時(shí)的價(jià)格應(yīng)該盡可能低。（）

7.成本加成定價(jià)法中，加成率越高，產(chǎn)品的售價(jià)就越高。（）

8.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，品牌知名度對(duì)價(jià)格的影響通常較小。（）

9.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，產(chǎn)品的價(jià)格越高，市場(chǎng)需求就越大。（）

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法適用于新產(chǎn)品，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者還未設(shè)定價(jià)格。（）

11.成本定價(jià)法是一種簡(jiǎn)單且普遍適用的定價(jià)策略。（）

12.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不會(huì)影響定價(jià)決策。（）

13.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，價(jià)格彈性是指價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量的影響程度。（）

14.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定的價(jià)格來(lái)定價(jià)。（）

15.成本加成定價(jià)法中，成本是指生產(chǎn)產(chǎn)品的全部費(fèi)用，包括固定成本和變動(dòng)成本。（）

16.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法適用于需求彈性較小的產(chǎn)品。（）

17.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，政府政策對(duì)定價(jià)策略沒(méi)有影響。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法中，企業(yè)需要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。（）

19.市場(chǎng)需求定價(jià)法中，產(chǎn)品的價(jià)格越低，市場(chǎng)占有率就越高。（）

20.醫(yī)療用品定價(jià)時(shí)，心理定價(jià)法是基于消費(fèi)者的心理預(yù)期來(lái)定價(jià)的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要分析醫(yī)療用品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法與市場(chǎng)需求定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)，并說(shuō)明在何種情況下企業(yè)更傾向于使用這兩種定價(jià)策略。

2.闡述在醫(yī)療用品市場(chǎng)，如何運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法來(lái)制定合理的定價(jià)策略。結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法在醫(yī)療用品定價(jià)中的應(yīng)用。

3.討論在醫(yī)療用品定價(jià)中，如何考慮消費(fèi)者心理因素對(duì)定價(jià)策略的影響。舉例說(shuō)明不同的消費(fèi)者心理如何影響定價(jià)決策。

4.分析在全球化背景下，如何制定國(guó)際醫(yī)療用品的定價(jià)策略。討論文化差異、匯率變動(dòng)、國(guó)際法規(guī)等因素對(duì)定價(jià)策略的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某醫(yī)療用品公司研發(fā)了一種新型心臟支架，預(yù)計(jì)成本為每套10000元，市場(chǎng)需求量為1000套。公司預(yù)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)為每套12000元，而消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該心臟支架制定定價(jià)策略，并解釋選擇該策略的原因。

（1）公司希望在短期內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

（2）公司希望在長(zhǎng)期內(nèi)維持較高的利潤(rùn)率。

（3）消費(fèi)者對(duì)心臟支架的需求彈性較高。

2.案例題：某制藥企業(yè)生產(chǎn)一種治療高血壓的藥品，該藥品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)為每盒200元。企業(yè)了解到，藥品的主要原材料成本為每盒50元，而企業(yè)希望通過(guò)定價(jià)策略來(lái)提高藥品的市場(chǎng)份額。請(qǐng)為該藥品制定一個(gè)定價(jià)策略，并說(shuō)明以下因素如何影響定價(jià)：

（1）藥品的市場(chǎng)需求狀況。

（2）藥品的差異化程度。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.C

9.C

10.D

11.A

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.BCD

4.ABCD

5.AC

6.ABCD

7.AC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.AC

14.ABCD

15.AC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本、售價(jià)

2.愿意支付的最高價(jià)格

3.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

5.